אם תשאלו יוצרים איזו מילה הכי טובהתיאר את תרבות YouTube ב-2017, רובם לא יוכלו להרחיק את הסלידה מהקול שלהם כשאומרים את המילה "דרמה".
בכירים ביוטיוב אומרים שהחברה נוקטת בצעדים כדי לנסות ולנטרל סוג זה של תוכן על ידי הוספת הנחיות חדשות וחמורות יותר ליוצרים.
חלק גדול מהשיחה מתרכז באחד היוצרים הידועים לשמצה של YouTube, לוגן פול. פול הפך ל-היוטיובר המדובר ביותר מוקדם יותר השנהלאחר העלאת סרטון מטריד וחסר רגישות ב-31 בדצמבר כיהראה גופה של אדם שהתאבד לאחרונהביער Aokigahara של יפן. לפני כן, לעומת זאת, הוא היה ידוע בתעלולי הקונדס המוזרים שלו ובתחילת דרמה עם ערוצים אחרים.
פול (שהפך להיות דוגמה מובהקת לעונש שעל החברה להצביע כשהיא משנה את הנחיות הקהילה שלה) איבד את מקומו בתוכנית המודעות המובילה של YouTube, איבדה את הפרויקטים שלו ב-YouTube Red, הוסר מדף הבית והמליץ על אלגוריתם ולפי שעה, יהיהלא מקבל תגמול כספי עבור הסרטונים שלו.YouTube למעשה אסר עליו בצל.
עם זאת, זה עדיין לא מטפל בבעיה הגדולה יותר של תרבות YouTube. רוברט קינקל, מנהל העסקים הראשי של YouTube שמפקח על היוצרים, אמר ליוטיוב הפופולרי קייסי נייסטאט שהחברה בוחנת שיטות חדשות להפחתת תמריץ לכל מי שיוצר תוכן המבוסס על דרמה מרושעת רק למען הצפיות.
"אנחנו חושבים לעומק - ובכל יום - איך אנחנו יוצרים את התמריצים הנכונים ואת התמריצים הנכונים ליוצרים לעשות את הדבר הנכון ביוטיוב", אמר Kyncl. "זה אומר הרבה דברים שונים. זה אומר לעשות את הדבר הנכון עבור המפרסמים, לעשות את הדבר הנכון עבור המשתמשים שלהם, עבור הפלטפורמה באופן אורגני, ולא לרדוף אחרי סנסציוניות; לא לרדוף אחרי צפיות למען השקפות, ולא לרדוף אחרי דרמה למען השקפות - ולא להשתמש בדרמה על חשבוננו למען הצפיות".
YouTube פועל לבניית מערכת אקולוגית טובה יותר של יוצרים עבור כולם בפלטפורמה, ו-Kyncl מודה שחלק מהעשייה הוא התאמת ההנחיות ושקיפות עם בסיס המשתמשים המרכזי שלו.
"אכפת לנו מאוד מהמערכת האקולוגית של היוצר; אם אתה לא מצליח, אנחנו לא נצליח," אמר קינקל. "אנחנו רוצים לוודא שיוצרים שמתפרנסים ב-YouTube ירגישו בטוחים לעשות זאת. אין משחקים במערכת. זה התפקיד שלנו לקבוע את ההנחיות האלה ואת התמריצים האלה במקום, אז אנחנו עובדים על זה די עמוס".
דרמה, במקרה הזה יוצרים שמביימים מריבות מזויפות ביוטיוב שמביאות לאינספור רצועות דיס, סרטוני תגובה וקטעי תגובה, הייתה בלתי נמנעת בשנה שעברה. חלק מזה מיוחס לאתופעה המכונה "פלישת ויינר".זהו מונח המשמש לתיאור הגידול, ההשפעה והטווח הפתאומי של משפיעני Vine פופולריים שעשו את המעבר ליוטיוב בעקבות Vineנסגר בינואר 2017.
כמה ממשפיעני Vine הפופולריים ביותר שהפכו ליוטיוברים מובילים - ואשר נחשבים במידה רבה כתורמים לאקוסיסטם הנוכחי של YouTube - הפכו ליוצרים הידועים ביותר לשמצה. ג'ייק ולוגן פול הפכו מיד לסלבריטאים ביוטיוב.
היו אינספור דיונים על ההשלכות שללזעזע את תרבות הוולוגרים והיוטיובריםשלוגן פול שייך אליו. רוב כולם מסכימים שלמרות שפול אשם במעשיו, השיחה הגדולה יותר היא על התמריצים הנוכחיים של YouTube ליוטיוברים שמקדמים תוכן מפוקפק. ערוצי תעלול מטרידים וערוצים שורצי דרמה מביאים ליותר צפיות, ליותר פרסום ולתגמול כספי.
יוטיוב הודיעהמספר הנחיות חדשות בשבועות האחרונים, כולל השלכות חמורות יותר שיהיונמסר ליוצרים הבעייתיים ביותר. אף אחד מהכללים האלה לא מכוון ספציפית ליוצרים הידועים כמי שמתמקדים בדרמה (RiceGum, Keemstar וכו'), אבל החברה ממשיכה למצוא דרכים לנטרל תוכן סנסציוני.
