Markiplier, אחד מיוצרי התוכן הגדולים ביותר של YouTube, רוצה מאוד שאנשים ידעו שהמעמד החדש ביותר של עושי צרות מגעילים לא מייצג את כולם בפלטפורמה.
"לא כולנו פזיזים", הוא אמר לפוליגון מהסט של קמפיין ריסוס גוף גרזן שהוא מצלם. "אני רוצה לאמץ את הרעיון הזה שאנחנו יכולים להיות מקצועיים."
Markiplier, ששמו האמיתי הוא מארק אדוארד פישבאך, הוא בן 28, וידוע בעיקר בזכות סרטוני ה-Let's Play שלו ובוולוגים שונים. הוא מפרסם ביוטיוב מאז 2012, וצבר קרוב ל-20 מיליון מנויים בתהליך.
"אני חושש שהם יחשבו שיוטיוברים הם רק הקופים הרוקדים האלה"
אבל תרבות YouTube השתנתה מאוד מאז. כמעט בלתי אפשרי לדבר על מצב הפלטפורמה היום מבלי להתייחס לסביבה הרעילה שבלוגרים כמו לוגן פול תרמו ליצור: דור של אישים שמדרבן דרמה מזויפת למען צפיות.
פול הוא אחד הוולוגים הידועים לשמצה של YouTube, וזכה לביקורת עולמיתלאחר העלאת סרטון ב-31 בדצמבר שכלל צילומים של אדם שהתאבד לאחרונה. פישבך אמר שהוא מאוכזב לראות כיצד תעלוליו של פול שינו את התפיסה של יוטיוברים במדיה המיינסטרים.
"אני חושש שהם יחשבו שיוטיוברים הם רק הקופים הרוקדים האלה שלא לוקחים דברים ברצינות", אמר פישבאך. "יש קבוצה ענקית של יוטיוברים שלוקחים דברים ברצינות רבה ומנסים לגשת לדברים במקצועיות מירבית."
פישבאך הוא אחד מאותם יוטיוברים רציניים. המותג שלו לא מבוסס על יצירת דרמה סנסציונית למען צפיות, או על העלאת תוכן פוגעני או פוגעני. חלק מהבעיה של YouTube היא שיוצרים חדשים יותר משתמשים בטקטיקות הזולות האלה בתקווה להשיג תהילה מיידית. לשחק לתוך טרנדים עכשוויים, כמו דרמה מזויפת, כאמצעי לסיום הוא מה שפישבאך מכנה אחד הדברים היותר מופרכים ומייאש שהוא ראה על הפלטפורמה.
זה רחוק ממה שמשך את פישבך ליוטיוב מלכתחילה, הוא אמר. מה שמשך אותו לפלטפורמה זה שזה היה פורקן יצירתי. אבל יצירת סרטונים ליוטיוב היא כבר לא רק תחביב, כפי שהיה עבור פישבאך ב-2012. עכשיו זה מסלול קריירה בר-קיימא.
אנשים שהיו טווינים ובני נוער בין השנים 2006 ל-2012 גדלו עם YouTube בדיוק באותו אופן שבו מבוגרים גדלו עם טלוויזיה. הרעיון של להיות יוטיובר מקצועי כבר לא זר. יוצרים מובילים כמו PewDiePie, Lele Pons ו-KSI - ו-Fischbach - הוכיחו שאנשים יכולים להתפרנס מאוד בנוחות באמצעות העלאת סרטונים.
"כמעט בלתי אפשרי לעשות משהו ביוטיוב"
אבל היוצרים האלה הם היוצא מן הכלל, לא הכלל, אמר פישבך.
"אף אחד שנכנס ליוטיוב באותה תקופה לא יכול היה לצפות שהוא יתפרנס מזה", אמר. "עכשיו יש ציפייה שאם אתה עובד מספיק קשה אתה יכול להצליח, אבל זה לא נכון. יש אנשים שיעבדו קשה כל חייהם והם לא יצליחו. זו המציאות של העולם שאנחנו חיים בו".
ההערות של פישבך מגיעות בזמן מוזר ושביר עבור בסיס היוצרים של YouTube. בינואר, החברה הנהיגה רף חדש שיוצרים צריכים לעמוד בו כדי להיות זכאים לתוכנית השותפים שלה. ההצטרפות לתוכנית מאפשרת לייצר רווח מסרטוני הווידאו באמצעות AdSense, והיא נתפסת כצעד גדול במעבר לבניית בסיס ב-YouTube.
יוצרים צריכים כעת לצבור יותר מ-4,000 שעות צפייה ב-12 החודשים האחרונים, עם מינימום של 1,000 מנויים לערוץ שלהם, כדי להיות זכאים למונטיזציה. זו סטייה גדולה מהקריטריונים הקודמים, שקבעו שיוצרים צריכים רק 10,000 שעות צפייה בערוץ שלהם.
השינוי הוביל למכה מהקהילה, שציינה בצדק שהדרישות המתוקנות יפגעו בצורה הקשה ביותר ביוצרים צעירים וחדשים יותר שמתמקדים בנושאי נישה יותר - לא ביוצרים מובילים כמו פול, שגרם לבעיות ליוטיוב מלכתחילה. יוצרים ותיקים יותר, כולל פישבאך, מאמינים שההנחיות והקריטריונים החדשים של החברה הם כאין וכאפס לעומת מה שהם עסקו בו בימים עברו.
