Illix.run

בואו נדבר על מה זה יוטיוב לכמה דקות, כי נראה שיש קצת בלבול לגבי זה באינטרנט. זה לא מפתיע, כי לא ברור אם גוגל בטוחה לגבי מה זה יוטיוב, או מה גוגל הייתה רוצה שהוא יהפוך.

הנה השאלה שאתה רוצה לשאול את עצמך אם אתה רוצה קריירה ארוכה ופורייה ביוטיוב: איך מה שאני עושה מועיל לגוגל?

אבל לפני שנמשיך, בואו נענה על השאלה הגדולה ביותר:

יוטיוב הוא שירות די מדהים שבו כל אחד יכול להעלות סרטון, בחינם, ולשתף אותו עם כל אחד או כולם, ובמקרים מסוימים הפלטפורמה עשויה לעזור לו למצוא קהל. מה מקודם ומתי נקבע על ידי אלגוריתם שמשתנה ללא הרף, שלעולם לא תהיה לך שליטה ישירה עליו, ומודעות שאולי או לא יוצבו בתוכן שלך, תלוי אם YouTube מאמין שצריך לייצר רווחים.

קל לשכוח עד כמה YouTube שינה באופן קיצוני את האופן שבו אנו חושבים על האינטרנט בכללותו, אבל אחד השינויים הגדולים ביותר שהפלטפורמה אפשרה הוא שכעת אנו מתייחסים לאירוח וידאו כמובן מאליו. זה החלק המצחיק לגבי מה זה YouTube ומה הוא עושה: יש לנו מקום לשים סרטונים ולשתף אותם כמה שנרצה ללא עלויות אירוח.

אנחנו כל כך רגילים לרעיון הזה, ואנחנו לוקחים אותו כמובן מאליו עד כדי כך, שאנחנו כבר לא רואים בזה שירות שבו נותנים לנו ערך. במקום זאת, אנחנו רוצים ש-YouTube ישלםלָנוּכדי שהם יוכלו לארח את הסרטונים שלנו... כי זה הגיוני עכשיו. זה נראה הגיוני. תפיסת הערך שלנו התהפכה לחלוטין, אבל המציאות של המצב עצמו לא זזה להתאים לה. אנחנו לא חושבים על קנה המידה שצריך לקרות כדי שהסרטונים שלנו יכניסו כסף ליוטיוב במקום לעלות לו כסף, ועוד פחות מכך שיהיו גדולים מספיק כדי שחלק מהכסף יחזור אלינו.

YouTube הוא מאמץ יקר מאוד במונחים של תשתית, חומרה, מונטיזציה, רוחב פס וצוותי האנשים ששומרים על הכל. YouTube אינו חינמי; אנחנו פשוט אוהבים להעמיד פנים שזה כך.

אז בואו נסתכל על מה זה יוטיוב כרגע: יוטיוב הוא שירות וידאו, בבעלות גוגל, שמנסה להכניס יותר כסף מפרסום ומנויים ממה שמשתלם כדי להמשיך לפעול.

בעוד כמה מבקרים רוציםחופש הביטוי מהווה נדבך חשובעבור YouTube, המציאות היא שדיבור יהיה מוגן רק במידה שהוא רווחי עבור YouTube. החברה צריכה להרוויח כסף איכשהו, וזו הסיבה שהפיכת כמה שיותר תוכן לטעים עבור מפרסמים היא בראש סדר העדיפויות הרבה יותר מאשר הגנה על היכולת של כל הסרטונים לייצר רווח.

לעתים קרובות אתה קורא תגובות ב-Reddit ואפילו מתחת לסיפורים שלנו על מה ש-YouTube עושה, ומה הוא עושה או לא חייב לאנשים שמפרסמים תוכן בפלטפורמה שלו. יש קבוצה של אנשים שנראה שהם זועמים על כך ש-YouTube מרוויח כסף מעבודתם של יוצריםהגדרת מינימום בסיסי לערוצים ליצירת רווחים.

"בדרך כלל כשמישהו מייצר משהו ומישהו אחר מרוויח מזה כסף, מי שמייצר את המוצר רוצה גם לקבל תשלום",מגיב אחד כתב להגנת היוצרים הקטנים יותר. "זו לא זכאות. ככה העולם עובד".

