אמנות קידום מכירות חדשהעֲבוּרDeus Ex: האנושות מחולקתיצרה מחלוקת עקב ניכוסה לכאורה של תנועת Black Lives Matter לחומר שיווקי. אבל אנדרה Vu, מנהל המותג הבכיר של הזיכיון, אמר בטוויטר שהשימוש של המשחק בביטוי "Augs Lives Matters" הוא רק "צירוף מקרים מצער."
הלוך ושוב עם מעצב BioWare Manveer Heir הוביל להערות של Vu ולהגנות אחרות על סיסמת הקמפיין. Vu העלה פרשנויות נרחבות של "Augs Live Matters" כחזרה בתנועת המדיה החברתית בעלת שם דומה ליציאה מהקשר "שונא עגלה."
"אתה מבקר את היושרה שלנו ואת העובדה שאנחנו מנסים לנצל לרעה את האירוע האחרון כשזה לא המקרה",כתב Vu בתגובהלביקורת של יורש על כך שהמודעה הייתה "מבט רע."
לַמרוֹתDeus Ex: האנושות מחולקתעדיין לא הגיע לקמעונאות - זה אמור לצאת ב-23 באוגוסט - ו-Black Lives Matter התחיל ברצינות ב-2013, Vu אמר ליורש כיהבדיון של המשחק קדם לתנועה. זו תפיסה שייר תיגר, אפילו בהתחשב בטבע הארוך של פיתוח המשחק, אבל Vu נשאר איתן.
"המילים האלה חשבו בדרך המשחק שלנו לפני האירועים הנוכחיים", אמר וו. "צירוף מקרים מצער בהחלט."
הוויכוח של יורש ו-ו הסתיים בקיפאון: Vu, שמזדהה כ"מיעוט גלוי", הדגיש את האמפתיה שלו למתחים הגזעיים והחברתיים המניעים את Black Lives Matter תוך שהוא התעקש על כךהאנושות מחולקתהוא מוצר בדיוני, לא קשור.
@GeneralVuהעובדה שהלכת קדימה עם פרסום התמונה ולא הבנת את האופטיקה/משמעות של התמונה הזו לאנשים היא לא מוכשרת
— יורש Manveer (@manveerheir)3 באוגוסט 2016
הוויכוח הזה לא מחזיק מים עם יורש, הוא אמר לפוליגון באימייל.
"מישהו בשיווק היה צריך לשים לב שהתמונה יכולה להתבלבל בקלות כביקורת על Black Lives Matter ולא להשתמש בה כדי לשווק את המשחק, מכיוון שאין דרך לספק הקשר מלא רק מקומץ של אמנות קונספט", אמר יורש.
"אנחנו לא מנסים להיות מטיפים כאן, רק מחזיקים את המראה."
"אני מקבל את הקביעה של מר Vu שזה היה מקרי, אבל זה לא שולל את הביקורת שלי. זו אופטיקה גרועה ומחלקות השיווק, מכל המחלקות, צריכות להבין אופטיקה וכיצד להגיב למצב הנוכחי של העולם האמיתי".
יצרנו קשר עם המפתח Eidos Montreal ועם המוציא לאור Square Enix לקבלת מידע נוסף על מתי וכיצד הניסוח עשה את דרכוDeus Ex: האנושות מחולקת, כותר המתרחש בעתיד דיסטופי שנפגע על ידי מה שמכונה "אפרטהייד מכני". הדגש על המושג הזה, תוך התייחסות מועטה לשורשיו הטעונים מבחינה גזעית בדרום אפריקה המופרדת, יצר גם תגובה נגדית לקראת יציאת המשחק.
פוליגון שוחח עם מנהל האמנות הבכיר של המשחק ג'ונתן ז'אק-בלטהבמהלך E3 2015, כאשר טריילרים חדשים עבורהאנושות מחולקתיצר אי נוחות בתעשייה. הוא, כמו Vu, נפנף בביקורות כ"מגוחכות לחלוטין".
"זו צורה של אמנות, האנשים שבחוץ לא חושבים שזו אמנות; זה רק 'משחקים מטופשים'", אמר. "אנחנו נלחמים נגד האנשים האלה. ואז כשאנחנו עוסקים בנושאים רציניים פתאום מתייחסים אלינו כאל ילדים קטנים שפשוט עושים שוב משחקי וידאו".
מאוחר יותר הוא הדהד את הטיעון הזהראיון עדכני יותר עם Polygon, באומרו שאידוס מונטריאול מודע לאסוציאציות שליליות של רוב השחקנים עם המונח "אפרטהייד".
"אבל אני חושב שאנחנו הבעלים של זה," טען ז'אק-בלטה. "אם אתה מסתכל על מה שאנחנו עושים זה הגיוני. זה הכל חלק מזה. קשה לעשות את הדברים האלה, וחלק מהנושאים האלה מסוכנים".
קו החברה של אידוס מונטריאול, לפי הצהרה קודמת שהוציאה לנו, הוא זהDeus Ex: האנושות מחולקתהתיאור של ההפרדה על פי המנדט של הממשלה מוצג "נייטרלי ככל האפשר".
"הבעיה שלי היא להשתמש בשיווק כדי לדחוף נרטיב"
"ברור שיהיו אנשים מאוד רגישים לדברים מהסוג הזה, ואנחנו מזהים את זה", אמר לנו נציג של החברה ביוני. "אבל אנחנו מנסים להיות כנים וישרים לעולם שאנו יוצרים ככל האפשר. אנחנו לא מנסים להטיף כאן, רק להרים את המראה".
אבל ליורש ואחרים שלקחולרשתות החברתיותובְּמָקוֹם אַחֵרכדי להכחיש את אמנות הקונספט העדכנית ואת זווית האפרטהייד באופן כללי, "להרים את המראה" זה לא העניין.
"החשש שלי הוא לא במשחק שמתמודד עם ענייני הפרדה, סוגיות של זכויות אזרח ואפרטהייד, למעשה אני מברך על משחקים שמנסים להתמודד עם סוגיות פוליטיות קשות", אמר לפוליגון. "הבעיה שלי היא בשימוש בשיווק כדי לדחוף נרטיב, שאינו מספק את ההקשר המלא של המשחק, כדרך למכור את המשחק, כאשר הנרטיב הזה נראה כאנטי-שחור, גם אם הוא לא נועד.
"אני מקווה שאידוס מונטריאול יוכל להתחיל להבין למה זו טעות ולהתחיל דיאלוג עם אנשים שחורים בתעשייה הזו כדי להבין טוב יותר כמה מהנושאים שהפיאסקו הזה הביא לידי ביטוי".
