יוטיוב סובל ממגיפת קליקבייט - וכבר שנים. עם זאת, סרטון שפורסם לאחרונה משך את תשומת ליבם של כמעט כל יוצר גדול ושל הקהילה בכללותה, ומצית מחדש את השיחה על הבעיה ההולכת וגוברת.
הסרטון היה על ידי יוצרת התוכן Carmie Sellitto, אשרעובר לאור מגע ב-YouTube.עם הכותרת "הרג אחד = לבוש אחד עם אחותי בת ה-13", הסרטון מראה את חברתו של סליטו ועמיתתו היוטיוברית, מילי טי, מסיר פריט לבוש אם הוא יקבל הרג במשחק. היא בשום אופן לא קשורה אליו, והיא בהחלט לא בת 13.
Sellito הסיר מאז את הסרטון.
זה קונספט מופרך, אבל סלליטו הוא לא היוטיובר הראשון ששיחק יחד עם "סטריפ"פורטנייט."יוטיוברים הרבה יותר גדולים כמו Rice Gum, שמתהדר ביותר מ-10 מיליון מנויים, נקראו על הפקת סרטונים דומים. סליטו הוא לא מקרה מיוחד, הוא רק עוד יוטיובר שנתפס על הפקתו של סדרה בלתי נגמרת של כותרות ותמונות ממוזערות של קליקבייט.
כל הקריירה של סליטו מבוססת על קליקבייט. הוא משתמש בתדירות האחות בת ה-13 לעתים קרובות, מרמז על התחלת מריבות עם אנשים שלעולם לא קורים, ובילה חלק מסרטון בשם "קריאת מכתב ההתאבדות של אחי" בכך שהוא מבקש מאנשים "לנפץ את כפתור האגודל למעלה 5,000 פִּי." התמונות הממוזערות והכותרות של Sellitto, המשתמשות בטקטיקות Clickbait, מייצגות בעיה גדולה יותר מסתם יוטיובר אחד שמחפש הצלחה בפלטפורמה.
בסרטון המשך למחלוקת, סליטו הודה שהוא משתמש בטקטיקות קליקבייט כדרך להפוך לפופולרית.
"אני פשוטו כמשמעו רק ילד שמדבר למצלמה שלי ומנסה ליצור כמה סרטוני קליקבייט, מנסה להוציא את השם שלי החוצה," אמר סליטו. "השם שלי קצת שם בחוץ עכשיו, אבל כנראה לא מסיבה טובה... ההומור שלי כל כך מבולגן עד לנקודה שבה לא ידעתי איפה לעצור, כאילו אין לי שום גבולות לקליקבייט, בְּבִירוּר."
הנושא, כמו אחריוטיוברים כמו פיליפ דפרנקו ציינו, הוא ש-Sellito הוא רק גלגל שיניים במכונת ה-clickbait שמניעה את יוטיוב. אנשים בקהילה של סליטו השאירו הערות המצביעות על כך שאםלוגן פול, היוטיובר הידוע לשמצה שספגה אש על העלאת סרטון שהציג גופה של אדם שהתאבד, יכול היה לשרוד ביוטיוב, וכך גם סליטו.
דפרנקו אמר שאם זה הרף שאנשים צריכים לנקות ביוטיוב מה מקובל כדי למשוך את תשומת הלב של הקהל, אז אולי הגיע הזמן להתייחס למה שיוטיוב הפך להיות.
"אם הרף למה שגוי או נכון הוא הצגת גופה וניצול של גופה בסרטון שלך, זה די מטריד אותי", אמר דפרנקו. "כפי שראינו במהלך השנים האחרונות, אתה יכול להיות טיפש ומגעיל ועדיין לשגשג."
זה משהו שקייסי נייסטאט דיבר עליו בעבר - ואחת הסיבות שהוא רמז עליה בסרטון קודםמלכתחילה רוצה להפסיק בלוגינג יומיומי.
"כותרות קליקבייט, תמונות ממוזערות קליטות ותוכן שניתן לשתף הם הכרחיים אם זה משהו שאתה רוצה לעשות בתור עבודה", אמר נייסטאט ב-2016. "אבל לא כולם רוצים את זה."