הבעיה כאן היא שהטיעון שלהם מבוסס על הרעיון שיוטיוב עצמו חופשי לתפעול, כך שכל סרטון מרוויח כסף עבור הפלטפורמה. היא גם מניחה ש-YouTube מחויב איכשהו לא רק להגיש כל סרטון בפלטפורמה שלו ללא תשלום, אלא למכור בהצלחה פרסום בכל סרטון שהועלה, ללא קשר לתוכן.

הקמת עסק מדיה היה פעם דבר מסובך שדרש צוותים של אנשים, כולם מטפלים בעבודות שונות. פתאום יוטיוב יכלה להתמודד עם רוב זה בשבילך: לארח את הסרטונים, למכור את הצופים למפרסמים ולצמצם אותך ברווחים. היו הרבה דיבורים על איך היוטיוברים היו הפנים החדשות של התקשורת העצמאית,שינוי מהעיתונות המסורתית. אבל מעט מאוד אנשים שהובילו את המטען הבינו שזה לא ממש נכון. עבודה ב-YouTube פירושה עבודה עבור גוגל, אך ללא היתרונות של תלוש שכר קבוע או אמירה על אופן התנהלות הדברים.

זה מה שאנחנו רואים עכשיו. גוגל מתחילה להפעיל את יוטיוב כאילו מדובר בכלי מדיה ראויים המבוססים על וידאו, עם הנחיות בסיסיות לגבי מה מקובל ומה לא מקובל בסרטונים שמייצרים רווחים. זרוע היוטיוב של "התקשורת העצמאית" למדה את האמת על איך היא הגיעה לשם, והתברר שהם באמת היו רק נהגי אובר, לא קברניטי התעשייה.

אז עכשיו אם אתה רוצה אירוח סרטונים בחינם של YouTube ומכירת מודעות בחינם וכל שאר הדברים החינמיים שפעם היית צריך לשלם לצוות כדי לטפל בהם, אתה צריך לשחק לפי הכללים של YouTube. והכללים האלה משתנים במהירות, למרות שאין לך הרבה מה לומר על מה הם או איך הם מיושמים. אתה תמיד יכול לעזוב וללכת ל-Twitch, כי אלוהים יודע שיש מיליוני ילדים שמחכים מאחוריך כדי לנסות להפוך לדבר הגדול הבא ביוטיוב, ול-YouTube אין הרבה בתחרות ישירה. וזכור ש-Twitch הוא גם עסק שבו גם אתה וגם העוקבים שלך נחשבים למוצר. זה רק עניין של איזו חברה אתה רוצה לעבוד.

במילים אחרות, ליוטיוב אין הרבה סיבות לדאוג שתעזוב או תישאר אלא אם כן אתה כבר פופולרי. ואם אתה כבר פופולרי, סביר להניח שאתה חכם מספיק כדי להבין שיש לך מינוף מסוים על YouTube - או שפינית את ההכנסה שלך בכמה מקומות כדי להפחית את השליטה של ​​YouTube על הקריירה שלך. עם זאת, האנשים האלה כבר מצליחים, והם עלו בתקופה שונה מאוד בהיסטוריה של YouTube. הכללים ורמת הבדיקה,שניהם השתנו באופן דרמטי מאז.

יוצרי התוכן הקטנים צריכים כעת להבין של-YouTube לא אכפת מהם, וחזרנו לתקופה שבה היית צריך להתייחס לערוץ היוטיוב שלך כאילו אתה עובד ישירות עבור גוגל.

כי אתה כן, בין אם אתה אוהב את זה או לא. אם אתה לא רוצה לשחק לפי הכללים של גוגל, אתה תמיד מוזמן לקחת את הסרטונים שלך למקום אחר. זה לא יפריע.

אם אתה יוצר קטן יותר, אתה צריך להפסיק להסתכל ביוטיוברים פופולריים עד כדי גיחוך כדי לקבל טיפים מה לעשות כשמתחילים - במקום זאת, להתחיל להסתכל על מנהלי התקנים של Uber. זה המקום שבו אתה נמצא במערכת האקולוגית,וככה אתה ניתן להחלפה ליוטיוב. אתה הולך לעבוד קשה מאוד לפני שתרוויח דולר בודד; אפשר לעבוד ללא הפוגה ולהרוויח מעט כסף על בסיס קבוע; ויש לך סיכוי קטן ונעלם להתעשר ולהתפרסם. העולם שלך עכשיו שונה מאוד מהעולם שהיה קיים כשג'ייק ולוגן פול התחילו את דרכם. זה גם הפוטנציאל הזה לפרוץ שמפריד בין הפיכתו ליוטיובר להיות נהג אובר.

