ב-31 באוגוסט 2009, מעריצי הקומיקס נדהמו מהחדשות ש"בית העכבר" סופג את בית הרעיונות. העסקה של 4 מיליארד דולר בין דיסני למארוול אנטרטיינמנט הפתיעה באותה מידה את אלה שעקבו אחר התנועות והטלטלות של תאגידים - אבל ידיעות חדשות יצרו במהרה נרטיב קונצנזוס. שקעים מניו יורק טיימסאל האַפּוֹטרוֹפּוֹסאֶלפורבסהסכים: מארוול אנטרטיינמנט תעניק לדיסני קהל שהאולפן המכובד נאבק לפתות.
מדבר עם ניוזוויק, סמנכ"ל הכספים של דיסני, טום סטגס, אמר זאת בשפה פשוטה: "לשנינו יש נכסים בעלי משיכה רחבה, אבל [נכסי מארוול] נוטים יותר לבנים".
יותר מעשור בהמשך הקו, כשאולפני מארוול שולטים בכל מצב הרוח של הקולנוע הזכיינית, מארוול אנטרטיינמנט וההורה העכור שלה קוצרים את מה שהם זרעו. בני הנוער של 2009 הם בני 30 ומשהו של שנות ה-2020, ובני הנוער של 2022 הם מזן אחר. העתיד של אולפני מארוול הוא בגיבוש קהל הנוער, אבל הפעם יש לו תוכנית אחרת. אחרי עשור של בצורת, סוג מסוים של גיבורי על צץ בשקט כמעט בכל סרט שעומד לצאת בלוח של החברה.
היקום הקולנועי של מארוול פונה לילדות.
ביף! פאו! סרטי קומיקס הם כבר לא רק לבנים
סרטי המשך של מארוול מרחיבים לעתים קרובות את צוות השחקנים שלהם על ידי הוספת גיבורים נוספים - Black Widow ו-War Machineאיירון מן 2, הבז וחייל החורף בקפטן אמריקה: חייל החורף, הצרעה פנימהאנט-מן והצרעה. שלב ארבע של מארוול (כלומר, הכל מאלמנה שחורהon) לוקח את הנטייה הזו ועושה אותה כלל. והכלל הוא: הוסף גיבורת על. באופן אידיאלי, מתבגר.
אלמנה שחורהכבר הציגה דמות מורשת צעירה יותר עם ילנה בלובה של פלורנס פו, ונצחיםלא רק שבחרה דמות נשית, סרסי, מקבוצת האנסמבל של האלים למחצה של קומיקס כראש שלה - היא גם השפיעה על המגדר של הדמות המתבגרת הנצחית, ספרייט, שעד הסרט תמיד הוצגה בקומיקס כגבר.
מתוך הסרטים העלילתיים הקרובים של אולפני מארוול עם תאריכי יציאה, רק אחד (שומרי הגלקסיה כרך. 3) עד כה סירבה להציג גיבורת על חדשה.דוקטור סטריינג' ברב-יקום הטירוףיקבל את פני הדמות הקווירית, הנער, הלטיניקס של אמריקה צ'אבז ל-MCU.ת'ור: אהבה ורעםתציג את חזרתה הבלתי צפויה של נטלי פורטמן לזכיינית כדי לגלם את עלייתה של ג'יין פוסטר לתפקיד ת'ור. אפילו בלי לכתו בטרם עת של צ'דוויק בוסמן,הפנתר השחור: Wakanda Foreverסביר להניח שעדיין היה נשען אל הפופולריות הפורצת של שורי של לטיסיה רייט, אבל הסרט יציג לראשונה את דומיניק ת'ורן בתור רירי וויליאמס, נערה שחורה שמהנדסת לאחור את השריון של איירון מן כדי להפוך לגיבור Ironheart.המארוולסיתפסו שתי גיבורות-על מהבכורה שלהן בדיסני פלוס לככב לצד קרול דנוורס.Ant-Man & The Wasp: Quantumaniaיביאשקרים קטנים גדוליםקתרין ניוטון בתור השחקנית השלישית שגילמה את בתו של הגיבור, והראשונה שלבשה למעשה את חליפת העל שלה בתור הגיבור המתכווץ סטינגר.
