לא, נטפליקס לא בצרות.
במהלך החודשים האחרונים, נטפליקס נאלצה להגן על מעמדה כעמדה מובילה כשירות סטרימינג מהשורה הראשונה. כאשר הלוס אנג'לס טיימס דיווח כי נטפליקס הייתהחוב מצטבר של יותר מ-20 מיליארד דולר(15.7 מיליארד דולר בהתחייבויות לתוכן הזרמת ו-4.8 מיליארד דולר בחוב ברוטו כולל, לפי נציג נטפליקס), אנשים תהו לגבי עתידה הפיננסי של החברה. אחרי דיסניאישר שהוא מסיר את הסרטים שלומהפלטפורמה עד סוף 2019, אנשים שאלו מה זה אומר על העתיד של נטפליקס. בעקבות מחלוקת ביןנטפליקס ופסטיבל קאן, הועלו שאלות לגבי איך נטפליקס תעבוד עם מפיצים בינלאומיים. אפילו במאים כמו כריסטופר נולאן מצאו דרך לקחת על עצמם את טיטאן הסטרימינג, ונשבעלעולם לא לעבוד עם החברהכי כל קיומו היה עלבון ישיר לאופן שבו הסרט נועד לחוות.
כל זה לא משנה.
בראיון עם וראייטי, ראש התוכן של נטפליקס, טד סרנדוס, אמר שנטפליקס ידעה שתהיה נפילה מאולפנים כמו דיסני ופוקס, שהחלו להוציא את התוכניות שלה מהשירות מוקדם יותר השנה. סרנדוס אמרו שהם מהמרים שזה יקרה, והוסיפו שזאת הסיבה שהם החלו להשקיע רבות בתוכן מקורי עוד בשנת 2015. לפני שנתיים אמרה סרנדוס שנטפליקס מוכנה להוציא 5 מיליארד דולר על תוכן מקורי. בשנת 2016, ההחברה הוציאה 6 מיליארד דולר. בשנה הבאה החברה תוציא 7 מיליארד דולר. זה קרוב ל-20 מיליארד דולר בשלוש שנים שנטפליקס מוכנה להשקיע כדי להבטיח שיש לה סדרות מקוריות בלעדיות.
נטפליקס טובה במיוחד בדבר אחד: לתכנן מראש. כזכור, סרנדוס אמר שהם התחילו לתכנן לפני חמש שנים עבור אולפנים כמו דיסני ופוקס להתפצל. בהמשך, אחד הפחדים הגדולים ביותר של סרנדוס הוא שהמגמה הזו תימשך.
"ככל שאנו מצליחים יותר, כך אני מודאג יותר מהנכונות של הרשתות לתת לנו רישיון לדברים שלהן", אמר סרנדוס.
אם סרנדוס והמנכ"ל ריד הייסטינגס יוכלו להשיג את מטרתם לקבל אתהתוכן בנטפליקס יהיה 50 אחוז מקורי, זה אומר שנטפליקס לא הופכת רק לשירות נוסף, אלא לשירות הכרחי עבור קהלי הטלוויזיה. נטפליקס מוכנה לשחרר את דיסני - אם כי עדיין מחשיבה את ההחלטה כהפסד גדול לחברה - כדי להביא יוצרים ותוכניות שאנשים לא יכולים בלעדיהם.
הוֹכָחָה? של נטפליקסעסקה של מיליוני שנים עם שונדה ריימס. ריימס, שהפך לאחד מיוצרי הטלוויזיה המשפיעים והמצליחים ביותר, הוא שם שאנשים ילכו בעקבותיו. ריימס הוא שואוראנר מוערך שאנשים רוצים להתכוונן לסדרות שלו. עד כדי כך, למעשההאנטומיה של גרייממשיכה להיות אחת הסדרות המצליחות של ABC גם אחרי 13 עונות ויותר מעשור באוויר.
