רווחי דורות
בעוד שקהל האנימה נוטה לצעירים, כפי שניתן לצפות בהתחשב בכמה קשה היה לבומרים ולדור הקסרים למצוא את המועדפים הפוטנציאליים שלהם בגיל צעיר, תהינו: עד כמה חשובה אנימה, מדור לדור? אז שאלנו את כל 4,275 המשתתפים באיזו תדירות הם צופים באנימה. התוצאות מראות עליות משמעותיות לפי דור. רק 3% מהבומים צופים באנימה מדי שבוע, בעוד ש-42% ממשתתפי דור Z עושים זאת. מספר ה-Gen Z הזה בולט לא רק בגלל שהוא מראה את נוכחות האנימה בכל מקום, אלא בגלל האופן שבו הוא גובר על הכוכבים המבוססים. לְדוּגמָה,רק 25% מהדור Z עוקבים אחרי ה-NFL, על פי YPulse. כמה קבוצות אפילו רודפות אחרי הקהל. ראה: חיתוך LA Chargersוואן פיס-הפניה לסרטוני פרומוואריות דאז של דטרויט בריצה לאחור ג'מאל וויליאמס מציגה את שלונארוטואַהֲבָהבגאווה מוחלטת.
רווחי דורות
- מי צופה באנימה מדי שבוע?
- דור Z: 42%
- דור המילניום: 25%
- דור X: 12%
- בום: 3%
מעריצים מגוונים
בהתבוננות בקהל, גילינו שחובבי האנימה כקבוצה מגוונים יותר מהאוכלוסייה הרחבה יותר בארה"ב. אמריקאים שחורים מהווים 17% מקהל מעריצי האנימה מעל גיל 18, לעומת 13% מהאוכלוסייה הכללית, בעוד אמריקאים אסיאתים מהווים 10% מקהל מעריצי האנימה, לעומת 6% מהאוכלוסייה הכללית. המספרים האלה עולים כאשר מצטמצמים ל-Gen Z, עם 23% מעריצים שחורים אמריקאים בהשוואה ל-14% מהאוכלוסייה הכללית, ו-13% מעריצים אמריקאים אסיאתיים בהשוואה ל-7% מהאוכלוסייה הכללית.
מעריצים מגוונים
- אוריינטציה של מעריצי אנימה מהדור Z
- הטרוסקסואל: 57%
- LBGTQ+: 39%
- מעדיף לא להגיד: 4%
27% מחובבי האנימה מזדהים גם בתור LGBTQ+, בהשוואה ל-16% מהאוכלוסייה הכללית - מספרים שעולים כאשר מצטמצמים ל-Gen Z.
קשרים רגשיים
כמעט שני שלישים מקהל הצופים באנימה מדור Z אומרים שהם מתחברים רגשית לאנימה טוב יותר מאשר עם מדיה מסורתית בגלל סוגי הסיפורים והדמויות הנוכחיות. בנוסף, 44% ממעריצי האנימה - ו-58% ממעריצי ה-Gen Z - אומרים שהם התאהבו בדמות אנימה בשלב מסוים. מצאנו את זהמאוד קשור.
קשרים רגשיים
- 44% מצופי האנימה פיתחו אהבה לדמות אנימה
טווח רגשי
הסקר גם מצא כי אנימה משרתת מטרה מעשית עבור הצופים, כאשר רבים מהדור Z ומעריצי המילניום משתמשים בה לא רק כאוכל מנחם או כבריחה כשהם מרגישים המום, כועסים או עצובים, אלא כשמחציתם משתמשים בה כדי "לשאוב את עצמם". "לפני אירועים גדולים. יותר ממחצית גם אומרים שהם התייחסו לאנימה כשהם צריכים לקבל החלטות גדולות כמו להרכיב מצגת או לצאת לדייט.
דור Z והרגלי מעריצים של דור המילניום
- יותר מ-3 מתוך 4 משתמשים באנימה בתור בריחה
- יותר מ-2 ב-3 צפו באנימה לנוחות או כוח
- כמעט חצי צופים באנימה כדי לשאוב את עצמם
65% מצופי האנימה מרחיקים לכת ואומרים שהם מוצאים את האנימה משכנעת יותר מבחינה רגשית מצורות אחרות של מדיה - כמו תוכניות לייב אקשן וסרטים - כאשר 90% מהם מייחסים את עומק הדמות של האנימה, 89% מייחסים את העוצמה הרגשית, 89 % מייחסים קרדיט ליחסי הדמויות, 87% מייחסים קרדיט לסגנון האנימציה, ו-86% מייחסים קרדיט לאיכות המשחק הקולי. מבוסס עלקריד III,אנו מתארים לעצמנו שמייקל בי ג'ורדן יסכים.
