מיקרוסופט רוצה לדחוף את המעורבות בבחירות קדימה על ידי שימוש ברכזת Election 2012 שלה ב-Xbox Live כהוכחה לקונספט לעתיד הטלוויזיה ולעתיד הסקרים. הבחירות לנשיאות 2012 אולי כבר משלבות טכנולוגיה בדרכים חסרות תקדים, אבל המרכז מקדם את המגמה הזו.
מיקרוסופט רוצה לדחוף את המעורבות בבחירות קדימה באמצעות השימוש שלהמרכז בחירות 2012 ב-Xbox Liveכהוכחה לקונספט לעתיד הטלוויזיה ולעתיד הסקרים. ייתכן שהבחירות לנשיאות 2012 כבר יהיושילוב טכנולוגיהבדרכים חסרות תקדים, אבל המרכז מקדם את המגמה הזו.
מיקרוסופט מקווה שהמרכז "יראה לעולם מה יכולה להיות טלוויזיה אינטראקטיבית" ויוכיח ש"היא זמינה עכשיו", אמר חוסה פינרו, מנהל בכיר לשיווק ויחסי ציבור של מיקרוסופט, בראיון טלפוני עםמְצוּלָע. "בעיניי זו רק ההתחלה."
האלמנט האינטראקטיבי של הרכזת הוא מערכת סקרים חיה. זה יאסוף רשמים ממשתמשי Xbox Live בזמן שהם צופים בשידורים חיים של שלושת הוויכוחים הנשיאותיים המתוכננים בין ברק אובמה למיט רומני.
לפי Pinero, מיקרוסופט מאמינה שזה יהיה "כנראה סקר התגובה הגדול ביותר בזמן אמת על הדיונים הנשיאותיים" בהיסטוריה, בהתאם למספר המשתמשים שצופים בו.
זה נכון: לא עוד מוקדים טלפוניים שלאחר הדיון או סקרים באימייל. במקום זאת, דעות חיות ברחבי בסיס המשתמשים המגוון של Xbox Live יהיו זמינות באופן מיידי לציבור. וכל זה יתקיים ב-Xbox 360.
"כנראה סקר התגובה הגדול ביותר בזמן אמת על הוויכוחים הנשיאותיים" בהיסטוריה
ההצלחה של ה-Xbox 360 העניקה למיקרוסופט את מה שהיא רצתה לאורך כל הדרך, מאז השקת ה-Xbox המקורית לפני יותר מעשור: כניסה לסלון ופלטפורמה להביא את כוח האינטרנט לטלוויזיות. גיימרים מתלוננים כי יכולות המדיה ההולכות וגדלות של ה-360 עקפו את העדיפות לכאורה של הקונסולה - משחקי וידאו - אבל מיקרוסופט לא רואה זאת כך.
"המוטו שלנו מבוסס על שותפויות" עם "מפיצי תוכן, צוברי תוכן ויוצרי תוכן", אמר פינרו. הם הבסיס למרכז הבחירות 2012: מיקרוסופט שיתפה פעולה עם Rock the Vote, כפי שעשתהלפני ארבע שנים; YouGov, חברת מחקרי שוק; Face the Facts USA, קואליציה לא מפלגתית; ו-NBC News. הרכזת, שזמינה רק למשתמשי Xbox Live בארצות הברית, תציע תוכן וידאו יומי מ-NBC News ויאפשר למשתמשים להשתתף בסקרים יומיים של YouGov.
מיקרוסופט מחפשת להפוך משתמשי Xbox Live מצופים גרידא ל"משתתפים בתהליך". Xbox Live ישדר את הדיונים הנשיאותיים ויאפשר למשתמשים לתרום לשיח כלל ארצי בקונסולות ה-Xbox 360 שלהם. אנשים שצופים ב-Xbox Live יכולים להשתמש בבקרים שלהם או בחיישני Kinect כדי לתת אגודל למעלה או אגודל למטה ככל שהדיון מתקדם, ו-YouGov תאסוף את הנתונים האלה כדי לספק גרף בזמן אמת של ההתרשמות של משתמשי Xbox Live מכל מועמד. YouGov גם יספק שאלות ספציפיות במהלך דיונים, דרך נוספת עבור אנשים לקבל מושג כיצד עמיתיהם האמריקאים מגיבים למועמדים.
