הקיץ הזה 85 מיליון אנשים יקבלו הזדמנות לראות איך מיקרוסופט חושבת שיראה ערוץ טלוויזיה לגיימרים.
החל מיוני, אולפני Xbox Entertainment יתחילו להפיץ את התכנות המקוריות שלהם ב-Xbox 360 וב-Xbox One דרך Live. התוכניות המוקדמות כוללות המון Halo, דרמת מדע בדיוני על משרתים רובוטים והפוטנציאל לתוכניות טלוויזיה המבוססות על רבי מכר, רומנים גרפיים וכמובן עוד משחקי וידאו בבעלות מיקרוסופט.
החבילה הזו של סרטים דוקומנטריים, קומדיה, דרמה, תכניות ותוכניות ריאליטי הוצגה בשבוע שעבר בלופט ששכרה מיקרוסופט, במרחק רחובות מהמקום שבו המוני צופי קולנוע גדשו את הרחובות והאולמות לקראת פסטיבל טרייבקה. הפגישה של שעתיים לא נועדה לחשוף מותג ענק חדש או אפילו לפרט את היקפו המלא של הפרויקט ההולך וגדל, אלא להוות את הבמה למה שעומד להיות מאמץ ענק של מיקרוסופט.
אולפני Xbox Entertainment הוקמה בשנת 2012 כדי ליצור תוכן טלוויזיה אינטראקטיבי עבור Xbox Live, ובראשה עומדת נשיאת אולפני הטלוויזיה של CBS לשעבר, ננסי טלם, שהיא כיום נשיאת הבידור והמדיה הדיגיטלית של מיקרוסופט. וזה היה סגן הנשיא הבכיר של Tellem ו-Xbox Entertainment Studios, ג'ורדן לוין, שישב עם אספת עיתונאים בשבוע שעבר כדי להדריך אותם דרך הדחיפה המשמעותית ביותר של מיקרוסופט להיכנס לעולם הפקת הטלוויזיה.
מתחילים
מה שמשך גם את תלם וגם את לוין ליוזמה החדשה יחסית הזו היה ההזדמנות לצאת אל מחוץ לגבולות הכללים הבלתי ניתנים לכאורה של עולם הטלוויזיה המסורתית.
"הבעיה שלי היא שכנראה תמיד הקדמתי את זמני בחמש או שש, או 10 שנים", אמר תלם. "ביליתי הרבה זמן בסן פרנסיסקו בהליכה הלוך ושוב עם חברות הטכנולוגיה בניסיון להבין איך כל זה משתלב, וסוג ההתאמה המושלמת הייתה כשהייתה לי ההזדמנות הזו להקים את Xbox Entertainment Studios עבור מיקרוסופט. וזו הייתה שנה וחצי מדהימות. והדבר המגניב בזה עבורי הוא, זה כאילו, למעשה מדובר בסטארט-אפ שכמובן ממומן היטב עם חברה שתומכת בך, אבל, בהחלט, אנחנו מתמודדים עם כל אותם אתגרים כמו כל סטארט-אפ, גם חיצונית ובוודאי פנימית.
אטרקציה נוספת הייתה והיא הטווח המאסיבי יחסית של מיקרוסופט.
"כשאתה מסתכל על כל האתגרים שיש לאלה, ספקי כבלים או ספקי לוויין, האתגר הראשון הוא איך לגרום לאנשים האלה להתחבר", אמר תלם. "ויש לנו 85 מיליון מכשירים מחוברים גלובליים. אז יש לך כ-48 מיליון מנויים, שביחס לאיזה ערוץ כבלים או אפילו שירות טלוויזיה ישיר, עברו אותו. ולא רק זה, זו רשת גלובלית, אז חלק גדול ממנה היה הגילוי שלי של נכסים מסוימים שנצפו, במיקרוסופט, הרבה יותר דרך המשחקים, וזה כמובן תהליך מדהים וחשוב להפליא לעסקי הקונסולות".
