מה שקורה באינטרנט לא נשאר באינטרנט. לטוב ולרע, התרבות שלנו מעוצבת ומעוצבת על ידי מה שקורה ברשתות החברתיות. כאשר התרבות המקוונת הופכת רעילה ורגרסיבית, כך גם החיים שלנו, וזה עובד גם בצורה אחרת. אם חיינו רעילים, לא סביר שנהפוך את המרחבים המקוונים לחיוביים יותר. הממים שאנו חולקים מחזיקים בכוח, והכוח הזה יכול להיות ומנוצל.
ב-21 באוגוסט, חשבון הטוויטר הרשמי עבורסייברפאנק 2077ספג ביקורת כששלח בדיחה עייפה כתשובה למעריץ. החשבון הרשמי של המשחק הזהיר מעריץ על כך שהם רוצים לראות עוד ב-Gamescom מה"חבר'ה" ב-CD Projekt Red, האולפן שמפתח את המשחק.
על פניו, התשובה הזו אולי לא נראית כמו עניין גדול לחלק מהקהל. אבל ה"האם הרגע שיערת את המין שלי?" המם נזרק כבר שנים, משרוקית כלבים שנועדה לצייר טרנספולק כתוקפני מדי, אנאלי וצווחני על כך שהם רוצים שהביטוי המגדרי שלהם יכבד. זה התחיל במקומות כמו 4Chan ובקרב קהל "אנטי-SJW", אבל עכשיו ניתן למצוא אותו בכל רחבי האינטרנט.
תחשוב על מה בעצם ה"בדיחה" אומרת. זה לא פשוט כמו קבוצה אחת שמצחיקה איך קבוצה אחרת מדברת. במקום זאת, הביטוי "בהנחה שמין של מישהו" הפך לדרך לצחוק על איך קבוצה אחתמדמיינתקבוצה אחרת מדברת. אין בזה טעם מלבד הצבעה על סטריאוטיפ שהיה קיים רק בראשם של אנשים שכבר לא אהבו את הקבוצות שלעגים להם.
האם מישהו, אי פעם, באמת צחק מהבדיחה הזו? או שהמם פשוט השתרש כל כך בתרבות המקוונת שאנשים מזהים אותו וחוזרים עליו ללא מחשבה?
יאמר לזכותה, CD Projekt Red הגיב במהירות לביקורת והסיר את הציוץ. עם זאת, זה היה בעקבותאי-התנצלות קלאסית, המתייחסת ל"כל הנעלבים"לפי בחירת המילים שלה, במקום לקחת אחריות על הבדיחה הטרנספובית או להראות שהם מבינים למה אנשים נסערים.
לא משנה מה תוכן ההתנצלות, היא עוררה מה שאולי היה מהומה גדולה עוד יותר, כאשר משתמשי טוויטר משתוללים על ה"SJWs" על צנזורה של החברה. CD Projekt Red היה תקוע במצב שהוא לא הצליח לנצח - אנשים היו כועסים לא משנה מה זה עשה - והכל היה בגלל מה שהיה כנראה ציוץ חסר מחשבה.
אבל זה לא על חברה אחת, זה על למה בדיחות טרנספוביות מרגיז אנשים, ולמה המצב גדול יותר מכל חברה שנקלעת לצרות על שיתוף אותן.
למה חשובות בדיחות כאלה
עבור טרנספולק באינטרנט - ובמיוחד בקהילת המשחקים - רצף האירועים סביב מחלוקת CD Projekt Red מוכרים מדי.
השימוש באינטרנט כאדם טרנס בשנת 2018 הוא מתיש במקרה הטוב, ובמקרה הרע סוג של פגיעה עצמית. זה נכון שבעתיים עבור אלה מאיתנו הפעילים בטוויטר, שם מופגזות באיומים טרנספוביים והשמצות היא מציאות יומיומית. ובמשחקים, קומיקס ומרחבי פאנדום "חנונים" אחרים - מרחבים שאמורים לאפשר אסקפיזם וכיף - גם אלה שאינם שונאים כלפי חוץ, בין אם הם אנשים פרטיים או עסקים, אוהבים לפרוק את אותן בדיחות עייפות, שוב ושוב.
