אמנויות אלקטרוניות נמצאות תחת לחץ עצום. מלאי החברה צנח בעקבות חדשות על אמשחק מלחמת הכוכבים הבעייתיתוהצגה חלשה משדה קרב 5, והמשקיעים הולכים וגדלים. סביר להניח ש- EA מסתכן בקניבליזציה של הצלחה משלה עם שחרורו של Respawn Entertainmentאגדות איפקס, יורה רויאל קרב חופשי למשחק.
מפת הדרכים של EA הייתה פשוטה החל מהשבוע שעבר:הִמנוֹןבפברואר, ומייג'ורשדה קרב 5עדכן, עם מצב Royale Royale המיוחל של Firestorm,בחודש מרץו
השקת ההפתעה שלאגדות איפקסמעלה את התוכנית הזו.
משוב מוקדם על המשחק החדש של Respawn חיובי להפליא. יותר ממיליון שחקניםמחובר בשמונה השעות הראשונות, עם 2.5 מיליון משחקים ביממה הראשונה. המספר הזה קפץ ל10 מיליון שחקנים בשלושת הימים הראשוניםואגדות איפקסלקח את טוויץ 'בסערה, בזכות סטרימרים פופולריים כמו Shroud וד"ר חוסר כבוד לשחק במשחק. אֲפִילוּFortniteנינג'ה נינג'ה של ילד פוסטר משחק, וזורם,אגדות איפקסו
הבעיה היא שיש רק כל כך הרבה שעות ביום, והשחקנים רק יבלו בשעות האלה במשחק מספר מצומצם של קלעים. EA לא רק מתחרה ביריביה על ידי השקת שני משחקים שמושכים לקהלים דומים כפי שרבים מהפרסומים האחרים בפברואר עושים; זה גם מתחרה נגד עצמו.
כל יום חשוב
אגדות איפקסהוא חלק מאסטרטגיה נועזת. משחק עצמאי, AAA, משחק רויאל קרב חופשי למשחק הוא סיכון, אפילו מסטודיו מכובד כמו Respawn. אבל משחק סולידי, בליטה מוקדמת ממשפיעים, ותכונות שמבדילות אותו ממשחקי קרב רויאל אחרים מראים זאתאגדות איפקסיכול להיות בעל כוח להישאר. זה אולי אפילו מספיק כדי לעמוד גבוה נגדFortniteו
משחק כמואגדות איפקסלא מתכנס בן לילה. Respawn אמר לפוליגון שזה ראהשדות הקרב של PlayerUnknownמתפוצץ בשנת 2017, ועוצבאגדות איפקסלנצל את מגמת הרויאל הקרב ההולכת וגדלה. זו הייתה הזדמנות להטביע חותם בז'אנר שעדיין מצא את דרכו.
מאז, קרב רויאל לא סתם המריא; היא התמצקה, עם מנהיגי שוק ברורים שהתרחקו מהחבילה. ביולי 2018,חברת Analytics Superdata צייןשמנהלים היו סוף סוף מוכנים להודות במה שכולם בענף כבר ידעו:Fortniteהתחיל לאכול במכירות משחק מסורתיות. ראוי לציין שזה היה רק שלושה חודשים לאחר ש- Epic השיקה את המשחק ב- iOS.
ההזדמנותFortniteהוצב כאשר Respawn התחיל להתפתח גם עכשיו מגיע עם החיסרון:אגדות איפקסמטיל צל ארוך.
אגדות איפקסהמריאה יהיו חדשות נהדרות עבור EA, בוואקוםואבל עםהִמנוֹןרק שבועיים משם, הפופולריות שלאגדות איפקסיכול לסכן את השקת המשחק הראשון של Bioware מאז המדהיםאפקט מסה: אנדרומדהו מרבית החברות לא היו משחררות יורה הפתעה בחינם להפעלה באמצע קידום משחק מקוון אחר בעל פרופיל גבוה, אך EA אינה רוב החברות.