הוסף נוסף על כך את טווח ההגעה של MSN, וכאשר אתה "מסתכל על מיקרוסופט כמכלול, מהבוקר עד הלילה, אנו נוגעים בכמיליארד אנשים ביום.
"מנקודת המבט המדיה המסורתית שלי, זה הפתיע אותי לחלוטין, אבל כשאתה מסתכל על הטכנולוגיה ואיך אתה יכול לספק תוכן וידאו אחרת, אתה מתחיל כמובן עם תוכן מובחר באמת", אמרה. "זה דבר אחד שאנחנו מרגישים מאוד לגביו, ואז אתה מוסיף, בצורה מאוד אורגנית, תכונות אינטראקטיביות שישפרו את הקהילה החברתית, שמשפרות את העסקאות, אם אכן זה משהו שאנשים רוצים לעשות, ומשפרות את הנרטיב והסיפור. . ואלה המיקודים שלנו".
תוֹכֶן
בראש ובראשונה מגיעות ההופעות. תלם, שעזר ליצור טלוויזיה מובילה כמוחבריםוIS, יודע שהתוכן הוא המלך בעולם הטלוויזיה.
במהלך 30 דקות לערך מיקס וידאו של שתי הצצות והשראה לתוכניות חדשות, טלם ולוין דיברו על ההרכב הראשון של ה-Xbox.
יש Signal to Noise, שישה סרטים דוקומנטריים בפיקוח הצמד מאחורי Searching for Sugarman ו-Man on Wire, שחוקר את ההשפעה שהייתה לטכנולוגיה על האנושות. גם לטוב וגם לרע. יש קונצרט חי, תוכנית ריאליטי של כדורגל רחוב, גם סדרת Halo וגם תכונה של Halo, ודרמה אחת חדשה, תוכנית מדע בדיוני המבוססת על הסדרה השוודית Real Humans.
הרשימה הראשונה הזו של תוכן נעול תוגבר על ידי מספר תוכניות שנמצאות כעת בפיילוט. הפיילוטים האלה כוללים כמה קומדיות ותוכניות מקוריות המבוססות על הרומן הגרפי Winterworld ועוד אחד המבוסס על הרומן Gun Machine.
וכמובן שהקבוצה כבר מסתכלת מעבר לשנה הבאה, בוחנת איך הם יכולים למשוך כישרונות בסביבה שכוללת כעת תכנות מקוריות של לא רק HBO ו-Showtime, אלא מאמזון, הולו ונטפליקס.
"ג'ורדן ואני בילינו הרבה זמן בעסק שלנו", אמר תלם. "אז (משיכת קריאייטיבים) מתחיל ביחסים אישיים. בכל הקשור למחויבות פיננסית, אנחנו בהחלט לא מוגבלים. זו חברה גדולה והיא נעה, כמו פרויקטים מסוימים שאתה באמת רוצה להשקיע בהם הרבה, אחרים זה לא מוצדק. אז אנחנו מכסים את כל הטווח ואנחנו רואים את עצמנו יותר כמוצר כבלים פרימיום".
ומכיוון שמדובר בתוכן שמתגלגל בקונסולת משחקים ולא בקופסת כבלים, מיקרוסופט יכולה להיות יצירתית באופן שבו הם משחררים אותו.
"זה גם מה שכיף בזה", אמר תלם. "זה לא עונה אחר עונה בטלוויזיה מסורתית. אנחנו בוחנים מה הכי הגיוני ביחס ללוח הזמנים שלנו. אנחנו מסתכלים על השנה כולה, ואנחנו גם מסתכלים על שחרורים של משחקים, שכמובן מושכים הרבה מהמנויים ומגלים איך זה יעבוד עם הכנסת תוכן וידאו. אז זה מונע מהרבה שיקולים שונים. לא ממש דומה ללוח זמנים תקשורתי מסורתי".
