ל-HBO לא אכפת שלאנשים לא אכפת ממנוויניל.
כשהרשת הודיעה שהיא תחדש את הסדרה החדשה של טרנס וינטר (אימפריית הטיילת) ומרטין סקורסזה, המבקרים הופתעו. להופעת הבכורה שלו בן לילה,וינליהגיע רק ל-764,000 צופים. לשם השוואה, תוכניות כמומַזָל,טרמהוהשאריותכולם קיבלו הרבה מעל למיליון צופים.
רבים ראו בכך כישלון אדיר של הרשת, שהוציאה לא מעט כסף וזמן על קידום הסדרה שלדעתם תהיה להיט מוחלט.
אבל זה העניין: ל-HBO לא אכפת מהרייטינג. זה לא חייב. ל-HBO אכפת משלושה דברים: פרסים, הערכת ביקורת ומעל לכל, טיפוח מערכות יחסים בלעדיות עם כמה מהכישרונות הגדולים בתעשייה.
אז לא, ל-HBO לא אכפת שלאנשים לא אכפת ממנוויניל.
זה עסק משפחתי
HBO עבדה שנים על מערכת היחסים שיש לה עם וינטר. מאז שהתפרסם כאחד הסופרים העולים והחדשים הגדולים ביותר לצפות בהם במהלך תקופתוהסופרנוס, HBO התכופפה לאחור כדי לתת למפיק בפועל את מה שהוא רצה. עבור ווינטר, זה היה אומר מופע משלו,אימפריית הטיילת, והתמיכה הכספית כדי להפוך אותו לגדול כפי שהוא צריך שיהיה.
זה היה הימור ש-HBO הייתה מוכנה לקחת, והתמורה הייתה כמעט מיידית. התוכנית זכתה לשבחים על ידי המבקרים כאחת הסדרות החדשות הטובות ביותר ברשת, וזכתה במספר מועמדויות לפרסים וזכיות.
הקשר בין HBO לווינטר העמיק - שניהם הבינו שהם יכולים לתת לאחר את מה שהם צריכים. ווינטר היה צריך רשת שלא תצנזר את סגנון החתימה שלו, שכלל מנות כבדות של אלימות וערום, ו-HBO היה צריך סופר שיוכל להביא את הסגנון החתום הזה של התוכנית לרשת.
אימפריית הטיילתנמשך חמש עונות, ולמרות שהרייטינג נשאר גבוה בכמה ראשונות, המספרים נסחפו לקראת הסוף. אבל הרבה כמוויניל, ל-HBO לא היה אכפת. התוכנית עדיין זכתה לשבחים ביקורתיים מכלי תקשורת שונים וסטיב בושמי - שגילם את הדמות הראשית נאקי תומפסון - עדיין קיבל מועמדויות לפרסים על עבודתו.
כשהסדרה הגיעה לסיומה, ווינטר לא היה בטוח אם הוא רוצה לקפוץ לסדרה חדשה מיד, אבל כשהגיעה ההזדמנות ליצור תוכנית עם סקורסזה ומיק ג'אגר על סצנת הפאנק בניו יורק של שנות ה-70. סיטי, הוא לא יכול היה להגיד לא.
כְּמוֹאימפריית הטיילת,וינילינסה להיות עצבני ולכוון את עצמו לקהל שהרשת ביססה את עצמה עליו. שׁוֹנֶהאימפריית הטיילתאולם,ויניליהיו מאחוריו שמות כמו סקורסזה וג'אגר, רק להגדיל את רמת כוח הכוכבים ש-HBO מביאה לתוכן המקורי שלה.
כמות האנשים שצופים בסדרה נראית פחות חשובה ממה שקרה קודם לכן.
HBO מיד נתנה לווינטר אור ירוק על הפרויקט, ובדיוק כך נולד הפרויקט הגדול הבא של הרשת.
אלא שכפי שכולנו יודעים עכשיו, קבלת הפנים לתוכנית לא הייתה מה שאנשים חשבו שתהיה. למרות ש-HBO אולי התאכזבה ממספרי הבכורה הפחות מכוכבים, זה לא מנע מהרשת לחדש את הסדרה אחרי פרק אחד בלבד. עבור רשת שאינה מסתמכת על דירוגים כדי להבטיח מפרסמים, כמות האנשים שצופים בסדרה נראית פחות חשובה מאשר בעבר.
רייטינג, SCHMATINGS
ג'ני קונר, המפיקה בפועל של HBO'sבנות, אמר פעם במהלך אהוליווד ריפורטר שולחן עגולכי למרות הרייטינג עבורבנותהחלה להחליק, ל-HBO לא היה אכפת פחות כי זה עדיין היהמשחקי הכסבאוויר.
HBO אמרה לקונר שהיא מתעניינת יותר בכתבות הרבותבנותנכנס לפרסומים כמו הניו יורקר והניו יורק טיימס מאשר היה לגביובנותלהיות התוכנית מספר אחת שנצפה בטלוויזיה.
לא רק היהבנותקבלת תשומת הלב הביקורתית שבה התגאתה HBO, אבל היא גם אפשרה ל-HBO לטפח את מערכת היחסים שלה עם לנה דנהאם, שהוכיחה אחרי העונה הראשונה של התוכנית שהיא כישרון שרשתות ואולפנים אחרים הולכים לרצות לצוד. בכך שנתנה לדנהאם את החופש לעבוד על סדרה משלה ולגרום לה להפיק את התוכנית מבלי לדאוג לרייטינג, HBO כמעט הבטיחה שהיא תקבל הצעות ראשונות על כל סדרה חדשה שהסופרת תרצה לעבוד עליה בעתיד.
