במרכז הסבך המבלבל של חדשות וזעם סביב השבועסריקת זכויות היוצרים של משחק וידאו YouTubeהוא נושא מאוד פשוט.
מדובר בחופש הביטוי וביכולת של מבקרים, פרשנים ועיתונאים לדבר עם מספר רב של אנשים ללא חשש מפעולות תגמול או הגבלות מצד תאגידים.
בנימה פרוזאית יותר, מדובר גם בהתנגשות של תרבויות בין חברות שמגלות כמה שליטה הן יכולות להפעיל בצורה מועילה על התוכן שהן יוצרות לבין אותן חברות שנאחזות באמונה שיש להן את המילה האחרונה לגבי אופן הכיסוי של המשחקים שלהן. בתקשורת.
אבל כדי להגיע לשם, אנחנו באמת צריכים לחתוך את הגזעים. אז הנה העובדות הבסיסיות.
יוטיוברים:אנשים רבים המבקרים ביוטיוב נהנים לצפות בסרטונים של אנשים אחרים שמשחקים במשחקי וידאו ומדברים עליהם. נכנה את יצרני התוכן הללו 'יוטיוברים'. הם מבקרים, עיתונאים, פותרי בעיות. תפקידם לבדר ולהודיע. הם מתפרנסים, כמו עיתונאים רבים, מהכנסות מפרסום.
זְכוּת יְוֹצרִים:בהכרח, הסרטונים שלהם כוללים צילומי משחקים, שיוצרו על ידי חברות משחקים שבאופן תיאורטי הן בעלות הזכויות על צילומי משחקי הווידאו הגולמיים. בפועל, חברות משחקים אינן יכולות לשלוט בקלות על אופן השימוש בצילומים של המשחקים שלהן. חלק מהסרטונים הם ביקורות המציגות קטעים קצרים של משחק. חלקם הם של הליכות שמציגות את המשחקים בשלמותם.
CONTENTID:אבל הצילומים מוגנים בזכויות יוצרים וחלק ניכר מהם מוחזק במסד נתונים של יוטיוב שניתן לחפש על ידי YouTube באמצעות מערכת הנקראת ContentID. המערכת בודקת אם יש דברים ששייכים ל-Publisher X אבל הוצגו על ידי יוטיובר.
טרולים:אם סרטון מסומן, ההכנסות שהוא צובר מפרסום עוברות לחברה שמגישה את התביעה, ולא ליוטיובר שעשה את הסרטון. זה פתח את המערכת לשימוש לרעה מצד טרולים או מחברות שמגישות תביעות המבוססות על הפרות זכויות יוצרים קלות מאוד, אולי קטע מוזיקה ששימש ברקע.
פְּנִיָה:יוטיוברים יכולים להתלונן, וניתן לבטל תביעות זכויות יוצרים. אבל ככל שמגיעות תלונות המערכת למעלה, כך גדל הסיכוי שיוטיוב תעניש כל ערוץ שיתברר כמפר זכויות יוצרים. המשמעות היא שרוב היוטיוברים מקבלים את המכה בכל סרטון מסומן שלא ניתן לתיקון מיד.
תְמִיכָה:אבל יש סרטונים שאפשר לתקן.כמה חברות משחקיםכמו Capcom, Ubisoft, Blizzard וכסף עמוק, היו פעילים מאוד לגבי קבלת תלונות נגד סרטונים שמציגים את התוכן שלהם, כך שניתן יהיה להחזיר הכנסות ליוטיוברים.
GOOGLE:חלק גדול מהסריקה הזו הוא ניסיון של YouTube בבעלות גוגל למנוע תביעות משפטיות שעלולות להזיק בעתיד. היא פועלת באופן שמגן על עצמו מהסוג של התקפות זכויות יוצרים של מיליארד דולרנוצר על ידי אנשים כמו ויאקום. לגוגל יש סיבה לדאוג. נינטנדו הצהירה על מורת רוחה לגבי הפרות זכויות יוצרים והייתה פעילה בחיפוש אחר סרטונים המציגים את התוכן שלה. אם גוגל לא תעשה דבר, החברה בהחלט תגיע לבית המשפט. גם גוגל מרוויחה כסף מהסרטונים האלה.
שימוש הוגן:עם זאת, העלאת תוכן משחק עם קול אובר אינה זהה להעלאת תוכנית טלוויזיה. המפיק משחק את המשחק ומתמרן אותו. הוא או היא יכולים לטעון ל'שימוש הוגן' בתוכן, במיוחד אם הסרטון הוא ביקורת או דיווח. 'בואו נשחק' זה בכלל לא זהה למישהו שמעלה את סרט ההוביט האחרון ומקווה להפיק הכנסות מלהיטים.
