העתיד של רשתות רב-ערוציות כמו מסך מלא, רשת טקסים, BBTV ועוד מוטללים על פי אלפי יוצרים.
רשתות רב-ערוציות מתייחסות לחברות העובדות עם מאות או אלפי יוצרי יוטיוב תחת מטריה אחת. הרשת משלמת לכל יוצר אחוז מהכנסות המודעות (לעומת יוצרים עוברים ישירות של Google AdSense) ועל CPM גבוה יותר (עלות לתצוגות). רשתות רב-ערוציות תמיד היו מחלוקות. עם עשרות אלפי יוצרים העובדים תחת מטריה אחת, יוצרים יכולים להרגיש כאילו הם לא מקבלים את תשומת הלב המגיעה להם.
ובכל זאת, MCNs מושכים יוצרים שלא רצו לעבורתהליך בקשת AdSense המועבר של YouTube, אך מקורות מרובים אומרים לפוליגון שלא סביר שחלק מה- MCNs ימשיכו לפעול תוך שנה.
הכל התחיל לפני כמה שבועות, כאשר יוצרים שעבדו עם המסך המלא החלו לצייץ על ירידה מהרשת, לכאורה ללא סיבה. על פי דוא"ל שנראה על ידי פוליגון, FullScreen אמר לאחד מיוצריו לשעבר שהם נופלים על "החלטה שמגיעה מיוטיוב והיא מחוץ לשליטתנו." נציג מסך מלא אמר לימים לפוליגון שההודעה המקורית "לא הייתה מדויקת, ומאז תיקנו את המיילים שלנו ליוצרים בהתאם." על פי הנציג, מסך מלא סיכם חוזים ל"כ -160 יוצרים "ב- 5 באפריל, על פי הנציג.
נציג המסך המלא אמר לפוליגון את הדוא"ל המתוקן שנשלח ליוצרים שהחוזים שלהם הופסקו כעת נכתב כעת:
הצוות כאן ב- FullScreen מושיט יד ליידע אותך שההסכם שלך עם FullScreen, Inc. הופסק. בשל אופי ההעלאות שלך ומכיוון שהעלאות שלך עשויות להפר את זכותם של אחרים או שמפגיעה פוטנציאל חוקים או תקנות רלוונטיים, לרבות ללא הגבלה תנאי השירות של יוטיוב ו/או הנחיות הקהילה של יוטיוב, אנו מרגישים שהכי טוב שאנו נפרדים דרכים. תודה על ההבנה שלך, ובהצלחה עם ערוץ YouTube שלך.
ובכל זאת, הודעות לכאורה של האוורד פינסקי, מנהל שיווק יוצר ב- FullScreen, שלחו דיסקורד ציבורי מסך מלא סיפקו דיווחים סותרים.
"YouTube 'מכריח' את כל הרשתות להסיר יוצרים שנמצאים בסיכון להפרת תנאי השירות (בעיות זכויות יוצרים, הטעות תמונות ממוזערות וכו ')," אמר פינסקי, על פי צילום מסך של ההודעה ההיא. "זו לא החלטה מהרשתות, אלא אחת מיוטיוב. הם באמת מתחילים לנקות את הרציף. למסך מלא (ורשתות אחרות) יש אפס אמירה בזה. זו החלטה מ- YouTube. לפי מה שהסבירו לנו, "ערוצים רבים שהיוו סיכון להפרת תנאי השירות של יוטיוב, גם אם לא היו שוחררים שביתות."
פינסקי סירב להגיב כאשר הושיט יד על ידי מצולע כדי לאמת את ההודעות.
ההחלטה שפינקי התייחסה אליו היא דבר שנקרא מדיניות "דע את הלקוח שלך", על פי ג'ייסון אורגו, מנכ"ל חברת Social Blade, חברה סטטיסטית שעובדת עם MPRS מרובה. אורגו אמר לפוליגון באמצעות הדואר האלקטרוני כי "YouTube מפעיל לחץ יותר על MCNS", ומצביע על המדיניות החדשה, שנכנסה לתוקף ב -1 במרץ, כדוגמה.
המדיניות "דע את הלקוח שלך" מציבה את MCNs במצב מסובך, לדברי אורגו, שאמר שהיא דוחפת חברות להפיל מספר גדול של יוצרים כדי להמשיך לעבוד עם YouTube.