זו אפילו לא הייתה הפעם הראשונה בה CD Projekt Red פרסם בדיחות שמכוונות לחברים הרגרסיביים יותר של עולם המשחקים. ביולי 2018, חשבון הטוויטר של GOG (שירות הפצת משחקים המופעל על ידי CD Projekt) פרסם GIF של הדמות הראשית מ-דואר 2משתין על קבר שכותרתו "עיתונות משחקים".
הציוץ הזה, שנמחק גם הוא מאוחר יותר, נתפס בעיני רבים כמפגן תמיכה בחבריGamerGate, קמפיין הטרדה המכוון לקבוצות שוליים בתעשיית המשחקים, כולל טרנסים וקווירפולים אחרים. אז ל-CD Projekt יש קצת היסטוריה שמפלרטטת עם טרנספוביה והקבוצות שמנציחות אותה - וזה אירוני בהתחשב באיךעיקרי הסייברפאנק שזורים בתרבות הטרנס.
והם לא חברת משחקי הווידאו היחידה שמציצת בדיחות עצבניות כדי לשמח את המעריצים שלהם. עוד בשנת 2016, חשבון הטוויטר הרשמי של סוניק הקיפוד הכה גלים באומרוהוא זוהה כמסוק תקיפה, ואומר למעריצים לבדוק את הפריבילגיה שלהם- עוד מם ישן, שמטרתו ללעוג לאלה שזהותם המגדרית נופלת מחוץ לבינארי של גבר/אישה.
הרעיון הוא שלהזדהות כלא בינארי זה מגוחך כמו להגיד שאתה עצם דומם. במילים אחרות, כל מי שעושה זאת הוא או טיפש, או משקר. זו עוד בדיחה שרק מעטים מוצאים את זה מצחיקה כמו שהם אוהבים שהדעות הקדומות שלהם מאושרות, והיא יעילה לגרום לעצם קיומו של טרנספולק להיראות כמו בדיחה.
פיד הטוויטר של Sonic the Hedgehog הוכתר לא פעם כדוגמה חיובית למה שקורה כאשר חברה לומדת את שפת הצרכנים שלה ומשתמשת בה לטובתה. אבל אפשר לראות בזה גם דוגמה למה שקורה כאשר חברה משקפת את הגרוע ביותר של בסיס המעריצים שלה כקיצור דרך למעורבות. הפצת שפה פוגעת וסטריאוטיפים שליליים יכולה להימשך גם אם אין זדון ספציפי מצד האדם שמנהל את החשבון. זה סתם עוד אימפריה של תרבות פופ שהם חוזרים על עצמם, אלא שהפעם זה על חשבון קבוצת אנשים שכבר ממוקדת.
ובכל זאת, בעידן "חשבון הטוויטר התאגידי המצחיק" - תחשבושל וונדי- החזרה על הגאגים העייפים האלה הופכת אישית יותר, והרבה יותר ערמומית. בעבר, הגבול בין צרכן לחברה היה ברור, אך כעת, כשעסקים מתרחקים ממודלים מסורתיים של יחסי ציבור ומנסים להיות קשורים יותר ללקוחות צעירים יותר, הקו הזה היטשטש.
לעתים קרובות אנו רואים את חשבונות החברה הללו מאמצים את השפה וההומור של הלקוחות שלהם, מנסים למכור את המוצרים שלהם באמצעות קומדיה, ממים, מטא הומור ואפילו טרלינג. חברות אלו מוכרות את עצמן בכך שהן "אחת מאיתנו" במקום מעטפת ארגונית קרה. עדכוני המדיה החברתית האלה אמורים להרגיש כאילו הם נשלטים על ידי איזה בחור מצחיק מאחורי שולחן, שמתפרנס מפרסום ממים כל היום. כך אתה מתחבר לתאגיד על ידי הנחה של רמת כנות שאינה קיימת בפועל.