אינטראקטיביות
אחד המבדילים הגדולים ביותר שיש ל-Xbox על פני תיבת כבלים, במיוחד ה-Xbox One, הוא היכולת לעשות דברים מלבד הזרמת תוכן. ה-Kinect של ה-Xbox One ממולא במצלמות ומיקרופונים. הקונסולות יכולות להשתמש בטאבלטים כמסך שני. והצוות ב-Xbox Entertainment Studios כבר בוחן כיצד הם יכולים לעשות שימוש בזה.
בשבוע שעבר הם אפילו הציגו לראשונה ניסוי מוקדם בפסטיבל הסרטים טרייבקה, סט סרטים המאפשר לקהל להשפיע ישירה בזמן אמת על האופן שבו הם פועלים בצורה חלקה.
"זה ממש מעניין, זה נקרא פוזביליה," אמר לוין. "מימנו את זה. זו הייתה דרך עבורנו לחקור את תהליך הייצור של אינטראקטיביות, ובבסיסו, זהו סיפור רגשי פשוט מאוד שניתן לקשר על מערכת יחסים, ומערכת יחסים במשבר, והאופן שבו הגבר והאישה רואים את הפירוק. של מערכת היחסים דרך העיניים שלהם. אתה מתחיל להינעל על אחת מנקודות המבט שלהם, אתה יכול לעשות בחירות בדרך על סמך מה שהיית חושב על משהו, וזה מוביל אותך לגבש את נקודת המבט הזו כלפי מערכת היחסים".
אפשר להרחיב את הרעיון הזה כדי להתחיל להגיב לקהל, בעזרת מצלמת הקינקט.
"כלומר, יש כל כך הרבה שאפשר לעשות, ושוב, השאלה היא, להתחיל ולמה אנחנו מסתכלים בעתיד", אמר תלם. "אני חושב שהיו לנו כאן את החבר'ה האינטראקטיביים שלנו. הם הציגו לנו הרבה דברים מדהימים, כמו כשאתה צופה בתוכנית אימה, שבמהלכה יש לי נטייה לכסות את העיניים שלי, אז כשהם רואים אותך מכסה את העיניים, הווליום עולה, או שהם יכולים להגיד לך, 'תוריד את הידיים שלך'. אז אלו הם הדברים האינטראקטיביים שהם באמת יכולים לשחק איתך."
ברמה הבסיסית יותר, יהיו מופעים שיאפשרו לצופים לשנות זוויות מצלמה.
לדוגמה, ל-Fearless, סדרה על אוסטרלי ששרד מתקפת כריש וכעת מצטרף לאנשים בעבודותיהם המטרידות, הייתה מעורבות מהצוות האינטראקטיבי מההתחלה.
לוין אמר שהצוות התמקד בעיקר בשני תחומים: אספקת זוויות מצלמה מרובות וניתנות לשליטה במצבים מסוכנים אלה ומאפשרת לצופים לחקור חלק מהעבודות והמצבים שנבדקו בתוכנית.
"לכן, ללמוד יותר על הגורמים הללו, היכולת להתחבר לקהילה בעניין ובסביבתו, זה סוג של התמקדות הליבה האחרת באינטראקטיביות כרגע", אמר לוין. "ושוב, עד שנראה את זה, אנחנו לא באמת נדע אם זה עובד או לא. אנחנו לא רוצים פשוט לשים את זה שם ולהרגיש כמו משהו שהוא, 'אוי, זה די בינוני', אבל באותו הזמן, אנחנו כן רוצים לשים דברים מסוימים רק כדי לקבל משוב".
תחום נוסף שבו Xbox Entertainment בוחנת הוא כיצד הצופים יתקשרו זה עם זה. אחת הבעיות של קיום הופעות שאינן "שודרות" בזמן מסוים, היא להבין איך אתה יכול לאפשר להם לחלוק את החוויה שלהם.