ישנן מספר אפשרויות כיצד זה יתנער:
- אגדות איפקסמחזיק את הקהל שלו, כאשר Repawn משכנע למעשה חלק מהקהל להפסיק לרכושהִמנוֹןו התוצאה יכולה להיות מכה נוספת בביטחון המשקיעים, אומר מייסד שותף של Superdata, ג'וסט ואן דרונן. "EA מחפשת ניצחון בקטגוריית היורה אז אני מצפה שהם ילכו באקדחים בוערים", אומר ואן דראון. "אבל בהתחשב בכמה ממשקיעיה עדיין מחפשים את מכירות היחידות הכוללות מיד לאחר שחרורו כמתקן מידה להצלחה הכוללת של המשרד, הוא עשוי לירות בעצמו בכף הרגל על ידי תמרון בחלל כה קטן."
- הִמנוֹןמצייר קהל חזק ככל שיהיה בלעדיהאגדות איפקס, אבל מרחיק את השחקנים ממשחק Battle Royale של Respawn. זה יפחית את ספירת השחקנים ואת הוצאות המיקרו-טרנסקציהאגדות איפקסו בהתחשב בהצלחה המוקדמת של המשחק, EA תצטרך להוריד את ידיו מהגלגל לחלוטין כדי שזה יקרה.
- הכל מסתדר כמו ש- EA מקווה, ואגדות איפקסוכןהִמנוֹןבנה קהלים גדולים ומסורים משלהם מבלי לפגוע בסיכויים של זה להצלחה.
אפשרות מס '3 אינה מחוץ לתחום האפשרות, אך ההיסטוריה מספקת סיבה לדאגה. EA טעה כששוחררטיטנפל 2וכןשדה קרב 1רק שבוע אחד זה מזה בעונת חג צפופה בשנת 2016.
המנכ"ל אנדרו ווילסון היה בטוח בהחלטה באותה תקופה.
"אנו מאמינים בכךשדה קרב 1וכןטיטנפל 2אמנם יש להם קצת חפיפה, הגשים מניעים שונים מאוד במה ששחקן מחפש, "אמר וילסון במהלך שיחת רווחים. "אז אנחנו חושבים שיש באמת שלושה סוגים של שחקנים: אנשים שבאמת אוהבים את שדה הקרב, וסוג זה של משחק אסטרטגי גדול שיכוון בכיוון הזה; השחקן שאוהב את המשחק הקינטי המהיר, הנוזליטיטנפל 2ובאמת מתעלם בכיוון הזה; והשחקן שרק צריך לשחק את שני היורים הגדולים השנה ויקנה את שניהם. "
קדימה מהירה לשיחת רווחים ב -31 בינואר 2017, כאשר EA הודיעה על כךטיטנפל 2נפלשל ציפיות מכירות.
המצב הנוכחי של EA קצת שונה.הִמנוֹןאין מצב מרובה משתתפים תחרותי, ואגדות איפקסלא מציע חוויה של שחקן יחיד. אבל הם עדיין מתחרים על זמנו של השחקנים. זה מורכב על ידי תחרות נוקשה במקומות אחרים: Deep Silver's Silverיציאת מטרו, מיקרוסופטסדוק 3, ושל Ubisoftרחוק שחר חדשכולם צונחים גם בפברואר.
ויש עוד נפגע פוטנציאלי להחלטה של EA לשחרראגדות איפקסהחודש.
סופת האש הקרובה
שדה קרב 5מקבלת את עצמה על ז'אנר הקרב רויאל, שנקרא Firestorm, במרץ. Firestorm החמיץ את ההשקה של המשחק באוקטובר, אך בתמורה זה נותן ל- EA הזדמנות לצוץ מחדששדה קרב 5באביב הקרוב לשחקנים חדשים וכובשים מחדש את אלה שחלפו.