כאשר חשבונות אלה אוספים את השפה של הצרכנים שלהם, הם גם מסתכנים להיכנע לנטיות הגרועות ביותר של אותם צרכנים. כך הוא המקרה עםשל סייברפאנק 2077ציוץ, שהתחבר לטרנדים והממים השליליים של עולם המשחקים כדי "להתחבר" לקהל שלו.
במקום לנסות לשפר את המשחק, או לדאוג לכל הקהל, הטכניקה הזו פשוט ממשיכה את הטובוהיבטים רעים של התרבות המקוונת הנוכחית. זו חזרה על הסף, בלי לחשוב על מה שנאמר או איך זה גורם לחברה להיראות.
מה קורה אחר כך? כולם מפסידים
ולמרבה הצער, שיטה זו עובדת לעתים קרובות. כשזה מגיע לחשבונות כמוסייברפאנק 2077או סוניק הקיפוד, אנחנו רואים מעיןמערכת יחסים פאר-חברתית- כאשר מעריצים מזדהים מאוד עם החברה או הדמות, והחברה לא מודעת לאוהד כפרט - מתפתחים בין החברה ללקוח. מעריצים מתחילים ליפול על עצמם כדי להגן על הציוצים הפוגעניים מפני ביקורת, מה שמרגיש להם אישי. מה שאולי התחיל כציוץ חסר מחשבה הפך, עבור חלקם, לעוד קרב במלחמת תרבות ארוכה.
כיום בסיס הצרכנים מושקע לעתים קרובות רגשית בחברות -זו אפילו מטרה בשיווק- ורואה בהם בעלי ברית, אחד משלהם שיש להגן עליהם, במקום עסקים שנמצאים שם כדי למכור מוצר. אם חברות המשחקים צריכות לצפות במה שהן אומרות, האם זה אומר שאנשים שמשחקים משחקים אולי יצטרכו לחשוב על מה שהם אומרים אחר כך? התגובה הקלה יותר היא להציע התקפת נגד: חושבים שהציוצים היו אפילו מעט לא בצבע? את טמבלרינה דקת עור שאפילו לא משחקת משחקים מלכתחילה, אז למי אכפת מהרגשות שלך?
האירוניה בלהיות זועמת כל כך על אנשים שהם מוצאים רזות עור, או אלה שאומרים שהם מאמינים בחופש ביטוי מוחלט שעובדים כל כך קשה כדי להשתיק ולרדוף אחרי אנשים שהטיעונים שלהם הם לא אוהבים מחוץ לאינטרנט, זוכה להכרה לעתים רחוקות.
להתעמת עם חברות אלה באמצעות קריאתן החוצה היא מסוכנת
וכל זה מתעלם מהעובדה שטרנספולק (או אנשים שאכפת להם מטרנספוביה באופן כללי) משחקים משחקים בדיוק כמו כל אחד אחר; וששום בדיחה לא קיימת בחלל ריק, אלא בהקשר תרבותי.
וההקשר התרבותי הנוכחי הוא כזה שבו נמצאים טרנספולקנרצחו והותקפו בשיעורים גבוהים יותר מאשר עמיתינו הסיסג'נדרים. אחד שבו הכעס והפחד שלנו נתפסים כתרבות הזעם שהשתגעה, והתקפה על כל "הגיימרים האמיתיים". כזה שבו שפע הבדיחות הטרנספוביות בשיח הציבורי מצמצם אותנו לפאנץ'ליין, ה"אחר", ומקל על ההתעלמות או התקיפה שלנו באופן אקטיבי.
חשבונות אלה אינם סתם בדיחות רנדו; הם מייצגים חברות פופולריות בעלות משקל תרבותי במשחקים, והם בוחרים לחזק סטריאוטיפים שליליים קיימים מול קהל גדול וקלוט. לחברות אלו יש טווח רחב, ובאמצעות השימוש בשפה מוכרת והומור, הן יעילות בהשפעה על מחשבות ופעולות. או לפחות נורמליזציה של שפת הרחקה שהייתה קיימת רק בשולי המשחקים.