הדברים דומים במידה רבה בממהרה של מארוול להביא סדרות טלוויזיה לשירות דיסני פלוס.WandaVisionהאירה אור על הגיוס השני של ה-MCU Avengers, והציגה את טייונה פאריס כפולסאר.לוקיהציגה גרסה משלה של ליידי לוקי, בעודהוקאייהביא את קייט בישופ והד למסך. ולוח הטלוויזיה העתידי של החברה הוא - בהשוואה לתפוקה קודמת -באופן מזעזעבהנהגת נשים.גב' מארוול,היא האלק,לב ברזל,הֵד,אגתה: בית הרקנס, וסדרה ללא שם שמציגה את Okoye של Danai Gurira כולן על הלוח.
זוהי סיבוב עקבי נמרץ מזכיינית שבעשור הראשון שלה, הפיקה רק שתי תוכניות טלוויזיה (הסוכן קרטרוג'סיקה ג'ונס) עם אישה כדמות הכותרת היחידה, ולא עשה אפילו סרט עלילתי בראשות אישה. זהו הפגנה של אמונה לבאר העמוקה של מארוול קומיקס של דמויות מגוונות, שרבות מהן אינן סתומות יותר מאשר איירון מן היה לפני שנת 2008, והפגנת אמונה שמעריצים רבים דרשובמשך למעלה מעשור.
עם זאת, אל לנו לקחת זאת כחברה שנכנעה לדרישות הקהל הקיים שלה. מה שקורה כאן בפועל זו חברה שנכנעה למציאות שהקהל שהיא הזניחה בעשור האחרון הוא זה שהיא צריכה כדי לשרוד.
ילדים חדשים בעיר
יש כמות מסוימת של רוחב פס שטויות שצריך לתת לכל מחקר על מגמות דוריות. אבל בין אם ההכללות של מחקר כזה נכונות ובין אם לא, הן עדיין ההכללות שדיסני ומארוול צריכים לעבוד איתן. וככל שהזומים הוותיקים ביותר נכנסים לכוח העבודה, גוף מחקר הולך וגדל על הקבוצה שלהם מגיע לאותן מסקנות חוזרות ונשנות.
על פי המחקר, Gen Z הוא יותרמתקדם מבחינה גזעית, יותרקבלת המגדר כספקטרום, ויותר קווירי וקווירי מקבלמכל דור לפניו. יש להם סובלנות נמוכה לריפוי, במיוחד על ידי תאגידים, הם מזלזלים בנאמנות המותג, והםמצפים שהמותגים שהם מתנשאים יהיו אחראים חברתית.
מה שכן, יש הטיית העדכניות שלהם. בני דור המילניום זוכרים תקופה שבה סרט גיבורי על מהנה היה חידוש, וזיכיון גיבורי על אמין? כמעט בלתי נשמע. לכלבאטמן מתחילהיה אסופרמן חוזר, לכלאקס-מןאוֹספיידרמןהיהX-Men: The Last Standאו אספיידרמן השלישי. אבל הניסיונות החוזרים ונשנים של הוליווד ליצור זיכיונות סרטים קשורים זה לזה הם סביבת תקשורת ההמונים שבה ה-Z הפך מודע לקיומה של תקשורת ההמונים. המבוגרים שבהם היו רק על סף גיל ההתבגרות מתיאיש הברזליצא לבתי הקולנוע, והקטן ביותר יכול לחלוק איתו יום הולדתקפטן אמריקה: חייל החורף.
גיבורי על הם לא הדבר החדש והמבריק עבורם - הם מבנה ברירת המחדל של הקולנוע. רבים מהחברים בקבוצה היו בעלי אופי תקשורתי והרבה באינטרנט בתור הנקבה התוססת,פאנדומים מקוונים בשליטה קוויריתשצמחו סביב היקום הקולנועי של מארוול נתקלו ב-aרוֹעֵםומֵבִיךשתיקה של עשרות שנים. בעוד שבני המילניום העתיקים ביותר גדלו עם תרגומים מבוקשים שלסיילור מון, נוף הטלוויזיה של דור ז' בכיתה הביניים הציע להם את העולמות המגוונים שלאווטאר: האגדה של קורה,סטיבן יקום,היא-רה, ושל דיסני משלובית ינשוף. Gen Z צופה בדיסנימעידות חוזרות ונשנות. הם שוויםמפגין עליהם.
אולפני מארוול צריכים למצוא רעיונות חדשים כדי לגרום לדור חדש להתחבר ל-MCU ככל שהמילניאלס מזדקנים מתוך הדמוגרפיה של הנוער, כי הפעם, ליין אפ של הנוקמים של חמישה בחורים לבנים ואישה לבנה אחת לא מתכוון לחתוך את זה. למרבה המזל עבור אולפני מארוול, יש להם על מה ליפול: המַמָשִׁיבית הרעיונות.
