Illix.run

כולם יודעיםטיילור סוויפט, אחת מכוכבות הפופ הגדולות בעולם, אבל רק מעטים נבחרים יודעים מה היא באמת חושבת. בדומה לסיפור באינסטגרם שנועד בסתר לאהבה, סוויפט תמיד מוציאה את עצמה בעדינות, בתקווה שתשים לב. לפחות כך אומרים את זה מעריצים. עבור המעריצים האלה, "Mastermind" הוא לא רק סינגל מאלבומה החדש - זה כל אופן הפעולה של סוויפט.

רק בחודשים האחרונים, מעריצים טענו זאתטיילור סוויפט כתבה ספר זיכרונות(היא לא הייתה),כתיבת מחזה(היא לא), ואם זה לא מספיק, היא כנראה מתזמרתרגע היציאה המשוכלל בעולם(TBD). אולי אפילו תאמינו שטיילור סוויפט היא המורה הטובה בעולם לאנגלית אחרי שראיתם מעריצים מתווכחים על המשמעות הנסתרת של סימן פיסוק בודד. הסימנים האלה - סוויפט מסמנת בעדינות את הצעד הבא שלה בקריירה, או נותנת למעריצים חלונות לחייה האישיים באמצעות קוד - נמצאים בכל מקום, וה"הוכחה" זוכה למיליוני צפיות ב-TikTok מדי יום. בשלב זה, סוויפט נשענת לתאבון לקודים סודיים: בשבוע שעבר, היא הטילה על מעריצים לפתור 33 מיליון חידות של גוגל לפני שחשפה את חמשת מסלולי הכספת עבור1989 (הגרסה של טיילור). המשחק היה כל כך הצלחה מסחררת שהמעריצים לזמן קצרשברה את גוגל.

בשלב מוקדם, כשכולם עדיין קנו דיסקים,אוהדים טיפלו בתוויםכמו כתבי הקודש. מעריצים שבדקו מקרוב דברים כמו שימוש באותיות רישיות באלבומה הראשון מ-2006 מצאו ביצי פסחא, החל מפרשנות חשאית ועד לגילוי ההשראות מאחורי השירים האהובים עליהם. המהלך, למרות הגס בביצוע התווים שלו, גרם למעריצים לצפות ליותר ממילים שנונות ממנה, מה שסלל את הדרך לאובססיביות באינטרנט בשנים הבאות. לשמצה הפאנדום נסחףבוחן תמונה שלה מ-2019. חסידים חשבו שהם רואים דפוס ברקע של העלאות אינסטגרם של סוויפט, ובסופו של דבר הגיעו למסקנה שראיית חמישה חורים בגדר של התמונה היא עדות למזימה מפוארת יותר.

שום דבר לא קרה, כמובן. אבל למה לתת למשהו כמו האמת למנוע ממך קצת ליהנות?

במקום להתייאש, מעריצים המודעים לעצמם קוראים לתופעה הזו ליצנות. "להיות טועה זה מה שהופך להיות צודק לכדאי,"אומר טיי ווילסון, מעריץ שבנה פלטפורמה ב-TikTok על ידי תיאור יקום קולנועי שמחבר כל קליפ של טיילור סוויפט. בעוד שרוב התיאוריות הן מופרכות, חלקן מתבררות כנכונות. לָאַחֲרוֹנָה,המעריצים הבינו שסוויפט הולכת להכריזהקלטה מחודשת של אלבום לאחר שהבחין בסטיות בתלבושות הקונצרט של המוזיקאי. לעזאזל, המעריצים ידעו שהיא הולכת להכריז1989לפני שהיא חשפה את זה רשמית; הם תפסוסוויפט מגניב את שם האלבוםלתוך כמה קליפים שהוצגו בבכורה במהלך סיבוב ההופעות שלה. להיות מעריץ של טיילור סוויפט יש כמות מפתיעה של חפיפה עם שחקני משחקי מציאות חלופית, שמסתירים בכוונה ביצי פסחא בעולם האמיתי כדי ליצור פאזלים מרתקים.