65% מצופי האנימה מוצאים את האנימה משכנעת יותר מבחינה רגשית מצורות אחרות של מדיה
ההשפעה של אנימה
במובנים רבים, אנימה היא החדשהחברים, יוצר השפעה עצומה על קהלים מודרניים בכל דבר מאיך שהם מתלבשים ועד איך הם מתקשרים עם הסובבים אותם. בשנות ה-90 הייתה את "הרחל"; לשנות 2020 ישמעצב פוקימון שיתופי פעולה. יותר ממחצית מעריצי האנימה של Gen Z אומרים שזה משפיע על ההרגלים שלהם בכל רחבי הלוח, כשהציונים הגבוהים ביותר מגיעים לאופן שבו הם רואים את זהותם ואת ההבנה החברתית שלהם. ובדיוק כמו עםחברים, יותר ממחצית מהמעריצים חוזרים לסדרות אנימה שראו כדי לצפות בשידורים חוזרים כאוכל מנחם.
ההשפעה של אנימה
- השפעת אנימה על זהות: 61% (Gen Z), 28% (בומרים)
- השפעת האנימה על המשיכה: 49% (Gen Z), 27% (בומרים)
- השפעת האנימה על הסגנון: 55% (Gen Z), 30% (Boomers)
- השפעתה של אנימה על הבנה חברתית: 60% (Gen Z), 33% (Boomers)
- השפעת האנימה על זמן השהייה באינטרנט: 57% (Gen Z), 36% (Boomers)
- השפעת האנימה על פלטת הצבעים: 52% (Gen Z), 26% (Boomers)
- השפעת אנימה על ידידות: 56% (Gen Z), 34% (בומרים)
איפה שאנשים צופים
לסיום הדברים, הצוות שלנו סיכם מספרים על המקום שבו דור ה-Z ומעריצי האנימה המילניום צופים באנימה. בהתחשב בבסיס המנויים העצום של נטפליקס (כמעט 250 מיליון נכון לסוף 2023) והרכב נרחב, לא הופתענו לראות אותו בראש, ואחריו עמודי התווך Hulu ו- Prime Video. אבל גם פלטפורמות מומחים כמו Crunchyroll ו- Funimation הציגו הופעות חזקות, למרות שיש להן חלק קטן ממספרי המשתמשים הכוללים של נטפליקס.
איפה Gen Z ו-millennials צופים באנימה
- נטפליקס: 75%
- הולו: 54%
- אמזון פריים וידאו: 47%
- קראנצ'ירול: 43%
- מקסימום (לשעבר HBO Max): 27%
- Funimation: 25%
- צינורות: 23%
- VRV: 4%
- מסתור: 4%
כשמסתכלים במיוחד על הרגלי צפייה של מעריצי אנימה מהדור Z, Crunchyroll (58%) הגיע למקום השני הכללי אחרי נטפליקס (76%), ואחריו Hulu (55%), Prime Video (35%) ו-Funimation (32%).
כשמסתכלים על המספרים, נראה ברור שהאנימה רק הולכת וגדלה ויש לה השפעה תרבותית גדולה עם הדור Z - ואם אתה עדיין לא צופה, כנראה שאתה מפספס.
קרדיטים
- מחברי המחקר: אדווין וונג, סבסטיאן פרננדס
- סמנכ"ל ומנכ"ל: אנדרו מלניצק
- מאיירת: כריסטין לי
- מנהל קריאייטיב בכיר: וויל ג'ואל
- מהנדס בכיר: גרהם מקארי
- במאי, פרויקטים מיוחדים: ראס פרושטיק
- עורך פרויקטים מיוחדים: מאט ליאון
- עורך בפועל: מאט פאצ'ס, צ'לסי סטארק
- עורך ראשי: כריס פלנטה
- מוציא לאור ומייסד: כריס גרנט
- עורכת עותקים בכירה: Kallie Plagge
מתודולוגיה: צוות ה-Vox Media Insights and Research סקר יותר מ-4,000 מבוגרים בארה"ב המייצגים את אוכלוסיית ארה"ב באוגוסט 2023 עם The Circus: ייעוץ לסיפורי תובנות ונתונים המתמחה במחקר מגמות מקורי, מנהיגות מחשבתית ומיצוב מותג אסטרטגי המושרש ב- גישה ממוקדת נתונים.
