סוף סוף הגיע היום שבו חששו יוטיוברים קטנים יותר.
YouTube ייכנס לתוקף היום קריטריונים חדשים ליוצרים להצטרף לתוכנית השותפים של החברה, המאפשרת לחברים להרוויח AdSense עבור הסרטונים שלהם. יוטיוב הודיעה לראשונה בינואר על כךהיוצרים יזדקקו כעתלצבור 4,000 שעות צפייה ב-12 החודשים האחרונים ולשמור על מינימום של 1,000 מנויים; קריטריון מחמיר בהשוואה למדיניות הקודמת של יוטיוב שקראה ל-10,000 צפיות בסך הכל בערוץ. יוטיוב נתנה ליוצרים קצת יותר מחודש להתכונן לשינויים, אבל לא כולם יכלו לעמוד בקריטריונים שהציבה החברה במסגרת הזמן של 30 יום.
יוטיוברים פחות מוכרים החלו לנהל קמפיין בטוויטר באמצעות האשטאגים שונים, כולל #DemonetizationDay ו-#SmallerYouTubers, כדי למשוך תשומת לב זה לעבודה של זה. יוצרים אחרים משחררים סרטונים כדי לעזור ליוצרים קטנים יותר ללמוד לבנות את הערוצים שלהם כדי שיוכלו להגיע לסף הנחשק שהציב YouTube.
"יום דמוניזציה שמח לכולם", אחדיוטיובר כתב. "ובטוו, [לך תזדיין] @YouTube. המשיכו להילחם במערכת, המשיכו לגדול, והמשיכו להתאים את האלגוריתם".
ההאשטאג הפופולרי ביותר בשימוש כיום, ואחד הנושאים החוזרים, הוא #SmallYouTuber או #SmallYouTuberArmy. בדרך כלל מדובר ביוטיוברים עם פחות מ-1,000 מנויים שיוצרים סרטונים בנושאי נישה יותר. למרות שחלק גדול מהשיחה עוסקת בתהליך הדה-מוניטיזציה בפועל (והמחסור המילולי בכספים שיהיו להם בהמשך), ישנה שיחה גדולה יותר על תחושת מבודדות מקהילת YouTube הגדולה יותר.
"Sub for Sub לא עוזר לאף אחד," אחריוטיובר כתב."יוטיוברים לא מחפשים ספירת משנה גבוהה, הם מחפשים אנשים ידידותיים פעילים שהם יכולים לומר בגאווה שהם חלק מהקהילה שלהם. אבל זה יכול להיות רק אני."
זה סנטימנט שהדהד במהירות ברחבי YouTube. יוצרים כמו כריסטין ברגר, הידועה ביצירהסרטוני נישה על חדרי בריחה ונושאי סגנון חיים כלליבשני ערוצים שונים, פרסם סרטון רגשי בחודש שעבר כאשר YouTube הכריז לראשונה על השינויים.
"אני מרגיש טיפש לבכות כי, בכנות, זה טיפשי; זה לא כאילו מדובר במיליוני דולרים", אמר ברגר. זה לא קשור לכסף. זה קשור לעובדה שהייתי חלק מיוטיוב ממש הרבה זמן, וסוף סוף ניסיתי להיות חלק מהפלטפורמה הזו, רק כדי להרגיש שלא אכפת להם מיוצרים קטנים”.
אנשים יכולים להרגיש קודרים יותר, אבל הם לא. הגישה הכללית שמתערבלת בקרב חלק מהחברים עם עוקבים קטנים יותר - המהווים חלק גדול מהקהילה של YouTube - היא חיובית ומלאת תקווה, למרות ההתחשבנות הרגשית שחוללה היום. יוצרים נשענים זה על זה כדי לנסות לעזור לכל ערוץ לעמוד בקריטריונים הדרושים כדי להיחשב ככשיר לתוכנית השותפים.
