אם תשאלו את האחים וורנר למההביתאו 20th Century Fox למהנחטףהצליחו בצורה גרועה, סביר להניח שתקבלו כמה תשובות שונות, אבל חוט משותף אחד יבלוט: Rotten Tomatoes.
אגרגטור הביקורות, שאוסף ביקורות מיותר מ-2,000 מבקרים, הוא בעצם אלגוריתם: המבקרים מתבקשים לדרג סרט כטרי או רקוב. כשמגיעות תשובות, נקבע ממוצע. הממוצע הזה מוצג אז כאחוז מתחת לשם הסרט. יש ציון לכל המבקרים וציון למבקרים מובילים, כאשר האחרון בדרך כלל מעט נמוך יותר מהראשון, במיוחד כשמדובר בסרטי ז'אנר.
Rotten Tomatoes אוסף את כל הביקורות הללו במקום אחד ונותן לה אחוז ברור על בסיס הממוצע, וכך היא הפכה למקור חשוב עבור הצרכנים. האם כדאי לראות סרט מסוים? רוב הסיכויים שאתה הולך לבדוק את Rotten Tomatoes לפני כל דבר אחר.
"Rotten Tomatoes הוא יעד קל לאולפנים"
אם הממוצע הוא משהו פחות מ, נניח, 60 אחוז - מספר שהרגע שלפתי מהאוויר - סביר להניח שאנשים יוציאו 15 דולר על כרטיס בודד. זה לא לוקח בחשבון את העלות של פופקורן, שתייה וחטיפים אחרים. ללכת לקולנוע זה תחביב יקר ואנשים לא רוצים לבזבז את כספם על חוויה פחות מספקת. זה הפך לתהליך הרבה יותר סלקטיבי.
זו הסיבה Rotten Tomatoes היא יעד קל לאולפנים. מנהלים באולפנים שונים אמרו ל-Deadline שתוצאות Rotten Tomatoes היו הסיבה שסרטים אוהביםשודדי הקאריביים 5: Dead Men Tell No Talesומשמר המפרץנכשל בקופות. במאים כמו ברט רטנר (X-Men: The Last Stand) מסכים. רטנראמר ל-Entertainment Weeklyשהכל מסתכם בתוצאה של Rotten Tomatoes, לא משנה באיזה סרט מדובר או באיזה אולפן הפיק אותו.
"באמריקה התיכונה זה, 'אה, זה ציון נמוך של Rotten Tomatoes אז אני לא הולך לראות את זה כי זה בטח מבאס'", אמר רטנר. "אבל המספר הזה הוא מצרפי ושאף אחד לא יכול להבין בדיוק מה זה אומר, והוא לא תמיד נכון. ראיתי כמה סרטים נהדרים עם ציונים ממש תהומיים של Rotten Tomatoes".
קל להאשים את Rotten Tomatoes בביצועים לא טובים של סרט, אבל זו בשום אופן לא אשמת האתר. זו לא גישה סובייקטיבית להבטיח שסוג אחד של סרט יצליח בעוד שאחר נכשל. זו לא מלחמה בין מעריצי מארוול ו-DC. זהו אלגוריתם פשוט שנועד לתת לקהל את הבחינה ההוגנת ביותר של סרט.
גם אם זה אומר להרגיז שחקנים, במאים, סופרים וכמובן מנהלי אולפנים.
מאט אטצ'יטי, העורך הראשי של Rotten Tomatoes ומבקר קולנוע ותיק, לא רוצה לראות סרטים נכשלים. באחרונהראיון עם Wired, אטצ'יטי אמר שהוא רוצה את ההפך הגמור.
"אני רוצה שכל סרט יהיה טוב. אני בהחלט עושה זאת, "אמר אטצ'יטי. "אני מקווה שכל סרט שאני יושב ורואה הוא טוב. האם אני רוצה לראות אנשים נכשלים? לא. אני לא רוצה לראות אף אחד נכשל."
"אני לא רוצה לראות אף אחד נכשל"
אבל לא אטצ'יטי או אף אחד אחר יכלו לחזות שתוצאות Rotten Tomatoes יהפכו לחדשות הראשיות. כַּאֲשֵׁרוונדר וומןזכה לדירוג של 93 אחוז - טרי מאושר לפי תקני Rotten Tomatoes -כמעט כולם כתבו על זה. לְאַחַרוונדר וומןהפך לסרט ה-DCU בעל הדירוג הגבוה ביותר בכל הזמנים, זה כל מה שכל אחד יכול לדבר עליו. זה היה רגע חגיגי!
זה משהו ש-Warner Bros היה נלהב ממנו, אבל האולפן לא תמיד היה בעל מערכת היחסים הטובה ביותר עם האתר. כאשר יצאו ביקורות עבורבאטמן נגד סופרמן: שחר הצדק,יחידת המתאבדיםולאחרונה,הבית,אנשים מיהרו לשים לב לציונים הנמוכים של Rotten Tomatoes. בשם השקיפות, אניעשה גם בפוליגון.
