Death Strandingהוא פוסט-אפוקליפסה חדה של גוונים עמומים המסודרים בקפידה סביב פלטה מאופקת באופן טבעי. בתוך כל היופי הנוגה הזה, ישנה חריגה: פחיות מעוצבות בזוהר של משקה מהמאה ה-21 בשם Monster Energy.
זהו משקה אנרגיה עם קפאין המיוצר מאז 2002 על ידי Monster Beverage, חברה מובילה שיווקית עם היסטוריה קצת לא טעימה שלבריונות בסימנים מסחרייםוהטרדה מינית של עובדים. קהל היעד העיקרי של החברה הוא גברים צעירים.
בDeath Stranding, פחיות של אנרגיית מפלצת ניאון ירוקה זמינות תמיד במרכז השירותים של הגיבור סם, שם הוא מבלה זמן בהתאוששות ממשימות, בדיקת הודעות והאזנה לנאומי אקספוזיציה ארוכיםמדמויות אחרות.
הוא יכול לתפוס קופסת שימורים בכל עת ולזלול טוב. במשימה מוקדמת, הוא למעשה נדרש לבלוע פחית ועושה אריקוד חיוניות קטןכשהוא יסיים. בזמן שהוא על הכביש, מיכל המים שלו מלא במשקה, המשמש כחיזוק כוח שימושי. כאשר הפחית מתמלאת במים, היא איכשהו הופכת את עצמה לאנרגיה מפלצתית.
Kojima Productions/Sony Interactive Entertainment
זהו מיקום מוצר במיטבו הסנסציוני והלא קוהרנטי. למרות שמופיעים מותגים אחרים במשחק, כמו משקפי שמש JF Rey וביגוד ראשי תיבות, הם יושבים בשוליים. הצבעים והסגנונות שלהם מתאימים לעולם. לעומת זאת, המשקאות נראים לא מתאימים להחריד, כמעט עד כדי פרודיה.
Death Strandingהוא עולם דליל שבו מוצרים ממותגים כמעט ואינם קיימים. זה מקום של מחסור וצורך. אבל אם אתה רוצה לזלול משקה אנרגיה ממותג, זה חינם כמו אוויר. עד כמה שאני יכול לומר, הסיפור של המשחק אינו מציע שום הסבר לנוכחות של מותג אחד של מוצרי צריכה פרה-אפוקליפסה שנשמרו בצורה מושלמת.
יצרתי קשר עם Sony ו-Monster Beverage כדי לשאול על תנאי העסקה, אבל קיבלתי רק תשובות שהם יבדקו את זה. שום דבר לא חזר. ככל שאני יכול לומר, זה היה הסדר שבוצע ביפן. בתערוכת המשחקים של טוקיו בספטמבר, Monster Energy אירחה דוכן גדול ויוקרתי שבוDeath Strandingהוצג לראווה. מוצרים משותפים במותגים כמו חולצות חולקו כפרסים בתחרות. בעבר, Monster Energy התחברה ב-TGS עם מותגי משחקים גדולים כמו Assassin's Creed ו-Call of Duty.
Kojima Productions/Sony Interactive Entertainment
עם המיתוג המשולש שלה, Monster Energy, הוא לא איזה מוצר נישה תרבותית. ל-Monster Beverage יש שווי שוק שלבסביבות 30 מיליארד דולר. בשנת 2018 דיווחה החברה על הכנסות שנתיות של 3.8 מיליארד דולר.
החברה גם לא זרה למחלוקות. בשנת 2018, Huffington Post פרסם סיפור על איך חמש נשיםתבעו את Monster Beverageבגין הטרדה מינית מצד מנהלים בכירים. לנוכח הקריאות לחרם, אחד המנהלים הנאשמים,ג'ון קניליהתפטר זמן קצר לאחר הדיווח. אַחֵר,ברנט המילטון, פוטר על ידי החברה מוקדם יותר השנה. הוא עדייןממתין למשפטעל חנק לכאורה של חברה לשעבר, שעבדה כקבלן עבור Monster Beverages. מנהל אחר ששמו בתביעה, פיליפ דיטריך, עדיין נמצא בחברה, לפי פרופיל הלינקדאין שלו.
חברת Monster Beverage ידועה לשמצה בהתדיינות בנוגע לסימנים המסחריים שלה. בעשור האחרון, היא הגישה מספר צווי הפסקה ותביעות משפטיות נגד קטנותחברות המשתמשות במילה "מפלצת"במיתוג שלהם. אלה כוללים חברות שמוכרות ספרים, עוגות, משאיות ואפילו אקווריומים.
