Illix.run

אבל זה לא תמיד היה כך. פוקימון הופיע לראשונה ביפן ב-1996, ולמרות שאנימהומשחקי וידאו זכו להצלחה רבה מעבר לים, הצלחתם המתמשכת בארה"ב לא תמיד הייתה ערובה; והיו אפילו שנים שבהן נראה היה שהזיכיון אפילו לא ישרוד.

של דניאל דוקריMonster Kids: איך פוקימון לימד דור לתפוס את כולםחופר בהיסטוריה המפוארת של פוקימון, מההשראות של היוצר סאטושי טאג'ירי ועד לפופולריות הגלובלית הגורפת של פוקימון. הצלחתו של הזיכיון בארה"ב נובעת רבות מהלוקליזציה שלו, שכללה שמות באנגלית ומשפטי קץ, יחד עם פעלולי פרסום פרועים - כולל יום שבו שונה שם טופקה, קנזס, "ToPikachu", ומטוסים הפילו מאות צעצועים ממולאים של פיקאצ'ו. השמיים.

הנה קטע בלעדי שמפרט על אותו יום גורלי, יחד עם ההיסטוריה הפחות ידועה של הופעת הבכורה של פוקימון בשפה האנגלית והבליץ התקשורתי הפרוע שהציג את פיקאצ'ו לאמריקאים.

"צריך לתפוס את כולם. צריך לתפוס את כולם."

הומצא עבור השפה האנגליתפוקימוןהבכורה, הביטוי הזה הוכתר בסופו של דבר על כמעט כל מה שקשור לפוקימון מחוץ ליפן וחזר על עצמו לעתים קרובות במהלךהצצה לפוקימוןקלטת VHS לקידום מכירות. זה פזמון קליט, כזה שאתה חייב לזכור גם אם אתה לא יכול לזכור אף אחד משמות המפלצות. וזו הסיבה שהוא כל כך יעיל, מכיוון שהורים וילדים לא היו צריכים לדעת את השמות. . . אוּלָם. כל מה שהם צריכים לדעת זה שזה הכי טוב שישכֹּלמהם.

שימוש ב-נינטנדו פאווררשימת תפוצה, קלטות קידום מכירות אלה נשלחו ברחבי הארץ כדי למכור את הצופים שלה בזיכיון, טקטיקה שנינטנדו השתמשה בעבר עבורארץ דונקי קונגקָרִיקָטוּרָה. בהצצה יש שני קריינים מבוגרים: האחד הוא פרופסור שמבלה כל הזמן בהסבר מה זה פיקאצ'ו ופוקדקס, כמו גם מאשר את הצופים כי לאש קצ'ום, הדמות הראשית, יש "מעמד". המספר השני הוא דודתו של אש קצ'ום, הילרי, שלא מצליחה להחליט אם הם נקראים "Poke-uh-min" או "Poke-aye-mon things", אבל היא מאוד נרגשת מהסיכוי של אחיינה המונפש ללכוד מאות מהם.

ואז, לאורך הקלטת, ילדים מופיעים כדי להסביר דמויות או סיטואציות שונות - כולל ילדה צעירה שנראה שאין לה דבר מלבד צעצועי קטיפה של פוקימון בגדלים שונים - אבל לרוב זה תלוי בשני המבוגרים בחדרים מוארים כדי לנסות לשכנע אותך לגלות באיזה ערוץ התוכנית תהיה. הקלטת גם קידמה את משחקי הווידאו, יחד עם חיית המחמד הווירטואלית פוקימון פיקאצ'ו ומשחק קלפי המסחר, סחורה שכולן היו הופכות לראשונה כמה חודשים לאחר יציאת המשחקים. ואז ההצצה מסתיימת באמירה לצופים לשים עין על ה-"PokéCars", שיסעו ברחבי הארץ, מציגים את האנימה והמשחקים, ואפילו מחלקים חומרי פוקימון בחינם לכל מעריץ שבמקרה היה גם כן. קרוב לרחוב באותה עת.

המערבולת הזו של מידע ומוצרים שנמשכת פחות מחמש עשרה דקות הייתה ככל הנראה קקופוניה של שטויות למבוגרים וריגוש מוחלט עבור הילדים שהתמזל מזלם לחזות בה. וסנטימנט זה הוכיח את עצמו כנכס הגדול ביותר של הזיכיון במהלך שנותיו הראשונות: ילדים היו המומחים המיידיים בתחוםפוקימוןוהיו ב"קומת הקרקע", אם תרצו. זה היה משהו חדש, משהו לגמרי לא מסונן על ידי ציפיות או טעמים שנקבעו על ידי סדרות עבר, אז להורים לא היה מושג איך לשנותפוקימוןכי לא הייתה להם השוואה או התייחסות להנחות אותם. וילדים היו צריכים לקבל את זהכֹּל.