"קהלים נוטים להיות נאמנים יותר לקטגוריה או לז'אנר מאשר לזכיינית ספציפית", אומר ואן דרונן. "כתוצאה מכך, יתכן ש-שִׂיאאוכל פנימהBF5מצב קרב רויאל. "
שדה קרב 5כבר במקום קשה. זה אומר שכל EA היה צריך לומר על המשחק בשחרור הרווחים ברבע השלישי השבוע הוא זה ... הוא שוחרר. באופן יחסי, הנה מה שהיה ל- EA לומר אחרישדה קרב 1הופעת הבכורה: "שדה קרב 1היה ההשקה הגדולה ביותר שלנו בשדה הקרב אי פעם ובסיס שחקן גדול יותר מ- 50% מזה שלשדה קרב 4ברבע ההשקה דומה שלה. "
זה לא מה ש- EA אומר עליושדה קרב 5; זה מה שזהלאפִּתגָם. אין שבחים או סטטיסטיקות זוהרות. רכישה ושמירה על שחקנים הולכת להיות קשה יותר ממה שהיה בעבר בשנים בזכיינית שדה הקרב, במיוחד עבור הכניסה הראשונה שתושק ללא מעבר עונה מסורתי.
לחזר שחקנים חדשים למשחק פרימיום עם מצב רויאל קרב הוא הצעה קשה יותר כשאתה מציע משחק נוסף בז'אנר בחינם.
הדרך ל -31 במרץ
סמנכ"ל הכספים הראשי, בלייק יורגנסן, סיכם את האתגר הגדול ביותר של EA בשיחת יום שלישי, והציע כי המו"ל התמודד עם "תחרות חסרת תקדים לזמן השחקנים". האתגר הזה לא משתנה בקרוב, ול- EA יש כעת שני משחקים חדשים לגמרי בז'אנרים דומים המתמודדים עם תשומת לב.
התחרות לזמן השחקנים תהפוך רק לחיוני יותר ככל שמפרסמים מעמידים חשיבות רבה יותר למשתמשים פעילים חודשיים על מכירות ראשוניות. לגרום לשחקנים לאתחל משחק באופן קבוע יוצר השקעה רגשית, מה שמוביל להוצאות חוזרות ונשנות במשחק. על מפתחי המשחקים הללו לצבור שחקנים במהירות, ולמצוא דרכים להמשיך לשחק. אין שום סיבה לרכוש עור למשחק שאולי לעולם לא תחזור אליו.
EA צריך לשמור על השחקנים מפלרטטים איתםאגדות איפקסלטווח הארוך אם הוא רוצה לייצר רווחים מהם. לעתים קרובות מדי, משחקים חדשים רואים קהל גדול בהשקה, כמעין "חופשה" מהזכיינות ששחקנים משקיעים בהם למעשה.
"כותרות חופשיות למשחק שמושכות תחילה קהל גדול-עם או בלי עזרה של מחרוזת טעם המקדמת אותו-בסופו של דבר רואים את השחקנים חוזרים לזכיינים המועדפים עליהם", מסביר ואן דראון. "ראשית, בגלל השכבה החברתית במשחקים רבים, עלויות המחלקה גבוהות יותר ויותר. אז מה שאתה רואה זה סוג של תיירות: אנשים משחקים קצת את המשחק החדש והחם ואז פשוט חוזרים. המשמעות היא שלמרות ההתלהבות הראשונית החזקה, זמן המשחק הופך רק לאינדיקטור להוצאות לאורך תקופה ממושכת. "
התקווה הטובה ביותר של EA היא לתאם טיפות תוכן בשניהםהִמנוֹןוכןאגדות איפקסזה מעודד שחקנים לקפוץ קדימה ואחורה בין שני המשחקים, ובמקביל איכשהו לשמור על העניין של הקהל בשדה קרב 5ו נקיטת צעדים נוספים כדי להבטיח שמשחקי Bioware ו- Respawn לא ידרכו על בהונותיו של זה (לפחות בחודשים הראשונים) תהיה דרך חשובה להבטיח את הבריאות והרווחיות לטווח הארוך של שני המשחקים.
עם מחיר המניה של EA שוב ושוב על גבו שלאגדות איפקס 'הצלחה מוקדמת, נראה כי האסטרטגיה של החברה משתלמת כרגע. עם זאת, אם למו"ל אין תוכנית ממוקדת לקידוםהִמנוֹןכפי שהוא יושבאגדות איפקס 'Shadow, EA עשוי להקריב את Bioware לתגובה.
