בתי קולנוע נמצאים באמצעהתקופה הסוערת ביותר לעסקים במאה השנים האחרונות. הודות להתרחקות חברתית שנועדה להאט את התפשטות מגיפת COVID-19, התיאטראות בכל רחבי ארצות הברית - ובכל רחבי העולם - היולסגור את שעריהם לעתיד הנראה לעין. מסיבה זו, האולפנים הגדולים ביותר בהוליווד החלו למשוך את הסרטים שלהם מבתי הקולנוע כדי להציב אותם על פי דרישה במקום זאת. אבל זה לא סביר שיקרה עם אף אחד מהשוברים הגדולים שנדחו של השנה, לא משנה כמה אנשים מקווים לראות אותם בפלטפורמות סטרימינג בקרוב.
המגמה הזו התחילה עםהאיש הבלתי נראה,הציד, ואמה., הכל מ-Universal Pictures. ב-20 במרץ, כל שלושת הסרטים עברו היישר מבתי הקולנוע לאינטרנט, שם יכלו הצופים לשכור אותם תמורת 19.99 דולר.
לכל אחד מהסרטים הללו היו סיבות משלו לעזוב את בתי הקולנוע, מעבר לעובדה שיוניברסל ראתה את הכתובת על הקיר בגלל COVID-19.האיש הבלתי נראהשיחק במשך כמה שבועות באותו שלב, מה שנתן לו הרבה זמן להרוויח כסף מסופי השבוע הראשונים שלו.אמה.רק בקושי הגיע לשחרור רחב, אבל זו הייתה הפקה קטנה עם פוטנציאל להצלחת סטרימינג. סוף סוף, ישהציד, סרט שהתמודד עם תריסרמכשולים ושערוריותעוד לפני שזה הגיע לבתי הקולנוע. כשהגיע, עסקי הסרטים כבר החלו להאט, הודות ל-COVID-19.
עכשיו, כשהסרטים האלה יצאו מבתי הקולנוע, כולם מופעליםרשימת המוכרים המובילים של YouTube- למרות שכולם כרגע להשכרה בלבד - או בפניםמדור הקולנוע החדש של Amazon Prime Video, מוקדש לסרטים שעלו לאחרונה בבתי הקולנוע. מאז שיוניברסל קיבלה את החלטתה, והתברר שאף אחד באמריקה לא הולך לצאת לבתי קולנוע מרובים בזמן הקרוב, כמה סרטים נוספים עשו את דרכם מבתי הקולנוע ל-on-demand. סוני הוציאהמְלֶאַת דָם,דיסני שוחררהָלְאָה, והאחים וורנר שוחררוציפורי דורס, בין היתר.
אבל ההפצות המוקדמות הן לא מה שאנשים התלהבו מסרטים שמגיעים לסטרימינג: אלה העיכובים בתאריך היציאה של שוברי קופות מתוכננים. במהלך החודשים האחרונים, היו אולפנים גדולים רביםמעכבים את הסרטים הגדולים ביותר שלהם. ורובם לא מקבלים תאריכי יציאה חדשים, מכיוון שהאולפנים מחכים לראות מתי הקופות המקומיות והבינלאומיות עשויות להתאושש.
ההכרזה הגדולה הראשונה הגיעה מ-MGM ו-Universal Pictures בתחילת מרץ, כשהודיעו על כךאין זמן למות, הפרק האחרון בריצת ג'יימס בונד של דניאל קרייג, יהיהנדחה מאפריל עד נובמבר. זמן קצר לאחר מכן, הסרטים החלו לרדת מלוח השנה לאקרנים: דיסני דחה את יציאתו לאקרניםמולאן,מוטנטים חדשים, ואלמנה שחורהמבלי להכריז על תאריכי יציאה חדשים.אוניברסלי אפילו מתעכבF9במשך שנה קלנדרית שלמה.
מכיוון ששום דבר לא יגיע לבתי הקולנוע בעתיד הנראה לעין, המעריצים התחילו קצת להתעצבן כשהם יכלו לראות את הסרטים שהם התרגשו מהם. ועם כל האולפנים שהעבירו סרטים בקולנוע ל-on-demand, נראה היה הגיוני שהם עשויים לבחור להציג לראשונה כמה משוברי הקופות שלהם גם בפלטפורמות האלה.
היו אפילו כמה תקדימים קטנים. יוניברסל עברטרולים: סיור עולמיאל אשחרור בו זמניתבפלטפורמות דיגיטליות ובתיאטראות ב-10 באפריל (בהנחה שבתי הקולנוע ייפתחו מחדש עד אז). בינתיים, רק בשבוע שעבר,פרמאונט עברציפורי האהבהלנטפליקס, שם היא תופיע כעת לראשונה.
אז למה זה לא יכול לקרות עם שוברי קופות?
