Illix.run

פרופסור בקולג' שאני מכיר היה לאחרונה בטיול בית ספר ברומא. הוא וקבוצת התלמידים שלו היו יוצאים לאכול ארוחת ערב יחד, כשלפתע השיחה הייתה דועכת, והתלמידים כולם היו שולפים את הטלפונים שלהם ומצלמים תמונה. הוא הבין במהירות שהתלמידים כולם מקבלים הודעה מאפליקציית שיתוף התמונות BeReal בו-זמנית.

רוב הסיכויים שאם קראתם על BeReal, זה בגלל שהיא מתבשרת כאפליקציית התמונות שעלולה להדיח בקרוב את אינסטגרם.האינדיפנדנט,בלומברג, הלוס אנג'לס טיימס, וגיל מודעותפרסמו כל כתבות בחודש האחרון שהכריזו על BeReal כ"אנטי אינסטגרם". אבל לצמצם את הפופולריות של BeReal לתחליף אינסטגרם זה לפספס את כל הנקודה של הסיבה שהיא גדלה כל כך מהר. זה לא הפעולה של שיתוף תמונה שחשובה; זו הסינכרוניות והעובדה שזה בעיקר פרטי. השוואה טובה יותר תהיהWordle, משחק המילים המגה ויראלי שאתה יכול לשחק רק פעם ביום. שתי האפליקציות פורסות הנחיה יומית פשוטה כדי לבנות טקס מקוון קטן שאתה יכול לדבר עליו עם החברים שלך. ושתי האפליקציות הן גם חלק משינוי מסיבי באופן שבו אנו משתמשים באינטרנט.

במהלך שיא השימוש במדיה החברתית המילניום, אנשים עקבו אחר כל אחד בפלטפורמות חברתיות ציבוריות ענק כמו טוויטר ואינסטגרם. אבל אפליקציות חדשות יותר שעולות לראש חנות האפליקציות, כמו BeReal, נוטות להדגיש יותר קשרים מקוונים פרטיים שעוזרים לצעירים למצוא חוויות דיגיטליות אינטימיות משותפות בעולם מקוון שבור. ההצלחה של BeReal - עםכמעט 3 מיליון משתמשים פעילים מדי יוםנכון לאפריל - הוא סימן לכך שמגיע אינטרנט אישי יותר, בין אם עמק הסיליקון מוכן לכך או לא.

"זה כמו טכנולוגיה אנושית. [BeReal] מנסה לשחרר אותנו ממה שאנחנו מנסים להתרחק ממנו, אבל הם עדיין מסוגלים להתחבר בדרכים רבות. אני חושב שזה מרענן ואירוני", אמר מאט קליין, תיאורטיקן תרבות ויועץ מותגים שכתב בעבר על BeReal.

לדברי קליין, BeReal משחררת את המשתמשים מהלחץ שהם עלולים להרגיש בפלטפורמות חברתיות גדולות יותר. עם BeReal, אתה מקבל התראת דחיפה בשעה מסוימת ביום - זה אקראי וזה משתנה - וניתנת לך מסגרת זמן קצרה של שתי דקות לצלם תמונה עם שתי המצלמות של הטלפון שלך בו זמנית. האפליקציה נועלת פוסטים של BeReal של אחרים מאחורי קיר עד שתצלם את התמונה של אותו היום, כך שלא תוכל לגלול ללא מטרה מבלי להשתתף גם. זה משכנע ומוזר וגורם לך להרגיש קצת כמו עכברוש מעבדה שסימן לו איזה אדון מסתורי עם חתיכת גבינה. אבל הנחת היסוד הפשוטה הזו התגלתה כפופולרית ביותר.

האפליקציה, שהושקה ב-2019 על ידי אלכסיס באריאט, עובדת GoPro לשעבר, ריחפה בפריפריה של המדיה החברתית עד האביב הזה, אז התפוצצה בפופולריות. לפי Apptopia, בסיס המשתמשים שלהגדלמעל 300% מאז שנה שעברה.

"זה על להיות כאן ביחד עכשיו, בחזרה באותו עמוד," אמר קליין. "אלגוריתמים, ב-longtail, סיפקו לנו בכמה דרכים נהדרות, ובכמה דרכים לא נהדרות. הם עזרו לנו למצוא את הנישה שלנו. אני חושב שיש כמיהה לחזור יחד שוב, תירוץ לחזור לאותו עמוד".

העשור האחרון של המדיה החברתית נראה התמקד בחיבור מעל הכל. בשנת 2012, החומרים השיווקיים של פייסבוקהתרברבשהפלטפורמה עמדה על 95% מכלל השימוש במדיה החברתית בארה"ב ואז, ב-2014, מייסד ומנכ"ל החברה מארק צוקרברגהכריזשהצהרת המשימה החדשה של החברה הייתה מכוונת אפילו גבוה יותר. פייסבוק רצתה "לחבר את העולם".