זו אותה סיבה שנטפליקס חוברת לצ'אק לור, ללא ספק מתוך כוונה לגנוב אותו מ-CBS, וג'רי סיינפלד. נטפליקס יודעת שהיא צריכה להוציא הרבה עכשיו כדי לבנות בסיס לקוחות ייעודי שימשיך להירשם חודש אחרי חודש.
צמיחת מנויים היא עדיין אחת המטרות החשובות ביותר של נטפליקס, ועל פי ראיון אנליסט של UBSדאג מיטשלסון נתן ל-MarketWatch, נטפליקס בדרך הנכונה להמשיך ולהתרחב.
"אנו מצפים שמגמת התוכן המקורית של נטפליקס תמשיך להאיץ תוספות נטו בינלאומיות, במיוחד כאשר נטפליקס מגדילה את ההשקעה בתוכן מקומי מעבר לים ומרחיבה ז'אנרים כמו סרטים ועיון", אמר מיטשלסון.
ברבעון האחרון, נטפליקס הוסיפה 1.4 מיליון מנויים, לא בדיוק המספר שהחברה קיוותה לו, אבל בכל זאת צמיחה. חלק גדול מהעתיד של נטפליקס תלוי בצמיחה בינלאומית, וזו הסיבה שסרנדוס והיסטינגס עשו דחיפה ליותר תכני אנימה ובוליווד בשנים האחרונות.
"אמריקה הלטינית הייתה ספינת רקטות עבורנו", אמר סרנדוס ל-Variety. "מערב אירופה צומחת יפה. אנחנו רק נכנסים לאסיה. יש לנו כל כך הרבה צמיחה לפנינו. אנחנו מתמקדים ב'כיצד נגרום לאנשים בקוריאה לאהוב אותנו כמו שהם אוהבים בקנזס?'".
נטפליקס עושה את הדבר היחיד שחברות חנויות וידאו כמו בלוקבאסטר לא הצליחו לעשות: לשפוט לאן השוק הולך ולקחת סיכונים. במקום להשקיע אך ורק בתוכן שמנהלי תוכן יודעים שיתפקדו היטב עבור קהל מקומי, סרנדוס והיסטינגס רוצים לדעת איך נטפליקס יכולה להרחיב את טווח ההגעה שלה. איך מושכים קהל בגודל שונדה ריימס? איך לגרום לחובבי אנימה נלהבים להתעניין בנטפליקס? האם יש דרך לעשות הופעת בכורה בסרט בקאן ולפנות לסינפילים, תוך יצירת שובר קופות של 100 מיליון דולר שאנשים ירצו להזרים במוצאי שבת?
סרנדוס והיסטינגס חושבים שיש - והם מוציאים כמעט 20 מיליארד דולר על גילוי זה. הם גם לומדים שהגיע הזמן לקצץ בעלויות, לבטל הופעות מקוריות יותר מאי פעם ולהתמקד בטרנדים או סדרות חדשות עם ביצועים טובים. אַף עַל פִּיחוש8היה אהוב, היה יקר להכנה - בדומה ל-HBOמשחקי הכס- ולא למשוך קהל קרוב לגודל הזה. הייסטינגס וסרנדוס יודעים שהם צריכים לא רק להצליח מבחינה ביקורתית, אלא גם למשוך אנשים פנימה. זו הסיבה שסדרות כמו13 סיבות למה, תוכנית העוקבת אחר התאבדות של נער ומנויי נטפליקס מפולגים, חודשה לעונה שנייה. למרות שהחברה לא מפרסמת מספרי צפייה, כך דווחאחד השירותים הנצפים ביותר.
המנהלים של נטפליקס יודעים מה הם עושים. עם יותר מ-104 מיליון מנויים ברחבי העולם, לנטפליקס עדיין יש מקום לצמוח וללמוד. אפילו עם החוב של 20 מיליארד דולר וההפסד של דיסני, נטפליקס לא הולכת לשום מקום בקרוב.
