שקיעה בת חודש במחיר מניית Electronic Arts, אשרהעיתונות הפיננסית המרכזיתייחס לחזית הקרב של מלחמת הכוכבים2 מחלוקת תיבת שלל, משך את תשומת ליבה של החברה, והוא עשוי לדרבן שינויים בגישת המיקרוטרנסאקציות של EA.
אבל אנליסט בולט אחד אומר שכל שינוי לא יגיע מיד. וצריך לומר, מחיר המניה של EA כיום הוא עדיין כמעט 25 דולר מעל ממה שהיה לפני שנה.
"אני די בטוח שהמחדל הזה ישפיע על ההתנהגות העתידית של EA", אמר מייקל פכטר, האנליסט הידוע של Wedbush Securities המתמקד בתעשיית משחקי הווידאו. פכטר ציין כי ירידת מחיר המניה של EA מגיעה כאשר מניות המתחרים הגדולות עלו, והשוק הכולל עולה. "ברור שהמשקיעים מביעים את חוסר שביעות הרצון שלהם על ידי מכירת המניה", אמר פכטר.
אבל מה בא אחר כך? Electronic Arts, אחרי הכל, השעתה את מכירת המיקרו-עסקאות בBattlefront 2יום לפני ההשקה הרשמית שלו (שכללה את כלפלייסטיישן 4בסיס שחקנים). והצניחה במחירי המניות שלה החלה ב-1 בנובמבר, כשהחברה שינתה את תחזית המכירות לרבעון דצמבר כלפי מטה. בעוד מבחן בטא של מרובה המשתתפים חשף את השחקנים לקופסאות השלל, והתגובות שלהם אכן הובילו לכמה שינויים, התגובות המיינסטרים נגד קופסאות השלל וכיצד הם משפיעים על ההתקדמות בBattlefront 2באמת לא התחילה עד שהתצוגה המקדימה של המשחק הושקה למנויי EA Access ו- Origin Access תשעה ימים לאחר מכן.
ובכל זאת, זה היה מספיק כדי לגרום למשקיעים להתעניין בתכונת משחק, ולמרות ש-EA אולי לא תעשה שום דבר בקרוב, פאכטר חושב שזה בסופו של דבר ישנה את התנהגות החברה.
"אני חושב ש-EA הקדימה את עצמה בהנחה ש-MTX [מיקרוטרנסאקציות] יפעלו באותה מידה בכל המשחקים", אמר. פכטר השווה את ארגזי השלל שנראו בהםBattlefront 2(וגםNeed for Speed Payback) למצבי Ultimate Team הפועלים יותר בכותרים של EA Sports. סמנכ"ל הכספים של EA, בלייק יורגנסן, אמר עוד במרץ ש-Ultimate Teamמספק כעת 800 מיליון דולרבהכנסות מדי שנה.
ההבדל, כפי שמציין פכטר, הוא שעם Ultimate Team יש עדיין כמה אופני משחק שהמשתמש מקבל שאינם מעורבים לחלוטין במיקרוטרנזקציות.
"בפיפ"א, המשחק לשחקן יחיד מאפשר גישה לכל השחקנים, ורק מצב מרובי המשתתפים של Ultimate Team דורש איסוף קלפים", אמר פכטר. "הדבר נכון לגבי [Grand Theft Auto 5] לעומת GTA Online, כאשר לראשון יש את כל התוכן זמין והאחרון (מרובה שחקנים) יוצר פריטים לרכישות MTX”.
אבל בBattlefront 2, התקדמות השחקן היאמושפע באופן מהותיעל ידי רכישת קופסאות שלל. בעוד שכמעט כל נשק מתקדם נפתח באמצעות ביצועים במשחק (כמות מסוימת של הרג, למשל), כרטיסי הכוכבים שמספקים הטבות, חובבים ובונוסי ביצועים אחרים מגיעים רק מארגזים. ארגזים דורשים כמות משמעותית אך לא בהכרח מכבידה של מטבעות במשחק המוענקת בכל מצבי המשחק. עד שהם הושבתו במהלך הניסויים של Access, "קריסטלים", שנקנים רק בכסף אמיתי, יכלו לעקוף את זה לחלוטין.
אבל מעצבן נוסף הוא העובדה שלשחקנים אין מושג מה הם מקבלים כשהם קונים ארגז שלל, נוהג שחלק מהמחוקקים במדינת הוואימשולה להימורים- טענה EA ואיגוד התוכנה האלקטרוני מחלוקות נמרצות.
