Illix.run

PewDiePie מצא את עצמו באמצע סופת אש השבוע, והסרטון האחרון שלו על המצב מעלה את הקביעה המוזרה שהוול סטריט ג'ורנל, מאוים מהצלחתו והשפעתו, עומד לפגוע בו כלכלית.

זו קביעה מטופשת שמגובה באיזה היגיון קלוש. PewDiePie, ששמו האמיתי הוא פליקס קיילברג, מצטרף לאישי הציבור החזקים שלו - במיוחד אלה בתחום השמרני הפוליטית - בטענה שאי אפשר לסמוך על התקשורת והדיווח הקולקטיבי על הסרטונים שלו הוא התקפה אישית עליו כ אָדָם.

כל זה נובע מדיווח שפרסם הוול סטריט ג'ורנליום שני מאוחר בלילה, שבו הפרסום הדגיש תשעה מקרים של שימוש בתמונות אנטישמיות ונאציות של קיילברג בשירות הקומדיה. בעקבות הנפילה הוא נפל על ידי נותני החסות הגדולים ביותר שלו, שהם בין השמות הידועים ביותר בתקשורת: דיסני וגוגל.

"אני חושב שמה שמאמר זה מראה, יותר מכל, התקשורת של בית הספר הישן לא אוהב אישים באינטרנט כי הם מפחדים מאיתנו", אמר בתגובה וידאו שהועלתה לערוץ שלו ביום חמישי בבוקר.

עדות לחשש של התקשורת מקיילברג היא העובדה שהוול סטריט ג'ורנל, פרסום שמרני, בעל אוריינטציה עסקית, התמקד בעסקיו והגיע לשותפיו העסקיים. לשאול את חברת דיסני על אחד משותפי המותג שלה שמתבדח בצורה מגושמת על הנאציזם, לא מאלץ את החברות לנתק את הקשר; זה מדווח על סיפור.

קיילברג גם צייץ שהוא לא נשאל על הסיפור לפני שעלה לאוויר.

נראה שזה לא נכון, לפי הוול סטריט ג'ורנל.

"מַר. קיילברג לא הגיב לבקשות להגיב לכתבה זו",קבע הדו"ח המקורי. כתב הטכנולוגיה בוול סטריט ג'ורנל כריסטופר מימס צייץ:

קיילברג חוזר וחוזר בתגובת הווידאו שלאחר מכן, ואומר שהוא מבין מדוע אנשים כועסים, ואז טוען שהעבירה שלהם היא אשמת התקשורת, כי הם דיווחו על התוכן שלו. עמודי השער זזים כל הזמן לאורך הסרטון, כאילו צד אחד של המוח שלו מנסה לשפר את המצב, והצד השני צריך נואשות לשתף כמה כל זה לא הוגן.

"ניסיון נחמד, וול סטריט ג'ורנל. נסה שוב, בן זונה,” הוא אומר, נותן למצלמה את האצבע. הוא עדיין כאן בחוץ עושה סרטונים. עדיין יש לו קהל, והתקשורת תמשיך לדווח על מה שהוא אומר ועושה, כי זה מתפקידה של התקשורת לדווח על אנשים משפיעים בקהילה שלנו.

סרטון התגובה הישירה של קיילברג מעלה גם את הטענה שמאמרים שליליים נכתבים משום שהעיתונות המסורתית מפחדת מהשפעתו ומכוחו ומנסה להגביל אותה.

מטרות אחרות לזעם של קיילברג אינן מאפשרות להצהרות המטעות שלו להישאר ללא עוררין.

קיילברג מתח ביקורת על סיפור וראייטי משנת 2013 בסרטון שלו, והמחבר לא קיבל את זה. "אבל מה שבאמת מלהיב אותי הוא מה ש-PewDiePie לא מסר לחלוק עם העולם בסרטון שלו ביום חמישי: Variety שם את PewDiePie על השער ב-2015 במאמר שלא יכול היה להיות חיובי יותר, ובירך אותו כמנהיג של תנועה חדשה ב- בידור",כתב אנדרו ולנשטיין של וראייטי. "איך זה שהוא לא התלונן אז על הטור של 2013 כשהסכים להצטלם לתמונות האלה?

