היום לפני שנה, טוויטר סגרה את Vine לנצח,מונעים מאיתנו את האושרולהשאיר מעמד של משפיענים עם פנים טריות יאפשרו מיליוני מעריצים ואין מקום לבדר אותם.
באופן כמעט אירוני, היו שפע של פלטפורמות אפשריות לכוכבים של וין לקפוץ אליהם. אינסטגרם, פייסבוק וסנאפצ'ט היו עדיין חלק מהאפליקציות הפופולריות ביותר בשימוש על ידי בני נוער עם יכולות וידאו וקהלים מרחיקי לכת. זה היה הגיוני עבור המגה-אישיות של Vine, כמו ללה פונס, ג'ייק פול, לוגאן פול, קמרון דאלאס ונאש גריר, להמשיך ליצור תוכן לאפליקציות ולפלטפורמות שהמעריצים שלהם כבר החליפו ביניהן מאז ויין הייתה בתקופת הזוהר שלה. אבל היה היבט אחד באינסטגרם, פייסבוק וסנאפצ'ט שלא יכול היה לתת למשפיענים של בני נוער בעלייה משהו שהם השתוקקו להם: כסף - ואפילו יותר תהילה.
YouTube הפך לבית החדש של כישרונות גפן; ילדים שעשו לעצמם שם בביצוע קומדיה בסגנון סלפסטיק של שש שניות לקחו את הכישרונות האלה ויישמו אותם בסרטונים ארוכים. יוטיוב הפכה לרשת מקצועית שעבדה עם מפרסמים מקצועיים והוציאה שלטי חוצות מקצועיים כדי להציג את הכישרון המקצועי שלה. יוטיוברים היו מפורסמים - רק תסתכל על iJustine, PewDiePie ולילי סינג - אז למה כוכבי Vine לא יכלו לחקות אותם?
הם עשו זאת. בין פברואר 2017 לעכשיו, כוכבי וין השתלטו על יוטיוב, והפכו לאישים המדוברים והשנואים ביותר. הפופולריות והצמיחה הפתאומית של היוצרים הללו, במיוחד ג'ייק ולוגן פול, כונתה "פלישת ויינר". יש מספר סרטונים על הנושא, אבל הטוב ביותר הוא "הפלישה של ג'ייק פול ולוגן פול" של תורת המשחקים! הסרטון פורסם ב-25 ביוני 2017 וצבר יותר מ-3.3 מיליון צפיות. בו, תיאורטיקני המשחקים מדברים על הבולטות הפתאומית של Viners ביוטיוב, שנראה שהתרחשה במשך כמה חודשים.
"כאשר Vine נסגר, לג'ייק פול היו 5.3 מיליון עוקבים ב-Vine", אומר מארח תורת המשחקים מתיו פטריק בסרטון. "ללוגאן היו אפילו יותר, עם 9.4 מיליון. כשהם עשו את המעבר ליוטיוב, אחוז גדול מהאנשים האלה עברו על הערוצים שלהם ונרשמו אליהם. תוך שבועות ספורים, היו להם מאות אלפי שחקנים טריים.
"על ידי הבאת קהל איתם מ-Vine, החבר'ה האלה וינרים אחרים הצליחו להיכנס לסצנה בקפיצה גדולה ישירות מהשער, מה שנתן להם מומנטום התחלתי חזק יותר מההתחלה".
מיד לאחר מכן, Viners התוודעו ליוטיוב, לקהל של YouTube, והכי חשוב, ליוצרי יוטיוב אחרים שהתרעמו על מה ש-Viners מייצג. בעוד שיוצרים אחרים בילו שנים בניסיון לבנות קהל עוקבים, בני הנוער החדשים הללו הופיעו באתר עם בסיס מנויים פעיל ב-Vine, שינו את מראה העמוד הראשי של YouTube ולקחו חלקים גדולים מהמודעות המובילות של Google Preferred. או, כפי שניסחה זאת PewDiePie בדצמבר 2017:
פליטי גפן. הם בכל מקום. הם התפשטו בכל רחבי האינטרנט. חלקם הלכו ליוטיוב, חלקם הלכו לאינסטגרם, שם הם יכלו להמשיך להפיץ את התוכן בן שש השניות שלהם בדרך חדשה.
״תראה, אני עושה את התוכן המצחיק והחוזר הזה עם התייחסויות מיניות שבדרך כלל לא מצחיקות. בבקשה קבלו אותי!'
