פוליגון מתחילה את מיטב סדרות הבידור שלה, שיימשכו עד סוף דצמבר ותחילת ינואר, ותסתיים רגע לפני גלובוס הזהב של 2017. החיבורים האישיים הללו יבחנו את הרגעים הטובים, החשובים והמוזרים ביותר שהתרחשו בטלוויזיה, בקולנוע, בסטרימינג וב-YouTube/Twitch בשנת 2017. כל אחד מהם יבחן מדוע המחבר מאמין שהרגע הזה הוא אחד הרגעים היוצאים מן הכלל של 2017. הסדרה תסתיים עם קטעי ה-Best of TV ו-Best of Movies של Polygon.
2017 הייתה השנה של יוטיוב, אבל זו לא הייתה השנה של יוטיוב.
משוך לאחור את הווילון על127 מיליון דולר שהרוויחו עשרת היוצרים המובילים של YouTubeבשנת 2017 וה1.5 מיליארד משתמשים מתחברים מדי חודש, וזה יגלה קרב עם"אדפוקליפסות" צפויותונאבקים לפייס את המבקרים. הרעילות התעוררה בקרב היוצרים, כיוטיוברים של פעםהתמודד עם "פלישת הגפנים",מנסה להתחרות בכוכבים חדשים כמו ג'ייק ולוגן פול. (אם כבר מדברים על לוגן פול, החברה התחילה את 2018 לראות את העולם קורע את האישיות לסרטון שהעלהמציג את גופתו של אדם שהתאבד ביפן.)
הבעיות של YouTube לא היו רק סיפור בלתי נמנע כמוריק ומורטי'רעילות שלהיה; הפלטפורמה הולידה שורה ארוכה של בלאגנים מביכים. יוטיוב היה בור שופכין של שליליות: יוצרים נאבקו נגד עזיבת הרשת כשמנהלים עבדו ללא לאות כדי לגאול את תדמית החברה. אי אפשר היה שלא לדבר על יוטיוב ב-2017, לא משנה כמה ניסינו.
זה רק מצער עבור החברה שזה לא היה מסיבות חיוביות.
הכישרון מתחלק
השנה שעברה הייתה עניין גדול עבור רבים מהיוצרים המובילים של YouTube, אבל שני יוטיוברים בלטו מעל השאר:ג'ייקולוגן פול.
שני כוכבי Vine לשעבר עשו את הקפיצה הגדולה ליוטיוב ב-2017, למרות שג'ייק פול, הצעיר מבין השניים, פעיל מאז מאי 2014. כאשר טוויטרסגר את Vine בינואר 2017, האחים פול מצאו בית קבוע ב-YouTube, שם הם התחילו לבלוג מדי יום על חייהם בקליפורניה, יוצאים להרפתקאות וחוללו מהומה עם חבריהם.
תוך מספר חודשים, שני האחים צברו עוקבים גדולים, וצברו מיליונים על מיליוני מנויים. הצמיחה המהירה שלהם זכתה לתשומת לבם של יוטיוברים אחרים, שקראו לאחים פול על מה שהם ראו כתעלולים מעצבנים וילדותיים. עם זאת, זה גם עזר לג'ייק פול ליצור את אחד הסרטונים הפופולריים ביותר שלו, לשיר מקורי בשם "It's Everyday אחי".
פול שר באופן מפורסם שהוא צבר חמישה מיליון עוקבים בשישה חודשים, דבר שלדבריו לא נעשה בעבר, לפני שהוא טוען שהוא הולך להוציא את שאר התחרות - כולל היוצר המוביל של YouTube, PewDiePie.
האחים פול היו לרוב לא מזיקים בהתחלה, אבל הסרטונים המרעישים שלהם גרמו להפרעה בקהילת היוצרים. פרשנים פופולריים ביוטיוב אוהביםפיל דפרנקווKeemstarקראו לאחים פול בשבילםדרמה מזויפתעם יוטיוברים אחרים, כמו RiceGum ואליסה ויולט. קרבות מניפולציות אלו יביאו לרצועות דיס-העל-העל, סרטוני תגובה של יוטיוברים בני נוער ומלחמות מעריצים בטוויטר. הדרמה גלשה לפלטפורמות אחרות של מדיה חברתית - ופעם אחת לחיים האמיתיים, בעקבות אלילה אסון בבר מקומי בקליבלנד, אוהיו.
לא קשה להבין מדוע דרמה הפכה לצורת הבידור המפלגתית ביותר בפלטפורמה. בעוד שיוצרים מבוגרים יותר חשבו על הסרטונים כעל פגם בקהילה, החדשים יותר ראו בו בידור שהמעריצים רצו, והצביעו על מאות מיליוני הצפיות שלהם כראיה.