בנוסף לאירוח דיונים אינטראקטיביים, מרכז הבחירות 2012 יציע שפע של תוכן וידאו אינפורמטיבי, כולל כמה תכנות בלעדיות. המרכז ייפתח ביום שני, 27 באוגוסט, עם עדכון חי מהוועידה הלאומית הרפובליקנית בטמפה, פלורידה. מיקרוסופט הצטרפה ל-National Journal ו-The Atlantic לאירועי "שיחות עם הדור הבא", אירועי בית העירייה הן מהכנס RNC והן מהוועידה הלאומית הדמוקרטית בשרלוט, צפון קרוליינה, שישודרו בלעדית ב-Xbox Live.
מיקרוסופט גם רוצה "לספק שירות לציבור" עם תכניות הבחירות שלה, על פי Pinero. אם כבר דיבר על השותפות של החברה עם Rock the Vote לבחירות 2008, הוא אמר, "שנינו היינו מאוד מרוצים מהתוצאות". מערכת היחסים נמשכת גם השנה: Rock the Vote תספק למשתמשי Xbox Live מידע על רישום בוחרים ותוכן מוזיקה סטרימינג בלעדי.
כדי להבטיח שהמצביעים החדשים יהיו מעודכנים היטב, מיקרוסופט שיתפה פעולה עם Face the Facts USA, פרויקט מאוניברסיטת ג'ורג' וושינגטון המבקש לשים את העובדות במקום הראשון בדיון הפוליטי האמריקאי. מרכז הבחירות 2012 יכלול סרטונים מ-Face the Facts שמבהירים את הנושאים העיקריים שעל הפרק בקמפיין 2012.
לפני שהרכיבה את מרכז הבחירות 2012, מיקרוסופט הזמינה מחקר של 1,678 משקי בית המשתמשים ב-Xbox Live כדי לאמוד עניין בזמינות של תכנות בחירות אינפורמטיביות ואינטראקטיביות בשירות. המחקר גילה משהו מעניין: מיליוני משתמשי Xbox Live רשומים להצביע, אבל 40 אחוז מהם לא החליטו על אובמה או רומני.
לדברי Pinero, "קשה להשיג אותם בוחרים בטלפון", אבל מכיוון שהם כבר ב-Xbox Live, מיקרוסופט יכולה להשתמש במרכז האינטראקטיבי כדרך לעקוב אחר דעותיהם. "אנחנו הולכים לשים לב היטב לאופן שבו הקבוצה הזו מתנהגת", אמר פינרו. "אנחנו חושבים ששתי המפלגות הפוליטיות יהיו מעוניינות לזכות בקהל הזה, ולעקוב אחר איך הקהל הזה משתנה לאורך זמן".
מיקרוסופט רוצה "להראות לעולם מה יכולה להיות טלוויזיה אינטראקטיבית"
הרכזת תהיה זמינה לכל משתמשי ה-Xbox Live, אך כל תוכן וידאו שמגיע מאפליקציות המוגבלות למנויי Gold, כגון Hulu Plus ו-NBC's Today, ידרוש חשבון Gold כדי לגשת אליו.
"אנחנו מאמינים בכוחה של קהילת ה-Xbox Live", אמר פינרו, והוסיף כי מיקרוסופט רוצה "לרתום את כוחה של הפלטפורמה" כדי לספק "נקודת גישה" לתהליך הדמוקרטי. זהו מצב של win-win: באופן אידיאלי, המדינה מקבלת ציבור בוחרים מושכל יותר ושיעור הצבעה מוגבר, בעוד שמיקרוסופט שומרת על משתמשי Xbox Live מעורבים עם קונסולות ה-Xbox 360 שלהם.