בשנת 2017, החברהתבע חברת סודה קטנה בשם Thunder Beast, שעושה בירה שורש. בתביעה שלה נטען כי המילה "בהמה" מפרה את הסלוגן שלה. (כפי שניתן לראות על הפחיות ב-Death Stranding, Monster משתמש בסיסמה "Unleash the Beast"). מייסד חית הת'אנדר, סטיבן נורברג, סיפרהוושינגטון: "עשיתי מחקר וגיליתי ש[Monster] הוא בריון תאגידי בכל הקשור לעסקים קטנים וסימנים מסחריים, אז שכרתי עורך דין שטיפל בהם בעבר. במשך זמן רב עשינו את הריקוד הזה שבו הם הציעו מונחים מגוחכים למדי. למשל, הם רצו שאסכים שלעולם לא נשתמש שוב בצבע הירוק בשום מעמד". המאבק המשפטינשאר בלתי פתור.
Monster Beverage גם התמודדה עם פרסום שלילי סביב תביעות משפטיות בנושאאת הסיכונים הבריאותייםקשור למשקאות המכילים קפאין. המתדיינים טענו שהמשקאות היו אחראים ל"התקפי לב, שבץ ואי ספיקת כליות". רבות מהחליפות נמחקו אומוכה בבית המשפט, אבלביקורת תקשורתית על משקאות אנרגיההתעצם.
Polygon יצרה קשר עם Sony Interactive Entertainment כדי לשאול על בחירת שותף החסות שלה, אך לא קיבלה תשובה בזמן העיתונות.
Kojima Productions/Sony Interactive Entertainment
מונסטר הוא אמרגן פורה, א-לה רד בול. ב-2018, החברה הוציאה 354 מיליון דולר על פרסום וקידום מכירות, לפי נתוניההדו"ח הכספי האחרון. זהו מותג מוביל בחסות קבוצות esports, NASCAR, אירועי מוזיקה וספורט אתגרי. אלוף מירוצים בפורמולה 1, לואיס המילטון, בחסות מונסטר. כך גם כמה מהלוחמים המובילים בעולם באומנויות לחימה מעורבות ורוכבי שוורים מקצועיים.
עבור Monster Beverage, הDeath Strandingהסכם חסות נראה מתאים. מדובר במותג הנוטף מאצ'יסמו אקשן, סימן ההיכר של יוצר המשחק Hideo Kojima, שיצירותיו הקודמות כוללות את סדרת Metal Gear Solid.Death Strandingהגיבור סם הוא לוחם קשוח וחסר היגיון שבוז לסמכות אך סובל ממחסור כשהוא עוזר לאחרים ומנסה להציל את אהבת חייו.
למרות ההסתמכות הרבה של קוג'ימה על ארכיטיפים מאצ'ואיסטיים, הוא זכה למוניטין של מניפולטור של דעת הקהל וכמוסר ערמומי של מסרים נסתרים. קוג'ימה ידוע בתור מגפי תרבותי, ממלא את המשחקים שלו בחפצים שמעסיקים אותו. כזו היא החידה שלו, שיש שיראו בהסכם החסות הזה מחווה למעריצים או מטא-בדיחה תרבותית.
אין ספק שקוג'ימה הוא חובב משקאות אנרגיה ומיקום מוצרים. במספר הזדמנויות, הוא כןצייץ בטוויטר בקבוקים של משקה יפני בשם יונקרוגם הדמות Snake של Metal Gear Solid הופיעהפרסומות יפניותלמשקה אנרגיה בשם Regain. סדרת Metal Gear Solid השתמשה במוצרים מכובדים בעולם האמיתי כמו ה-iPod של אפל, ה-Walkman של סוני ואופנועי טריומף. אבל יש גם מזון זבל כמו קלורי מייט, Mountain Dew ודוריטוס, ומגזינים המיועדים לגברים ולבנים (פלייבוי,צופרים,צָבָּר,שבועון שונן) מפולפל לאורך היצירות היצירתיות של קוג'ימה.
למרות זאת, השותפות עם מונסטר אנרג'י נראית כמו הטלת פרסומות גרוטסקיות על משחק מעוצב להפליא, שלכאורה מונע יותר מרווח מאשר משיקולים אסתטיים.
