חברות מבלות חודשים בהמתנה ללחוץ על הכפתור שגורם ל-aמימון המוניםהפרויקט יעלה לאוויר. הם בונים ציפייה במדיה החברתית, משלמים עבור משחקי משחק ותצוגה מקדימה על ידי יצרני טעם משחקי לוח, ומארחים אירועי סטרימינג עם תומכים פוטנציאליים לפני ההשקה. אז זה תלוי בציבור משחקי הלוח להפוך את הקונספט של המשחק למציאות. אבל לפעמים דברים משתבשים, כמו במקרה של שלל פרויקטים שהושקו לאחרונה שבוטלו 24 שעות בלבד לאחר ההשקה.
הבולט ביותר היה הקמפיין ל-Restoration Game'sדרך רעם: ונדטה,דמיון מחודש של הקלאסיקה מ-1986 על מירוצי מכוניות קטלניים שנקבעו ב-aמקס משוגעפוסט אפוקליפסה בסגנון. הקמפיין, שהושק ב-12 באוקטובר, הרוויח יותר מ-$278,000 מתוך סך כל הביקוש שלו500,000 דולר. סביר להניח שרסטורישן תעשה את מטרתה, אבל לצלוע מעל קו הסיום של קמפיין מימון המונים בעל פרופיל גבוה זה אף פעם לא נראה טוב. הקמפיין בוטל ב-13 באוקטובר.
באותו יום, מייסד שותף של Restoration Games, ג'סטין ג'ייקובסון, השאיר פתק לקהילה המסביר את החלטתו. "זה משחק פנטסטי. אני רק צריך לעשות עבודה טובה יותר כדי לתת לכולכם לראות את זה. וזה בדיוק מה שאנחנו הולכים לעשות. אז נחזור לעבודה".
בתעשייה שבההמכירות ממשיכות להרקיע שחקיםבפלטפורמות מימון המונים, השקה מוצלחת היא הכל עבור משחק לוח. אבל זו לא תמיד שאלה של כמה מגייסים כאשר קיקסטארטר אומשחק נמצאהשקות קמפיין, אלא מה נוצר לצדו.
"ככל שיש לך יותר אנשים תמיכה מוקדם, כך הקהילה שלך תוססת יותר", הסביר ג'ייקובסון בראיון לפוליגון. "זה יוצר רמה כללית של התרגשות סביב הקמפיין שיכולה לעודד אנשים להפיץ את הבשורה על זה במדיה החברתית." כבר ביום הראשון שהקמפיין עלה לאוויר, ג'ייקובסון גילה שהבאזז פשוט לא היה שם. במקום ללבות את להבות ההייפ, הזמן של הצוות שלו הושקע במשימה הרבה יותר מכבידה.
"אם אתה מגשש את ההשקה, אתה מבלה יותר זמן בתגובה לשאלות וביקורת, מה שלא מוסיף תומכים", הסביר ג'ייקובסון. "יותר אנשים שאלו שאלות מאשר אמרו לנו מה הם הכי אוהבים. זה היה הדגל האדום עבורנו".
ההצלחה האחרונה של Restoration במימון המונים,חזרה למגדל האפלמהמעצבים אייזק צ'יילדרס (גלומהייבן) ורוב דאוויאו (היוצר שלהמערכת המורשתומייסד שותף של Restoration Games), הרוויחמעל 4 מיליון דולרעד סוף הקמפיין.חזרה למגדל האפלבהחלט תפס קהל עוקבים, עד כדי כך שבארנס אנד נובל יציעו את המשחק במקומות נבחרים למרותMSRP נכבד(190 דולר).
"אם אתה מגשש את ההשקה, אתה מבלה יותר זמן בתגובה לשאלות וביקורת, מה שלא מוסיף תומכים."
השורה התחתונה היא שקמפיין מימון המונים עוסק באותה מידה בבניית בסיס מעריצים נלהב כמו בגיוס מיליוני דולרים עבור משחק שמפותח לעתים קרובות וכבר מיוצר. אם אין לך אחד, לא תצטרך את השני. זה חלק מהסיבה שג'ייקובסון החליט למשוך את התקעדרך רעם: ונדטה.
"בראש ובראשונה, מה בעצם אנחנו צריכים כדי להפוך את המוצר לקיים?" אמר ג'ייקובסון. "זה חשוב במיוחד עבור משהו כמוחזרה למגדל האפל, שם הדרישות הטכניות ועלויות הפיתוח גבוהות למדי. [זה] לא רק סכום הכסף למימון הדפסה שקובע את הכדאיות הזו. לעתים קרובות חשוב יותר לקבוע איזו ספירת תומכים עובדת ולאחר מכן להוציא את המטרה על ידי הערכת ההבטחה לכל תומך".