למרות שהכללים החדשים של YouTube לא ישפיעו ישירות על היוצרים הנצפים והפופולריים ביותר ב-YouTube, הם לא יודעים מה קורה בפלטפורמה שלהם. Markiplier, יוטיובר עם קרוב ל-20 מיליון מנויים,אמר למצולעשזה חלק מהניסיון להתפרנס ביוטיוב, לומר "החוקים ישתנו ודברים אחרים יפריעו לך, אבל כשיש לך את המכשולים האלה מולך, אתה לא יכול פשוט להתכופף ללחץ המופעל עליך. .
"אתה צריך להמשיך להתקדם," הוא אמר. "פשוט תמשיך לעבוד."
דעותיו של Markiplier היו שותפות על ידי אלה בחוג היוטיוברים המובילים, כולל PewDiePie ו-Keemstar, שצייצו בחזרה את מחשבותיהם כאשר ההחלטה בינואר נפלה. Keemstarהודהש-YouTube נאבקת בבעיה הולכת וגוברת עם ערוצים שנועדו להונות משתמשיםPewDiePie דיברעל איך שלקח לו הרבה זמן להתפרנס מתוכן ביוטיוב כשהחל את הקריירה שלו לראשונה. Markiplier אמר משהו דומה.
"אף אחד שנכנס ליוטיוב באותה תקופה לא יכול היה לצפות שהוא יתפרנס מזה", אמר. "עכשיו יש ציפייה שאם אתה עובד מספיק קשה אתה יכול להצליח, אבל זה לא נכון. יש אנשים שיעבדו קשה כל חייהם והם לא יצליחו. זו המציאות של העולם שאנחנו חיים בו".
למרות האנשים הרבים שצייצו על יום הדמוניטיזציה, אהצהרה מיוטיובטוען כי 99 אחוז מהערוצים המושפעים הרוויחו פחות מ-$100 בשנה האחרונה, ו-90% הרוויחו פחות מ-$2.50 בחודש האחרון. בהצהרה צוין כי "לאחר שיקול דעת, אנו מאמינים שמדובר בפשרות הכרחיות כדי להגן על הקהילה שלנו".
ההצהרה של יוטיוב לא עשתה דבר כדי לשכך את הכעס והפגיעה שהגיעו מהקהילה, והחברה פרסמה לאחר מכן הודעה שניסתה להנמק את החלטתה לשנות את הכללים.
השינויים האחרונים שלנו בתוכנית השותפים של YouTube (YPP) נועדו לרסן שחקנים גרועים, לייצב את ההכנסות של היוצרים ולספק הבטחות גדולות יותר למפרסמים במקום שבו המודעות שלהם ממוקמות. על ידי ביצוע עדכונים אלה ל-YPP, אנו שואפים לעזור ליוצרים בכל הגדלים למצוא הצלחה רבה יותר. יש לנו משאבים רבים בחינם כמו שלנוהאקדמיה ליוצריםוYouTube Spacesלעזור לאלה שרק מתחילים לבנות קהילה סביב הערוץ שלהם כדי שיוכלו להגדיל במהירות ולהרוויח רווחים מהסרטונים שלהם.
מה שברור מעדויות היום הוא שהאובדן פוגע בגרעין רגשי. יוצרים מרגישים כאילו הם מוחלפים מקהילה שפעם האמינו שהם שייכים אליה. זה יום עצוב עבור רבים מהיוצרים הפחות מוכרים של יוטיובר, אבל כשהם מוצאים זה את זה בטוויטר וב-Reddit, מקשרים לערוצים שלהם ומבקשים מאנשים לעשות לייק ולהירשם, הם עדיין מלאי תקווה לעתיד.
"פרידה ממני חבר ישן [sic]", יוטיוברכתב ב-Reddit. "היה כיף להיות חלק מתוכנית השותפים של YouTube ב-3 השנים האחרונות, אבל אני לא אתן לזה להפיל אותי. אני פשוט אמשיך לנסוע במשאיות והייתי ממליץ גם לכל השאר לעשות זאת."