מארוול, עכשיו
תמונה: ראסל דאוטרמן/מארוול קומיקס
בזמן שאולפני מארוול בנו את סאגת האינסוף, קומיקס גיבורי על התפתח. אולי ההלם המוזר ביותר של חזרה לדיווח של הרגע על רכישת מארוול של דיסני הוא היזכרות בתפיסת התעשייה של שתי החברות ב-2009. יש לציין מספר רב של מאמריםהאנה מונטנהכמוצר הכותרת של דיסני, וכמעט כולם מגדירים את האווירה של מארוול קומיקס כ"קשוחה" או "קודרת".
מיותר לציין שהתפיסות הללו השתנו - לא מעט בגלל שדיסני היא כעת הבית של לא רק מארוול אלא של מלחמת הכוכבים,משפחת סימפסון,תמיד שמש בפילדלפיה, והזכיונות Alien and Predator, אם להזכיר רק כמה. אבל דברים השתנו גם ב-Marvel Comics.
שנתיים אחרי 2009, בריין בנדיס ושרה פיצ'לי יצרומיילס מוראלס. בשנת 2012, קלי סו דקוניק, ג'יימי מקלווי ודקסטר סוי הופיעו לראשונה בעיצוב מחדש שלקרול דנברס בתור קפטן מארוול. ב-2013, העורכים סאנה אמנת וסטיבן וואקר, הסופר ג'י ווילו ווילסון והאמנים אדריאן אלפונה וג'יימי מק'קלבי שיתפו פעולה כדי ליצורקמאלה חאן הגברת מארוול החדשה. באותה שנה, קירון גילן ומקלבי ביצעו מודרניות מוחלטת של הנוקמים הצעירים עם צוות קווירי כמעט לחלוטין. בשנת 2014, ריק רמנדר, קרלוס פאצ'קו וסטיוארט אימונןהעניק לסם ווילסון את התואר קפטן אמריקה. באותה שנה, ג'ייסון אהרון וראסל דאוטרמןהפך את ג'יין פוסטר לת'ור.
וזו רק המחצית הראשונה של העשור. בשנת 2015,לורה קיניהפךאתוולברין בטום טיילור, דיוויד לופז ודיוויד נברוטוולברין חדש לגמרי. בשנת 2016,ג'ניפר וולטרסלקח את התפקיד הראשי בסרטים של מריקו טמאקי וניקו לאוןהאלקסִדרָה. באותה שנה, בנדיס ומייק דאודטו הופיעו לראשונה ברירי וויליאמס בתפקיד Ironheart.
עבור הכותבים, האמנים והעורכים בסיפורים אלה, התגמולים של הצלחה כללו לעתים קרובות היעד שלהטרדה מרושעתשמטרתו להעניש את יוצרי קומיקס מגוונים. ועכשיו בדיוק לאותה עבודה פונים אולפני מארוול לסרטים ותוכניות של מיליארדי דולרים של השלב הרביעי של היקום הקולנועי של מארוול, לעתים קרובות עםרק "תודה" בטעות. בֵּיןWandaVision(דמיורג' ומהירות),לוקי(ילד לוקי),הוקאיי(קייט בישופ), ודוקטור סטריינג' ברב-יקום הטירוף(אמריקה צ'אבס) לבדה, אולפני מארוול הציגו חמישה מחברי גילן ומקלבי'סנוקמים צעירים, עם אפשרויות לשורי, איירונלב, פטריוט (אלי בראדלי) וסטינגר (קאסי לאנג) בצד.
זו לא תאונה. זכייניות POC בהובלת Marvel Studios כמופנתר שחור,שאנג-צ'י, וכן אחָדָשׁקפטן אמריקהנמצאים כבר בפחית. סרטים צמודים קווירים הםברור לזירה שדיסני מעדיפה לא לשקול, מה שעשוי להסביר מדוע עברו חמש שנים מאז שאולפני מארוול החזירו את רישיון הסרט לזכיינית האקס-מן הפופולרית והקווירית בכבדות ללא צץ של סרט חדש. העתיד של היקום הקולנועי של מארוול טמון ביכולת של דיסני לזכות בנאמנות של הדור המתקדם והספקן ביותר עד כה, ויש רק ציר "בטוח" אחד של גיוון שאליו אולפני מארוול ניתן להישען: נשים.