"כשפתחתי את יוטיוב לראשונה, היה לי מצב שהערוץ שלי גדל מהר מאוד, ובכל זאת YouTube למעשה השבית את המונטיזציה בערוץ שלי לחלוטין כי עברתי על כלל שלא ידעתי על קיומו", אמר פישבך. "הם לא יגידו לי איזה כלל עברתי. הם לא היו מדברים איתי, הם לא היו מסבירים את זה. לא יכולתי להרוויח כסף ולא יכולתי לעשות כלום. עכשיו, החוקים אז היו דרקוניים ובלתי אפשריים. אתה חושב שקשה לדבר איתו עכשיו עם YouTube? תחשוב לפני שש שנים, לפני 10 שנים - זה היה אפילו יותר גרוע".
קל להעיף מבט חטוף בערוץ פישבך ולהניח שהוא הצליח, אבל הוא התמודד עם חוסר הביטחון והאתגרים שלו. הוא הודיע ב-2017 שהוא לוקח הפסקה של חודש מיוטיוב, כי הוא שונא את התוכן שהוא מפיק. פישבך יכול כעת להצביע על התקופה ההיא בחייו ולזהות את הגורם לאותם מאבקים: שחיקה.
שחיקה היא מאבק אחד שיוצרי הדור של פישבאך ופול נראים מסוגלים להתייחס אליו. סטרימרים ויוצרים רבים מדברים כעת על חוויותיהם עם שחיקה בסרטונים חדשים, וב-Reddit ובטוויטר, מנסים להסביר מדוע הם לא יכולים לעשות את הדבר היחיד שהם הכי אהבו בעבר. שריפה היא סכנה ממשית בכל עבודה, אבל היא מהווה סיכון מיוחד עבור יוטיוברים וסטרימרים של Twitch, שמבלים שעות כל יום, שבעה ימים בשבוע, ביצירה, עריכה וקידום תוכן.
"הייתי מוטרד מעשיית כל כך הרבה עבודה ולא הייתי גאה במה שעשיתי"
"אתה יכול להרחיב עסק, אבל אתה לא יכול להגדיל אדם", אמר פישבך. "כשאתה עושה את אותה טחינה במשך שש שנים, זה יפיל מישהו. לא הייתי כועס על כמות העבודה שעשיתי, אבל הייתי כועס על עשיית כל כך הרבה עבודה ולא הייתי גאה במה שעשיתי. הייתי צריך לקחת צעד אחורה ולהעריך מחדש מה אני עושה ומאיפה אני בא.
"רציתי לצאת מזה בצורה ממש חיובית ולאמץ את הדברים שהכי הפחידו אותי ולצלול כל הזמן קודם כל לתוך המצבים האלה שכן מפחידים אותי. זו הדרך היחידה שבה יכולתי לשרוד, וזו הדרך היחידה שמישהו יכול לשרוד".
פישבך משדר כעת רק משחקים או פעילויות שהוא רוצה והחל לגוון את התוכן שלו. ישנם פרקים של "אתה צוחק, אתה מפסיד" בערוץ שלו - טרופית ערוץ תגובה פופולרית שהרבה יוטיוברים משלבים בהתעסקות שלהם - לצד Let's Play סרטונים ותוכן אחר בסגנון וולוג.
"אתה יכול להרחיב עסק, אבל אתה לא יכול להגדיל אדם"
השאלה הגדולה שנותרה למישהו מצליח כמו פישבך היא מה מגיע אחר כך. אפילו הוא לא יודע את התשובה.
"אני עדיין לא הכי טוב במה שאני עושה, אבל אני תמיד אעבוד קשה יותר כדי למצוא משהו שאני מתלהב ממנו, משהו שאוכל לצבור ממנו קצת ביטחון", אמר פישבך. "כשזה מגיע לעתיד, אני פשוט מסתכל על הזדמנויות חדשות כדרכים חדשות שאני יכול להמציא בעצמי, דרכים חדשות שאני יכול לגשת ליוטיוב.
"אם זה חדשני, זה טוב. אם זה מחזיר אנרגיה, זה טוב. אם זה רק משהו שמשמח אותי, ובכן, זה ממש טוב".
מה שפישבך כן יודע הוא ממה שהוא פחות רוצה לראות: תעלולים מגונים למען השקפות; תרבות וולוגים בעייתית שגורמת ליוטיוברים להיראות מטומטמים מול כל העולם; פחות ממה שקורה בשבועות האחרונים. קשה ליצור תוכן טוב ולקוות לטוב במקום להיכנע לגחמות של מה שעובד לעת עתה, אבל פישבך מקווה שיוצרים חדשים לא ייקחו רק את הדרך הקלה החוצה.
"כן, החוקים ישתנו ודברים אחרים יפריעו לך, אבל כשיש לך את המכשולים האלה מולך, אתה לא יכול פשוט להתכופף ללחץ המופעל עליך", אמר פישבך. "צריך להמשיך להתקדם. פשוט תמשיך לעבוד."