1/4
Keemstar, אחד היוצרים השנויים ביותר במחלוקת של YouTube, הפך לשמצה בשנת 2017 על אירוח תוכניתשנקרא "DramaAlert".Keemstar מתואר בצורה הטובה ביותר כ-TMZ של רכילות YouTube. היוצר כבש סקופים גדולים והפך למקור הרצוי של יוצרים להשמיע את תלונותיהם. Keemstar מצא דרך לייצר רווחים מהערוץ שלו מהדרמה המתמשכת של יוטיוב, מבלי להיות האדם באמצע זה.
אז למה כל זה משנה? זה מייצג את הגאות והגאות המשתנים של YouTube שאנו מכירים. התייחסו אליו איך שתרצו - הפלישה של וינרים או משפיענים שעוברים מאינסטגרם ליוטיוב - אבל היוטיוב שאני זוכר מלפני שנים איבד חלק מעצמו השנה. למרות ש-YouTube צריך לחשוב על מדינה, עם מדינות שונות שלא ממש שמים לב למה שמדינות אחרות עושות, אי אפשר להתעלם כשגלים של יוצרים חדשים מבינים איך לשחק את המערכת וליצור תוכן שמרגיש כך נולד מתוך חמדנות להשקפות מאשר מאמץ יצירתי.
YouTube היה נהדר כי זה היה מוזר, כמוהסרטון הזה מציין, אבל היוטיוב החדש מרגיש כמו אינסטגרם מוגזם, וזה ממש מבאס.
היזהרו מה"אדפוקליפסה"
כמובן, אנחנו לא יכולים לדבר על YouTube מבלי לדון באחד היוצרים הבולטים ביותר שלו. בפברואר פרסם הוול סטריט ג'ורנל דיווח המפרט סרטון ש-PewDiePie (הידוע בשם פליקס קיילברג), האישיות הגדולה ביותר של YouTube, בו פרסםניתן לראות ילדים מחזיקים שלט עם מסר אנטישמי.
כתוצאה מכך, אולפני Maker של דיסנילנתק קשרים עם PewDiePie, ו-YouTube ביטלה אתסדרת YouTube Red של היוצר,להפחיד את PewDiePie. גוגל גם צמצמה את מפרסמי הפרימיום שלו כדי להבטיח שחברות מובילות לא ימשכו את המודעות שלהן מהפלטפורמה; אבל YouTube לא הצליח לעצור אתהגל הראשון של ה"אדפוקליפסה" מהתגלגל פנימה.
ההמונח נטבע על ידי קהילת היוצרים, בהתייחס למודעות המוגבלות ש-YouTube נתן ליוצרים. במשך זמן מה, נראה היה שכל סרטון נתקל בסמל מטבע צהוב אסון, מה שאומר שהסרטון לא התאים למפרסמים.
למרות ש-YouTube היה מתקן לעתים קרובות את הבעיה לאחר שיוצרים שלחו סרטונים מושפעים לבדיקה ידנית, הקהילה טענה שהחמצה של הגל הראשון של הפרסום פוגעת בהכנסות שלהם. יוטיוברים במשרה מלאה החלו לחשוש שהם יצטרכו למצוא דרכים חדשות להשלמת הכנסה.
באוקטובר,יוטיוב הכריזה על אלגוריתם חדששיעזור לייצב את אופן פעולתו של אלגוריתם למידת המכונה, ויבטיח שפחות יוצרים ייפגשו עם מטבעות צהובים וימשיכו להרוויח מהעבודה שלהם.
"תהיה ירידה של 30 אחוז במספר הסרטונים שמקבלים מודעות מוגבלות ככל שהם יעברו למונטיזציה מלאה", נכתב בפוסט בבלוג מיוטיוב. "במילים אחרות, מיליוני סרטונים נוספים יהפכו למונטיזציה מלאה."
השינוי באלגוריתם של YouTube הגיע חודשים לאחר שהיוצרים המובילים פיל דפרנקו, קייסי נייסטאט, PewDiePie ואחרים גינו את הפלטפורמה על האופן שבו היא התייחסה לאישיות שלה. אחרי שדיווחתי על זהYouTube עובד עם משתמשים ברמה גבוהה(סטיבן קולברט, ג'ימי קימל) כדי לשמור על מונטיזציה של הסרטונים האלה, המבקרים הבוטים ביותר שלו הוציאו קריאה לפעולה, ודרשו שיוטיוב יהיה טוב יותר. סדרה של סרטונים מ-DeFranco ו-Neistat הביאו במיוחד את הכדור לתיקון האדפוקליפסה אחת ולתמיד.
אם Keemstar היה ה-TMZ של YouTube ב-2017, אז פיליפ דפרנקו היה האתר האחות שלנו, Vox. בעוד Keem הפך למקור מספר 1 לרכילות בכל מגזר של קהילת YouTube, DeFranco השליך אור על סיפורים גדולים יותר. הוא העלה סרטונים בני 15 דקות המפרקים שלושה או ארבעה סיפורים גדולים של היום, ניתח והגיב על נושאים מגמתיים.