"זה בעצם לזרוק הכל לקיר ולראות מה נדבק, כי אף אחד מלבד טיילור לא באמת יודע מהי ביצה אמיתית ומה זה סתם צירוף מקרים", הרהר טיי. "אבל אם יתמזל מזלך להשיג אחד נכון, זה רק גורם לך לרצות לחפש עוד."

"אני משתדל לא לשים יותר מדי מלאי בשום [תיאוריה] כי הם בדרך כלל מובילים לאכזבה", אומרBryanlicious2, TikToker הידוע בתוכן מצחיק של טיילור סוויפטשלעתים קרובות מצחיק באהבה את הפאנדום ואיך זה נסחף. "אבל זו הרגשה נחמדה של קהילה כשכולנו מאוכזבים ביחד."

גם כשהרכילות חורגת מתחום האפשרויות, יש מספיק סיבות להמשיך לליצנות. במקום לנזוף במעריצים על "הולגט", סוויפטהתבדח על זה בטאמבלר. היא מפריכהתיאוריות מעריצים על האלבומים שלהעל הבמה ומחוץ לבמה,סוויפט מגיבה גם לסרטוני מעריצים. סוויפט עשויה לנסוע עם שיירת אבטחה ב-2023, אבל היא שמרה על מראה עממי. זה מאפיין אמן צומח, לא מישהו שנמצא בצמרת תעשיית המוזיקה.

"אנשים אוהבים לחשוב שטיילור תמיד מחוברת וצופה כי לאורך השנים היא טיפחה את האשליה הזו בכוונה", אומרג'ורג'י קרול, מומחה אוסטרלישסיים לאחרונה דוקטורט ממוקד טיילור סוויפט. "במיוחד בשנים שלפני ה-COVID, היא הייתה רוצה פוסטים בטוויטר או בטאמבלר, או לשלוח הודעות למעריצים דרך פלטפורמות שונות, וכשהיא פגשה אותםבפגישות סודיותהיא 'תדע' עובדות עליהם שהם שיתפו באינטרנט."

לעשות דברים כמו להזמין מעריצים רגילים לשמוע אלבום לפני שהוא יוצא לאור היא חלק מטקטיקה גדולה יותר שסוויפט משתמשת בו לעתים קרובות כדי לדחוס את הכוכב שלה למשהו פחות מרתיע עבור כל מי שמתקשר איתה. סוויפט היא מהנדסת מופת של הסלבריטאי שלה: היא מסמנת את זההיא כנראה גדולה מכדי להופיע בסופרבול, רק כדי לנפץ את התמונה של אותו קולוסוס זוכה הגראמיעוגיות אוהדי אפייה. היא יכולה להיות בבת אחת הטיטאן שמחזיק את תעשיית המוזיקה ובמקביל להיות הבחורה שכנראה תהיה חברה שלך, אם רק היית מכיר אותה IRL. האלמנט הפארא-חברתי הזה הוא המפתח מדוע מעריצים מרגישים כל כך חזק כלפיה, ולמה הם אובססיביים לגבי מה שהיא עלולה לעשות הלאה.

"היא הייתה סופר חכמה ביצירת המוניטין הזה כי זה עושה עבורה הרבה מעבודת השיווק שלה", אומר קרול.

ומכונת השיווק פועלת כל הזמן. סוויפט כןלמקסם את החשיפה שלה באמצעות דברים כמו פרסי הווידאו של MTV- שבמהלכו צלמת הוקדשה לצלם רק אותה - באותה תקופה היא נמצאת עד צוואר בפרויקט ההקלטה מחדש של אלבומים ישנים יותר. הפרידה הפומבית שלה מג'ו אלווין השנה מתווספת עם שחרורו של אשיר קורע מעייםמתה איך האהבה מתה. בטח, תצטרך כרטיס להופעה האחרונה שלה, שזה המקום היחיד שבו היא תמכור את התקליטור. למרות שכרטיסים יכולים לעלות מעל אלפי דולרים, המעריצים עדיין מרגישים ברי מזל שהם יכולים להוציא את הכסף ולראות הופעה שרוב האנשים לא יכולים להיכנס אליה. כן, זה עשוי לעלות יותר לראות את טיילור סוויפט מאשר לשלם את שכר הדירה שלך. אבל עבור מעריצים שמוכנים להפיל את הכסף, ההרגשה שטיילור סוויפט סומכת עליך כי פירשת את ביצי הפסחא האקסקלוסיביות שלה היא לא יסולא בפז.