"בשלוש השנים האחרונות,מגווןהקדישה להם שלושה סיפורי כיסויתופעת המשפיעניםבדיוק בגלל שזה חשוב, והיינו גאים להיות לפני העקומה", המשיך. "אז תסלחו לי על הזריזות כשפיודי-פיי פולט, כמו שהוא עשה היום, 'יש לנו כל כך הרבה השפעה וקול כל כך גדול ואני לא חושב שהם מבינים את זה, וזו הסיבה שהם נוקטים בגישה הזו'".

זו טענה שמושמעת לעתים קרובות בימינו, ולא רק על ידי בדרנים כמו קיילברג. דונלד טראמפ, ללא ספק האיש החזק ביותר בעולם, מקבל ערך רב מעקיפת העיתונות המסורתית כדי לדבר אל הקהל שלו ישירות דרך המדיה החברתית.

"זו צורת תקשורת נהדרת", אמר טראמפ על טוויטר, פלטפורמת הבחירה שלו60 דקות בנובמבר האחרון. "אני לא אומר שאני אוהב את זה, אבל זה מוציא את הבשורה. כשאתה נותן לי סיפור רע או כשאתה נותן לי סיפור לא מדויק... יש לי שיטה להשיב מלחמה".

טראמפ לא רוצה שאף אחד יחקור אותו, והוא שומר על שליטה מלאה על טון ההודעות שלו. גם קיילברג מכיר את התרגיל: העיתונות הביקורתית אינה לגיטימית. רק הוא יכול להחליט איך אנשים אמורים לדון במעשיו. התקשורת מייצגת אובדן שליטה, וזה נראה בלתי נסבל לשני הגברים.

אני מודע היטב לכך שהמאמר הזה לא יעשה הרבה כדי לשכנע את הקהל של קיילברג לעזוב או לנהור אליו. זה לא נועד להשפיע על העסק שלו, וגם לא על הפופולריות שלו. בסיס המעריצים שלו כנראה לא יקרא את זה. העסק שלו לא יושפע מזה, וגם סופרים שמכסים את ההפסדים של העסק הזה לא מקווים "להוריד אותו".

במקום זאת, הם כותבים חדשות על אחד האנשים החזקים ביותר בתחום המשחקים והקשרים העסקיים שלו עם כמה מהארגונים החזקים ביותר בעסקים. הסיפור כולל הומור אנטישמי ודימויים נאציים. קשה לתאר את מה שקרה בצורה כזולאנשמע סנסציוני, גם אם קיילברג טוען שזה זעם מיוצר.

הוא ימשיך להרוויח כסף כשהוא מדבר ישירות אל הקהל הענקי שלו, ושאר העיתונות תמשוך הלאה ותסתגל, כמו תמיד. קיילברג אינו מהווה איום קיומי על כלי החדשות, ולעתים אף תוקף את אמינות התקשורתלהגדיל את המנויים לשקעיםשמוכנים לדווח על אנשים חזקים.

החנויות שאמורות לפחד מהפופולריות של יוטיוב - ומגיבים רבים כוללים את Polygon ברשימה זו - ממשיכות לגדול. סביר להניח ש-YouTube כדרך לשתף חדשות או ניתוח עשה יותר כדי ליצור אחָדָשׁקהל לעצמו במקום לעשות קניבליזציה של הקהלים הקיימים של עיתונים עסקיים רציניים או אפילו בעיתונות המשחקים המסורתית, אולם המצב נוטה להיות מוצג כמשחק סכום אפס. אם אתה לא ביוטיוב, הסיפור אומר, אתה מפחד ממי שכן. הם העתיד.

לתעשיית ההוצאה לאור יש בעיות, בהחלט. פרינט נאבקת כבר שנים, ושוק הפרסום המקוון הוא מקום סוער, עם חוסמי פרסומות וחשש מוצדק לרוב לגבי איזה אתרי מידע אוספים עליך ומה הם עושים איתו.

הרבה תעבורה זורמת דרך פייסבוק, ומקשרת את ההצלחה של שקעים רבים לאלגוריתמים של אותה פלטפורמת מדיה חברתית. כמעט כולם בפרסום מרגישים את ההשפעה כאשר הפלטפורמה משנה את האופן שבו היא מחליטה איזה תוכן להראות למה שאנשים וחברות רבות, כולל Vox Media, היובתשלום כדי ליצור תוכן וידאועבור פייסבוק.