שותפים:רק כדי לבלבל עוד יותר את העניינים, ישנן רמות שונות של יוטיוברים. ערוצים ותיקים שחתמו על חוזים ארוכי טווח עם רשתות (כמו Machinima או Polaris) מוגדרים כ'מנוהלים' ולמרות שהם אינם פטורים מתביעות זכויות יוצרים, נחסך מהם הסריקה האחרונה הזו. ערוצים אחרים, בדרך כלל קטנים יותר, מוגדרים כ'שותפים' ויש להם קשר רופף יותר עם הערוצים. הם אלה שמכוונים אליהם. זה יוצר מחיצה מזעזעת בין אותם ערוצים עם כוח, ואלה שאין להם.
הרשאות:לרוב חברות המשחקים יש עמדה משפטית לגבי זכויות היוצרים שלהן, אשר מסתכמת ב"שימוש אך אל תייצר רווח" או "בקש רשות". ניתן לאכוף אותם רק על ידי שימוש במערכות של YouTube או על ידי נקיטת הליכים משפטיים יקרים ומטרידים. אז סרטונים בפורטלי וידאו קטנים יותר נמצאים תחת בדיקה פחותה מאלה שב-YouTube, כי זה קשה מדי לרדוף אחרי כל Let's Play.
סטרימינג בשידור חי:הקונסולות החדשות מאפשרות (או יאפשרו בקרוב) שידור חי והורדה של תוכן ליוטיוב ולפורטלים אחרים. הרוב המכריע של אלה לא ינוצל ממונטיזציה, אבל טענה להפרת זכויות יוצרים רק נגד אלה שמושכים פרסומות תהיה משימה מפלצתית עבור חברות משחקים.
כְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת:צילומי משחקים שימשו במשך עשרות שנים על ידי כלי תקשורת, ללא אישור גלוי מחברות המשחקים. ישנה היסטוריה ארוכה של חברות משחקים המאפשרות להשתמש בתוכן שלהן על ידי חברות משחקים על בסיס חופשי למדי, לצורך פרסום.
אז, הכל מסתכם בחברות משחקים שעומדות בפני בחירה. הם יכולים לחפש רווחים ולשלוט בצילומים שלהם. לחלופין, הם יכולים לנקוט בגישה יותר לאיזה פייר ולאמץ את הדעה שיוטיוברים שמתפרנסים משיכת עיניים להופעות שמציגות את המשחקים שלהם היא, על האיזון, יתרון גדול.
בשיחה עם יוטיוברים השבוע, ברור שהסבלנות מול חברות משחקים שמחפשות באגרסיביות תועלת כספית או שעומדות בצל, מגיעה לסיומה.
"עבור אותן חברות שיש להן בעיה, נראה את יצרניות הווידאו מתרחקות מהן", אמר ג'ון ביין, הידוע גם בשם TotalBiscuit, אחד מערוצי המשחקים המצליחים ביותר של יוטיוב. "החברות האלה ייפגעו מזה. הם לא יקבלו את אותה מידת כיסוי".
ל- TotalBiscuit יש כמעט 1.5 מיליון מנויים. בסרטונים שלו צופים, במקרים מסוימים, על ידי מיליוני אנשים. בהופעות שלו הוא חוגג ומבקר את המשחקים שהוא נהנה מהם. השבוע הוא שיחקאבן הארה, משחק של Blizzard, שנתן את ברכתו ליוטיוברים.
"זה הגיוני לבעלי אתרים להיות ידידותיים ליוטיוב כי זה המקום שבו גלגלי העין נמצאים", אמר לפוליגון. "אם הם רוצים שאנשים יסתכלו על המוצר שלהם מבלי שהם יצטרכו להוציא כסף על פרסום אז YouTube הוא המקום הטוב ביותר לעשות זאת."
השקפתו של ביין היא שעבודתו היא עיתונות. למרבה הצער, יצרני סרטוני יוטיוב מטופלים לעתים קרובות כאילו היו טפילים, ממתינים להנאת חברות המשחקים.
הערוץ שלו מנוהל ולכן הוא לא קיבל הודעות, אבל הוא אמר שהסוויפ רע לגיימינג בכללותו. "זה בהחלט יגרום נזק בטווח הקצר. ברגע שיוטיוב יסלק את הר השטויות שהם עשו לעצמם, אולי נראה כמה שינויים. הרבה מהערוצים האלה שורדים על בסיס אישיותם של המגישים ולא על בסיס המשחקים שהם משחקים. הם יראו משחקים של אנשים שכן רוצים שהמשחקים שלהם יוצגו. אני יכול לדמיין שינוי לכיוון משחקי אינדי, אז כנראה שהחבר'ה האלה משפשפים את ידיהם בשמחה עכשיו כי הערוצים האלה כבר לא מכסים את החבר'ה הגדולים".
כוח הטרנספורמציה של טכנולוגיות חדשות וכיצד הן מעדיפות ארגונים קטנים, זריזים ובעלי דמיון בחברות הישנות והגדולות והיקרות. איפה שמענו את זה קודם?
