לאחר מערבולת של הודעות, ולאחר מכן חזרה על ההודעות הללו, מתבררהקמעות 'spokesscandies' של M&Mהם כאן כדי להישאר אחרי הכל.
ביום שישי, דובר מארס ריגליאישר לניו יורק טיימסשדמויות הממתקים יחזרו במודעה לקראת הסופרבול הקרוב. החדשות מגיעות לאחר שהחברה אמרה, ביום שני, שהיא תמשוך את הדמויות ממיתוג "ללא הגבלת זמן" ותחליף את הדמויות בקומיקאית מאיה רודולף.
תעלול המותג מנצל את הפרסום ממחלוקת ישנה יותר. לפני כשנה, מארס ריגלי מיתגה מחדש כמה מדמויות ה-M&M שלה כך שיהיו יותר כוללות, כולל עיצוב מחדש של ה-M&M הירוק שהחליף את מגפי העקב שלה בסניקרס. מומחה שמרני בימין הקיצוני ומנחה פוקס ניוז טאקר קרלסון גינו את השינוי, באותו זמן. ורק לפני שבוע קרלסון הזכיר זאת שוב, והשיק את מחלוקת M&M בחזרה לאור הזרקורים.
זה סיפור ארוך ומעורפל. הנה איך הגענו לכאן.
מהי מחלוקת ה'spokesscandies' של M&M?
לפני כשנה, מארס ריגלי עדכן את המראה שלוהדמויות של M&M, מכריזה על יוזמה להתאים את הקמעות ל"עולם דינמי יותר ומתקדם". כחלק מהשינויים הללו, הציגה החברה עיצובים חדשים של כמה מהדמויות של M&M וכתב סיפורי רקע משוכללים בצורה מוזרהעבור אחרים. במיוחד החברההפך את ה-M&M הירוק לפחות "סקסי"על ידי קיצור רגליה והחלפת מגפי העקב שלה בנעלי ספורט.
בזמנו, השינוי עורר ביקורת מצד אקטיביסטיות פמיניסטיות - להיות לוהטת היא לא בעיה בפני עצמה - כמו גם שמרנים בימין הקיצוני, שהטילו בזה עוד קרב במלחמות התרבות. בינואר 2022, טאקר קרלסוןמתח ביקורת על המיתוג מחדשבמהלך קטע עלטאקר קרלסון הלילה.
קרלסון חזר על הנושא בתוכנית שלו לאחרונה, ובסופו של דבר הצית מחדש את השיחה סביבו. "Woke M&M's חזרו", אמר קרלסון. "ה-M&M הירוקה החזירה לה את המגפיים, אבל כנראה שהיא לסבית אולי? ויש גם M&M סגול שמנה בגודל גדול".
צילום: ג'ו רידל/Getty Images
אנחנו לא יודעים למה קרלסון החליט לדבר על M&M's שוב. מארס ריגלי לא ביצע שינויים לאחרונה בדמויות M&M. בתוכנית שלו, קרלסון השתמש בשתי תמונות כהתייחסות לביקורת על המיתוג החדש. הראשון היהתמונה של ה-M&M החומים והירוקים מ-2015והשני היה של M&M הסגול,שהוצג בספטמבר 2022. כל זה לא היה מידע חדש. עם זאת, מארס ריגלי אכן הודיע שהמותג ייצור אהופעה במהלך הסופרבול הקרוב.
לאחר שקרלסון דיבר שוב על הדמויות, משתמשים ב-TikTok החלו להשתמש בקטע האודיו של קולו כדי ליצורסרטונים קומיים שבהם אנשים מסנכרנים שפתייםאליו ודמיינו איך זה להיות באולפן באותו יום. קליפ אודיו אחד בלבד ישהיה בשימוש יותר מ-13,000 פעמיםמאז פורסם ב-12 בינואר; רבים מה-TikToks המשתמשים באודיו פורסמו ונצפו בהרחבה בסוף השבוע שעבר.
מדוע עזבו ה-'spokesscandies' של M&M?
ביום שני הודיעה החברה כי היא תמשוך את 'הדוברות' ללא הגבלת זמן ותחליף אותן בשחקנית והקומיקאית מאיה רודולף.בהצהרה, שצויץ בחשבון הרשמי של M&M, נכתב בחלקו:
בשנה האחרונה ביצענו כמה שינויים בדוברות האהובות שלנו. לא היינו בטוחים אם מישהו בכלל ישים לב. ובהחלט לא חשבנו שזה ישבור את האינטרנט. אבל עכשיו אנחנו מבינים את זה - אפילו נעליים של ממתק יכולות להיות מקטבות.
רודולף הביע אופטימיותעל עסקת המותג להיום, באומרו, "אני חובב כל החיים של הממתק ואני מרגיש שזה כבוד גדול להתבקש להיות חלק ממסע הפרסום של מותג אגדי כזה."
באותו זמן, קשה היה לומר אם סערת הרשתות החברתיות בעקבות הערותיו של קרלסון הובילה את מארס ריגלי להפסיק להשתמש בקמעות. ייתכן שזה יכול להיות תכסיס שיווקי מוזר לקראת הסופרבול, בדומה לזהאיך אדניות הרגו את מר בוטןוהחליף אותו בבייבי נאט. עכשיו אנחנו יודעים שזה אכן היה טרול ענק. ביום שישי - חמישה ימים בלבד לאחר שמארס ריגלי הכריז שהוא מושך את קמעות הממתקים - ה"ניו יורק טיימס" אישר שהסוכריות יחזרו לסופרבול, והן כאן כדי להישאר.
"תהיו בטוחים, הדמויות הן הדמויות הרשמיות שלנו לטווח ארוך", כתב מארס ריגלי בהצהרה לניו יורק טיימס, לפני שאמר שהסוכריות פשוט נמצאות כרגע בהפסקה.
כשמארס ריגלי אמר בתחילה שזה מושך את קמעות הממתקים, זה גרם לכולם ולאמא שלהם להגיב על זה. משתמשים בטוויטר ציטטו את ההודעה המקורית יותר מ-22,600 פעמים. השינוי הפך לחדשות הבולטות של היום, ועכשיו אנחנו יודעים שהכל היה כדי לעורר הייפ לפרסומת של סופרבול. אז בפעם הבאה שמישהו ישאל מי "ניצח" ב"מלחמות התרבות", אתה יכול לומר בביטחון שצוות קשרי העיתונאים של מארס ריגלי עשה זאת.
עדכון (27 בינואר):מארס ריגלי אישר ל"ניו יורק טיימס" שהקמעות של M&M יחזרו לסופרבול ושהם יישארו נציגי המותג לטווח ארוך. הסיפור הזה עודכן כדי לשקף את המידע החדש הזה.