רובנו שכותבים באינטרנט וגובים משכורת קבועה על כך, חושבים ודואגיםאֵלֶהבעיות, לא על יוטיוברים שגונבים את הקהל שלנו. המטרות של צוותי וידאו פנימיים בחנויות המסורתיות, והמודל העסקי המעורב, שונה בהרבה מעסקים אישיים של אדם אחד כמו זה של Kjellberg.

זו הסיבה שהרעיון שיוטיוב יוצרת משבר אמון כזה עבור התקשורת שהוול סטריט ג'ורנל רוצה להוריד את הכוכב הכי גדול שלו מתוך פחד או חרדה לא מחזיק מים. הם לא נלחמים על אותם קהלים, פשוטו כמשמעו. כך מדווח הוול סטריט ג'ורנלהגיל הממוצע של קוראיו הוא 42, עם הכנסה ממוצעת למשק בית של 245,594 דולר.

זו דגימה מהערוץ של Kjellberg:

אבל מה הפלטפורמות האחרות של YouTube ושל Kjellbergפַּחִיתלעשות במידה הרבה יותר גדולה ממה שהוול סטריט ג'ורנל יכול לעורר תומכים. דונלד טראמפ ניצל את חשבון הטוויטר שלו לפני ואחרי הבחירות, והוציא את התסכולים שלו על מבקריו ממקום שלא יכלו לגעת בו. זה העצים את מעריציו לעשות את אותו הדבר, בריונות רשת של חברי השמאל ומבקרים אחרים נגד טראמפ גלויים שהעזו לחצות אותו.

אנחנו רואים את אותו הדבר קורה עם בסיס המעריצים של קיילברג בעקבות פיטוריו מדיסני. היוטיובר החל להפיץ תוכן שנעשה על ידי תומכיו המכוון לכותבי הכתבה בוול סטריט ג'ורנל באיומים ממשיים, ומעודד צופים ומעריצים אחרים להתאגד ולהגן על האליל שלהם. (לא נקשר לסרטון הספציפי הזה, ולא לסרטון אחר.)

יחד עם זאת, נראה כי קיילברג, טראמפ ודומיהם אינם מסוגלים להבין שהפעולות הללו הן נגישות וניתנות לצפייה בתקשורת. טראמפ מזלזל בתקשורת על כך שהיא מנציחה סיפורים שאינם מחמיאים לו, אך מספקת להם בעקביות מזון דרך חשבון הטוויטר שלו. קיילברג שם את עצמו במצב שבו הוא מצפה שיקשיבו לו רק על ידי אנשים שאוהבים אותו. הוא ממורמר כשהסרטונים וההודעות הציבוריות שלו מגיעים לאנשים שעשויים להיות ביקורתיים כלפי הביצועים שלו.

"אני חושב שיהיו לי הרבה עיניים במהלך הסרטון הזה, אז אני הולך להתייחס לזה כאילו אני מדבר בפומבי ולא ישירות לקהל שלי, ככה אני בדרך כלל הייתי עושה את זה", הוא אומר בתגובתו המצולמת לדו"ח הפצצה של הוול סטריט ג'ורנל.

זו דרך מדהימה להתחיל סרטון של מישהו שיש לותָמִידדיבר עם הציבור. מה שהוא באמת אומר זה שהוא כבר לא יכול להניח שכל מי שצופה ייקח את מה שהוא אומר כערך נקוב. ואז הוא יוצא להתקפה, שוב.

הבעיה היא שהוא תקוע. הניסיון לנסח ביקורת כמלחמה בתקשורת פשוט מביא לעוד חדשות, מה שמעורר את הטינה שלו על כך שהוא מתבקש לקחת אחריות על התוכן שלו. שרשור טוויטר של הסופר הפופולרי Film Crit Hulk ניסח זאת בצורה הטובה ביותר.

לקיילברג יש מיליוני תומכים, אבל הוא מוצא את עצמו במקום לא נוח שבו קשר לרבים מהם אינו מתאים לו או לעסק שלו. הוא מוגן על ידי אנשים שהוא טוען שהוא לא שותף לדעותיהם, אבל הם ממשיכים לעקוב אחריו כמו נחיל של ימוסים.

