Illix.run

כן, זה אותו נילסן שהיה תקן הזהב לדירוגי טלוויזיה מאז שנות ה-50. אותה נילסן שהתפרסמה על ידי התוכנית "משפחת נילסן", אשרעוקב ישירות אחר הרגלי הצפייה של משקי בית שנבחרו במיוחדברחבי ארצות הברית. זה, ונתונים נוספים שהחברה אוספת, זוכים לביקוש רב בקרב מפרסמים ברחבי העולם.

אבל החברה נתפסה כאיטית להסתגל לעולם דיגיטלי.

לדוגמה, למעשה הוזמנתי להשתתף כמשפחת נילסן לפני כשמונה שנים לאחר שקניתי את ביתי הראשון. עם זאת, עורך הדין שהופיע בדלת שלי היה מבוהל מהעובדה שהשתמשתי רק בנטפליקס ובהולו. מכיוון שלא הייתה לי טלוויזיה בכבלים או דרך האוויר, הוא בחר להמשיך במורד הרחוב במקום זאת.

מעקב אחר צפיות בסטרימינג הוא מגבלה שיש לחברההתגברו לאחרונה, ועכשיו נראה שהגיע הזמן להתמודד עם המשחקים. הכותרת של הדוח של היוםספר המשחקים Esports: מקסום את ההשקעה שלך באמצעות הבנת המעריצים.

בהקדמה, נראה כי נילסן מודה שקצת מאוחר למסיבה.

"במקום להצטרף למהר לשוק", כתב נילסן, "השקענו זמן בבחינת המורכבות וההיבטים הייחודיים של עולם הספורט האלקטרוני והקשבה לתעשיית הספורט האלקטרוני לפני שאספנו את הנתונים ויצרנו את הפרשנות שמעצבת את הדפים הבאים."

במקום קופסה המחוברת ל-Xbox של מישהו, נילסן עשתה את המחקר הזה בדרך הישנה - על ידי שאלת 1,000 מעריצי esports מארבע מדינות שונות סדרה של שאלות.

המסמך מתחיל בתמונת מצב. ל-Esports יש שיעור גבוה יותר של מעריצים גברים מאשר ספורט מסורתי. הם גם, אולי באופן לא מפתיע, צעירים בהרבה מחובבי הספורט המסורתי.

כל אלה חדשות טובות עבור מפרסמים מכל פסים, אשר להוטים לחזר אחרי קהל גברים צעירים. למה גברים צעירים? כי הם נחשבים מעורבים מאוד בהחלטות רכישה של משק הבית. אבל האם יש להם משפחות? כדי להילחם בסטריאוטיפ לפיו גיימרים נסגרים בודדים, נילסן מציין כי 61 אחוז מחובבי הספורט האלקטרוני חיים במשקי בית עם שלושה אנשים או יותר.

המחקר ממשיך לשבור כמה מיתוסים נוספים על אוהדי ספורט אלקטרוני עבור מפרסמים פוטנציאליים. חובבי Esports, מסתבר, מתעניינים גם בספורט מסורתי. יותר ממחצית דיווחו על "עניין בספורט המבוסס והפופולרי ביותר" בכל שוק שנילסן סקר. זה כולל כדורגל, כדורגל, כדורסל, אגרוף וספורט מוטורי. אוהדי ספורט גם צופים בהרבה טלוויזיה מסורתית. זה פשוט שהםגַםצופים בתוכן משחקי וידאו רב, הן בטלוויזיות שלהם והן במכשירים אחרים.

חשוב להבין שנילסן לא רק משתף את הנתונים האלה כי הם נוהגים באדיבות. הם מנסים למכור את שירותי מחקר השוק והייעוץ שלהם. יש קצת ספין בכל עמוד, אבל נילסן עושה הרבה משימות כבדות כדי להוכיח שחובבי הספורט האלקטרוני הם חלק מהאוכלוסיה הכללית, ולא מישהו מוזר שעומד בנפרד.

אז מדוע מפרסמי ספורט אלקטרוני נוטים ליפול בספקטרום מסוים של מוצרים ומותגים? למשל, יש הרבה מאוד פרסומות למשקאות אנרגיה וחטיפים, ומעט מאוד למכוניות וביגוד.

נראה כי נילסן חושב שזה בין השאר בגלל שהמעריצים אומרים שהם רוצים את זה ככה.

"למרות שלא נכון של מוצרי גיימינג, מותגי טכנולוגיה, משקאות אנרגיה וחטיפים אפשר לתאר בצורה הטובה ביותר כ'סמי-אנדמי', כל כך מושרשים הם בספורט האלקטרוני ובחוויית המשחק הרחבה יותר", אמר נילסן. "בתורו, סוגים אלה של מוצרים מקובלים ביותר כנותני חסות פוטנציאליים לספורט אלקטרוני אחרי חברות אנדמיות."

המחקר ממשיך ומוכיח כי אוהדי esports יגיבו היטב לפרסומות הנופלות מחוץ לנורמה הצפויה הזו.

יש כמה קווים אדומים, כמובן. אוהדי Esports לא להוטים למכור להם ביטוח, שירותים פיננסיים או משקאות אלכוהוליים. אבל, נילסן מצביע על מקרה בוחן שבו זה עזר לאאודי להגיע למעריצי esport בצורה יוצאת דופן. היא טוענת שאאודי פרסמה פרסומות בשידורי סטרימינג ובמדיה החברתית במהלך גמר הליגה בינואר ובמהלך DreamHack לאס וגאס בפברואר. על הצרות שלהם, אאודי "קיבלה חשיפה תקשורתית המוערכת ביותר מפי 10 מההשקעה שלה".

זה עניין גדול.

התחל עד סיום, נילסן מציג טיעון די מתוחכם על פני 35 עמודים מתווכחים היטב: אוהדי Esports הם דמוגרפיה חשובה, לא חייזרים. הם מתנהגים כמו צרכנים רגילים, ולמרות שהם מצפים שמפרסמים מסוג מסוים יופיעו על המסך לצד הצוותים האהובים עליהם, יש מקום בשוק לפרסום לא אנדמי לתפוס אחיזה.

זה לא רק מסמך שצריך לרגש מותגים גדולים. זה אמור לרגש את קבוצות הספורט והאוהדים שלהן. עם ההתעניינות הפתאומית של נילסן בחלל, מפרסמים עשויים להיות מעודדים יותר להוציא הרבה יותר כסף על הצוותים שהם אוהבים.