לגוגל עדיין אין מושג איך להציע את סטאדיה

של אתמולזרם Google Stadia Connectנפלה, וגוגל תצטרך למצוא דרך להשתפר אם היא רוצה שמישהו יישאר מעוניין בשירות.

האירוע התמקד במשחקים, ורק משחקים, מה שאומר שגוגל הציגה סדרה של טריילרים למשחקים שכבר ידענו (לרוב) על קיומם. המשחק הזה שאתה רוצה לשחק? למה לא לקנות את זה עבור שירות סטרימינג שאתה עדיין לא יכול להשיג!

לגוגל יהיה קשה למכור אנשים ב-Stadia השנה, והפספוס האחרון הזה לא יקל על זה.

זו שאלה טובה, ואין לי תשובה טובה. הערך של Google Stadia הוא לא במשחקים שתשחק בו, אלא איך תשחק בהם. וגוגל ניסתה להסבירהפרטים האלה באירוע ההכרזה הראשון שלו, אבל רבים מהפרטים נשמעו כמו סלט מילים וקשה היה להבין בדיוק מה החברה מוכרת, ולמה אנשים ירצו את זה על קונסולה מסורתית. לגרום למישהו להבין את מבנה התמחור או אפילו את הפרטים הרחבים של Stadia זו לא משימה קלה.

המגרש הבסיסי הוא שתוכלו ליהנות ממשחקים עם ויזואליה מדהימה, ללא הורדות או טלאים ארוכים, וללא צורך בקניית מחשב או קונסולה. תוכל לשחק בכל משחק שאתה קונה ב-Stadia ברבים מהמכשירים הקיימים שלך - כמו המחשב הנייד, הטלפון החכם או הטאבלט שלך - כל עוד יש לך גם חיבור מהיר לאינטרנט. המוצר שסטדיה מוכרת הוא חופש, פחות או יותר. השירות, אם יעבוד כפי שפורסם, יעשה זאתלעשות הרבה דברים מגניבים.

כמובן, אתה בעצםלַעֲשׂוֹת צריך לקנות חבילה כדי להשתמש בשירות בעת ההשקה, אז זה די מעיב דברים. היכולת פשוט לקנות את השירות, או אפילו לשחק במשחקי Stadia עם חזותיים באיכות נמוכה יותר מבלי לשלם עבור השירות, מגיעה מאוחר יותר.

זה אתגר שיווקי קשה, כי אנחנו כל כך רגילים לחשוב על חיבורי אינטרנט חובה כדבר רע, משהו שמגביל את האופן שבו אנחנו יכולים לשחק במשחקים שלנו, ועכשיו גוגל מנסה למכור לנו את הדרישה הזו כשירות. זה מוצג כדבר טוב, כצעד קדימה. אבל זה ייקח קצת תכנות מחדש כדי לגרום לשחקנים ללכת עם זה, במיוחד כאשר העלות הראשונית של הכניסה היא $129.99.

ואז יש את העובדה שאנשים רבים אפילו לא יכלו להזרים את המצגת של אתמול פנימהרזולוציות סטנדרטיותמבלי לקבל שיהוקים או גמגום. גוגל היא הבעלים של YouTube, והמוצר הזה קיים כבר שנים. אם גוגל אפילו לא יכולה לספק וידאו זורם באיכות נמוכה יותר ממה שהיא מבטיחה עבור Stadia, אילו תקוות יש לה להזרים משחקים בהצלחה?

הטענה הנגדית היא ש-Stadia נבנית מהיסוד כדי לעשות בדיוק את זה, והיותה מוצר חדש אומר שאין לה את החוב הטכנולוגי או הפשרות שמגיעות לרוב עם שירותים ישנים ומיינסטרים כמו YouTube. אבל זה סוג של ניואנס קשה להעביר כאשר אתה מציג ביצועים גרועים בשירות אחד תוך ניסיון למכור אנשים מתוך הרעיון שהשירות החדש הזה שאתה מבקש מהם לשלם עבורו יוכל לעשות זאת היטב. ואנשים שמו לב.