בכך שהם מגיעים ממותג כל כך מוכר, הבדיחות האלה - שכבר הפכו לקלישאות - מקבלות לגיטימציה ומופצות לקהלים חדשים, ומעניקות להם חיים חדשים. זוהי לולאת משוב שבה כל מי שמנסה להתבגר מותקף כחסר שמחה והונאה; וזו הנקודה של הבדיחה מלכתחילה.
התעמתות עם חברות אלה באמצעות קריאתן החוצה, או אפילו ניסיון לדון בנושא זה בשיווק משחקים, היא מסוכנת. על ידי התבטאות פומבית, קבוצות שוליות מקוונות הופכות את עצמן למטרה מרכזית להטרדה, מה שמוסיף על הבריונות שאנו כבר מקבלים. אבל להיחשף לבדיחות מהסוג הזה, ולראות כמה אנשים חולקים ואוהבים אותן, זה משפיל. אין תגובה בטוחה.
גם כשחברות אכן מורידות ציוצים ומתנצלות, הכעס של ריאקציונרים פשוט גדל, מכוון ישירות לאלה שהם רואים כמצנזרים את המותגים האהובים עליהם. לא משנה מה יקרה, פרסום בדיחות עייפות מסוג זה תמיד מוביל לפגיעה בקבוצות מודרות. שלא לדבר על העובדה שהחברה הולכת לקבל עיתונות גרועה על הומור חסר רגישות אם הם ישמרו על הציוץ ואז יבקרו בעצמם על ידי לוחמי "חופש הביטוי" אם הם יתנצלו.
האם חזרה על בדיחה שאף אחד לא באמת מוצא מצחיקה או אקטואלית שווה את כל זה?
אין שום דבר רע עם חשבון טוויטר מצחיק או לא רשמי. ובעוד הרעיון של תאגידים להפוך לסלבריטאים בטוויטרמזמין את שורה של שאלות אתיות משלה,הם אכן לוקחים על עצמם את התפקיד של מתן בידור והומור באתר אינטרנט שלעתים קרובות יכול להיות עגום ומעורר שנאה. יש לזה ערך, גם אם הם רק מנסים למכור לך משהו.
אבל לתאגידים - אפילו למפתחי משחקי וידאו - יש כוח במדיה החברתית. כאשר הכוח הזה משמש לטרנספוביה, סקסיזם, גזענות או כל צורה אחרת של קנאות, האווירה ברשת מחמירה. אם חברות מתכוונות להמשיך ולנסות לחקות את הקהל שלהן, הן צריכות ללמוד אילו חלקים לשקף, ואיזה חלקים ניתן להכחיש.
וזה אומר שאנחנו כצרכנים צריכים לתת להם דין וחשבון, ולא רק לסלק טרנספוביה כ"תרבות הממים". האנשים שאחראים על החשבונות האלה צריכים לחשוב למה בדיחה אמורה להיות מצחיקה לפני שהם חוזרים עליה בלי לחשוב.
זה לא על חברה אחת, או בדיחה אחת. זה בערך איך זה כשנהנים מהתחביב שלך פירושו גם לסבול ביטויים חוזרים ונשנים שלועגים למי שאתה, כשאתה כבר חי בעולם שבו הזהות שלך הופכת אותך למטרה של אלימות.
הבדיחות בהן משתמשים CD Projekt Red ואחרות אינן עומדות בפני עצמו, אלא מעודדות את ההיבטים הגרועים ביותר של עולם המשחקים. כשאנחנו מדברים על למה בדיחות מזיקות, זה לא מתוך צורך לשלוט על העולם, אלא כדי למנוע מפגיעה אמיתית להגיע לאנשים אמיתיים. שם הפוקוס שלנו צריך להיות.
ויליאם אנטונלי הוא סופר לא בינארי המבוסס בניו יורק, שעבודתו מתמקדת בנוף המתפתח של בידור ותרבות פופ. אתה יכול למצוא אותו בטוויטר@DubsRewatcher.
