יוטיוב היה נושא לא מרפהתגובה של יוצרים פחות מוכריםבעקבות החלטת החברהלשנות את אופן פעולת המונטיזציהעל הפלטפורמה, אך חשוב לציין שהשינויים הללו היו בלתי נמנעים והכרחיים.
כללי המונטיזציה החדשים של YouTube ישפיעו הכי הרבה על יוצרים קטנים יותר. הכללים המעודכנים קובעים שכדי שיוצרים יהיו זכאים לתוכנית השותפים, קולקטיב שניתן לייצר רווחים מהערוצים שלו דרך Google AdSense, עליהם להיות בעלי זמן צפייה כולל של 4,000 שעות ב-12 החודשים האחרונים ומינימום של 1,000 מנויים.
זוהי חריגה משמעותית מהמדיניות הקודמת של התוכנית, שדרשה רק לערוצים להיות 10,000 צפיות לכל החיים. בפוסט בבלוג, בכירי YouTube הכירו בכך שהחיים ישתנו עבור מספר לא מבוטל של ערוצים במסגרת ההגדרה החדשה. החברה ניסתה להגן על החלטתה בכך שציינה כי "99 אחוז מהנפגעים הרוויחו פחות מ-100 דולר בשנה בשנה האחרונה, כאשר 90 אחוז הרוויחו פחות מ-2.50 דולר בחודש האחרון".
תגובת הנגד של יוטיוברים קטנים יותר הייתה מיידית ולא סלחנית. הביקורת השתנתה בין היוצרים: בעוד שחלקם היו מודאגים שההכנסות של הערוץ שלהם יתייבשו, אחרים הרגישו כאילו הם מנודים מקהילת היוטיוב הגדולה יותר. מבט חטוף עלReddit, טוויטר וכמובן יוטיובידגים עד כמה אנשים כועסים על השיפוץ של YouTube של תוכנית השותפים.
אמנם אני מזדהה עם היוצרים הקטנים האלה שמנסים למצוא את דרכם בפלטפורמה, והביקורת הנכונה שלהם, אבל אני גם מבין למה יוטיוב צריך לעשות שינויים כה דרסטיים.
יוטיוב ספג מכות קריטיות במשך חודשים
יוטיוב נאבקת לשחות אל פני השטח ולנשום כבר יותר משנה.
המחלוקות הגיעוחודש אחרי חודש אחרי חודש, עםביקורת עפהבחברה מכל זווית. עד סוף 2017, נראה היה שמפרסמים לא יכלו לסמוך על YouTube שיסנן כראוי אילו יוצרים מקבלים מודעות בסרטונים שלהם; היוצרים לא יכלו לסמוך על YouTube שיתקן בעיות מונטיזציה בזמן; וכלי תקשורת ערכו יום שטח עםמעשים של כמה מהפרצופים הידועים לשמצה של החברה.
התקשרתי ליוטיוב אתהאכזבה הגדולה ביותר של 2017מוקדם יותר החודש:
... אם יוטיוב לא רוצה להתנדנד מהקצה לתוך גיהנום נואש בשנת 2018, החברה צריכה לשים אותנו, הצופים שלה ויוצריה הטובים ביותר, שוב במקום הראשון. העבודה לתיקון כל מה ששבור אולי נראית כמו משימה בלתי אפשרית, אבל זו הדרך היחידה להמשיך.
אמנם נראה שהפעולות האחרונות של החברה עושות את ההיפך מזה, אבל זה הצעד החכם ביותר שהחברה יכולה לעשות כדי להגן על עצמה ועל הפלטפורמה. המפרסמים נמצאים בראש המערכת האקולוגית, לא היוצרים. YouTube מסתמך על הכנסות ממודעות כדי לשלם ליוצרים, לעזור בפרויקטים של YouTube Red (יחד עם מנויים בתשלום), ולשלם למהנדסים ולקודנים שמנהלים את הפלטפורמה עצמה. YouTube אינו שירות וידאו; זו פלטפורמת פרסום. הרבה יותר קל למצוא יותר יוצרי תוכן מאשר לחזר אחרי מפרסמים חדשים.
