הסברו/דיסני
צ'רלי הול הוא עורך השולחן של Polygon. במשך 10 שנים ויותר כעיתונאי וצלם, הוא סיקר משחקי סימולציה, אסטרטגיה וחלל, כמו גם מדיניות ציבורית.
כבר בפברואר, יצרנית הצעצועים Hasbro הפתיעה רבים כשהכריזה על קמפיין חדש ומודגש של מיקור המונים. זה נקראHasLab, ומטרתו לסייע בהבאת "מוצרי חלומות" לשוק לאספנים. הפרויקט הראשון של HasLab הצליח בתחילת השבוע, ומכר מראש 8,810 יחידות שלדוברת המפרש של ג'אבה ההאטמִןמלחמת הכוכבים: שובו של הג'דיי.
זה רגע יוצא דופן, כשאחת מיצרניות הצעצועים הגדולות בעולם גונבת עמוד מספר מימון ההמונים של קיקסטארטר כדי להחיות יצירה יוקרתית.
"לא היינו יכולים לעשות את זה בלעדיכם", אמר הסברו בנושאאתר מסע הפרסום. "עכשיו תורנו להתחיל לעבוד בהפיכת המוצר החלומי הזה למציאות."
1/12
דוברת המפרש של ג'אבה תהיה באורך 49.35 אינץ' ותעמוד על גובה של יותר מ-17 אינץ'. הוא יכלול כלי נשק חיצוניים, מפרשי בד, חלונות עם רפפות ודמות ג'אבה בקנה מידה. דמות נוספת, Yak Face, נוספה לערכה במהלך הקמפיין כתמריץ נוסף. עדיין לא ברור אם המוצר יגיע בסופו של דבר לקמעונאות.
הצלחת הקמפיין מגיעה בנקודת פיתול עבור תעשיית הצעצועים הקמעונאית. הטויס אר אס פשיטת רגלהתרחשה בגדול בשיחת קשרי המשקיעים השנתית של Hasbro, וסגירת כל המיקומים שלה בארה"ב מייצגת אובדן עצום של שטח מדף עבור Hasbro. החברה גם מתאוששת ממכירות חגים רכות של צעצועים שהובאו לשוק לסרט שובר הקופות של דיסנימלחמת הכוכבים: אחרוני הג'דיי.
בינתיים, התחרות מתחממת בחלק האחורי של מעבר הצעצועים, כאשר משחקים שמומנו במקור בקיקסטארטר תופסים יותר ויותר שטח מדף אצל קמעונאים של קופסאות גדולות. במקומות מסוימים, נראה שהם מגמדים את מבחר הכותרים של הסברו עצמו ואת הצמיחה שלהםלא מראה סימן להאטה. לאור תעשיית הצעצועים והמשחקים המשתנה, סוג זה של אסטרטגיה ישירה לצרכן נראית כמו מהלך מצוין.
חוברת יצירה מיוחדת בת 64 עמודים כבר בדרך לתומכים. אתה יכול לצפות בתצוגה מקדימה שלששת העמודים הראשונים כאן. הצעצוע, שנקרא ה-Khetanna בסיפורי מלחמת הכוכבים, צפוי להישלח לתומכים עד ה-28 בפברואר 2019.