הזלזול ההולך וגובר של יוטיוברים מקוריים בווינרס הגיע לראש ביוני 2017, במהלך כנס יוטיוב שנתי המכונה VidCon. לוגן פול הכריז שהוא החביא 3,000 דולר איפשהו סביב מרכז הכנסים. באמצע זה, פול ירד וארב על ידי המעריצים, תוך שבר את חוקי הוועידה ויצר סכנה בטיחותית חמורה מאוד. הצילומים שפול העלה ליוטיוב לעג כמעט לכל פרשן יוטיוב גדול, אבל זה גם חיזק את הווינרים שפלשו, והם הגיעו.
מאז זה היה חג עלבון בלתי פוסק, אבל אריק דהן, מנכ"ל חברת השיווק Open Influence ממוקדת המשפיענים, חושב שתגובת הנגד שקיבלו Viners בשנה האחרונה היא תגובה נורמלית של הגארד הוותיק שמתעצבן על עולים חדשים.
"אף אחד לא אוהב את המשבשים, אני חושב שזה כל כך פשוט", אמר דהן. "אתה בונה מורשת, ופתאום יש ילדים חדשים שמגיעים מהשדה השמאלי. זו בעיית העולם החיצון; כאשר משבשים עוברים למרחב חדש".
משבש היא מילה טובה לזה. המעבר מ-Vine ל-YouTube לא היה חלק. זו הייתה מערבולת של דרמה מזויפת בין אישים מובילים (ג'ייק פול ורייס מסטיק, ג'ייק פולוהתאומים דולן, ג'ייק פולולוגן פול) שהביאורצועות דיס, תגובה לרצועות הדיס האלה והמשך הדרמה. זה מרתק, ואנשים מתכוונים לזה. ספירת המנויים עולה, אנשים מתחילים לדבר על הסרטונים שלך וזו דרך קלה יותר להצליח מאשר להסתמך רק על תוכן בלבד.
"אף אחד לא אוהב את המשבשים, אני חושב שזה כל כך פשוט"
אבל בעוד שיוטיוברים רואים בווינרס בעיה, דהן רואה בהם מותג חדש של קומיקאים. ההצלחה שלהם, לדברי דהן, היא הוכחה שיש קהל של אנשים שרוצים לצפות בתוכן שלהם גם אם יוטיוברים מקוריים חושבים שהם לא יותר ממזיק מאיים.
"הם כמו דור חדש של קומיקאים", אמר דהן. "הרבה מהקומיקאים היותר מסורתיים ביוטיוב התחילו לבנות סדרות אינטרנט ותוכן מסורתי יותר. אני חושב ש-Vine גידל סוג ספציפי של קהילה וז'אנר קומדיה שהחבר'ה האלה תרגמו אז ליוטיוב. יוטיוב מתאים לפורמט תוכן אחר, ואני חושב שיש שם הרבה הזדמנויות למשהו להתעורר".
המשהו הזה הוא וינרים לשעבר. מהופעה בסרטון ההילוך השנתי של יוטיוב ועד לכיכוב בפרויקטים של YouTube Red, ברור שיוטיוב לא צופה בווינרים באותה תצוגה שנויה במחלוקת כמו היוטיוברים עצמם. עם זאת, זה גם אומר ש-Viners יוחזקו בסטנדרטים שהם לא היו בעבר. במקרה האחרון של לוגאן פול, מיהעלה סרטון שהציג את הגופהשל אדם שנראה שהתאבד לאחרונה, יוטיוב יצטרך להתרחק באופן מקצועי מפול. YouTube אישר שפול יעשה זאתלא מקבלים יותר מודעות Google Preferredואת כולם שלהפרויקטים האדומים שלו היו בהמתנה.
ההשלכות הללו מפרידות את עצמן מיוטיוברים מקצועיים ברשת מסורתית יותר ומילדים מטומטמים ומצחיקים ב-Vine, אמר דהן.
"יש שלטי חוצות עם כל כוכבי היוטיוב האלה, וברור ש-YouTube משלמת על שלטי החוצות האלה", אמר דהן. "זה לא שונה מכך שנטפליקס נאלצה להפיל כישרונות מהסדרה המקורית שלה בעקבות בעיות מרכזיות. הם צריכים להתייחס אליהם באותו אופן. יוטיוב מייצג אותם בתפקיד מקצועי במקום למשכן אותם ולהגיד, 'הנה כמה אנשים שבמקרה משתמשים בפלטפורמה שלנו'".
דהאן גם משוכנע שווינרים כמו ג'ייק פול וללה פונס רק ימשיכו להיות גדולים יותר. זה אולי התחיל כפלישה, אבל זה הפך ליישוב קבע.