"[זה] למעשה מכריח את MCNS לצפות בכל סרטון שהועלה על ידי בני זוגם, או לפחות להיות בטוחים באופן סביר שאף אחד מהסרטונים שהם מעלים לא יכול להיות בהווה או בעתיד להפר או אפילו להתקרב להפר יוטיוב הנחיות/תנאים, "אמר אורגו. "הדרך בה נאכף היא שאם לרשת יש יותר אז 50 'אירועי התעללות' (אירוע התעללות הוא כאשר ערוץ יופסק או מאבד את הרשאות המונטיזציה שלהם) בפרק זמן של 90 יום הם מאבדים את היכולת לשתף פעולה בכל ערוץ אחר עבור פרק זמן.
"אם הכלל הזה של 50 עד 90 מופעל פעמים רבות, ניתן לבטל את ה- MCN."
זה אומר שיוצרים נופלים בגלל האיום הפוטנציאלי שהם מתמודדים איתם ביוטיוב ול- MCN, אך הסיבות הללו לא ניתנו ליוצרים.
"בגלל השינויים של YouTube בתוכנית השותפות שלה ויישום הנחיות תוכן מחמירות יותר, אנו נדרשים לבנות מחדש את הרשת שלנו כדי להבטיח התאמה", נכתב דוא"ל אחד שהודלף לשותף לשעבר של מסך מלא. "הערוץ שלך יוסר מהרשת ב- 4/11, ואני באמת מצטער שאנחנו לא מסוגלים להחזיק אותך איתנו - תאמין לי שניסיתי!"
יוצר אחר של המסך המלא לשעבר השפיע, ג'סטין ארנב, אמר לפוליגון שהוא גם לא נתנה במקור סיבה נאותה על ידי המסך המלא מדוע הרשת הפילה אותו. ארנב אמר שהוא מעולם לא קיבל שביתה בערוץ שלו מיוטיוב.
"בכל פעם ששאלתי מישהו לא קיבלתי תשובה או שנאמר לי תגובה גנרית", אמר ארנב לפוליגון באמצעות הדוא"ל. "כשניסיתי לשאול עוד מה עשיתי, פשוט המשכתי לקבל את אותה תשובה. הערוץ שלי מעולם לא עבר שביתה או שום בעיה עם זה מאז שהתחלתי אותה. אני מציית לכל כלל ש- YouTube מוציא. "
המדיניות הפנימית החדשה פירושה ש"רשתות צריכות כעת להפיל [כולם] אך בני הזוג המובילים שלהם או להביא יותר אנשים לבחון ידנית את כל התוכן, וזה פשוט לא חסכוני ברוב המקרים ", על פי אורגו. זה מטריד במיוחד עבור יוצרים קטנים יותר, שהתמודדו עם מכשול גדול נוסף לקראת מדיניות "דע את הלקוח שלך". YouTube הציג חדשסף ליוצרים, מבקש מינימום של 1,000 מנויים ו -4,000 שעות של זמן שעון שנצבר במהלך 12 החודשים האחרוניםו זה היה מעבר רדיקלי מהסף הקודם, שביקש 10,000 נופים לכל החיים בערוץ.
חברת SocialBlade עבדה עם אלפי יוצרים לאורך השנים, ומרבות MCNs כמו אולפני יצרני דיסני ו- BBTV, אחד ה- MCNs הגדולים ביותר העובדים כיום, כדי לעזור ליוצרים להשתתף. זה איפשר להם לעקוף את התהליך המסורתי של מעבר Adsense כדי לנסות לייצר רווחים בסרטונים משלהם. המדיניות של יוטיוב פירושה כעת כי MCNs כמו BBTV מגדילים את הסף שלהם עבור לקוחות. על היוצרים כעת לעמוד ב 100,000 צפיות בחודש כדי להיות זכאים כלקוח BBTV.
"100,000 הצפיות [לחודש] הוא סף שנקבע על ידי BBTV כדי להגביל את מספר הערוצים העפילים, מכיוון שהכלל החדש של יוטיוב למעשה הופך את השותפים להתחייבויות ובמקום זאת להיות מסוגל לעזור למספר גדול של שותפים קטנים יותר, הם צריכים לעשות זאת התמקדו רק בחלק העליון, בטוחים יותר, "אמר אורגו. "מתוך מובן עסקי זה הגיוני לחלוטין בהימנעות סיכונים, אבל זה ממש עצוב כי תמיד היינו שהקהילה עוזרת לבחור הקטן לקבל הזדמנות לעשות את זה."