ובכן, דבר אחד, שני הסרטים הספציפיים האלה הגיוניים מאוד לפי דרישה.ציפורי האהבההיא קומדיית פעולה קטנה, מסוג הסרטים המשגשגים בנטפליקס.טרולים: סיור עולמיהוא סרט ההמשך לסרט ילדים שהכניס פחות מ-200 מיליון דולר בארה"ב, כך שהוצאת קולנוע לא בהכרח בראש סדר העדיפויות - ועם ילדים מחוץ לבית הספר, סרט סטרימינג חדש יכול להיות מתנה משמים להורים שעובדים כעת מהבית ונתקעו בחלוקת זמנם בין הורות לעבודה.
סרטים שוברי קופות, לעומת זאת,לעשות סכום עצום של כסף בבתי הקולנוע. הסרט הקרוב הראשון לשנת 2020 שגרם למעריצים להתרגש מהסיכוי של מעבר לבכורה דיגיטלית היה הסרט של דיסנימולאן. אבל זה רימייק לייב אקשן של אחד ממרכיבי הנסיכות של דיסני משנות ה-90, ורוב סרטי הלייב אקשן של דיסני היו זוכי קופות ענק. זה גם אפוס היסטורי על ההיסטוריה של סין - אחת המדינות שבהן הקהל מופיע לרוב לסרטי שובר קופות, דיסני או אחר. בשנת 2019, קופת צפון אמריקהטָבּוּלל-11.45 מיליארד דולר בברוטו (תודה רבה לדיסני). בינתיים, קופה סיניתוֶרֶדל-9.2 מיליארד דולר, כאשר 35.9% מהסך מגיע מסרטים מיובאים. עבור שוברי קופות ענק, יש כסף להרוויח הרבה מעבר לארצות הברית.
כשדיסני הסירה את מולאן מלוח הזמנים שלה לאקרנים בקולנוע, המעריצים פנו לרשתות החברתיות ושאלו, "למה דיסני פשוט לא מעלה את הסרט לדיסני פלוס כדי שכולם יוכלו לראות אותו עכשיו?" הבעיה היא שזה לא הגיוני במיוחד עבור דיסני.
דיסני פלוס היא פלטפורמה מבוססת מנוי. הדרך בה היא מרוויחה כסף היא מאנשים שמשלמים עבור גישה מדי חודש. כפי שהוכיחו נטפליקס ו-HBO, מדובר במודל מוצלח מאוד, אבל רק לחברות ששומרות על משתמשים רשומים. חייבת להיות סיבה שהם יישארו על הרציף, אחרת הם יתבטלו.
אז מה עושה השחרור המוקדם שלמולאןבאמת להוסיף? כמה אנשים שעוד לא היו מנויים לשירות היו קופצים לסרט, וכמה מהם היו נשארים בסביבה לאחר שצפו בו פעם או פעמיים? כמעט בהחלט לא מספיק כדי להתאים את התשואות הפוטנציאליות לקופות. לא כל אתחולי הלייב אקשן של דיסני היו להיטים, אבל כןעשו טוב בהשוואה להשראת האנימציה שלהםואפילו אכזבות יחסית כמו של 2019דמבוהרוויח יותר מ-300 מיליון דולר ברחבי העולם. ובקצה השני של הסקאלה, של 2019מלך האריותהרוויח יותר מ-1.7 מיליארד דולר בהקרנה בקולנוע. לדיסני אין סיבה משכנעת לרדתמולאןבסטרימינג עכשיו ודלג על הפוטנציאל לסוג כזה של יום תשלום.
מולאןהוא גם סרט משפחתי, מה שאומר יותר כרטיסים בהקרנה לקולנוע. ילדים ירצו לראות את זה, וילדים לא יכולים לראות סרטים לבד. מה שאומר שמשפחה מרובת ילדים בודדת משלמת כנראה 60 דולר כדי לראות את זה ביחד בתיאטרון, במקום השכרה של 19.99 דולר או מנוי חודשי קטן בהרבה. וזה אפילו לא סופר ילדים שגוררים את הוריהם בחזרה לתיאטרון לסיבוב שני.
צילום: Clay Enos/Warner Bros. Pictures
הזרמת הסרט תיצור בעיה נוספת: פיראטיות. דיסני פלוס עדיין לא זמין בכל מדינה. זה הושק רק בבריטניה ב-24 במרץ, וייתכן שהוא לא יושק בסין בזמן הקרוב. אִםמולאןהיו זמינים, הוא יכול למצוא את דרכו באינטרנט, ולמעשה לכסות את אחד מהשווקים הגדולים של הסרט. אז הבחירה לדחות את הסרט, במקום לדחוף אותו לפלטפורמת סטרימינג הגיונית לחלוטין עבור דיסני.