אבל לא רק פייסבוק נועדה לחבר כל משתמש אינטרנט על פני כדור הארץ במהלך שנות ה-2010. נדחף על ידי הון סיכון וציפיות תובעניות מהמפרסמים, קנה המידה הויראלי נחשב חשוב יותר מכל דבר אחר. פלטפורמות כמו יוטיוב, טוויטר ו-Reddit שיפרו ושיכללו אלגוריתמים שיכולים להעלות עוד ועוד תוכן ויראלי, תחילה לזרום אל שולחן העבודה שלנו, ולאחר מכן אל הסמארטפונים שבכיסנו. ולזמן מה זה היה בסדר. משמעות הדבר היא שאתגר חדש של "סגנון גנגם" או אתגר חתול זועם או דלי קרח הופיע מתוך האתר הדיגיטלי מדי יום. תרבות הפופ נקבעה יותר ויותר על ידי מספרים שעלו על מסכי מחשב ברחבי העולם.

אבל במחצית השנייה של העשור האחרון, בין אם זה נבע מקיטוב מוגבר שנגרם מאותם אלגוריתמים מגמתיים או פשוט משינוי דורי, התנהגות האינטרנט החלה להיסחף מהזנה אינסופית של רגעים קרירים במים אל עבר נוף מקוון שבור . האינטרנט הפך להיות נשלט על ידימסנן בועותושיתוף עמית לעמית בין אפליקציות הודעות ודוא"ל, משהו שמכונה לעתים קרובותחברתית אפלה. ולפי כל הדעות, מגיפת COVID-19 הגדילה את כל זה. עבודה מרחוק, מסיבות זום, צ'אטים משפחתיים - הכל הוביל לנוף מקוון בשנת 2022 שבו אף אחד כבר לא יכול לעקוב אחר מה שקורה בתרבות המיינסטרים. כל אחד מקבל חוויה שונה יותר ויותר של האינטרנט.

אבל עכשיו, משתמשי אינטרנט צעירים מנסים להבין איך להחזיר חוויות מקוונות משותפות, אבל בצורה פרטית יותר, ניתנת לניהול - וכנראה בריאה יותר -. זו הסיבה העיקרית לכך ש-TikTok הפכה לאפליקציה המכוננת עבור דור Z. היא אלגוריתמית, כמובן, אבל היא גם מותאמת אישית.

"לאינסטגרם היו את כל העדכונים האלה לאחרונה שאני קצת לא אוהב. זה מוזר עם האלגוריתם והוא מכניס חבורה של תוכן [בפיד שלך] שהוא לא החברים שלך. זה מומלץ וכאלה. אז, אני מניח, עכשיו BeReal היא סוג של דרך לראות מה החברים שלך עושים", אמרה קריסטין מריליס, כותבת תרבות אינטרנט וסטודנטית בהווה בברנרד קולג' לפוליגון.

אם מעולם לא פתחת את BeReal, זו למעשה אפליקציה די דלילה. ולעשות חשבון זה רטרו באופן מפתיע. רוב המבוגרים האמריקאים כנראה לא מתחילים מהנקודה הראשונה בפלטפורמות חברתיות חדשות בימים אלה. רוב הסיכויים הם לטוויטר או לאינסטגרם שלך (או לפייסבוק, אני מניח) יש קבוצת ליבה של חשבונות שאתה עוקב אחריהם מאז הקולג' ואולי כמה משתמשים באים והולכים, אבל אתה כנראה לא מתחיל עם לוח ריק לעתים קרובות מאוד. פתיחת חשבון ב-BeReal נותנת לך אפשרות להוסיף חברים שאתה כבר יודע שהם באפליקציה, או למצוא אנשים ברשימת אנשי הקשר של הטלפון שלך. זה אומר שרוב האנשים שבסופו של דבר אתה עוקב אחריהם הם כנראה אנשים שאתה כבר מכיר בחיים האמיתיים.

"אני כן חושב שיש סוג של חוסר שביעות רצון עם, אני מניח שאפשר לומר,לְאוּמִימדיה חברתית כמו אינסטגרם שלדעתי נותנת ל-BeReal יותר משיכה", אמר Merrilees.

היא הוסיפה שהאינטרנט כרגע הוא כאוטי וקשה לעקוב אחריו, אז אנשים מחפשים אפליקציות שחותכות את הרעש או פשוט מתמקדות ברגעים ספציפיים.

"יש כל כך הרבה דברים באינטרנט," היא אמרה. "יש כל כך הרבה חלקים שונים באינטרנט שאתה יכול להיות בהם. זה מרגיש כמעט כאילו אנחנו מתאחדים כשיש, נגיד,Wordleאו - חשבתי על זה. למרות שלאנשים יש את האחיזה שלהם עם טוויטר, אני חושב שזו אחת הסיבות מדוע טוויטר אולי כל כך מושך. כשמשהו פופולרי, או פופולרי בטוויטר, כולם מדברים על זה. מישהו יכול לעשות ציוץ ואתה יודע על מה הוא מדבר. זה קצת מרגיש כאילו הם היו מעורבים בבדיחה פנימית. כאילו אתה מעורב בהפניות המשותפות האלה."