"אנחנו עובדים על תכונה של הערות שהוזזו בזמן, אז בגלל האתגרים של ה-VOD, אנחנו רוצים לוודא, או שאנחנו מקווים, כשמישהו מתכוון לצפות בו, זה כאילו הוא טרי", אמר טלם. "אז הרעיון שאנשים מגיבים, הרעיון שאתה תוכל לגשת להערות האלה בזמן שאתה צופה וחווה את זה בו זמנית.
"הרבה מהדברים שאנחנו עובדים עליהם הם ניסיוניים. יש לנו משהו שלא התחלנו אבל הוא כמו כפתור מדהים, שבו אנשים יכולים להגיב ולתקשר בצורה כזו, בניגוד לצייץ או לתקשר. אז, בכל מקרה, אנחנו משחקים עם הרבה דברים שונים, וברור, על סמך איך כולם מגיבים, נחדד את זה, אבל שוב, מנקודת המבט שלי ואני חושב שמזה של ג'ורדן, זה באמת מתחיל בהתחלה עם תוכן משכנע."
אנחנו נלמד
בעוד שגם תוכן וגם חדשנות מהווים מאפיינים מרכזיים עבור הטלוויזיה של ה-Xbox, המרכיב החשוב ביותר הוא הגישה הפילוסופית שמיקרוסופט נוקטת במאמץ הזה: זה לא אמור להיות בתחרות עם משחקי וידאו, HBO או אפילו נטפליקס, זה רק אחד נוסף אפשרות לאנשים שבבעלותם הקונסולה שלהם.
"למעשה הם משפרים, אנחנו רואים בזה סביבה למשוך יותר אנשים, ואם לנטפליקס יש משהו, זה ניצחון עבורנו", אמר טלם. "אז אני לא באמת רואה בהם מתחרים, מכיוון שהם בפלטפורמה שלנו. אני חושב שאנחנו בוחנים מה אנחנו יכולים לייצר שבאמת נותן מענה לבסיס המנויים שלנו".
וגם, מציין לוין, לאותם יוצרי תוכן אחרים אין את המיקוד שיש למאמץ של מיקרוסופט.
"הם מנסים ללכוד את כולם," אמר. "אין להם את המיקוד הדמוגרפי שאנחנו מתקרבים אליו".
מיקרוסופט, גם טלם וגם לוין היו מאוד ברורים לציין, רודפת אחרי המילניום.
תלם מכנה את המילניום "הקבוצה המבוקשת והממוקדת ביותר" עבור מתכנתים ומפרסמים. הם גם הקבוצה המושקעת ביותר בטכנולוגיה חדשה ומתרחקת מהר ביותר מהטלוויזיה המסורתית
כשנלחצו על תיאור טוב יותר של דור המילניום, נשאל ספציפית אם זה גבר בגילאי 18 עד 34, לוין אמר שזה לא "בלעדית" גברים, אלא "בעיקר, אנחנו חושבים שמילניום הוא זכר בין 18 עד 34, אבל אנחנו לא אני לא רוצה לעשות שום דבר שיעכב נשים כי האיזון הוא יותר ממה שהייתם חושבים".
אבל טלם מיהר לציין שאחוז הנשים ב-Xbox הוא "גבוה מאוד, קרוב ל-50 אחוז".
ובסופו של דבר, אמר תלם, זה לא משנה כי תוכניות מצליחות מונעות על ידי סיפור עשיר ודמויות נפלאות שפונות לשניהם, כמו משחקי הכס.
"זה האתגר המהנה של זה, זה פשוט להיות מסוגל להבין באמת איך אתה מניע קהל כזה ומנסה להיות מכיל ככל יכולתך", אמרה. "ואנחנו נלמד, גם, זה הרבה מזה, כפי שאתה יכול לראות, אנחנו זורקים הרבה טווח רחב של תכנות, וכמו שאנחנו אומרים, זה סוג של מסע עבורנו, ואנחנו אלמד."
