יוטיוב מבצעת שינויים גדולים בפלטפורמת המונטיזציה שלה עבור יוצרים ומפרסמים שיציגו קריטריונים חדשים בניסיון לשפר את הקהילה.
YouTube מיישם שינויים גדולים בשלושה תחומים: של YouTubeתוכנית שותפים,Google Preferredולאחר מכן מאמץ כללי לשקיפות עם מותגים ויוצרים לגבי אופן התשלום של אנשים. השינוי הגדול ביותר שיבחינו בו היוצרים המובילים משפיע על Google Preferred, קבוצת הפרסומות המובילה של גוגל לקבוצה נבחרת של יוצרים. הקבוצה נוצרה במקור כדרך להציע למותגים "גישה אל בין 5% התוכן המובילים ב-YouTube, להגיע לקהל הנחשק מאוד בגילאי 18 עד 34 ולקבל את תוצאות המדידה הדרושות להם כדי למקסם את ההשפעה של הקמפיינים שלהם".
כל היוצרים המתאימים ל-Google Preferred יהיו כפופים כעת לתהליך בדיקה מוגבר מ-YouTube. כל סרטון שנשלח עבור מודעות Google Preferred חייב להיראות על ידי מנחה ולאשר ידנית כתוכן ידידותי למשפחה. השכבה הנוספת הזו של ניהול אנושי יתפוס סרטונים שלא אמורים להיות כשירים למודעות Google Preferred, אבל איכשהו חמקו דרך המסנן של YouTube.
"אנו מצפים להשלים סקירות ידניות של ערוצים וסרטונים של Google Preferred עד אמצע פברואר בארה"ב ועד סוף מרץ בכל שאר השווקים שבהם Google Preferred מוצעת", פול מוראט, סגן נשיא YouTube לתצוגה, וידאו וניתוח, כתב בפוסט בבלוג.
ישנם שינויים אחרים שעשויים להשפיע על יוטיוברים אחרים, לא רק על אלה שמתאימים למודעות ברמה העליונה של Google Preferred.
YouTube משנה את הסף ליוצרים שמתאימים לתוכנית השותפים של החברה. במקום להזדקק לסך של 10,000 צפיות בערוץ בסך הכל, יוטיוב בוחנת כעת גם את מספר השעות שנצברו בערוצים שיש להם לפחות 1,000 מנויים. ניל מוהן, מנהל המוצר הראשי של YouTube, ורוברט קינקל, מנהל העסקים הראשי של YouTube, כתבו בבלוג שפורסם היום:
החל מהיום אנו משנים את דרישת הזכאות למונטיזציה ל-4,000 שעות צפייה ב-12 החודשים האחרונים ו-1,000 מנויים. הגענו לסף החדש הזה לאחר ניתוח מעמיק ושיחות עם יוצרים כמוך. הם יאפשרו לנו לשפר משמעותית את היכולת שלנו לזהות יוצרים שתורמים בצורה חיובית לקהילה ולעזור להם להגדיל יותר הכנסות ממודעות (והרחק משחקנים גרועים). סטנדרטים גבוהים יותר אלה גם יעזרו לנו למנוע מונטיזציה של סרטונים שעלולים להיות בלתי הולמים שיכולים לפגוע בהכנסה לכולם.
מוהאן וקינקל אמרו כי בעוד שהשינוי צפוי "להתמודד עם ניצול פוטנציאלי של קבוצה גדולה אך שונה של ערוצים קטנים יותר", החברה מודעת להשפעה רבה של "פעולה רעה של ערוץ יחיד וגדול יכולה להיות גם על הקהילה. "ואיך מפרסמים רואים את YouTube."
למרות שמוהאן וקינקל לא מציינים יוצרים מסוימים, ההכרזה של YouTube מגיעה רק כמה שבועות לאחר שהמשפיע לוגאן פולהעלה סרטוןשהציגה גופה של אדם שנראה כי התאבד לאחרונה. מעשיו של פול גררו גינוי נרחב הן כלפי עצמו והן כלפי YouTube. בתגובה, יוטיוב הודיעה ב-10 בינואר על כךפול יוסר מ-Google Preferredוכל הפרויקטים שלו ב-YouTube Red הוקפאו ללא הגבלת זמן.