"הפסקנו עם ה-MTX כי הבעיה האמיתית שהייתה לצרכן הייתה שהם הרגישו שזה מכונאי בתשלום כדי לזכות", בלייק יורגנסן, מנהל הכספים של Electronic Arts,אמר אתמול(דרך Eurogamer) בוועידת הטכנולוגיה, המדיה והטלקום השנתית של קרדיט סוויס. "המציאות היא: יש סוגים שונים של שחקנים במשחקים. יש אנשים שיש להם יותר כסף מאשר זמן, ויש אנשים שיש להם יותר זמן מכסף, ואתה רוצה תמיד לאזן בין השניים האלה".
עם זאת, מיקרוטרקציות חוזרות לBattlefront 2. Electronic Arts לא נתנה מסגרת זמן לכך, ופכטר העריך במקור שהם ישוחזרו עד ינואר, אבל כעת הוא חושב שזה עשוי לקחת קצת יותר זמן.
"אני באמת חושב שהבעיה עםמלחמת הכוכביםהוא שזה לא יכול לעקוב אחרOverwatchדגם (מכירה של פריטי קוסמטיקה) כי היקום הבסיסי של מלחמת הכוכבים מוגדר היטב", אמר פכטר. יורגנסן רמז לכך בדבריו אתמול, ואמר "אם עשית הרבה דברים קוסמטיים, אתה עלול להתחיל להפר את הקאנון",באמצעות דארת' ויידר בצבע ורודכדוגמה היפותטית.
זה לא מסביר למהBattlefront 2לקודמו של 2015 היו אפשרויות התאמה אישית (כגון חיילי Stormtroopers ללא קסדה, וחיילים מורדים ממינים שונים ואתניות עם כיסויי ראש שונים). תפריט ההתאמה האישי הזה, שלכאורה נמצא על ידי יוטיובר אתמול, מדבר גם על EA שיש לה כמה אמצעים להציע שינויים קוסמטיים לשחקנים. ובתוךReddit AMA לפני שבועיים, מפתחי EA DICE ציינו שהם שמעו אכזבה של השחקנים מכך שההתאמות האישיות לא היו זמינות בהשקה ועבדו לקראת הטמעתם במשחק מאוחר יותר.
עם זאת, עם מלחמת הכוכבים, EA אינה חופשית כמו מפרסמים גדולים אחרים לייצר רווחים מאופציות קוסמטיות, וזו אולי הסיבה שהתקדמות השחקנים היא חלק מBattlefront 2מערכת ארגזי השלל של.
"Blizzard חופשית לאפשר התאמה אישית של שריון, כלי נשק, סגנונות שיער וכו'Overwatchכי אין דעה מוקדמת לגבי איך הדמויות צריכות להיראות", אמר פכטר. "כנראה שזה נוגד את הסכם הרישיון של EA עם דיסני לאפשר לאנשים להלביש את ה-Imperial Stormtroopers שלהם בשריון צהוב או ירוק. בלי יכולת להציע פריטים קוסמטיים, EA נאלצה לנעול דמויות כדי להשיג את תוכניות ההכנסה שלהם ב-MTX."
"אנחנו לא מוותרים על הרעיון של [מיקרו טרנזקציות]" אומר מנהל הכספים הבכיר של EA
בעוד שירידות מחירי המניה חייבות להיות מונחות בפרספקטיבה לטווח ארוך יותר, פכטר חושב שהתרחש מספיק במהלך החודש האחרון כדי למשוך את תשומת הלב של EA ולגרום לה לשנות את התנהגותה. נכון שצניחה של 10 דולר במחיר המניה מסתכמת בכ-3 מיליארד דולר בשווי השוק - אבל שווי השוק הכולל של EA הוא 33 מיליארד דולר, ומתוכם נוספו 7.6 מיליארד דולר בשנה האחרונה.
"אני די בטוח שהמחדל הזה ישפיע על ההתנהגות העתידית של EA", אמר פכטר. "ההנהלה תיקח את זה ברצינות, ותשתדל להתמודד עם MTX בצורה אלגנטית יותר בעתיד."
ומצדה של EA, יורגנסן סיפר למשקיעים את הניסיון הרע עםBattlefront 2לא יגרום לחברה לנטוש מיקרוטרנסאקציות.
"אנחנו לא מוותרים על הרעיון של MTX," אמר יורגנסן. "אנחנו באמת צופים איך אנשים משחקים את המשחק. אנחנו מנסים להבין האם ישנם מצבים מסוימים שבהם MTX עשוי להיות מעניין יותר מאשר לא?
"אנחנו לומדים ומקשיבים לקהילה כדי להחליט איך להפעיל את זה בצורה הטובה ביותר בעתיד."