אבל אם אתה רוצה לחשוב על זה כמו עסק, אתה צריך להבין שגוגל הוא הבוס שלך. אתה תרוויח כסף דרך מערכת המודעות של יוטיוב רק אם גוגל מאפשרת זאת, והחברה לא חייבת לך כלום. אתה משתמש בפלטפורמה של גוגל כדי לנסות להשיק עסק משלך, ואתה נתון במידה רבה לחסדיה. הכללים הקיימים נועדו לטובת YouTube, לא לך. אתה יכול לצעוק על זה אם זה מפריע לך, אבל העובדות האלה לא ישתנו.

אז מה YouTube רוצה? איך אתה יכול לעזור לגוגל? על ידי יצירת סרטונים שהרבה אנשים רוצים לצפות בהם, אל תפר זכויות יוצרים של אף אחד ואל תכיל הרבה נושאים שנויים במחלוקת. אולי זה לא מה שאתה רוצה לעשות, ואתה עלול להרגיש מוגבל על ידי המערכת האקולוגית המשתנה של YouTube. אבל אתה כפוף לכללים שלה כי לפחות בהתחלה, הפלטפורמה נותנת לך הרבה יותר תמיכה ממה שאתה נותן לה.

יוטיוב משקיעה בך בתקווה שבשלב מסוים בעתיד תהפוך לרווחי עבור החברה. ברגע שזה יקרה, אתה עשוי להכניס קצת כסף לעצמך, אבל YouTube כבר מחלק אירוח ומכירות מודעות בימים אלה. אתה תצטרך להרוויח את זה. אתה בעצם נרשם להיות חלק מארגון מדיה שיציע לך כללים שאתה חייב לעקוב אחריהם אם אתה רוצה להרוויח כסף - אלא שהחברה לא תציע לך כסף עד שתגיע לגודל מסוים, ואין רמת העסקה הזו שבה אתה מקבל הטבות או שירותי בריאות.

ברוך הבא לעצמאות, אני מניח.

ההבדל בין להיות יוטיובר לבין להיות נהג אובר הוא שלנהגי אובר יש מגבלה על הכסף שהם יכולים להרוויח, כי נהיגה במכונית בודדת לא ממש משתנה. ליוטיוברים אין גבול עליון כזה, אבל יש סיכוי זעום שתמצאו את הנוסחה המנצחת לגידול ערוץ שמוכן למונטיזציה. מספר קטן של יוצרים עשוי להיות פופולרי מספיק כדי להתפרנס מיוטיוב באמצעות שילוב של מודעות, תמיכת Patreon ואמצעים אחרים.

זו עבודה שבה אתה צריך להשקיע הרבה זמן ומאמץ כדי להרוויח כסף, אבל נותרה לפחות תקווה זעירה, בשלב מסוים, להרוויח הרבה כסף. אלה האנשים שאנחנו שומעים עליהם, אבל אנחנו מסתכלים לעתים רחוקות יותר על האנשים שנשרפים בדרכם למעלה. זה עסק אכזרי.

אבל זה מה ביוטיוב. זה עסק. זה לא עוסק בחופש הביטוי או בסיוע לערוצים זעירים להרוויח כסף. זה לא כאן כדי לשחרר אותך או לכבול אותך עם כללים לא צודקים. זה עסק שנמצא בבעלות גוגל ומנסה להבין איך להרוויח. יש הזדמנות במאבק הזה, אם אתה עובד קשה ומתמזל מזלך. אבל יש גם כל אפשרות שמחר תגלו שיוטיוב החליטה שזה באמת סוג אחר של עסק, והכללים השתנו שוב.

רק זכרו שגוגל לא חייבת לכם כלום, והמערכת מותאמת לטובתה, לא שלכם. YouTube אינו כלי עזר, ואירוח הסרטונים הראשונים שלך עולה לחברה כסף. השאלה שאתה צריך לשאול את עצמך אחרי זה היא איך אתה מתכנן להחזיר ל-YouTube... ואז להרוויח מספיק כסף לעצמך. בהצלחה.