YouTube ספג תשומת לב שלילית דומה בפברואר 2017, כאשר פליקס "PewDiePie" Kjellbergפרסם סרטון שכלל תמונות אנטישמיות. כמו פול, Kjellberg הוסר מ-Google Preferred והפסיד את העונה השנייהמסדרת YouTube Red שלו,להפחיד את PewDiePie.
מוהאן וקינקל אמרו שהם מתכוונים "לקבוע שיחות עם היוצרים שלנו בחודשים הקרובים כדי שנוכל לשמוע את המחשבות והרעיונות שלכם ומה עוד אנחנו יכולים לעשות כדי להתמודד עם האתגר הזה".
יוצרים חדשים וקיימים יצטרכו לעמוד בסטנדרטים הספציפיים הללו. מוהאן וקינקל אמרו שב-20 בפברואר תינתן תקופת חסד של 30 יום לערוצים קיימים. לאחר מכן, "ערוצים עם פחות מ-1,000 מנויים או 4,000 שעות צפייה לא יוכלו עוד להרוויח כסף ב-YouTube." מוהן וקינקל אמרו והוסיפו:
כשהם יגיעו ל-1,000 מנויים ול-4,000 שעות צפייה, הם יוערכו מחדש באופן אוטומטי לפי קריטריונים נוקשים כדי להבטיח שהם עומדים במדיניות שלנו. ערוצים חדשים יצטרכו להגיש מועמדות, והיישום שלהם יוערך כשיגיעו לאבני דרך אלו.
למרות ששינויים אלה ישפיעו על מספר משמעותי של ערוצים, 99% מהמושפעים הרוויחו פחות מ-$100 בשנה האחרונה, כאשר 90% הרוויחו פחות מ-$2.50 בחודש האחרון. כל אחד מהערוצים שאינם עומדים עוד בסף הזה יקבלו תשלום מה שכבר הרוויח בהתאם למדיניות AdSense שלנו. לאחר שיקול דעת, אנו מאמינים שאלה פשרות הכרחיות כדי להגן על הקהילה שלנו.
השינוי האחרון ש-YouTube מיישם בחודשים הקרובים הוא שקיפות הן למפרסמים והן ליוצרים, תוך הצגת "מערכת התאמה תלת-שכבתית המאפשרת למפרסמים לשקף את השקפתם על מיקומים מתאימים למותג שלהם". במאמץ לגרום למפרסמים להיות בטוחים עוד יותר ב-YouTube, החברה עובדת עם ספקי בטיחות של צד שלישי כדי להבטיח שהמפרסמים מוגנים.
מנכ"לית YouTube, סוזן וויצ'יצקי, רמזה לראשונה לשינויים אלה ב-4 בדצמבר 2017 ב-סדרת פוסטים בבלוג. YouTube נלחם בחזרה אסדרת סרטונים מטרידים המיועדים לילדים, ובודק כיצד להגן על יוצרים ומפרסמים על ידי החלת קריטריונים מחמירים יותר. וויצ'יצקי כתב:
אנו מתכננים ליישם קריטריונים מחמירים יותר, לבצע איסוף ידני יותר, ובמקביל גם להגביר משמעותית את צוות בוקרי המודעות שלנו כדי להבטיח שהמודעות יוצגו רק היכן שהן אמורות. זה גם יעזור ליוצרים שנבדקו לראות יותר יציבות סביב ההכנסות שלהם. חשוב שנעשה זאת נכון הן למפרסמים והן ליוצרים, ובמהלך השבועות הקרובים, נדבר עם שניהם כדי לחדד את הגישה הזו.
שינויים אלו ייכנסו לתוקף החל מהיום וימשיכו בחודשים הקרובים. יוטיוב מתכננת לדבר עם יוצרים ומפרסמים דרך השינויים הללו ולנסות לנהל דיאלוג פתוח.