כמעט כל חודש בשנת 1998נינטנדו פאוורהרצה תכונה חדשה עלפוקימוןמשחקים, החל ממאמרים על השפעותיו על תחייתו של ה-Game Boy, למסבירים שכיסו את עיקרי המשיכה שלו, ועד שישה מיני-מגזינים שהנחו אתכם בחלקים מהמשחק. למרות שזה היה נהדר ליצירת באזז סביב המשחק לפני יציאתו, זה כנראה היה יותר מקצת מתיש עבורנינטנדו פאוורסֶגֶל. כשצוות הביקורת בסופו של דבר בדק את המשחק, הציון שלהם היה 7.2 מתוך 10. לא רע, אבל גם רחוק מטיפול "זה מגיע השני" שהם לכאורה התכוננו אליו. פרסומים שונים אחרים הריצו תחזיות משלהם לגבי האנימה לקראת הבכורה שלה.שבוע האשרשמה את כמות השיווק הממצה של נינטנדו, וכך גם עשתהעידן הפרסום, אשר התפלא על יותר מ-10 מיליון דולר שהושקעו על הדחיפה של נינטנדו אוף אמריקה להרוויחפוקימוןהצלחה, אבל גם מיהר להזכיר לקוראים שזה אכן כלל את התוכנית שגרמה לכל ההתקפים האלה. הוול סטריט ג'ורנל, מתחילים את היצירה שלהם ב"גודזילה, שמודזילה", התמקדו בעיקר בפוטנציאל הצעצוע וכן, בהתקפים.

בסך הכל, אלו היו שני הנקודות העיקריות: נינטנדו של אמריקה הוציאה הרבה כסף על התוכנית, כך שהזיכיון הזה כנראה ירוויח הרבה כסף בתמורה, והמופע המונפש גורם להתקפים. למרבה המזל, העיתונות השלילית סביב הזיכיון הקרוב תתרכך, בעיקר בשל הדחיפה של נינטנדו לגרום לזה להיראות בריא ומרגש ככל האפשר. דרך אחת לעשות את זה? עם משחקי מילים.

ב-27 באוגוסט 1998, חודש לפני יציאתה הרשמית של האנימה, נינטנדו ערכה אירוע "ToPikachu" מיוחד בטופקה, קנזס, עיר שנבחרה בגלל שהיא הייתה במרכז ארה"ב. כחלק מהאירוע, העיר עצמה שינתה את שמה באופן רשמי ל"ToPikachu", שינוי שבאופן טרגי נמשך רק יום, ולמעלה מ-2,500 ילדים ברי מזל קיבלו את ההזדמנות לשחק במשחקים, לצפות בחלק מהאנימה הקרובה, ולחטוף כמה t- חולצות. "פוקימון 'די מסודר'" קרא את העמוד הראשון שלטופקה קפיטל ג'ורנל, לצד תמונה של ילדה בת שבע חובקת בובת פיקאצ'ו ענקית.

שבע מאות קטיפה של פיקאצ'ו הושמטו מהאוויר, יחד עם עשרה צנחי רחיפה שנחתו ונסעו משם ב-PokéCars בנושא פיקאצ'ו. ואז ילדים מיהרו לשטח כדי לתבוע את הבובות - מפגן מטורף של אנרגיה למוצר שעדיין לא הוצג באופן טכני בהמוניהם. "הם הגיעו. הם ראו. הם מכרו", המשיך המאמר, אבל לילדים זה היה סביר ביותר. שֶׁלָהפוקימון, זוכרים?צריך לתפוס את כולם.

השם של המשחקים שונהפוקימון: גרסה אדומהופוקימון: גרסה כחולה, באמצעות העדכונים שסופקו על ידי היפניםכְּחוֹלגרסה, תוך שמירה על קבוצות המפלצות שנמצאו ביפניתאָדוֹםויָרוֹק, בהתאמה. שינוי השם והצבע הגיעו הודות לאותו הירו נקאמורה, שהיה חלק בלתי נפרד מנבחרת ארה"ב עם לוקליזציה של המשחקים, והמשיך להיות מכריע בהבנת איך להבטיח את זהפוקימוןביצועים טובים בשווקים שונים. "זה היה הסוג שלו של ניסוי עם אנשים ולהבין שכחול הוא הצבע הפופולרי ביותר באמריקה וזה מתחילאָדוֹםוכְּחוֹליהיה טוב יותר מאשר להתחיל עםאָדוֹםויָרוֹק. זה לא ישנה בטריאנגולציה של תחנת מים-כיבוי אש, איזה שניים הובילו", אמר טילדן על עבודתו של נאקאמורה.

