PopCap מצא הצלחה בסין עםצמחים נגד זומביםבין השאר הודות לפיראטיות תוכנה וסחורות מזויפות, לפי המפתח ג'יימס גוורצמן, שאמר שפיראטיות, העתקות ושיבוטים - הנתפסים לעתים קרובות כשליליים של עשיית עסקים בסין - יכולים להיות ברכה לחדשנות (ולרווח) ברחבי העולם.
גוורצמן, ראש הפיתוח האסטרטגי ב-PopCap Games, אמר השבוע בוועידת מפתחי המשחקים שסין יכולה להיות "ארגז חול של חדשנות" עבור חברות המעוניינות להביא את העסק שלהן למיליארד הלקוחות הפוטנציאליים של המדינה. בעוד ששיעורי פיראטיות גבוהים צריכים להרתיע את יצרני המשחקים, זו גם דרך יעילה להפליא להפיץ קניין רוחני, אמר גוורצמן.
כאשר PopCap יצאצמחים נגד זומביםבסין, הוא הפך במהירות לאחד ממשחקי המחשב הפיראטיים המובילים והוליד מבול של סחורה מזויפת, כמו צעצועים, פוחלצים וספרים. גוורצמן אמר שהתגובה של סין למשחק הייתה שהשוק אומר ל-PopCap שהיא צריכה ללכת אחרי השוק הזה בעצמה, ולייצר את הסחורה הזו באופן רשמי.
סחורה, אמר גוורצמן, מייצגת כעת 30 אחוזיםצמחים נגד זומביםרווח בסין, עם יותר מ-8 מיליון ספרים המבוססים על המשחק שנמכרו עד היום. PopCap העתיקה מאז את מודל הסחורה שלה בחו"ל כדי להביא סחורות ברישיון רשמי לצפון אמריקה.
בעוד שהיא רואה הצלחה במאמצי הסחורה כעת, PopCap מעדה במאמציה לסכל זייפנים בסין, אמר גוורצמן. זה הלך אחרי יצרנים של ללא רישיוןPvZסחורות על ידי שליחת עורכי דין, ולאחר מכן המשטרה, אחרי זייפנים, החרימה כ-400,000 צעצועי קטיפה. בסופו של דבר, הסחורות הפיראטיות הללו הפסיקו להופיע בחנויות, אך בסופו של דבר פגעו בתפיסת המותג. בעלי הרישיונות של PopCap אמרו היעדרPvZמוצרים בחנויות פגעו במוניטין של המותג וחלקם ביקשו לבטל את החוזים שלהם עם היזם.
"הניסיון שלנו לעשות את הדבר הנכון פגע", אמר גוורצמן, וההתייבשותצמחים נגד זומביםצעצועים "גרמו לנו להיראות פחות מגניבים ממה שאנחנו."
רוב האנשים חושבים על הפיראטיות, העתקות והשיבוטים של סין - הם לא חושבים על זה כעל הזדמנות ענקית לחדש.
הגרסה הניידת לסין בלבד שלצמחים נגד זומבים, המהדורת הקיר הגדול, הושק רשמית במאי 2012. המשחק הוא כעת המקור הרביעי בגובהו להכנסות ממיקרוטרקציות ב-EA, אמר גוורצמן, למרות שהוא זמין רק בסין. הוא אומר ש-PopCap התנסה בדרכים לשמור על גדילת הקהל של המשחק ורכישות מיקרוטרנזקציות לזרום.
Plants vs. Zombies: Great Wall Editionעושה את הכסף שלו על ידי הטמעת חומת תשלום, נעילת רמות מעבר לרמה 1-6 ומכירת חומרים מתכלים כמו פצצות ניקוי מסך ושדרוגים. פריטים מתכלים אלה, אמר גוורצמן, מייצגים עד 81 אחוזים מכלל זרם ההכנסות של המשחק נכון לפברואר.
דרך מפתיעה אחת שהם הגדילו את הקהל של המשחק, הוא אמר, היא על ידי יצירתוצמחים נגד זומביםהורדה קטנה יותר בהדרגה. המשחק, שפועל ברזולוציית תת-HD, ראה את טביעת הרגל של ההורדה שלו יורדת מ-72 מגה-בייט ל-8 מגה-בייט על ידי ביטול תמונות, ביטול כל השירים מלבד אחד מפס הקול של המשחק ושינוי אפקטי הקול לקבצי OGG. המשחק בגודל קטן יותר, נגיש כעת ליותר בעלי טלפונים ניידים המוגבלים לרוב על ידי מכסי רוחב פס, ממשיך להרחיב את בסיס המשתמשים שלו ככל שהוא ממשיך להתכווץ.
אבל נותן יותרצמחים נגד זומביםהרחק בחינם, אמר גוורצמן, נראה שהוא עושה יותר נזק מתועלת. העלאת חומת השכר למעלה, לרמה 1-3, הביאה לעלייה של 32 אחוז בהכנסות. וקידום אפליקציה בחינם דרך אפל בסין ראה ירידה בהכנסות ככל שההורדות עלו.
גוורצמן, שעזב לאחרונה את שנחאי כדי לחזור ל-PopCap בצפון אמריקה, אומרמהדורת הקיר הגדולימשיך להתעדכן. מאז ההשקה, PopCap שלחה קומץ עדכונים, עם תוספות תשלום להפעלה המוסיפות מצב אינסופי ומצב עמידה אחרונה, כמו גם עדכון המבוסס עלמסע למערבשהחזיר את העור לסוגי זומבים נוספים, והפך את נהג הזמבוני לחוואי זומבים סיני שרכב על טרקטור עץ.
עדכונים אלה, הן עבור iOS והן עבור Android, עזרו לשמורצמחים נגד זומביםרלוונטי וצומח בשוק שקשה לפיצוח.
