קשה לחשוב על זה של טים ברטוןה סיוט לפני חג המולדאו רשת קמעונאית עצבנית Hot Topic מבלי לחשוב על השני.
ב-30 השנים האחרונות, פניו של ג'ק סקלינגטון עיטרו חולצות טריקו, תרמילים, נעליים ועוד ב-Hot Topic - וכך מילאו את מסדרונות בתי הספר התיכוניים ברחבי אמריקה. יחד, קלאסיקת הקאלט הסטופ-מושן וחנות הבגדים והאביזרים הידידותית ל-alt היו סימני ההיכר של בני נוער מתרבות הנגד כבר 20 שנה, אפילו כששניהם עשו את דרכם משולי התרבות אל המיינסטרים. הסיפורים על האופן שבו כל אחד מהם הגיע למרכז תרבות הנעורים שלובים זה בזה ללא הרף, והם היו מאז תחילת שנות ה-90.
הסיוט לפני חג המולד חוגג 30
מאז עברו 30 חגי ליל כל הקדושים ו-30 חגי חג המולדהסיוט לפני חג המולדיצא לבתי הקולנוע, והשפעתו רק הולכת וגוברת. פוליגון עושה כבוד ליצירת המופת של הנרי סליק וטים ברטון של אנימציית סטופ-מושן עם שקית טריק או פינוק של סיפורים על אבן הבוחן של ילד הגותי.פתח את השאר שלךסיוט לפני חג המולדמציג כאן.
אבל האם המותג האלטרנטיבי החזק של Hot Topic הפך אותו למקום המושלם עבורוסִיוּטלפרוח לכדי ציון דרך תרבותי, או שהיה זהסִיוּטהארוחה האפלה מהרגיל של דיסני שהכינה אותו לנושא חם? כפי שמתברר, זה היה קצת משניהם.
"לטענת המרצ'נדייז היה מכריע לא פחות להצלחתו שלהסיוט לפני חג המולדכפי שהיהמלחמת הכוכבים", אומרת הסופרת ליסה מורטון לאמילי זמלרמעבר לעיר ליל כל הקדושים: הסיפור, הדמויות והמורשת. וכפי שמתברר, התזמון היה סערה מושלמת. "ההוצאה המקורית של הסרט ב-1993 חלה במקביל לעליית פריטי האספנות של ליל כל הקדושים, כך שהוא סיפק צונאמי חדש של פריטי אספנות מענגים שהיו סבירים יותר מרבים מפריטי הוינטג' המבוקשים."
אמנם היה הרבה ביקוש מיידי עבורסיוט לפני חג המולדסחורה, ההיצע היה מוגבל, במיוחד עלחזית הלבשה, שהוגבל בעיקר לחולצות טריקו בהשתתפות ג'ק סקלינגטון ולא הרבה דמויות אחרות. זה המקום שבו Hot Topic נכנס לתמונה. נוסדה ב-1989 בחלק האחורי של המוסך של אורב וליאן מאדן, על ידיבתחילת שנות ה-90 קמעונאי תרבות הנגדהפך להיות המקום המתאים עבור בגדי אימו לילדים, חולצות טריקו של להקות ואביזרים עצבניים - הורים מודאגים טענו שזהו מוקד של השפעה שטנית, דרך בטוחה לעורר עניין בילדים מרדניים.
צילום: ג'סטין סאליבן/Getty Images
למאדנס היה דופק לגבי מה שהנוער רצה, ומה שהנוער רצה - מעבר לכפפות חסרות אצבעות שגרמו להוריהם להתחרפן - היה סחורה מעריצה, אבל לחנות עדיין לא היה זיכיון חתימה. הנושא החם של תחילת שנות ה-90 צבר לאט לאט פופולריות, אבל לא ממש הפך לנקודה החמה של הפנדום שהוא היום.
באופן דומה, תוך כדיסיוט לפני חג המולדפריטי אספנות היו זמינים ביציאת הסרט בסביבות החגים, לא היה מקום ייעודי לאורך השנה למעריצי הארדקור נוספים. מעמדה המוקדם של נושא חם כפשוט "חנות הגותית", עם אורות עמומים ולוגו מקושקש באדום דם, הפך אותה לחלון ראווה מושלם עבור סגנון האמנות המובהק שלסִיוּט, שהיה אפל ועצבני יותר מארוחה טיפוסית של דיסני.סִיוּטהפך לאחד הקטעים הראשונים של תרבות הפופ שהוט טופיק השקיעה בהם רבות, ופתרה את הבעיות של שני המותגים.