זו לא הפעם הראשונה שרשת רב-ערוצית ארגנה מחדש את תוכנית היוצרים שלה כדי לפייס את ההנחיות החדשות של יוטיוב. אולפני Makerהפיל את התמיכה ביותר מ- 55,000 YouTubers בעקבות מחלוקת על פליקס "PewDiepie" Kjellberg בפברואר האחרוןעל פי נתוני הוול סטריט ג'ורנל, למרות שההחלטה הייתה על פי הדיווחים ביצירות לפני כן. אולפני Maker הגבילו את מספר היוצרים שאיתם עבד לכ -300, כאשר ערוצים אלה חולקים את אותם ערכי ליבה שדיסני מאמינה בהם.
כעת, רשתות רב-ערוציות עוברות טיהור דומה. מנהל אחד ב- MCN פופולרי, שביקש להישאר בעילום שם, אמר כי אלפי יוצרים נופלים כמעט מכל MCN מרכזי, כולל שלהם, וציין כי אלפי יוצרים הוטלו.
"יוטיוב מאפשר את זה", אמר האדם. "YouTube מנסה להיפטר מ- MCNS עד כדי כך שאנחנו כבר לא יכולים לפעול. אני לא רואה שום MCNs הפועלים במהלך ששת החודשים הקרובים. זה מרגיש שיוטיוב מנסה לגרום לנו לפושט רגל. אנחנו בשלב בו זה כמו סוף עידן. "
אלפי יוצרים נופלים מ- MCNS, לפי המקור, כאשר MCNs הופכים למנהלי כישרונות מחמירים יותר. בדומה למה שקרה עם פוסט-פוידיאפי של אולפני Maker, שם הושמטו יותר מ- 50,000 יוצרים, נראה כי אותו הדבר קורה לכל ה- MCNS עכשיו. במקום ש- MCNS תהיה שותפות ברמת כניסה עבור יוצרים מתקרבים, חברות יעבדו עם כמה מאות אנשים שכבר פופולריים. אולפני Maker למשל,מייצג את Jackscepticeye ו- Markiplier, שניים מהשמות הגדולים ביותר במשחקי YouTube.
"בשלב זה MCNS פשוט צריך להתפרק לפני שנאלץ לעשות זאת", אמר מנהל ה- MCN. "אם הם פשוט אומרים באופן בוטה שיוטיוב אומר ל- MCNS לערוצים של קישור קישורים, זה נותן ל- YouTube שם רע. MCNs זקוקים ל- YouTube. זה זמן מטורף להיות עכשיו ב- MCN, וזה מטורף לחשוב מה קורה אחר כך. לא נותר לנו הרבה בעידן ה- MCN. "
מצולע פנה ליוטיוב לתגובה.
לְעַדְכֵּן:מנהל בכיר ב- Ritual Network, שביקש להישאר בעילום שם, אמר לפוליגון שהרשת לא רואה את השינויים הפנימיים כהשפעה שלילית על יוצריה שלה.
"המודל העסקי שלנו תמיד נסב סביב העבודה עם הכישרון הטוב ביותר והמדיניות החדשה לא משפיעה על כך", אמרו. "המדיניות החדשה נקבעת על ידי YouTube כדי לסייע בהגנה על הקהילה והמפרסמים ותעזור לעצור את כל השחקנים הרעים בקהילה ... יכולתי להבין איך זה יכול להשפיע על חברות מסוימות במרחב הזה כשהם עובדים עם עשרות אלפים של יוצרי תוכן YouTube [וגם] תמיד יהיה קשה לפקח על תוכן בסולם זה. "
הם לא היו מעירים אם הרשת הטקסית אכן העלתה את הסף ל 100,000 צפיות בחודש, כמו BBTV, אך אכן הציעה הצהרה זו.
"הדרישות שלנו משתנות בהתאם לגורמים שונים כולל איכות תוכן, תצוגות, מנויים, פוטנציאל וכו '," הם אמרו. "אני תחת הרושם שהרבה חברות אחרות במרחב הזה נאלצו לשחרר הרבה ערוצים. עם זאת, פרסמנו פחות מחמישה ערוצים בגלל המדיניות החדשה הזו. "
עדכון 2:נציג מסך מלא פנה לפוליגון כדי לאשר את הודעות הדיסקורד של מנהל השיווק של יוצר האוורד פינסקי. הנציג הוסיף כי "זו הייתה שיחה שהתקיימה בטרם עת עם יוצרים והווארד תיקן את עצמו מאז.
"בכל רחבי הלוח, FullScreen תיקן את כל ההודעות היוצאות כדי לשקף בצורה מדויקת יותר את הסיבה לשחרור הערוצים מהרשת שלנו כפי שהשתקף בהצהרה הרשמית שניתנה ל [מצולע] ביום שישי", אמר הנציג.