"קילברג בנה, באופן אינסטינקטיבי או מכוון, זהות פוליטית כבוגד המעמדות הפנימי של YouTube, משתולל נגד מערכת שהיא -תסמוך עליו, אבל גם הוא סתם צוחק, אבל הוא יידע- מזוייף לגמרי", נכתב במאמר שפורסם לאחרונהמגזין הניו יורק טיימס. "עכשיו הוא משרטט מהי פוליטיקת YouTube הרבה יותר רעילההִתמַרמְרוּתעשוי להיראות כמו, מתחת לכסות הדחוסה של קנאות אירונית, שההיסטוריה האחרונה שלה היאמלמד בצורה מדאיגה. בינתיים, המזהה את עצמוגזענים אמיתייםצוחקים מכל הלב, אפילו כשקילברג מנסה במאמץ להתרחק מהם".

סביר להניח שקיילברג יגיב לביקורות הללו באומרו שהניו יורק טיימס מקנא בהשפעתו, אבל זו מכירה קשה ב-2017. טראמפ השתמש באותו מהלך שוב ושוב כדי להצטמצם בפומבי.

קיילברג מוצא את עצמו תקוע באותה לולאה אליה נקלע טראמפ לאחר התפטרותו של מייקל פלין: המצב אמיתי, והאיש התפטר,אבל טראמפ טוען שהחדשות שאומרות זאת מזויפות. באופן דומה, קיילברג אומר שהבדיחות שלו היו פוגעניות, והוא מתנצל, אבל ממשיך להאשים את העיתונות שהכניסה אותו למצב הנוכחי הזה.

לוול סטריט ג'ורנל לא היה הרבה מה להרוויח על ידי "התקפה" של קיילברג. זה היה סיפור עסקי אחר עבורם. אבל לקיילברג יש הרבה מה להרוויח מלשכנע את כולם שכל כלי חדשות שמבקר אותו עושה זאת כי הם מקנאים בכוחו.

ה"מלחמה" לא הגיעה אליו, זה מבנה שהוא יצר כדי להישאר מיליונר עם הקהל הכי גדול ביוטיוב שהואגַםהאנדרדוג הנאבק רק מנסה לעשות את הדבר הנכון ולפעמים מתלבש כמו נאצי.

קורבנות עצמית של קיילברג היא טקטיקה קלאסית המשמשת אנשי ציבור רבי עוצמה הרואים עצמם ללא תוכחה, כמוBuzzfeedמוּסבָּר.

"זה רק צעד קצר מגיבורי קורבן בעלי דעות דומות המתקשרים לאורדים שמקצינים זה את זה, בדיוק כמו פעילי זכויות גברים, או אמני פיק-אפ מפחידים: אף אחד אחר לא מקבל את נקודת המבט הנבוכה שלהם, את הצורך שלהם באישור, את הצורך שלהם בעזרה ", נכתב במאמר מערכת לאחרונה מהפרסום. "למעשה, הם מושמצים על זה. וכך הם דוחקים זה בזה, ומכיוון שכל הומור מבוסס על זרעים של אי נוחות, וזרעים יכולים לבסוף לפרוח, השנאה הבדיחה מתפתחת בסופו של דבר לשנאה אמיתית".

זו האסטרטגיה של קיילברג, כפי שהייתה כבר הרבה זמן. זו לא הפעם הראשונה שהוא מגלם את הקורבן כשהדברים לא מסתדרים לו: כמה מהסרטונים הפופולריים ביותר שלו אפילו מבקרים את יוטיוב, שירות שהוא חייב לו את רוב הצלחתו.

הטקטיקה הזו של השפלה וזלזל בכל מי שמעז להאיר את הטעויות שלך - או לעשות משהו שאתה לא אוהב - היא רעה. קיילברג הפך התנצלות להכרזת מלחמה, ומגעולי האינטרנט מוכנים להילחם לצדו. לסרטון של קיילברג המתייחס למצב, נכון לכתיבת שורות אלו, יש יותר משישה מיליון צפיות.

זעם, מסתבר, הוא דרך טובה מאוד למשוך תשומת לב ביוטיוב.