כמובן, כולם יודעים שאש ומים לא מתערבבים, כאילו, בכלל. אז המשחקים נשענו לתוך הדינמיקה הזו על ידי הצבת Charizard, השלב האבולוציוני האחרון של צ'ארמנדר הקטן זנב-להבה, על השער שלאָדוֹם, ו- Blastoise, השלב האבולוציוני האחרון של הצב הזעיר Squirtle, על הכריכה שלכְּחוֹל. ילדים לא רק יסחרו ביניהם, אלא יבינו מיד את התחרות המתרחשת. "איזה מהם קיבלת?אָדוֹםאוֹכְּחוֹל?" יהיה שורת הפתיחה העיקרית לוויכוחים בקפיטריה של בית הספר היסודי במשך חודשים ושנים קדימה. למרות המתח והתחרות הטבעיים הללו, מבחינה טכנית, שום ברירה לא הייתה טובה מהשנייה, שהיא נושא שממשיך לרוץ לאורך הסדרה גם היום. "הטבע הייחודי של הגודל והמגוון העצום של הפוקימונים", אמר בוש על המשחקים, "פירושו שאתה יכול לקבל את התערובת המיוחדת שלך ואת המועדפים שלך. ואף אחד לא היה טוב יותר או גרוע יותר מאחר, רק שונה. הייתה בזה זהות".

ואז, סוף סוף, הגיע הזמן. הבכורה של האנימה הייתה אמורה להופיע ב-8 בספטמבר, מיקום אסטרטגי שבתקווה יפתה עוד יותר ילדים - בסדר, ההורים שלהם - לצאת ולקנות את המשחקים, שהגיעו אחריו בעשרים ושמונה. עם זאת, יש רק עוד שחקן אחד להציג לפני שנחקור את גל ההלם שיבוא בעקבותיופוקימוןמשתחרר למיליוני בתים ברחבי אמריקה. הם מוכרים היטבפוקימוןמעריצים, שחלקם זוכרים אותם בנוסטלגיה של ילדות, בעוד שאחרים מייחלים שהם עשו דברים אחרת במאמציהם לעזור ליצורפוקימוןמסיבי ככל האפשר.

הם 4 Kids.

לפני יציאתם לאקרנים, היו שתי פרסומות נפרדות למשחקי Game Boy ששוחק כמעט ללא הרף בטלוויזיה. הראשון היה כאוטי למדי, ובו נהג אוטובוס מזמין חבורה של פוקימונים על הסיפון, כולל פיקאצ'ו, שמקבל את פניו ב"פיקאצ'ו!" ידידותי, אליו הנהג מדרדר ומגיב בצחוק, "כן, מה שלא יהיה". עם זאת, הכל תחבולה, והנהג גורר את הפוקימון למפעל שבו האוטובוס נמחץ עם היצורים הנראים בפאניקה פנימה. לאחר מכן, הרכב ההרוס הופך ל-Game Boy, שנהג האוטובוס משחק בו בשמחה, ללא מחשבה על הפשעים הרבים שהוא כנראה ביצע זה עתה.

הפרסומת השנייה הייתה מזן עדין יותר, של שני בנים ששיחקופוקימוןבבנייני דירות המופרדים בסמטה רחבה. כשהם רואים שהבעלים שלהם מתוסכלים מחוסר היכולת שלהם לתפוס את המפלצות שנמצאו במחסנית המשחק היריב, החברים הפוקימונים שלהם קופצים להצלה! בהנהגתו של פיקאצ'ו, שכמובן כבר נמשח כקפטן צוות המפלצת לחשיפה האמריקאית של הזיכיון, הפוקימונים בורחים מגבולות ה-Game Boys שלהם ומשליכים כבל קישור בין הדירות. ואז קומץ מפלצות גורם לחבל הדק המעורער ללכת מהגיים בוי של ילד אחד לשני, מהדהד למעשה את התמונה שהיתה לסאטושי טאג'ירי בראשו של חרקים שזוחלים על חוט כמעט עשור קודם לכן.

זה היה המעטפת המושלמת של הזיכיון - ונשאר כך עד היום. בתוך המערבולת השיווקית שנוצרה לא רק כדי לפנות לצרכנים אמריקאים, אלא כדי להציף את תרבות הפופ עצמהשל פוקימוןבכל מקום, כאן היו מפלצות ידידותיות מממלכת פנטזיה שופעת שהתעוררו לחיים כדי לעזור לזרים מוחלטים להתחבר באמצע סביבה קרה ועירונית. זה תלוי בצופה אם זה יותר יצירה מחדש קפיטליסטית של קשר נוסטלגי או קשר אנושי שנוצר על ידי יצורים שפירים של ביולוגיה על טבעית. בלי קשר, הפרסומת כןפוקימון.

מתוך הספרMonster Kids: איך פוקימון לימד דור לתפוס את כולםמאת דניאל דוקרי. נדפס מחדש באישור Running Press, חלק מחטיבת Perseus של Hachette Book Group. זכויות יוצרים © 2022 Daniel Dockery.