בדיוק כמו שזה נעשה שוב ושוב עם סקורסזה ווינטר.ויניליכול היה לחיות ברשת אחרת, כמו Showtime, אבל מערכת היחסים בין שני הקריאייטיבים ל-HBO גרמה לרשת להיראות כאופציה היחידה.
בַּטוּחַ,ויניללא עשו את המספרים שהרשת ציפתה שתעשה, אבל אם התוצאה עד סוף העונה היא שיותר אנשים כותבים על התוכנית (כמו הקטע הזה) והיא מצליחה להשיג מועמדות או שתיים, זה עדיין ניצחון מוחץ.
ל-HBO יש גם את החופש להמשיך ולחקור תוכנית עם ביצועים נמוכים כמווינילמבלי לדאוג מההשלכות הפיננסיות.
אחת הסיבות הגדולות ביותר לכך ש-CBS, ABC ו-NBC משקיעים מאמץ כה עצום בהפקת תוכניות שיביאו רייטינג חזק היא בגלל שהן משתמשות בדירוגים האלה כדי להבטיח שהמפרסמים יישארו בסביבה. כַּאֲשֵׁרתיאוריית המפץ הגדולמושך מיליוני צופים בשידור חי שבוע אחר שבוע, קל יותר לשכנע את קוקה קולה להשקיע מיליונים בשידור פרסומת במהלך התוכנית.
אם זו הייתה כל רשת אחרת, ויניל לא היה מתחדש כל כך מהר.
זו אחת הסיבות העיקריות לכך שרבות מהתוכניות ברשתות הללו נראות אותו הדבר. כמה שוניםCSIספינופים האם CBS יכולה להוציא? כמה דיק וולף (היוצר שלחוק וסדר) סדרות האם NBC יכול להזמין? כמה שונדה ריימס (היוצר שלשַׁעֲרוּרִיָה) סדרות ABC יכולות להשתלב ביום חמישי בערב?
הרשתות מודאגות כל הזמן לגבי הכספים ובשל כך, מסתמכות על רייטינג יותר מכל דבר אחר כדי לראות אם שווה להמשיך בתוכנית.
במילים פשוטות, הם מוכנים לוותר על פרסים ושבחי ביקורת כדי לשמור על רווחים גבוהים והופעות באוויר.
HBO, לעומת זאת, לא צריכה לדאוג למפרסמים בגלל המערכת מבוססת המנויים שלה והיא יכולה להרשות לעצמה לחקור מגוון סדרות שונות, ולראות אילו מעוררות עניין בקרב הקהל ואילו לא. אל לנו לשכוח זאתהחוט, תוכנית עם קצב איטי להפליא בעונתה הראשונה, שודרה גם היא למספרי רייטינג קטנים.החוט, על מה שהיא שווה, נחשבת כיום לאחת הסדרות הטובות בתולדות הטלוויזיה וסדרות הדגל של HBO.
HBO יכולה להרשות לעצמה להוציא מיליונים על לתת לווינטר וסקורסזה ליצור עונה שנייה שלוינילכי התמורה שיש להם בסביבה לסדרות עתידיות, סרטים מקוריים וסרטים דוקומנטריים גוברת על מספר הצופים הקטן.
המנהלים ב-HBO יודעים מה הם עושים, אבל אי אפשר להגזים בכך שהנוסחה הזו עובדת רק עבור רשת מבוססת מנויים. למרות שנטפליקס לא פרסמה מספרים הקשורים לכמה אנשים צופים בסדרה המקורית שלה, זו עוד דוגמה לרשת שיכולה להשקיע בחמש עונות של תוכנית, גם אם אף אחד לא צפה, מבלי לדאוג לחסרון כספי זֶה.
אם זו הייתה כל רשת אחרת,ויניללא היה מתחדש כל כך מהר. יתקיימו שיחות אם כדאי או לא כדאי להמשיך, האם חברות עדיין מעוניינות לפרסם באותה משבצת זמן והאם נותר מה להציל לעונה שנותרה.
אבל HBO הבטיחו לסקורסזה ולווינטר יותר מסתם רשת לשידור התוכנית שלהם. הם הבטיחו להם בית, מלא בתמיכה בלתי מעורערת, לא משנה מה קרה.
זה יותר מסתם הצגה
ל-HBO לא אכפת שלא אכפת לנו ממנוויניל, ובאמת, למה הם צריכים?
לְאַחַרוינילסיים, מרטין סקורסזה עדיין יסכים ליצור תוכן מקורי וסרטים דוקומנטריים עבור הרשת. לְאַחַרוינילסיים, טרנס וינטר עדיין יחזור לרשת כשהוא יבין מה יהיה הפרויקט הבא שלו. לְאַחַרוינילהסתיים, HBO עדיין תוכל להצביע על זה ולהכריז בגאווה שהם שיכנו הפקה של מיק ג'אגר.
וינילזה לא כשל ברשת, וגם לא נסיגה. זו רק עוד סדרה עם כישרון כוכבים ש-HBO תחזיר שוב ושוב ושוב.
וזו לא פחות מהצלחה אדירה.
