תמונה: מקדונלד'ס ארה"ב
אנה דיאז (היא/היא) היא כותבת תרבות בפוליגון, שמסקרת תרבות אינטרנט, פאנדום ומשחקי וידאו. עבודתה הופיעה בעבר ב-NPR, Wired ו-The Verge.
רשת המזון המהיר הענקית מקדונלד'ס הודיעה ביום חמישי כי תשחרר ארוחות שמחות מיוחדות למבוגרים כחלק משיתוף פעולה עם מותג בגדי הרחוב האופנה Cactus Plant Flea Market (CPFM). ברגע שהוא יושק ביום שני, תהיה לאנשים הזדמנות לקבל את אחד מארבעת פסלוני האספנות של הקמעות של מקדונלד'ס - גרימייס, ההמבורגר, ציפורית וחבר חדש בשם קקטוס באדי - כולם ארוזים בקופסת ארוחה שמחה במהדורה מיוחדת.
CPFM הוא מותג אופנה יוקרתי הידוע בדימויים הגרפיים האקסצנטריים והשובבים שלו. הפסלונים שיגיעו עם הארוחה הזו נראים כמו גרסאות מקוללות ומעוותות של הקמעות של מקדונלדס. לגרימה, למשל, יש ארבע עיניים ונראה כאילו הוא נוצר על ידי ילד עם חימר.
כמובן, ארוחות שמחות קיימות כדרך מיוחדת לפתות ילדים פנימה, כך שהחדשות שמקדונלד'ס מכינה ארוחות שמחות למבוגרים הובילו להרבה ליצנות ברשת. אדם אחדאמר כי"יצירת ארוחה שמחה למבוגרים היא נקודת הסיום ההגיונית של התרבות האמריקאית", ואחר אמר שהמושג של מבוגריםארוחות שמחותהוא "מדד חזק למדי של ירידה נפשית ומוסרית". ולמרות שאני מסכים שיש משהו שגורם לעור שלי לזחול כשאני חושב על מבוגרים מבוגרים שהולכים למקדונלד'ס כדי לקבל את "ארוחה שמחה למבוגרים" שלהם, אני גם חושב שהרעיון הגיוני מאוד.
האסתטיקה הפלסטית והמעט מכוערת שבאה לאפיין את צעצועי מקדונלד'ס עיצבה את טעמו של דור שלם. ובין אם נרצה או לא, הטרנדים נרמלו את הצריכה למבוגרים של קטגוריות מסוימות של צעצועים שקודם לכן נדחו לילדים. ה-Funko Pops הראשונים יצאו לאקרנים ב-1998, ומותג הפסלונים המשיך והפך ללהיט גדול בטרנדים צרכניים; שֶׁלָהצפוי להגיע למיליארד דולרבהכנסות בחמש השנים הקרובות.
צעצועי Happy Meal הם רק עוד פריט אספנות. בני דור המילניום ומעלה הם חלק מדור של אנשים שגדלו ללכת למקדונלד'ס בשביל צעצועים של Neopets ומשחקי סוניק קטנים. לדברי נציג של מקדונלד'ס, הצוות לוקח את "אחת החוויות הנוסטלגיות ביותר של מקדונלד'ס וממש אורז אותה מחדש בצורה חדשה שהיא היפר-רלוונטית עבור המעריצים המבוגרים שלנו". תיאור שיתוף הפעולה עם מותג בגדי רחוב שאינו נגיש ברובו עבור הצרכן הממוצע כ"היפר-רלוונטי" עשוי להיראות כמו מתיחה. עם זאת, מקדונלד'ס צודקת בכך שהיא יכולה לפדות את התחושות הנוסטלגיות של קבוצת הצרכנים שגדלה על ארוחות שמחות.
הדבר המצחיק בכל זה הוא שמקדונלד'ס ממש לא צריכה למתג מחדש שום דבר כדי לשווק אותו למבוגרים וכדי לגרום לקהל מבוגר יותר לקנות Happy Meals. ארוחה שמחה קודמתשיתופי פעולה עם פוקימוןו-BTS כבר פנתה למבוגרים. ברור שהעניין כבר קיים - זה רק עניין של בחירת המותג הנכון לעבוד איתו.
למרות שזה עשוי להיות מביך, העובדה היא שמקדונלד'ס Happy Meals עיצבה את הטעם של דור שלם. אז הגיוני שמנהיגות בחברה תנסה לכבוש מחדש את הקהל שהיה פעם צעיר שגילו. לא אתפלא אם נגיע ליום שבו מקדונלד'ס תפעיל מספר מבצעי צעצועים בו זמנית המיועדים לילדים ולמבוגרים כאחד.
