Illix.run

פייסבוק מציגה מערכת מונטיזציה חדשה לסטרימרים של משחקים כשהיא מנסה לקפוץ לזירה עם YouTube ו-Twitch.

פייסבוק "בודקת באופן פעיל דרכים למעריצים לגבות את יוצרי המשחקים האהובים עליהם באמצעות תשלומים במהלך שידורים חיים נבחרים בפייסבוק", נכתב בהודעה לעיתונות.

"בהתבסס על תוצאות הבדיקות הראשוניות שלנו, נרחיב את יוזמות המונטיזציה של תמיכת האוהדים שלנו ליותר יוצרי משחקים, כולל משתתפים בתוכנית הפיילוט הראשונית שלנו."

המאמצים הראשוניים של החברה למונטיזציה ייראו יותר כמו טיפים מסורתיים מאשר כל דבר מ-Twitch ו-YouTube. צופים שרוצים לתמוך בסטרימר יכולים להשאיר טיפ בזמן שהם צופים, אבל פייסבוק לא מציגה פלטפורמת מודעות ספציפית, כמו AdSense של גוגל, או מנויים כרגע. עם זאת, זה עשוי להשתנות בחודשים הקרובים, עם השקת תוכנית הפיילוט החדשה ליוצרי המשחקים של פייסבוק.

גאי קרוס, ראש שותפויות המשחקים של פייסבוק בצפון אמריקה, אמר ל-Polygon שלמונטיזציה יש חלק חשוב בהבטחת היוצרים המעורבים בתוכנית הפיילוט יוכלו לממן את מאמציהם. בעוד שיוצרים יוכלו להטמיע מודעות מסוימות דרך תוכנית המודעות של פייסבוק, החברה מנסה לעודד תמיכה ישירה של מעריצים מאנשים שמתכוונים לזרמים.

"אנו מצפים לנסות שירותי מונטיזציה אחרים בנוסף לאלו בהמשך הדרך", אמר קרוס. "כשזה מגיע לפלטפורמת הווידאו שלנו, אנחנו נכנסים לשותפויות שבהן אנחנו משלמים לשותפים שלנו כדי לספק תוכן ולעזור לנו לראות את המערכת האקולוגית ולבדוק איזה סוג של תוכן ממלא את החוזקות שלהם. התוכנית האמיתית, בטווח הארוך, היא לגרום לשירותי המונטיזציה האחרים הללו להתרומם ולספק את הזדמנויות הצמיחה הקיימות הללו שיהיו תלויים בהם היוצרים והמפרסמים האלה בטווח הארוך."

סטרימינג הוא חלק גדול מתוכנית Game Creator Pilot החדשה של פייסבוק. החברה אומרת שזרמים יוכלו לרוץ במהירות של 60 פריימים לשנייה ולשמור על רזולוציה של 1080p. הוספת שיטות מונטיזציה שונות היא דרך להבטיח שיוצרים ירצו להישאר בפייסבוק, אבל היכן שהחברה משגשגת (ספירת המשתמשים הפעילים היומית שלה היא למעלה ממיליארד אנשים), יש כמה אתגרים. בניגוד ל-Twitch ויוטיוב, שהגדירו את עצמן על ידי מתן פלטפורמות יציבות לסטרימרים וליוצרים, יחד עם שיטות מונטיזציה בנות קיימא, פייסבוק עדיין מבינה את זה.

קרוס אמר שהמטרה היא למצוא יוצרים ש"ייצגו מגוון רחב של ז'אנרים" שכן זה "משקף את המגוון בקהילה שלנו", אבל פייסבוק לא מנסה לשכנע את הכישרונות המובילים לעזוב את Twitch ו-YouTube כדי להזרים באופן בלעדי בפייסבוק .

"אנחנו מנסים להקים מערכת אקולוגית בריאה של יוצרים בפייסבוק", אמר קרוס.

אולי הכי מעניין, זה אומר שפייסבוק בוחנת לעשות משהו שיוטיוב וטוויץ' נכשלו פעם אחר פעם: מתינות. קרוס אמר שרק יוצרים שנבחרו לעבוד במסגרת תוכנית הפיילוט יוכלו לייצר רווח מהתוכן שלהם, ופייסבוק לא ממהרת להכניס אלפי יוצרים בבת אחת.

"אנחנו מנסים להבין איך אנחנו בונים מערכת שעוזרת לנו להרחיב את התמיכה ולנהל את הצדדים האלה בצורה יעילה כך שתהיה להם חוויה נהדרת בעבודה עם פייסבוק וכך גם הקהל שלנו בפייסבוק", אמר קרוס. "אחד הדברים העיקריים שאנחנו הולכים לוודא עליהם הוא שיוצרים שמגיעים לפלטפורמה שלנו עומדים בסטנדרטים שלנו.

"אנחנו לא פותחים את שערי ההצפה; אנחנו רוצים להיות זהירים מאוד עם מי אנחנו בוחרים. למדנו מפלטפורמות אחרות, ואנחנו כן רוצים להביא את מה שמיוחד לפייסבוק”.

קרוס מודה שלפייסבוק יש הרבה מה ללמוד, והוסיפה שהחברה נוקטת בגישה יד ביד עם יוצרים כדי להבין הכל. המטרה היא לעבוד עם סטרימרים ותיקים שיכולים לעזור לפייסבוק לפענח מה הם עושים לא בסדר ומה עובד; בין אם זו פלטפורמה ניתנת להרחבה או לא.

"זה לא שהבנו הכל ואנחנו הולכים רק לכיוון אחד", אמר קרוס. "אנחנו הולכים להיות מאוד מתחשבים לגבי זה, מכיוון שיש לנו הרבה מה ללמוד."

ג'ון אימה, ראש היוצרים בפייסבוק, אמר שחשוב לחברה שהם יהיו שקופים עם היוצרים. אימאה אמרה שפייסבוק לא פנתה לאף יוצר שהעניק להם מכירה קשה בפלטפורמה, אלא עובדת עם אותם סטרימרים כדי להבין אילו יתרונות פייסבוק מספקת על פני פלטפורמות אחרות, וכיצד הם יכולים להדגיש את התכונות הללו.

"הם בדרך כלל רוצים לעבוד עם פייסבוק ולראות את ההזדמנות ליצור דברים שעלולים להוליד למשהו אחר עבורם", אמר אימאה. "יש התרגשות מסביב."

השאלה היא האם פייסבוק יכולה להיות מתחרה בת קיימא ל-Twitch ויוטיוב. קרוס אמר שפייסבוק מעולם לא קיבלה בברכה יוצרים לפלטפורמה באופן שמקדם צמיחה, והחברה רוצה לראות אם היא יכולה לספק בית חדש ליוצרים. עבודה עם צוות המהנדסים כדי להבטיח שהזרמים ניתנים לגילוי ומודגשים באתר היא יתרון גדול ליוצרים שמחפשים קהלים עצומים שאינם ב-Twitch וב-YouTube, אבל נכון לעכשיו, פייסבוק אינה מתחרה ישירה.

בפעם הראשונה מאז השקתו, פייסבוק היא האנדרדוג, אבל אולי לא תהיה לנצח.