ומפרסמים בסופו של דבר יפסיקו להוציא כסף ב-YouTube אם הם מרגישים שהם לא יכולים לסמוך על הפלטפורמה. יוצרים מובילים שמשתמשים ביוטיוב כמקור הכנסה עיקרי ייאלצו לעזוב את הפלטפורמה למתחרים עם נוכחות פרסומית חזקה יותר, או להוריד באופן דרסטי את התפוקה שלהם. בלי יוצרים מובילים - מה שאומר גם בלי שיוך למותג, ובלי פרסומות שנכנסו - YouTube הופך לפלטפורמה וארכיון של תוכן וידאו שאנשים יכולים להשתמש בהם, אבל אף אחד לא יכול לבנות עליה קריירה.
המונח "יוטיובר מקצועי", אדם שידוע על פי מעמדו בפלטפורמה והערוץ המשויך לו, מת למעשה בתרחיש זה. YouTube כפי שאנו מכירים אותו ייראה שונה בתכלית. זה אולי אפילו דומה לתקופה פשוטה יותר, כאשר YouTube הושק לראשונה וההתמקדות הייתה בסרטונים באתר, לא באישיות שיצרו את הסרטונים האלה.
הכל במידה
יוטיוב מנסה לעשות את מה שהיא צריכה לעשות במשך שנים: מתון. למרות שהחברה לא תוכל לבדוק כל סרטון שהועלה לפלטפורמה, היא הולכת להתחיל להציג כלי ניהול חזקים שיעזרו למפרסמים להרגיש בטוחים יותר לגבי המיקום של המודעות שלהם.
כל סרטון שעובר דרך Google Preferred, סיווג שמשלב בין מודעות ברמה העליונה לסרטונים של יוצרים גדולים, יצפה כעת על ידי אדם לפני אישור הפרסום. תהליך הסינון הזה אמור למנוע תוכן מעורר התנגדות, כמוהסרטון השנוי במחלוקת של לוגן פולהמכיל צילומים של גופה מתה, מיצירת רווחים.
על ידי ניתוק ים הערוצים שיוטיוב אולי לא הצליחה לפקוח עליהם עין אנושית, החברה גם תבטיח שהיא תוכל לנסות לאמוד איזה תוכן מקבל מיקום עבור מפרסמים. המהלך הזה הוא רק טריאז'; זה לא יפתור את הבעיה לנצח, אבל זה יתקן מספיק פציעות כדי לשמור על הגוף בחיים בזמן שהחברה חוקרת פתרון טוב יותר.
YouTube גם נותן למפרסמים שליטה רבה יותר באילו ערוצים יפרסמו מודעות מסוימות. זה מאפשר לחברה לעבוד הן עם היוצרים בתוכנית השותפים והן עם מפרסמים כדי לפקוח עין טובה יותר על התוכן לפני שהוא מקודם.
החברה מתקנת חורים במהירות וביעילות ככל שהיא יכולה, מנסה להציל כמה שיותר יוצרים תוך כדי עבודה על תיקון התמונה הכוללת הכוללת: בטיחות. YouTube אינו בטוח עבור מפרסמים ואפילו משתמשים מסוימים. הצגת קצת מתינות לפלטפורמה, בתוספת תהליך בדיקה מוגבר, הוא המהלך היחיד שיש כרגע. אלו חדשות רעות להרבה יוצרי תוכן, אבל יוטיוב חייבת לדאוג למפרסמים אם היא רוצה לשרוד ולהרוויח.
אבל לא שם מסתיימים הדברים.
YouTube צריך לדאוג לגבי הצופים שלו
זה החלק הכי חשוב במשוואה: הצופים. ל-YouTube יש מיליארדי צופים ברחבי העולם שמתכוונים מדי יום כדי לצפות במגוון סרטונים - בשווי מיליארדי שעות בכל יום.
בשנה האחרונה, YouTube נאלץ להתמודד עם עיתונות גרועה כתוצאה מכךסרטוני טרור שפוקדים את האתר, מטרידתוכן המכוון לילדים, ואלימים ולפעמים סרטוני מתיחות קטלנייםהשתבש. הסרטונים האלה עלו לכותרות, אבל לא לפני שמיליוני אנשים ראו אותם, כולל ילדים. הכל הגיע לראש בתחילת ינואר לאחר שאחד היוצרים הפופולריים ביותר ביוטיוב, לוגאן פול,העלה סרטוןשכלל צילומים של אדם שנראה כי נטל את חייו לאחרונה.
אחרי כל האמצעים שיוטיובהתחייבהאֶלליישם- אחרי כל ההבטחות שלה בסוף 2017 למפרסמים, לקבוצות כלבי שמירה של הורים, לכתבים ולגל של מבקרים - כאן היה נער הזהב של החברה שמקדם תוכן חסר רגישות, מטריד ודוחה.