ביין רואה במבט עמום את הניסיונות של נינטנדו לשלוט ביוטיוב. "הייתם חושבים שהם ירצו כמה שיותר כיסוי עכשיו, בהתחשב ב-Wii U", הוא אמר ורמז לחוסר ההצלחה של הקונסולה.
הערוץ שלו עצמו הסתבך בשערורייה בתחילת השנה כאשר חברה אחת, Wild Games, ביקשה להגיש נגדו תביעה בגין זכויות יוצרים, לאחר שביקר את המשחק שלה. למרות שהזעקה נגד הצנזורה הזוגרם לחברה לסגת, ההשלכות מדאיגות.
מדאיגה גם העובדה שהרשתות הגדולות (פולאריס, מאצ'ינימה וכו') והערוצים ה'מנוהלים' הבכירים ביותר שלהן כנראה נחסכו מהסריקה הזו, למרות שהתוכן שלהן זהה בהרבה לערוצים ה'שותפים' שמפסידים הכנסות . "זה עניין של אמון", אמר ביין, אך הוא הוסיף כי הרשתות משפיעות על יוטיוב. אם YouTube היה מתחיל לסמן סרטוני ליבה או סרטוני רשת מנוהלים, זה עלול להוביל להתלקחות משפטית. בתיאוריה, סרטון מסומן ברשת יכול להוביל להשעיית הרשת כולה, אירוע שאף אחד לא רוצה לראות.
ביין אמר שהוא רוצה שכל הערוצים יזכו ליחס זהה. "לעולם לא הייתי רוצה לראות אנשים שמנסים להתחרות מוגבלים בדרך טיפשית ומלאכותית. YouTube היה אמור להיות דמוקרטיזציה של תוכן. הדברים הטובים צריכים לעלות לפסגה ללא קשר לכמה כסף יש לך. אני רוצה מגרש משחק שווה. יוטיוב אפשרה זאת במשך שנים וחבל מאוד אם זה ייעלם".
מערכת אוטומטית ואטומה כמו ContentID מאפשרת לחברות לבחור מה הן אוהבות ומה הן לא אוהבות.
למרות הסיקור שהסחף שלה זכה השבוע, גוגל לא ניסתה להסביר את עצמה או לטפל בבעיות,מגביל את עצמו לאמירה רשמית. ואכן, ניסיונות של Polygon לראיין חברות אחרות המעורבות בסיפור הזה, כולל Machinima, Nintendo וטוויץ', עלו בתוהו.
"הייתי רוצה להתעדכן בכל מצב שבו אני צריך לבלות שעות בהתמודדות עם מחלוקות", אמר ריאן לטורנו, הלא הוא נורת'רליון. "ל-YouTube אין את הרקורד הטוב ביותר בהתמודדות עם השותפים שלה." הוא אמר ש"עצירת טענות שגויות תהיה התחלה טובה" עבור YouTube.
ל-Northernlion יש כ-250,000 מנוייםו-300 סרטונים שנצפו על ידי עשרות ולפעמים מאות אלפי צופים. הוא שותף של Machinima וקיבל השבוע תשע הודעות על זכויות יוצרים, על כמה מהן הוא חולק כי הן מכסות משחקים מחברות שנתנו אישור לשימוש בתוכן שלהן.
"בעתיד יהיה לי יותר סיכוי לכסות משחקים שיש להם אישור מונטיזציה מפורש", אמר. "הרבה יוצרי תוכן אומרים את אותו הדבר."
הסוויפ של יוטיוב הוא בהוראת חברות המשחקים שאומרות שהן רוצות להגן על האינטרסים הפיננסיים שלהן, אבל בבסיס זה עומד רצון ברור לשלוט במי שיציג את התוכן שלהן. זו שאלה של כוח, כמו גם של כסף. חברות אלו צפויות לראות שינויים בטווח הקצר. השאלה נותרת בעינה; האם השינויים באמת יהיו לטעמם?
סרטוני משחק הם חלק חיוני וצומח מהעיתונות והדיווחים הנלווים למשחקים. חברות המבקשות לייצר רווחים ולשלוט בעיתונאות עשויות להפיק תועלת כלשהי לטווח הקצר, אך בטווח הארוך יותר, הן עשויות להיות מודרות מהסיפור. לעומת זאת, חברות בעלות גישה ליברלית יותר לתקשורת המודרנית עשויות להרוויח.
"אנחנו [יוטיוברים] לא רוצים להסתכן לבזבז שעות ביצירת סרטון שעלול להרוויח כסף עבור מישהו אחר", אמר לטורנו. "אנחנו זזים די מהר, וזו הסיבה שאותן חברות שיש להן מדיניות פתוחה יותר היו מאוד אגרסיביים ביצירת קשר עם יוצרי תוכן והציעו לעזור."