מה אם אתה לא יוצר? זה לא משנה. אני שונא לראות כמה מהיוטיוברים האהובים עליי מדברים על איך הם יצטרכו למצוא עבודה משנית כדי לפרנס את משפחותיהם ולהישאר פעילים ב-YouTube. אני שונאת לראות אותם מדברים על כך שכל שלט צהוב אומר שהם מפסידים דולר נוסף שהם באמת היו צריכים. אם היוטיוברים לא יכולים לפרנס את עצמם, ה-YouTube שאנחנו רוצים לראות לא יכול להתקיים. יוטיוברים יכולים להמשיך לייצר עבודה בקצב שהם עושים רק אם הם מקבלים פיצוי על כך. דמוניטיזציה היא לא רק משהו שמשפיע על יוצרים; אבל זה משהו שמשפיע על מיליארדי המשתמשים שמתכוונים מדי יום.
החשיבות של דה-מונטיזציה היא הסיבה לכך שדפרנקו, פעמים רבות, עשה את הנושאים המגמתיים שבהם רצה לדון על YouTube עצמו. פעמים רבות נוספות, הנושאים הללו היו דה-מוניטיזציה בפלטפורמה. ובדיוק כשהדברים הסתכלו על היוצרים, יוטיוב זכה לסיפור המטריד ביותר שלו של 2017, ואפוקליפסה חדשה בפתח.
שחקנים גרועים משתלטים על יוטיוב
בתחילת 2017, YouTube למד את זהקבוצות טרורואתalt-rightמייצרים רווחים מהודעות שנאה בפלטפורמה ונשבעו לשים לזה סוף. זו הייתה צריכה להיות המחלוקת הגדולה ביותר של השנה.
אבל זה לא היה.
לקראת סוף השנה, YouTube התמודדה עם הבעיה הגדולה ביותר שלה עד כה. לאחר הניו יורק טיימס פרסם תחקירעל סרטונים מטרידים שנועדו לילדים, הגיהנום השתחרר. אנשים גילו על בסיס יומי סרטונים שמציגים מבוגרים בספיידרמן אוקָפוּא'תלבושות של אלזה,להדביק מזרקים אחד לתוך השניוהשתתפות במעשי זימה ומטרידים.
לַמרוֹתיוטיוב הבטיח לפצחעל המשתמשים שהעלו את הסרטונים האלה, סרטונים חדשים המשיכו לצוץ. אנשים פרסמו הערות פדופיליות, בעוד שמבקרים קראו להורים בסרטונים על כך שהם הציבו את שלהםילדים במצבים מסוכנים או לא הולמים; אותם מבקרים ציינו ש-YouTube יצרה רווחים מהתוכן הזה. כשכל זה הסתחרר, מפרסמים איימו לפרוש מיוטיוב, ויוטיוברים התחילומתכוננים לאדפוקליפסה נוספת.
מנכ"לית YouTube, סוזן וויצ'יצקיפרסם פוסט בבלוג בדצמברטיפול בבעיות. Wojcicki אמר כי היא תנקוט גישה חדשה לפרסום, שכן החברה עסקה במשתמשים במשחק האלגוריתם לרווח אישי. וויצ'יצקיגם הבטיחש-YouTube תעסיק 10,000 מנחים אנושיים ב-2018 כדי להבטיח שיותר סרטונים שסומנו על ידי משתמשים יוכלו להיבדק מהר יותר ולטפל בהם באופן מיידי.
כשאנחנו מתחילים את 2018, ברור של-YouTube יש קרב עלייה. לנסות לשמור על הפלטפורמה נקייה ככל האפשר, לפעול לשמח מפרסמים ולהבטיח שהקהילה לא תתקומם זו משימה שאף אחד לא היה רוצה. YouTube צריך ליצור פלטפורמה בטוחה עבור המשתמשים שלו; או בטוח ככל שניתן.
אני לא רוצה לעמוד בפני סרטונים מקודמים המציגים מסר שנאה; אני לא רוצה לשבת על סרטונים מושחתים רגשית כי הם מלאי דרמה. אני לא רוצה לראות את היוצרים האהובים עליי מאיימים להפסיק בגלל דה-מוניטיזציה. אני לא רוצה להפסיק ליהנות מיוטיוב, אבל זה נהיה קשה יותר עם כל יום שעובר.
אני לא מוותר על יוטיוב. זה חשוב לי מדי, בטח לך, ולחבורה של יוצרים שאפתנים שמתחננים להוריהם למצלמה זולה ותוכנת עריכה. אבל אם יוטיוב לא רוצה להתנדנד מהקצה לתוך גיהנום נואש בשנת 2018, החברה צריכה לשים אותנו, הצופים שלה ויוצריה הטובים ביותר, שוב במקום הראשון.
העבודה לתיקון כל מה ששבור אולי נראית כמו משימה בלתי אפשרית, אבל זו הדרך היחידה להמשיך.
