נטפליקס נכנסת למשחקים. נראה שהמכתב החדש של בעלי המניות של החברה ברבעון השני מאשרדיווחים מהשבוע שעברשענקית הסטרימינג מתרחבת לבידור אינטראקטיבי יותר על ידי מתן הפרטים האמיתיים הראשונים על אסטרטגיית המשחקים שלה.
במכתב, שפורסם לפניודוח רווחים לרבעון השניביום שלישי, נטפליקס מסבירה שמשחקים יהפכו לקטגוריית תוכן חדשה עבור השירות, לצד הסרטים, סדרות הטלוויזיה ותוכניות הריאליטי שלו. המשחקים של נטפליקס יתמקדו בשלב ראשון במכשירים ניידים וייכללו במחיר המנוי, כמו כל שאר התכנים של השירות, ויתמקדו בעיקר ב-Netflix IP הקיים. למשחקים גם לא יהיו מודעות בתוך המשחק או רכישות במשחק,לפי גרג פיטרס, מנהל המנהל של נטפליקס.
ראוי לציין שאמנם זה בוודאי היה בעבודה במשך זמן מה, המהלך הזה מגיע בזמן מעניין עבור נטפליקס. ברבעון האחרון, שירות הסטרימינגהחמיץ את מספרי הצמיחה הצפויים שלו, תוך ציון לוח חלש של תוכן כאחת הסיבות העיקריות. בינתיים, בדו"ח הרווחים של יום שלישי, נטפליקס מדווחת שהיא איבדה 400,000 מנויים בארה"ב ובקנדה ברבעון זה. זו הפעם הראשונה שהיא מאבדת מנויים באזור מאז הרבעון השני של 2019, אם כי היא צברה 7.5 מיליון מנויים בשתי המדינות מאז.
המכתב מסביר כי, מכיוון שעבר כמעט עשור מאז נטפליקס דחפה לראשונה לתכנות מקוריות, "אנחנו חושבים שהגיע הזמן ללמוד יותר על האופן שבו החברים שלנו מעריכים משחקים." במילים אחרות, החברה רואה בשאיפות הגיימינג שלה ניסוי, או דרך פוטנציאלית לחזק צניחה של מנויים מתוכן מקורי חלש יותר, אם החברה תחווה אותם בעתיד. אמנם למשחקים ניידים אולי אין את אותו באזז שיש לתוכנית חדשה גדולה, אבל הם יכולים לספק למנויים מספיק סיבה להישאר בסביבה ולא לבטל את המנוי שלהם, במיוחד אם המשחקים האלה קשורים לתוכניות של נטפליקס שהמנויים כבר אוהבים.
אמנם נותר לראות אם נטפליקס יכולה להתחבר לשוק המשחקים הניידים או לא, אבל כבר ברור שהחברים בה מעריכים משחקים די גבוה. למעשה, במכתב רווחים מ-2019, נטפליקס אמרה שהתחרות העיקרית של שירות הסטרימינג לא הייתה רשתות כמו HBO אלאדווקא משחקי וידאו כמופורטנייט. מכתב הרווחים של יום שלישי מציע סנטימנט דומה, וקובע כי נטפליקס מתחרה על זמן מסך עם "חברות כמו YouTube, Epic Games ו-TikTok (אם להזכיר רק כמה). אבל, אנחנו בעיקר מתחרים בעצמנו".
על פי מחקר של הNPD, הפלטפורמות הניידות הן הפופולריות ביותר בעולם כרגע, במיוחד לאחר צמיחה עצומה הן בארה"ב והן בקנדה במהלך 2020. וזה משכנע עוד יותר עבור אזורים אחרים. מכתב הרווחים של נטפליקס אומר שאסיה והאוקיינוס השקט (APAC) מייצגים שני שליש מהצמיחה שלה ברבעון האחרון. אלו אזורים שבהם המשחקים בנייד פופולריים במיוחד, כמו למשלמדינות כמו הודו.
יהיו הסיבות הגדולות יותר שמאחוריהן אשר יהיו, הגיחה של נטפליקס למשחקים היא דרך של החברה להגיע מעבר לתכנות המקוריות הנוכחיות שלה. כמובן, כשהניסוי רק התחיל, עשויות לחלוף כמה שנים עד שאנחנו, ונטפליקס, נראה אם המשחקים שלה יצליחו.