כאן נכנסת השאלה האמיתית לגבי מי אשם: האם Rotten Tomatoes אשם או, במובן הרבה יותר רחב, הדרך בה מדווחים על כך בתקשורת?
הכל מסתכם בנופים משתנים. לפני חמישים שנה, אם רצית לקרוא על הסרטים האחרונים שיצאו לקולנוע, הוצאת עיתון סוף שבוע או את הגיליון האחרון של וראייטי וקיבלת את ההחלטה שלך. היית צריך לקרוא ביקורות ולסמוך על המבקר שקראת. זו גם הסיבה שסיסקל ואברט נקראו ונצפו כמוהם. הם היו שמות בית אמינים, ובעידן טרום עגבניות רקובות ואחוזים, הם היו כל מה שהיה.
אולם כעת, Rotten Tomatoes אספה את כל המבקרים שאנשים קוראים על בסיס יומי או שבועי וסיפקה את הביקורות שלהם במקום אחד. אם הולכים צעד אחד קדימה, זה ביטל את תהליך הקריאה בפועל ורק הקצה אחוז למי שרוצה החלטה מהירה בהתבסס על שיקול הדעת הממוצע של רוב המבקרים לגבי הסרט. פוליגון מקצה ציונים לביקורות המשחק שלו, בין השאר מכיוון שאנשים אוהבים לראות ציון בתחתית העמוד. אולי זו אפילו הסיבה שהם קוראים את הביקורת.
"עגבניות רקובות נמצאות במקום מעניין"
שוב, האם זו אשמתה של Rotten Tomatoes? לא במיוחד. אנשים שרוצים לקרוא ביקורות עדיין יחפשו את קטעי הכתיבה האלה. אבל למי שלא, זה כבר מזמן. יריד הבלדיווח כי מחקרים פנימייםגם ב-20th Century Fox וגם ב-Paramount Pictures הזהירו את המנהלים שיותר אנשים הולכים להסתמך על Rotten Tomatoes - ואתרים כמו Metacritic וכו' - במיוחד בני דור המילניום.
Rotten Tomatoes היה סימן לבאות ומנהלים מנסים להבין איך להילחם בזה. לפי המקורות של דדליין, אולפנים מסוימים מאיימים למנוע הקרנות מהמבקרים. זו בהחלט דרך אחת למנוע מאנשים לבדוק סוף שבוע של פתיחת ניקוד של Rotten Tomatoes, אבל זה לא יעשה הרבה בטווח הארוך. הציונים יעלו עד יום ראשון של אותו סוף שבוע, אם לא מוקדם יותר, והירידה בשבוע שלאחר מכן תהיה בולטת ביתר שאת.
התשובה, אולי אידיאליסטית ופשטנית מדי בבסיסה, היא שאולפנים ישקיעו יותר כסף על שיווק אם הם לא מתכוונים ליצור סרטים טובים יותר. ואילו האחים וורנר בקושי הוציאו כסף על שיווק ופרסום עבורהבית, Paramount Pictures הוציאה סכום עצום של כסף על שיווק עבור סדרת הרובוטריקים שלה. בְּעוֹדרובוטריקים: נקמת הנופליםיש רק דירוג אישור של 19 אחוזים על Rotten Tomatoes, זה הרוויחיותר מ-800 מיליון דולר ברחבי העולם. פרמאונט תמיד משווקת את סרטי רובוטריקים בצורה רחבה ככל האפשר, ומעניקה לה מספר סרטונים, טריילרים ושיתוף פעולה עם חברות שונות כדי להבטיח שכולם יודעים שהוא קיים. לַמרוֹתנקמת הנופליםלא התקבל יפה, זה עדיין הצליח להסתדר די בסדר.
Rotten Tomatoes נמצא במקום מעניין. זה אמנם תורם לשיחה בכללותה, אבל זה לא עושה זאת בעין ביקורתית או סובייקטיבית. זה רק מציין מה יותר מ-2,000 אנשים אחרים אומרים. זה אתר שהתפוצץ בחמש השנים האחרונות והוא מנסה להבין איך להתקיים באור הזרקורים החדש שתחתיו נמצא.
כפי שאמרה Atchity ל-Wired, נראה שהתשובה שולחת אנשים בתדירות גבוהה יותר לביקורות בפועל ועוזרת למבקרים לקרוא את היצירות שלהם, וליצור פלטפורמה טובה יותר לשיחה בין אנשים.
"ברמה מסוימת זה האינטרס שלנו לשלוח כמה שיותר תנועה לביקורות בודדות, כי בלי שהמבקרים יעודדו את הפלטפורמות שמעסיקות אותם, RT פחות שימושי."
