CD Projekt Red הגיע ל-E3 השנה עםטריילר חדש עבורסייברפאנק 2077. יחד עם הגילוי הזה הגיעה ההודעהדמויות חדשות,טכנולוגיות חדשות, ותמונות חדשות ממשחק התפקידים המצופה. תמונה אחת במיוחד הפתיעה רבים.
התמונה המדוברת צצה פנימהפרסומתעבור Nvidiaטכנולוגיית איתור קרניים, שנותן למפתחי משחקים כלים חדשים להארת הסצנות שלהם. במבט ראשון, התמונה נראית כמו כל חדר מדרגות אפלולי אחר, אם כי מואר על ידי טכנולוגיה חדשה. אבל כשמתקרבים לפרסומת במרכז הפריים, משהו קופץ החוצה.
לדמות הנשית באחת מהפרסומות האלה יש בבירור פין. המודעה מיועדת למשקה קל בשם ChroManticore שטעמו של "16 טעמים שתשמחו לערבב". העותק מעודד אותך "לערבב את זה", התייחסות לכאורה לדגם הטרנסי בפוסטר.
כמעט מיד החלו לתהות אם הפרסומת נוצרה בתום לב. CD Projekt Red עשה בעברעשה בדיחות על חשבון הקהילה הטרנסית. רק בשנה שעברה, החברה נאלצה להתנצל על מה שרבים נחשבו כציוץ טרנספובי. GOG.com, חלון ראווה דיגיטלי שהוא, כמו הסטודיו, חברה בת בבעלות מלאה של CD Projekt, הואשמה גם היאעושה ניסיונות טרנספוביים להומור.
סביר להניח שזאת הסיבה שבמדיה החברתית, אנשים רבים ראו בפרסומת הבדיונית רק עוד דוגמה לכך ש-CD Projekt Red יצא מגדרו כדי להשתמש בקהילה הקווירית כפאנץ' ליין ולעשות פטישיזציה לאנשים טרנסים.
זמן קצר אחרי שהתמונה הופיעה בפיד שלי בטוויטר, נכנסתי לחלל הפגישות של CD Projekt ב-E3 ושאלתי את החברה על כך. ישבתי עם האמנית האחראית ליצירתו, קאסיה רדסיוק. היא אחת המנהלות האמנותיות שעובדות עליהןסייברפאנק 2077.
Redesiuk הצטרף ל-CD Projekt Red לפני שנים כדי ליצור אמנות קונספט עבורסייברפאנק 2077.בסופו של דבר היא תמשיך להיות מנהלת האמנות של שניהםGwent: The Witcher Game Cardושובר הכס: סיפורי המכשפה. כיום, היא אחראית על כל כלי התקשורת בדיוניים בסביבות שלסייברפאנק 2077. זה כולל פרסומות כמו זו, כמו גם מיתוג עבור תאגידי המגה הרבים של המשחק.
אז שאלתי אותה: מדוע השתמשו בדוגמנית טרנסית בפרסומת הספציפית הזו?
"באופן אישי, בשבילי, האדם הזה סקסי", אמר רדסיוק. "אני אוהב איך שהאדם הזה נראה. עם זאת, מודל זה משמש - הגוף היפה שלהם משמש - מסיבות תאגידיות. הם מוצגים שם רק כדבר, וזה החלק הנורא של זה”.
Redesiuk אמר כי העולם שלסייברפאנק 2077כולל אנשים רבים שאינם מגדריים, חלקם נהנים להשוויץ בגופם בפומבי. הם קבוצה דמוגרפית עם כוח קנייה משמעותי, ולכן, תאגידי מגה משתמשים בדמיון שלהם כדי למכור משקאות קלים. זה אמור להיות הצגה על אותו סוג של פרסום היפר-מיני שחברות מודרניות משתמשות בו כדי למכור מוצרים כיום, פשוט הותאמו לסוג העתידי ש-CD Projekt רוצה להציג.
"בשנת 2077, במיוחד עם כמהשינויים בגוףזמינים, אני חושב שאנשים פשוט מתערבבים ומתאים איך שהם רוצים, איך שהם מרגישים", אמר רדסיוק. "ואפילו החברה פתוחה יותר לסוגים שונים של מערכות יחסים."
זה לא אומר שהשחקן צריך לראות בסוג זה של פרסום טוב. Redesiuk אמר שהוא תוכנן להרגיש צורם ואגרסיבי מדי, כמו כל שאר הפרסומות במשחק, אבל לא בגלל הדגם הטרנס המציג Femme.
"סייברפאנק 2077הוא עתיד דיסטופי שבו מגה-תאגידים מכתיבים הכל", אמר רדסיוק. "הם מנסים, ובהצלחה, להשפיע על חייהם של אנשים. הם דוחפים מוצרים לגרונם. הם יוצרים את הפרסומות המאוד אגרסיביות שמשתמשות בהרבה מהצרכים והאינסטינקטים של אנשים ומתעללים בהם. אז, היפר-מיניות ניכרת בכל מקום, ובמודעות שלנו יש דוגמאות רבות של נשים בהיפר-מיניות, גברים בעלי-מיניות-היפר-מיניות ואנשים בעלי-מיני-היפר-מיניות ביניהן.
"זה הכל כדי להראות ש[בדומה לעולמנו המודרני], היפר-מיניות בפרסומות היא פשוט נוראית", המשיך רדסיוק. "זו הייתה בחירה מודעת מצדנו להראות שבעולם הזה - עולם שבו אתה סייברפאנק, אדם שנלחם נגד תאגידים. זה [הפרסומת] נגד זה אתה נלחם".
שאלתי את רדסיוק מה היא תגיד לאלה בקהילה הטרנסית שעלולים להיעלב לראות את עצמם מוצגים כך במשחק.
"הייתי אומר שמעולם לא הייתה הכוונה לפגוע באף אחד", אמר רדסיוק. "עם זאת, עם הדימוי הזה של אדם בעל מיניות יתר, רצינו להראות עד כמה סקסואליזציה של אנשים היא גרועה. וזהו.
"אני חושב שגוף סקסי הוא סקסי. גילוי נאות: אני אוהב גופים נשיים. אני אוהב גוף גבר. אני אוהב גופים בין לבין. זה מי שאני. עם זאת, אני שונא את זה כאשר נעשה בו שימוש מסחרי. וזה בדיוק מה שאנחנו רוצים להראות בכך שאנחנו עושים את זה בדיוק, על ידי הצגת איך תאגידים גדולים משתמשים בגופם של אנשים נגדם".
עבור Redesiuk, הפרסומת הבדיונית היא גם מאמץ להגביר את האמפתיה לקהילת ה-LGBTQ בקרב צרכני משחקי וידאו.
"אנחנו צריכים את זה," אמר רדסיוק. "אני באמת חושב שאנחנו צריכים את זה כי אנחנו צריכים יותר קבלה בעולם, ואנחנו צריכים גם להראות איך לפעמים משתמשים בטובתם של אנשים נגדם. ואני באמת אשמח שהעולם ישתנה ויהיה מקום טוב יותר עבור כולם".