זה נראה כאילו, שוב, יוטיוב היה הכל דיבורים. החברה נתנה לפלטפורמה שלה להתמוסס למקום לא בריא, לא תלוי, הכל הולך. חשוב מכך, זה הפך להיות מקום לא בריא וחסר יציבות שבו שחקנים גרועים קיבלו תשלום עבור עבודתם.
אבל הכללים החדשים האלה יתנו ליוטיוב מקום להבהיר מה הוא מציע לצופים. עם צוות ניהול של 10,000 אנשים, יותר שליטה על הסרטונים שמקודמים ופיקוח אנושי יותר על סרטונים של יוצרים מובילים, זה כמעט כאילו יוטיוב מתחיל לתת מענה לקהל הרחב ביותר שלו. בעוד ערוצי נישה עדיין יסתמכו על חיפושים ואלגוריתמים מומלצים, העמוד והעמוד הפופולרי של YouTube עשויים להיראות קצת יותר נקיים ממה שהם היו בחודשים האחרונים.
עצירת ההתפרצות
ההחלטות האחרונות של YouTube בנוגע למונטיזציה הן קשות ביותר, והן הולכות להשפיע על יוצרים רבים. כמה יוטיוברים ותיקים, יוצרים שהעלו סרטונים כבר עשור,אינם אוהדים את מצבם. הם מציינים שהםלא שולמו כלל בשנים הראשונותהם היו על הרציף. מבקרים אחרים ציינו שיוטיוב מעולם לא היה אמור להיות אאפשרות קריירה מעשית עבור אנשים, שזה הפך לאחד רק בשנים האחרונות.
כל הנקודות האלה תקפות, אבל הן מחמיצות את הדאגה המרכזית בקרב יוצרים חדשים שחוששים שהם לא יהיו עוד חלק מקהילת YouTube שהם הרגישו שייכים אליה. גם יוטיוב מודעים לכך. החברה עובדת על דרכים לאפשר ליוצרים חדשים להתחבר אליהםפרויקטים חיצוניים או אתרי אינטרנט בלוחות סוף בסרטונים. אין שום סיבה להאמין ש-YouTube לא תתאים את אופן פעולת המונטיזציה בעתיד, ברגע שהעניינים יסתדרו ולצוותים תהיה הבנה טובה יותר בתיקון הפלטפורמה השבורה שלהם. זה נכון במיוחד עבור אנימטורים ויוצרים אחרים שמעלים פחות סרטונים כי הם מורכבים יותר, ואינם עונים על הדרישה של YouTube לזמן צפייה.
יוטיוברים קטנים שיוצרים תוכן על בסיס קבוע צריכים לקבל תשלום עבור עבודתם, ולא צריכים לדאוג באיזה מגמה (זמן צפייה, למשל) יוטיוב מתמקדת כיום. אבל אני גם תומך בהחלטה של YouTube לסגת ולומר,אנחנו במצב של משבר ואנחנו צריכים לחשוב איך אנחנו הולכים לעבוד עם מפרסמים ויוצרים, אז אנחנו סוגרים את הדלתות לזמן מה.
YouTube כבר חודשים על סף התפרצות, מנסה להבין איך לעבוד עם הפנים של הפלטפורמה - אולהתרחק מאותם אנשים, במידת הצורך - ועם מפרסמים, שעוזרים לשמור על YouTube והקהילה שלה. אין יותר זמן להתנסות. מפרסמים לא יעמדו בזה ומבקרים לא יעמדו בזה, ואפילו יוצרים מובילים הולכיםבסופו של דבר לחפש מקומות אחרים.
יוטיוב היא אנוכית לחלוטין, ללא ספק, בכך שהיא מגינה על המפרסמים שלה, מנסה לנקות את התוכן שלה ולמנוע עוד פשלה מפלצתית של אחד מיוצריה לעלות לכותרות עולמיות. כרגע, יוטיובצרכיםלהיות אנוכי.
YouTube צריך לא רק לשרוד, אלא לשגשג בשוק ההולך וגדל הזה של שירותים תחרותיים ומתפתחים שמקיפים את הפצעים המדממים של YouTube כמו כרישים רעבים. החברה נמצאת במצב ריפוי עצמי, ואנחנו צריכים לתת לזה לקחת קצת זמן להבין הכל - למען שיפורה של YouTube כחברה, כפלטפורמה וכמקום שיוצרים רוצים להיות בו.