עם זאת, זה לא תהליך ציני עבור רוב המעריצים. ראשית, הם לא נאלצים לבזבז כסף בכלל, ותאוריה כשלעצמה אינה עולה כסף. "צריכה קשורה לעתים קרובות לרגשות חיוביים, ואם היא משמחת את המעריצים לקנות כל מה שמונח לפניהם, מי אנחנו שנשפוט?" מוסיף קרול.

השיווק עובד לא רק בגלל שהוא חכם, אלא בגלל שהמוזיקה של סוויפט כל כך טובה. המעריצים משקיעים בסיפור הווידוי שלה כי זה מעורר. אלבומים אחרונים בפרט בנויים סביב המושגים של דמויות בדיוניות שמנסחות במילים את תהפוכות החוויה האנושית - אותן רגשות עצומים שאנחנו לא יכולים למנות, אבל סובלים בכל זאת. האם אקטים ידועים ואמינים כמו The National ו- Boygenius יעבדו איתה אחרת? יש סיבה שכל כך הרבה אנשים בעצם גדלו עם טיילור סוויפט, והיא רק השתפרה עם הזמן.

"למוזיקה יש כוח, ועבור מספר סיפורים כמו טיילור, הכוח הזה הוא ללא תחרות", אומר קרול. "זה לארַקלהיות מעריץ של טיילור, זה להיות מחובר למישהו שהיה, במובנים רבים, פסקול לנוער שלך והוא תזכורת למה זה אומר לגדול ולהתפתח".

ווילסון חווה את החיבור המוזיקלי הזה ממקור ראשון. כשסבתו מתה מסרטן, הוא מצא נחמה בעבודתה של סוויפט; יש לה שיר על מאבק של בן משפחה עם אותה מחלה, ועוד שיר על שמירת הזיכרון של סבתה בחיים.

"הבנתי שזו השליטה של ​​טיילור בחיבור דרך המילים שלה שבאמת גרמה לי להרגיש שהשירים שלה מדברים אלי", אומר ווילסון.

בסיבובי הופעות של Swift, למעריצים יש הזדמנות לבשר, במקומות כמו TikTok, מה חסר לאנשים כשהם מצמצמים את עבודתה לשירים קליטים כמו "22" - וכל שאר הדברים שאנשים לא מבינים על הזמרת, כמו האפשרות שהיא מוזרה. מאזינים שיוצרים ומחליפים צמידי ידידות ואלה שמפרשים את מילות השיר שלה ברשתות החברתיות עוברים בין רכילות להערצה ללא מאמץ.

עבור ניקי קינג, שפיתחה תיאוריה מרחיקת טווח לגבי האובססיה כביכול של סוויפט למספר "112", זה לא העיקר להיות צודק לגבי המהלך הציבורי הבא של טיילור. תחשוב על זה כעל פאנפיקציה, מסוננת דרך המילים של אחד מכוכבי העל המוזיקליים הגדולים ביותר מאז הביטלס. ייתכן שדבר 112 אינו נכון כלל. אבל הסרטונים על התיאוריות שלה הביאו לידידות ברחבי העולם, היא אומרת.

"לליצן זה לדמיין את האפשרויות של 'מה שיכול להיות'; לא תמיד 'מה יהיה'", אומרת ניקיקינג. "זה יוצר משחק שאנחנו משחקים על ידי זכירת הדברים האהובים עלינו! זה בונה קהילה וזה פשוט כיף!"