ג'ייק פול סוף סוף פרסם הצהרה מסוג כלשהו בנוגע לסרטון המטריד של אחיו לוגן פול - יותר משלושה שבועות לאחר העלאתו, אבל תצטרכו לעבור קודם כל מבחר של שטויות.
ההצהרה מופיעה בסרטון בשם "יוטיוב, בוא נדבר על האח לוגן". ג'ייק פול יושב על ספה, לבוש בחולצה כתומה בהירה בתמונה הממוזערת. צילום של ראשו של לוגן מורחק מהצד, עם תמונות ממוזערות ותיאורים מסרטונים אחרים מרחפים סביב ראשו של ג'ייק. אורך הסרטון כמעט 14 דקות, אבל לא כל זה מוקדש להצהרה. לוקח לג'ייק יותר מ-10 דקות להוציא את ההצהרה שלו, שפונה לפיל בחדר.
"אני חושב שמה שלוגאן עשה היה מאוד מאוד שגוי והוא עשה טעות ענקית", אומר פול. "לא רק שהוא משלם מזה - אלא שהוא לומד מזה. אני מכיר את לוגן טוב יותר כנראה מכל אחד אחר ואני כן יודע שהוא לא התכוון לפגוע באף אחד. אני יכול לדעת כשהוא בהלם והוא לא התמודד עם המצב בצורה נכונה, אבל אני יודע שבעורף שלו הוא לא התכוון לפגוע או לפגוע באף אחד או ליצור תסכול כל כך גדול".
לפני זה, עשר הדקות הראשונות מורכבות מג'ייק מדבר על קטטה עם חברתו שוב ושוב אריקה קוסטל, נאבק בחברים שלו במלחמת קונדס וסנובורד מחוץ לנכס השכירות הענק שלהם. ההצהרה של ג'ייק על מעשיו של לוגן נראית כמו מחשבה שלאחר מכן. הוא מתייחס למצב כאל צד למה שחשוב יותר בחייו ובכך שולל את מטרת הסרטון לחלוטין.
אבל זה מאוד על המותג
זו גם הדרך הכי מותאמת למותג שג'ייק יכול היה להכיר במצב. ג'ייק לא פונה למבקרים ולכתבים שמנסים להתעדכן בסיפור; הוא לא פונה למנהלי יוטיוב שמקווים שכל מה שקשור ללוגאן פול ייעלם. הסרטון של ג'ייק אינו הצהרה על המצב, אלא תזכורת למעריציו מדוע הם נשארים בסביבה מלכתחילה.
ג'ייק לא יכול היה לשחרר הצהרה על משהו שקרה לפני שלושה שבועות. סרטון של שלוש דקות אינו אטרקטיבי לאלגוריתמים של YouTube כמו סרטון של 14 דקות. YouTube מעדיף זמן צפייה כרגע, בוחר לתת מודעות מובילות לסרטונים עם מעורבות גבוהה וזמן ריצה של יותר מ-10 דקות. אנשים מסוימים עשויים להיזכר ביוטיוברים שצחקו על השינוי הזה בשנת 2017, כשהם מריצים מסכים שחורים במשך חמש דקות בכל פעם רק כדי להגיע למקום המתוק הנכסף של 10:01.
זמן צפייה ומונטיזציה הם תכונות בלוגים חשובות עבור ג'ייק פול. הוא בחר לייצר רווחים מהסרטון הזה עם מיקומי מודעות לפני סרטון ומודעות באמצע הסרטון. הוא קישר את הסחורה שלו בתיאור הסרטון - דבר שמופיע בכל הוולוגים שלו - במקום לקשר למוקדים ועמותות למניעת התאבדות שיכולים לעזור לאנשים הנאבקים במחלות נפש. ג'ייק רוצה להניע דברים קדימה ולהעמיד פנים שהכל אפרסקי ב-vlogworld. הוא בחר שלא להבדיל בין התייחסות לסיטואציה רצינית שראויה לסרטון וידאו משלה לבין הפעלולים הפזיזים שגרמו לו קהל מלכתחילה.