לבעלי אתרים שונים יש סיבות משלהם לבטל קמפיין זמן קצר לאחר השקתו. לפעמים זה עניין של תמחור ותפיסה ציבורית של איזה סכום משכון מקנה להם, שכן רבים מהמגיבים במשחקי המאה ה-25 ביטלו לאחרונהגַנָנוּתהביע. המייסד צ'אד אלקינס ציין בפוסט באתר ההבטחה כי "יש המון רכיבים עם שני לוחות גדולים והר של אריחים, אסימונים וקונסטרוקציות... זה שוקל למעלה מ-5 פאונד! זה הרבה קרטון. מעולם לא הראינו את גודל הרכיבים עבור נקודת המחיר."
איכות הרכיבים הייתה גם גורם שחשבון ג'ייקובסון ושיקום. סקוט מילר, תומך בקמפיין, פרסם: "לא באמת ידענו הרבה על [הרכיבים], מלבד תמונת מכירות ורשימת רכיבים. פשוט אין מצב ש[תוכן הרחבה]קטל ב-Devil's Runשווה $40, לא עבור כמה לוחות משחק וחופן של אסימונים. אם משחק הבסיס שווה 60$ (מה שאני מסכים שכן), אז כל ההרחבות ביחד שוות גם כ-60$".
"העיקר [להשקה מחדש יהיה] לקבל אלמנטים גרפיים מלוטשים יותר ולחבר אותם טוב יותר כדי לספר סיפור שלם יותר של מה המשחק ואיך הוא משחק", אמר ג'ייקובסון. הוא התחייב לעבוד עם המאיירת מארי ברגרון והמעצבים הגרפיים ג'ייסון טיילור ולינדזי דאוויאו כדי לשפר את ההיבטים הללו לפני השקה מחדש כדי להדגים גם את ההוגנות של נקודת המחיר.
מימון המונים מסתמך לעתים קרובות על מתן נקודת מחיר טובה יותר לתומכים, אלא גם על תמריצים כגון רכיבים משודרגים ויעדי מתיחה, כגון תוכן הרחבה, כדי לפתות אנשים להתחייב. לאלקינס היו שניהם זמיניםגַנָנוּת,כפי שאמר לתומכים בהודעת הביטול שלו. "תכננו לנו כמה יעדי מתיחה שהיו מוסיפים יותר לערך (כולל עוד פריט לתומכים בלבד) שקיבלת בהתחייבות ל-KS. חוסר זה זמין בהשקה [...] הוביל לכך שהרבה תומכים שלא היו מעוניינים במהדורת הדלוקס החליטו פשוט לחכות לקמעונאות לרכישה."
ג'ייקובסון מסכים עם נקודת המבט הזו. "אנחנו מחפשים לראות מה אנחנו יכולים להוסיף לקיקסטארטר כדי להפוך אותו למשוך אנשים לחזור במקום לחכות לשחרור קמעונאי. חשוב שהמשחק יעמוד לבד משחרור קמעונאי כדי שאנשים שמקבלים אותו אז לא ירגישו שהם מקבלים משחק לא שלם.
"זה בעיקר [דרך] מטרות מתיחה", המשיך ג'ייקובסון. "אנחנו יכולים להציע הנחה של MSRP, ואנחנו יכולים להציע גישה מוקדמת יותר. אנחנו לא עושים בלעדיות, מכיוון שאנחנו באמת לא רוצים להזין את התחושה העלולה להיות מניפולטיבית של [פחד מהחמצה] שיכולה לגרום לאנשים מסוימים [להשתתף]".
עבור רוב בעלי האתרים, כל זה מצטבר למסע פרסום שיוגש טוב יותר עם כלי מחדש לשיפור התפיסה שלו.
"אנו בוחנים כיצד מטרת המימון עשויה להשפיע על השקפתו של תומך פוטנציאלי על הפרויקט וכיצד היא משפיעה על קצב היעד המתיחה שהגדרנו עבור הפרויקט", הסביר ג'ייקובסון.
דרך רעם: ונדטהבוחנת השקה מחודשת מתישהו בינואר 2022, שתעכב את ההשקה של פרויקט נוסף במימון המונים של Restoration,קשתות וקשתות. ג'ייקובסון מרגיש אחראי.
"בדיעבד, הייתי נמהר ולא עשיתי את עבודת הרגליים על מה בעצם המשמעות של דחיקת [תאריך ההשקה הראשון] לאחור", אמר. "כפי שמתברר, מועד האספקה שלנו לא משתנה. אנחנו רק נתקדם בהשקה, וזה המקום שבו היינו צריכים להיות מלכתחילה".
גַנָנוּת, בתפנית מהירה יותר,הושק מחדש בקיקסטארטר9 בנובמבר ועמד ביעד המימון של 12,000 דולר ב-24 השעות הראשונות הפעם. בפוסט אופטימי ומבטיח יותר לעמוד קיקסטארטר, אלקינס כתב: "זה היה מסע ארוך ומפותל עבור המשחק הזה. לראות את זה סוף סוף יוצא לפועל זה די מיוחד. תודה שהיית כאן ועזרת לגרום לזה לקרות."
זו אותה תחושה שג'ייקובסון מקווה למתידרך רעם: ונדטהיושק מחדש בשנה הבאה.
