ההייפ הוא מה שנותן לסרט את הכוח שלו. זוהי אנרגיה שנוצרה על ידי כל הזכייניות האהובות. הוא מקיף אותנו וחודר אלינו. זה מחבר את הגלקסיה שלנו יחד. אבל היזהרו מהצד האפל של ההייפ.
כן, פעם הייתי כמוך; פרצוף רענן, מלא תקווה. עוד בשנת 1999. לפני הולדת המדיה החברתית. לפני סרטונים ויראליים ושיווק טרנסמדיה. לפני... הזמנים האפלים...
חייתי את היום הזה. הלכתי בזוהר החם של טריילר נהדר. ראיתי את חולות המדבר פרוסים לפני, הבטתי עמוק לתוך שדה ים מרוחק וראיתי רק לידה מחדש והתחדשות.
וראיתי את הכל מחליק לי בין האצבעות.
גם רבים מכם היו שם. פשוט שכחת?
אתם בטח זוכרים שראיתם את הכרזה הראשונה של גיליון אחד, לפני זמן רב, של אנאקין הצעיר והצל המבשר רעות שלו. אתה חייב לזכור שלמדת על פאדמה, סנטור פלפטין והגונגאנס בפעם הראשונה.
יש לךשָׁכוּחַמה עברנו באותו חודש מאי, ביום השחרור? שכחת את הופעות העץ? העלילה הפרועה? החייזרים הגזענים בצורה מוזרה, ושנים מאוחר יותר, אותם ילדי הג'די המסכנים והמתים?
האם אתה פשוטשָׁכוּחַצנצנת צנצנת?
אתה לא זוכר שעזבת את התיאטרון באותו יום, מורעלת מנוסטלגיה והתחייבת לכל מי שיקשיב איך תכננת לחזור למנה נוספת בהקדם האפשרי? איך השלינו את עצמנו, בחודשים ובשניםלְאַחַראיום הפנטוםיצא שזו הגעתו השנייה של הזיכיון? כמה זה היה טוב כמו - אולי טוב יותר מאשר! - שלושת הסרטים האחרים האלה שנעשו לפני זמן רב, בזיכרון רחוק רחוק?
תרגיע את עצמך. תן להייפ לזרום עליך, לא דרכך, וראה את 24 השעות האחרונות האלה כמו שהם באמת.
אמש, במהלך הטקס השבועי שהוא Monday Night Football - כשמיליוני אוהדי כדורגל ברחבי העולם היו בחלשים והשתולים ביותר - פרסמה אחת מחברות התקשורת החזקות בעולם על אוכלוסייה חסרת חשד, סרטון חזק בן שתי דקות שעוצב לעורר נוסטלגיה וגוד וויבס.
זו מלכודת.
זה לא יותר מהייפ, וניתן לתאר אותו רק כאחד המאמצים המתוחכמים והמחושבים ביותר בתולדות התקשורת.
למה אנחנו נופלים לזה שוב?
הייפהואהצד האפל. זה מפתה אותנו. זה מוציא אותנו לטירוף, תוך שהוא מפתה אותנו לשאננות. זה גורם לנו להרגיש דברים שאנחנו לא רוצים להרגיש, וזה מסנוור אותנו מהאמת.
האמת היא שאנחנו יודעיםשׁוּם דָבָרעל איךהכוח מתעוררהולך להסתכל על המסך. אנחנו לא יודעים שום דבר מלבד מה האימפריה של דיסניבוחר לספר לנו, לא יותר ממה שאנחנו יכולים להרכיב מ-18 שעותמרתון שיווק מוצרים.
זה לא שאני יודע שהסרט יהיה גרוע, זה שאני לא יודע שהוא יהיה טוב.
לא משנהכמה קשה אנחנו פוזלים, לא נראהשל הכוח להתעוררכישלון פוטנציאלי יגיע עד שיהיה מאוחר מדי. וההימור הוא הרבה יותר גבוה הפעם, לטוב או לרע, כיצוות השחקנים המקורי מעורב.
למרבה המזל,יש אחראבל סמן את דבריי...
זה לא שאני יודע שהסרט יהיה גרוע, זה שאני לא יודע שהוא יהיה טוב.
הטריילר עבוראיום הפנטוםדרגותבין הטובים ביותרבשורה ארוכה של טריילרים מעולים של מלחמת הכוכבים, אבל זו גם כיתת אמן בשיווק. האם ייתכן שתעשיית הקולנוע השתפרה עוד יותר ביצירת טריילרים מאז?
אני מקווה שהצוות החדש שמאחורי הזיכיון טוב יותר מהקודם, אבל הפעם לא אתבאס שוב. בסופו של יום, הדבר היחיד שאני מאחל לו יותר מהכוח להודותהכוח מתעוררהוא כישלון הוא שלעולם לא צריך.