משתמשים לא באמת מסוגלים ליצור מחדש חוויה דמוית אינסטגרם ב-BeReal. לאפליקציה יש לשונית Discovery, עם עדכון של תמונות מתויגות גיאוגרפיות ממשתמשים שאתה לא עוקב אחריהם, אבל אף אחד שדיברתי איתו בזמן שדיווחתי על הקטע הזה לא אמר שהוא אי פעם בדק אותו. כשניתנות לך רק שתי דקות לצלם תמונה בשעה אקראית ביום, אין באמת הזדמנות טובה לעשות משהו מעניין במיוחד. ובכן, למה שתעקבו אחרי זרים?

אם כי, כשאתה נתקל במשהו זוהר במיוחד ב-BeReal, ככתבה של BuzzFeed News באפרילציין, יכולה להיות לכך השפעה רעילה עוד יותר על ההערכה העצמית של המשתמש. איך אותו משתמש הצליח להיראות כל כך מגניב או מעניין באותן שתי דקות שנראיתי כמו סלב? האם החיים שלהם באמת הרבה יותר מרגשים משלי?

"בעיניי, BeReal עוסקת יותר בחיבור עם חברים מאשר לראות אנשים אקראיים, כאשר אפליקציות כמו TikTok ואינסטגרם טובות יותר לשמירה על קשרים בין אנשים אקראיים, אולי בגלל האלגוריתמים שהם משתמשים בהם", אמר אלכסיס פרידמן, סטודנט באוניברסיטת הופסטרה. מְצוּלָע. "אני לא כל כך מתעניין ב[כרטיסיית גילוי] כי אני לא מכיר את האנשים שהיא מראה לי."

פרידמן היה בטיול בית הספר שהופרע ב-BeReal לרומא שהוזכר לעיל. "אני כן חושב שהחוויה המשותפת של זה, במיוחד במהלך הטיול באיטליה, הפכה את האפליקציה למהנה יותר, אבל גם הספונטניות שבה היא מהנה מאוד."

בעוד שמשפיענים עדיין מנסים להבין איך בדיוק להיות זוהרים ושאפתניים בהתראה של שתי דקות, מותגים הגיעו עם טקטיקה אחרת לקפיצה על רכבת ההייפ. אמזון פרייםהוא פוטושופדמויות מהתוכניות שלהם לפוסטים של BeReal עבור חשבון הטוויטר שלהם. ופרידמן אמרה שהיא ראתה חברות סלצר קשות כמופשוט לימונדה מחודדתשימוש בתבנית BeReal לפוסטים באינסטגרם.

ב-The Verge, העיתונאית קייסי ניוטוןהעלה את הטיעוןכי במקום איזושהי מהפכה בטכנולוגיה חברתית, BeReal דומה יותר להרבה מאפליקציות הפלאש-במחבת שזרקו לרגע לראש חנות האפליקציות, רק שלא נשמע ממנה שוב - אלו, פרסק, ורו וכו'. "גם אם BeReal תצליח, קל לדמיין את אינסטגרם, Snapchat ואחרים משבטים את מכונאי הליבה שלה בקלות", סיכם ניוטון.

זה משהו שפרידמן הזכיר גם כן. שיבוטים של BeReal נמצאים בשפע כרגע. "יש כבר אחד שראיתי דרך טוויטר וטיקטוק בשם 'bopdrop' שזה BeReal אבל למוזיקה ולא לתמונות", אמרה.

וזו נקודה הוגנת לשקול. אינסטגרם יכולה בקלות למשוך את המאפיינים המגדירים של BeReal - למעשה, אינסטגרםהודיעו זה עתהתכונה חדשה בשם "כפולה" שמצלמת תמונה משתי המצלמות של הטלפון שלך בו זמנית. לא קשה לדמיין את אינסטגרם בשלב מסוים בעתיד הקרוב ישלח לך התראת דחיפה, שתזהיר אותך שיש לך שתי דקות לצלם תמונה עם מצלמה כפולה. ברגע שצילמת את התמונה שלך, אינסטגרם הייתה פותחת עדכון חדש של תמונות סלפי ספונטניות של משתמשים אחרים. אבל בכך, אינסטגרם תתפוס רק מחצית מהפנייה של BeReal.

החצי השני של המשוואה, כזה שיהיה הרבה יותר קשה לאינסטגרם לפתור, הוא פשוט ש-BeRealלאאינסטגרם. ושום כמות של תמונות סלפי ספונטניות לעולם לא תפתור את זה.