הראשוןסִיוּטסחורה הופיעה ב-Hot Topic ב-1994, לאחר יציאת הסרט לאקרנים. לְפִימעבר לעיר ליל כל הקדושים, בשנה הראשונה של Hot Topic נמכרסיוט לפני חג המולדסחורה, מספרי המכירות היו פי 10 מהכמות הצפויה. זה היה זיווג שפשוט היה הגיוני לחלוטין, וכזה שיעצב את גורל שתי הזכייניות בשלושת העשורים הבאים.
כיום, נושא חם מגביר את האנימה Funko Pops,דברים מוזריםחולצות טריקו, ועוד שלל סחורה לאוהדים פופולריים - וכך גם רשתות טרגט, וולמארט ואחרות. אבל Hot Topic דאג להגביר את תרבות הפופ כשהיא הייתה ממש שולית, ואפשר למעריצים מאחורי הסרטים והתוכניות הבלתי רגילים לפרוח כשאף קמעונאי אחר לא שם לב.
תמונה: Walt Disney Pictures
בְּתוֹררטרוספקטיבה של ניו יורק טיימס 2019מספרת, Hot Topic הייתה החנות הראשונה שהחזיקה במלאיסאות' פארקסְחוֹרָה. היו בו חולצות "הצביעו לפדרו" כמונפוליאון דינמיטהיה בדרך להפוך לקלאסיקה של קאלט. היודִמדוּםאירועים מתוכננים במקומות חמים סביב יציאת הסרט הראשון, לפני כןמישהו ידע כמה גדול זה יהיה.
מראשיתה, הוט טופיק שיווקה את עצמה לבני נוער שהשתייכו לתת-תרבויות שאינן מהמיינסטרים: גותיים, אימואים, סקייטרים, אתה שם את זה. וזה גדל במהרה לכלול קהילות מעריצים, במיוחד כשהאינטרנט עזרמאווררים מתחברים אחד לשניולשמור על עניין בהםייעודי לתרבות הפופ. והעובדה ששםהיומקומות ייעודיים לרכישת סחורה הקשורה לפאנדום, מעבר למוסכמות, סייעו לאוהדי אינטרנט מתחילים לפרוח במרחבי IRL. קמעונאים אחרים יתחילו בסופו של דבר לעלות על השוק המתפתח הזה, אבל Hot Topic והסיוט לפני חג המולדעשה ראשון.
נושא חם עדיין במניותסיוט לפני חג המולדסחורה, אם כי ההיצע התרחב מאוד. היום, אתה יכול למצואסִיוּט-פלטות צלליות בנושא, קפוצ'ונים זוהרים בחושך, ערכות כלי כתיבה, צנצנות תכשיטים, תיקי גב, בגדי ים ועוד באתר Hot Topic. במשך כמעט 30 שנה, למעריצי הסרט היה מקום אמין ללכת אליו, במיוחד עבור מוצרים מרגשים יותר מסתם חולצות טריקו עם הפנים של ג'ק סקלינגטון עליהן.
"ללא קשר למחזוריות המגמה בין ז'אנרים לתרבות הפופ,סִיוּטתמיד יש בית", אמר אד לאביי, סגן נשיא בכיר סחורה כללית של Hot Topicמעבר לעיר ליל כל הקדושים.
נושא חם לקח סיכוןהסיוט לפני חג המולדלפני שהסרט הפך לקלאסיקה של פולחן - ואיפשהו בדיסני, מנהל רישוי כלשהו לקח סיכון על חנות תרבות הנגד המוזרה הזו הרבה לפני שהיא הפכה למקור הפופולרי למרצ'נדייז פאנדום. נושא חם הפך להיות קבוע עבור כל מי שאהבסִיוּט, מה שמאפשר למעריצים מתחילים של הסרט לגדול ולצמוח. וסִיוּטהיה הראשון מבין הרבה מאוד שיתופי פעולה של פאנדום שיעצבו את Hot Topic למה שהוא היום.
נושא חם נותן מענה לתחומי עניין של מעריצים, וזה אומר להצטיידלוקיסחורה מעודכנת בעונה החדשה ושמירהחבריםחולצות בסיבוב. לפעמים מנקים אותםדברים מוזריםחולצות מועדון Hellfire; לִפְעָמִיםהפלאש(2023) שרבוטים נערמים על מדפי המכירות. אבל בלי קשר לאופן שבו טרנדים אחרים מתגברים, הפנים המחייכות של ג'ק סקלינגטון וסאלי תמיד נוכחות על המדפים של Hot Topic, וכנראה תמיד יהיו.