האלגוריתם של YouTube קל למשחק. זו מערכת שמתגמלת יוצרים על כך שהם מבינים מה עובד, ואז עושים את אותו הדבר שוב ושוב. ביוטיוב, זה קליקבייט ברמה הגבוהה ביותר. כמומחה לתרבות הפופ ג'ו ויקסציין רק השבוע, "השגת תשומת לב בפלטפורמות של מדיה חברתית דורשת יצירת תוכן שנועד לבצע ביצועים טובים בתוך המערכות האקולוגיות שלהם. הכל חייב להתעוות כדי לרצות את האלים האלגוריתמים הכל-יכולים."
זה לא שמנהלי YouTube לא מודעים לבעיות. רוברט קינקל, ראש העסקים של YouTube והאיש שמפקח על יוצרים,דיבר על הניסיון לשנות את התמריצים ליוצרים.החברה רוצה שיוצרים יתרחקו מסרטונים, תגיות ופרסום מסוג קליקבייט, אבל Kyncl אמר שהם מבינים מדוע יוצרים נמשכים לטקטיקות שיווקיות כאלה.
"אנחנו חושבים לעומק - ובכל יום - איך אנחנו יוצרים את התמריצים הנכונים ואת התמריצים הנכונים ליוצרים לעשות את הדבר הנכון ביוטיוב", אמר Kyncl. "זה אומר הרבה דברים שונים. זה אומר לעשות את הדבר הנכון עבור המפרסמים, לעשות את הדבר הנכון עבור המשתמשים שלהם, עבור הפלטפורמה באופן אורגני, ולא לרדוף אחרי סנסציוניות; לא לרדוף אחרי צפיות למען השקפות, ולא לרדוף אחרי דרמה למען השקפות - ולא להשתמש בדרמה על חשבוננו למען הצפיות".
נופים זה הכל. ככל שיוטיובר צובר יותר צפיות, כך הוא מרוויח יותר הכנסות מפרסום והסבירות שבסיס המנויים שלו יגדל. RiceGum דיבר על בעיות קליקבייט ביוטיוב, ועל ה"רצועה" המתמשכת שלוFortnite"סדרה רק השבוע אחרי שהוא היהנקרא על ידי TSM_Myth, אחד הגדוליםפורטנייטשחקנים בעולם וסטרימר Twitch פופולרי.
רייס גאם היה בוטה בהערכה שלו שאם משהו עובד ביוטיוב ומקבל צפיות, למה שהוא, או כל אחד אחר, לא יחזור על הפורמט הזה שוב ושוב?
"אם הסרטון לא היה טוב, הייתי פשוט עוצר אותו שם", אמר רייס גאם. "רק רצועה אחתפורטנייט. אבל הסרטון עשה כל כך טוב שהייתי צריך לעשות חלק שני. הייתי צריך לעשות חלק שלישי. הייתי צריך לעשות חלק רביעי. אז זה מה שעשיתי, בנאדם.
"אם ידעתי שסוג מסוים של סרטון מקבל כמות מטופשת של צפיות... למה שלא אנצל אותו לרעה ואמשיך לדחוף אותו החוצה?"
רוב הסרטונים האלה הם מיוזמתים, פן נוסף של מגיפת ה-clickbait שהקהילה כועסת עליה, אבל זה רק מעודד אנשים לעשות זאת שוב. PewDiePie, היוצר הגדול ביותר של YouTube,דיבר על זה ב-2016. הוא סיכם את התופעה בצורה הטובה ביותר, והודה שהדרך היחידה לשמור על קריירה ב-YouTube היא לשחק את המשחק שכולם היו.
"קליקבייטינג, כמעט כולם עושים את זה", אמר. "אם לא תעשה את זה, לא תקבל צפיות. אני יכול לבזבז ימים על סרטון והוא יקבל פחות צפיות מאשר סרטון שאנחנו מתבאסים עליו במשך 10 דקות שיש לו כותרת טובה יותר. YouTube הוא ממש לא הוגן בהקשר הזה, ומה שהוא מוביל אליו הוא תוכן טוב שלפעמים נקבר על ידי תוכן 'ניתן ללחוץ'".