זה לא אומר שג'ייק לא מבין איך לטפל במצב חמור. בנובמבר 2017, ג'ייק נבדק על הבריונות לכאורה של שני חברים לשעבר בצוות הוולוג שלו, צוות 10. התאומים מרטינז האשימו את פול בפציעתם על הסט של מתיחה שעליה התנצל מאוחר יותר. סרטון ההתנצלות פורסם בשני חלקים בטוויטר, והסרטונים האלה מעולם לא עשו דרכם לערוץ היוטיוב הרשמי שלו.
הוא ידע שזו לא תקופה טובה עבורו בעיני המעריצים הגדולים ביותר של הוולוגים ביוטיוב ורצה לדבר על המצב בכנות מבלי לגרוע מהקהל שלו ביוטיוב מהמותג שיצר לעצמו. על ידי פרסום הסרטונים בטוויטר, הרחק מעיני מעריצי היוטיוב שלו שאינם בטוויטר, הוא קבר את ההתנצלות. ג'ייק יכול לעמוד על ביצוע טעות מבלי לפגוע במותג האישי החשוב שלו.
זה לב העניין: ג'ייק פול מבין שהוא מותג ואף אחד, כולל אחיו, לא עומד להפריע למה שהוא יצר במהלך השנים. ג'ייק נפגע בגלל דברים רבים, אבל אתה לא יכול להתווכח שהוא לא משקיע את העבודה. בלוגים מדי יום, עבודה עם צוות עריכה כדי להבטיח שהסרטונים האלה יעלו, התעדכנות במדיה החברתית, עבודה במפגשים וברוכים ואפילו הפעלת מיקומי חנויות פופ-אפ הם כולם חלק בלתי נפרד מהתדמית שלו ומהקריירה שלו.
זה לגבי מה שיבוא אחר כך
זו הסיבה שההצהרה שלו על לוגן הייתה צריכה להגיע בסוף. לפני שהספיק להזכיר למעריצים שלו על מה שקרה לפני שלושה שבועות, הוא היה צריך לוודא שהם זוכרים למה הם צופים בו מלכתחילה. הוא לא ערוץ פרשנות קודר; הוא לא יוטיובר רכילותי. הוא ג'ייק פול - ועבור רבים מהמעריצים הצעירים שלו, זה אומר שהוא דמות כיפית ומטופשת.
ג'ייק מסיים את הצהרתו בפנייה ללוגאן, קבוצה של מעריצים מושבעים הרואים עצמם חלק מהצוות של לוגאן פול. הוא מזכיר להם שלוגן יחזור, והדברים יתקדמו. הוא לא טועה. הם יתקדמו במידה מסוימת; אנשים לא ישכחו מה לוגן עשה, וגם כולם לא יסלחו לו, אבל הזמן יתקדם ואנחנו נעבור לסיפור הבא. למרות שהוא איבד את האמון והכבוד של חלק מהצופים שלו, המעריצים של לוגן יחזרו בהמוניהם והוא ימשיך לבנות קהל.
לוגאן עשוי לחזור ליוטיוב מתישהו השבוע, וכשיעשה זאת, הסרטון הראשון כנראה יעסוק במעשיו. זה עשוי להיות שונה משתי ההתנצלויות הראשונות שפרסם; זו יכולה להיות שיחה על מה שהוא עשה, איך הוא ישתנה ומה יבוא אחר כך. בשבועות שלאחר מכן, לוגאן יהיה מסויג יותר כשהוא יחזור לבנות את הערוץ שזיכה אותו ביותר מ-15 מיליון מנויים. אבל ככל שהחודשים עוברים ויוטיוברים אחרים הופכים לנושא השיחה, לוגאן יחזור לבדיחות שהוא היה לפני שהכל נעצר בפתאומיות. אחיו ג'ייק יעזור לו.
הסרטונים שלהם אינם שיעור בתרבות יוטיוב או במנטליות של משפיענים; זוהי תזכורת לכך שהמיתוג הוא רב עוצמה ויכול לעמוד במחלוקת.