להרגיע אנשים שהשירות יעבוד כפי שפורסם, ולהסביר איך, בצורה פשוטה ככל האפשר, הוא אתגר עצום. מה שסטאדיה מנסה לעשות הוא מסובך, וחברות אחרות ניסו ונכשלוכדי לגרום להזרמת משחקים לעבוד כשירות. עם זאת, לאף אחד מהם לא הייתה התשתית והמשאבים של גוגל. אבל זה טיעון שקשה להעלות לשחקנים לפני שהם יכולים לנסות את השירות בעצמם. זה האתגר השיווקי של סטאדיה, ועד כה גוגל נכשלה בו כישלון חרוץ.

משחקים חשובים - השירות לא יכול לשרוד בלעדיהם - אבל התמקדות במשחקים כרגע לא עוזרת לשחקנים להביןמַדוּעַהם צריכים לשלם עבור Stadia. הצגת צילומים ממשחקים שכבר הוכרזו מבלי לתת תאריכי יציאה לאף אחד מהם ב-Stadia עושה רושם שהשירות הוא כבר חדשות ישנות.

ועבור שירות שגובה תשלום חודשי, נוסף על גביית מחיר מלא עבור משחקים שיעבדו רק ב-Stadia,רשימת המשחקים עדיין לא כל כך גדולה. זה מרגיש כמו השקעה מסוכנת כרגע.

וזה סוג הפחד שגוגל צריכה להילחם בו, במיוחד כשהמתחרים שלה מדברים על השקת שירותי סטרימינג שהגיוניים הרבה יותר לשחקנים.זו הערה נהדרתבזרם Google Stadia שמראה מדוע מיקרוסופט נמצאת בעמדה כה טובה מגוגל בכל הנוגע לסטרימינג:

נכון לעכשיו ל-Google Stadia יש מספר מוגבל של משחקים עם מעט תאריכי שחרור מוצקים, ולגוגל יש היסטוריה של סיום שירותים שלא זוכים לכוח ההכרחי. אני עדיין יכול לשחק במשחקי Xbox 360 למרות שמיקרוסופט כבר לא תומכת בפלטפורמה באופן פעיל, אבל Stadia נעלמת לחלוטין אם גוגל משאירה אותה מאחור.

אפשרויות שירותי הסטרימינג של מיקרוסופט, וכנראה גם של סוני, יהיו חזקות הרבה יותר אם הן יכולות להציע סטרימינג לכותרים שעובדים גם כמו משחקים מסורתיים ללא חיבור לאינטרנט. שניהם יודעים איך לשחק את המשחק הזה, אבל גוגל מתקשה להעביר את האפקטיביות של ההצעה שלה.

ייתכן שעדיין אין דרך באמת למכור אנשים ב-Stadia, והחבילה הראשונית של 129.99$ המוצעת השנה היא דרך להגביל את מספר האנשים בשירות בזמן שגוגל בודקת את הביצועים ואת עומס השרת. הצגת משחקים בשלב זה עשויה לגרום לגוגל להיראות מטופשת, או אפילו לא מוכנה להשקה, אבל אני לא בטוח שיש משהו טוב יותר לעשות עד שכולם יוכלו לנסות את השירות בחינם ב-2020.

זה הולך להיות האתגר האמיתי: לגרום לאנשים לנסות את זה ולוודא שהם אוהבים את מה שהם רואים מספיק כדי להמשיך לשלם. 2019 עשויה להיות מעט יותר ממבחן בטא, וגוגל מתמקדת בעיקר בהשגת השם והרעיון יותר מאשר לדאוג ללקוחות משלמים. לחברה יש את הכסף והחולה לקחת את הדרך הארוכה להצלחה, אם תבחר בכך.

Google Stadia הוא שירות מעניין עם הרבה יתרונות פוטנציאליים, אבל התמקדות במשחקים לא בלעדיים נותנת את הרושם שלגוגל אין על מה לדבר. בינתיים, הדיון על החסרונות האפשריים שולט ברשתות החברתיות. יש דרך טובה לקדם את Google Stadia, אבל המצגת של אתמול לא הייתה אחת מהן.