מעריצים עשו קריאה דומה לשחרור דיגיטלי מוקדם כאשר האחים וורנר הודיעו על כךוונדר וומן 84התעכב. עִםHBO Max, שירות הסטרימינג החדש של WarnerMedia, שהושק בעוד מספר חודשים, כמה אנשים טענו שזה יכול להיות הסרט המושלם ללקוחות חדשים לשירות.על פי דיווח של The Wrap, מנהלי האחים וורנר אפילו דנו באופציה, אבל רובם אמרו שאם יציאה לקולנוע אפשרית, זו תמיד תהיה הבחירה הפיננסית הטובה יותר. אז הסרט נקבע מחדש להצגה ב-14 באוגוסט. מה שלא אמור להפתיע, בהתחשב באחרוןסרט וונדר וומן הרוויח כמעט מיליארד דולר רק לפני כמה שנים.
אותו טיעון נכון לגבי דיסני ומארוולאלמנה שחורה, סרט ב-הזיכיון הרווחי ביותר בכל הזמנים. הסרט האחרון של מארוול היה אמור לצאת לאקרנים ב-1 במאי, אך מאז נדחה ללא תאריך יציאה סופי, אבל הוא בטוח יהיה הצלחה לא משנה מתי דיסני מחליטה להוציא אותו.אין זמן למות, לשובר קופות ענק אחר יהיו ציפיות קופות גבוהות באופן דומה. סרט בונד הקודם,רוּחַהרוויח כמעט 900 מיליון דולר בקופות, מה שמסביר מדוע היה חשוב לסרט ההמשך לנעול את התאריך שלו.
אולי, יכול להיות טיעון חיצוני לסרט כמומוטנטים חדשיםאבל. לספין-אוף של X-Men היה תהליך ייצור מעונה מפורסם. זה התחיל לצלם כל הדרךעוד ב-2017ומאז נערך מחדש לפחות פעם אחת, ונדחף לאחור יותר מכמה פעמים. חשוב מכך, אקס-מן לא בדיוק "ב" כרגע. של שנה שעברההפניקס האפלהיה אחד מהעודפצצות הוליוודיות ידועות לשמצה של השנים האחרונות, לא מצליח אפילו לפצח 70 מיליון דולר בארצות הברית.
למרות זאת, הטיעונים הכספיים להוצאת סרט בפלטפורמות סטרימינג אינם משתווים ליתרונות הפוטנציאליים של הוצאת סרטים ענקיים. אִםמוטנטים חדשיםתופסת את בני הנוער והם מקפיצים את זה מצפון ל-100 מיליון דולר מקומית, פתאום קבורה בהולו או דיסני פלוס לא נשמעת כל כך מושכת לדיסני.
כשכמה מהסרטים הצפויים ביותר של השנה מתעכבים, וקיץ ללא אולמות קולנוע בפתח, אין זה מפתיע שחובבי סרטים אוהבים את הרעיון של סרט להיט חדש שיוצא לאקרנים ממש עכשיו, באפליקציית סטרימינג שכבר יש להם. מה שכן, בתי קולנוע היו עלירידה במהלך השנים האחרונות, מכיוון שהסטרימינג לוקח יותר ויותר מהשוק לצפייה בסרטים. אבל גם אם הם מייצרים פחות הכנסות בסך הכל ממה שהיו פעם, בתי קולנוע הם עדיין מקום מושלם לסרטי שוברי קופות. ואפילו מגיפה עולמית לא יכולה לשנות את העובדה הזו.
כאשר הסטרימינג הולך וגדל מדי שנה, נראה כי ייתכן שכותרים מסוימים יעבירו את ההפצה שלהם לפלטפורמות הרלוונטיות של כל אולפן. סרטים קטנים יותר, עם תקציבים נמוכים יותר וסיכויים נמוכים יותר להכות אותו בגדול בבתי הקולנוע, יכולים להשתנות מבלי שהאולפנים יחשבו פעמיים, וזה כנראה יקרה אם סרטים כמוציפורי האהבההם אינדיקציה כלשהי. אבל לעת עתה, האולפנים רוצים שוברי קופות כמומולאן,אלמנה שחורה, ווונדר וומן 84כדי להישאר בדיוק היכן שהם נמצאים, תוך שהוא תופס שבעה מסכים במכפיל המקומי שלך - גם אם זה לא יכול לקרות בעוד כמה חודשים.
$35
Fire TV Stick 4K של אמזון הוא מכשיר סטרימינג הכל-באחד עם אפליקציות לרוב שירותי הסטרימינג הגדולים, הזרמת 4K ושלט קולי המופעל על ידי Alexa של אמזון. זה רשום ב-$50, אך לעתים קרובות יורד ל-35$ במהלך מכירת מכשירי אמזון.
ל-Vox Media יש שותפויות שותפים. אלה אינם משפיעים על תוכן עריכה, אם כי Vox Media עשויה להרוויח עמלות עבור מוצרים שנרכשו באמצעות קישורי שותפים. למידע נוסף, ראה שלנומדיניות אתיקה.
