"456,000$ משחק קלמארי בחיים האמיתיים!" מאת YouTuber MrBeast בדרך להפוך לסרטון היוטיוב הנצפה ביותר של 2021, עם יותר מ-137.9 מיליון צפיות נכון לזמן העיתונות. הסרטון יוצר מחדש את סצנות המשחק הפופולריות מהתוכנית המצליחה של נטפליקס. ובגרסה של MrBeast, השחקנים האלה - באופן מכריע, לא בסיכון לאבד את חייהם - מתחרים על $456,000. כפי שאופייני ל-MrBeast (ג'ימי דונלדסון בן ה-23), הסרטון מכיל אנרגיה גבוהה מההתחלה, עם סטים מוגזמים, חיתוכים מהירים והפסקות תכופות לקידום נותני חסות.
עם זאת, משחק הדיונון של MrBeast הוא לא רק מוצלח במיוחד; רבים בתעשיית הטכנולוגיהמבשר זאת כתוכנית לעתיד. ג'ון יושיאי, לשעבר ראש שיווק מוצרים ליוצרים ב-YouTube וכיום יועץ לפלטפורמת NFT Origin,אמר בציוץ שנמחק מאז שמשחק הדיונון של MrBeastלא רק עקף את המקורמשחק קלמאריבצפיות, אבל היה גם זול וקל יותר להכנה ולהפצה. המודל היפר-יעיל הזה של ייצור תוכן שניתן לייצר רווח עבור פלטפורמות טכנולוגיות, טען יושי, הוא "ההבטחה של כלכלת היוצר".
אֲבָלככל שכלכלת יוצר זו צומחת, כך גם הדרישה שלו לתוכן רציף על מנת לקיים אותו. ולא ייקח הרבה זמן עד שהיא תהיה רוויה בחיקויים נגזרים של זיכיונות תרבות הפופ, רק כדי להיתקל בתכנים מבוססי תגובה וחיקויים של אותם חיקויים.
ברמה אחת, הגרסה של MrBeast שלמשחק קלמאריפספס את הפואנטה של הסדרה. ההצגה היא ביקורת נחרצת על היפר-קפיטליזם, שבה הופכים משחקי ילדות תמימים למשחקי חיים או מוות, שבהם העניים והנזקקים מופיעים לבידורם של צופים עשירים. אמנם ההימור לא כל כך גבוה ביצירה מחדש של MrBeast, אבל היא מעמידה חברים זה מול זה באופן פעיל כדי להעלות מתחים, וכמה מתמודדים מתחרים על הפרס הכספי כדי לעזור למשפחותיהם לצאת ממצבים כלכליים מסובכים, או לשלם חשבונות רפואיים כבדים. אמנם MrBeast אולי חיקה בצורה מושלמתמשחק קלמאריעיצובי התפאורה של הסדרה, זה בערך עד כדי כך שהוא הלך בעיסוק ברעיונות הליבה של הסדרה - פחות או יותר באמצעות שימוש בתפאורה כדי לקבל מיליוני קליקים.
כמובן, זה לא חדש. פלטפורמות כמו YouTube ו-TikTok התמלאו במשפיעניםמבצעים משחקי דיונון "במציאות" משלהם, כמו שישמשחקי וידאו כמורובלוקסומיינקראפט.משחק קלמאריסחורה, שיוצרה על ידי עובדים עניים בסדנאות יזע ומחסנים, הייתה ה-טרנד התחפושות הנמכר ביותר בליל כל הקדושים הזה. MrBeast רחוק מלהיות האדם היחיד שלא מבין את הנושאים שלומשחק קלמארי, או לשלב את האסתטיקה שלו במיתוג המסחרי שלו.
של MrBeastמשחק קלמאריוידאו הוא בעיקר המסקנה ההגיונית של "כלכלת היוצר" הזו, שמתעדפת תוכן מיידי וארע על פני רעיונות או פורמטים מקוריים, ניסיוניים. אני מתפרנס כיוצר תוכן, וזה ניכר לי כבר זמן מה. ביוטיוב יש אינסוףסרטוני תגובה- ממש תוכן המגיב לתוכן - שזוכה למאות אלפי צפיות. בינתיים, כשמרחב הפודקאסטים גם מוצא את דרכו ליוטיוב, חלק מהיוצרים גילו שהם יכולים לצבור בדיוק כמו הרבה צפיות, לייקים ושיתופים על ידיהוצאת פודקאסטים ארוכיםבצורת וידאו. ניתן לקצר את הסרטונים האלה ל-TikToks, Instagram Reels ותוכן אחר שניתן לשתף מאוד.
ככל שהתוכן הניתן להפקה מתרבה, חלק מהיוצרים הבינו שהדרך המהירה ביותר להשיג צמיחה היא להופיע עם יוצרים אחרים בנפח גבוה שמייצרים תוכן דומה. בימינו, חלק ניכר מהסרטונים עם הביצועים הטובים ביותר בפלטפורמות כמו YouTube אינם בהכרח חדשים או חדשניים, או אפילו מקולות רעננים ובלתי נשמעים. במקום זאת, הם יותר שילוב של בסיסי מעריצים של יוצרים שהם מספיק עשירים כדי להיות מסוגלים להפעיל מנגנון שלם של ייצור תוכן. כְּמוֹגיטה ג'קסון של לוח האם אומרת את זה: "לא חסר אנשים שעושים אמנות מקורית ומכניסים אותה לאינטרנט, אבל האינטרנט נשלט במקום זאת על ידי אנשים שיכולים לנצל את הנכסים הקיימים ואת מאגרי המעריצים."
זה לא אומר שתוכן כזה אינו בעל ערך, או שהסרטונים של MrBeast לא ראויים להתקיים. אבל נראה ש"ההבטחה הזו של כלכלת היוצר" נותנת עדיפות לתוכן ריאקציוני על פני אמנות מקורית - כפי שג'קסון מציין, לקח 10 שניםמשחק קלמאריהיוצר Hwang Dong-hyuk להביא את התוכנית - כאשר זה לא רק מערבב בין השניים. (ראוי גם לציין שכל זה מתווך יותר ויותר על ידי טכנולוגיה: המקורמשחק קלמאריקיים, בין השאר, בגלל הכסף הזמין לנטפליקס בשל הטכנולוגיות האלגוריתמיות החשובות שלה.)
בתקופה שבה קל מתמיד לחברות טכנולוגיה להרוויח מאמנות, הן באמצעות מונופולים של פלטפורמות והן באמצעות טכנולוגיות כמו NFTs, אמנים פגיעים מתמיד. אם כלכלת היוצר היא בלתי נמנעת, זה צריך להיות הקריאייטיבים - לא אלה שפשוט מגיבים להם מהר ככל שהם יכולים - שייקצרו את הפירות.
