החברה הכי מעניינת שפועלת כרגע במשחקי וידאו? מנקודת מבט עסקית, יהיה לך קשה למצוא מועמד טוב יותר מזהאֲמָזוֹנָה.
הנה מחזיק פלטפורמת חומרה, מוציא לאור של משחקים, רשת של אולפנים, קמעונאי של טווח הגעה מפחיד ובאמצעות Twitch, כלי תקשורת משמעותי. אף חברה מעולם לא התקרבה לפעול בעסקי המשחקים בכל הרמות המרובות הללו.
אפילו כשחושבים על אנשים כמו נינטנדו, סוני או מיקרוסופט כשהם המוצלחים והיהירים ביותר, לא היה להם משהו כמו הגישה לכוח שאמזון עשויה לפקוד, לו הייתה מגיעה למטרותיה הנעלות.
כמובן, יש הרבה דברים במאמץ המשחקים של אמזון כרגע שנמצאים מאוד בתחומי הפוטנציאל. פלטפורמות החומרה של Fire הןקצת מבולבל, המשחקים אינם ידועים והאופן שבו כל חלקי החברה היפים משתלבים זה בזה הוא אתגר עסקי אדיר. זה מה שעושה את זה מעניין.
אתגרים גדולים
פלטפורמות החומרה האלה מסתכמות במיקרו קונסולה, טאבלטים וטלפון נייד שהתקבלו, במקרה הטוב, בהתלהבות מתונה. אבל מכשירי האש השונים מגיעים עם רמה קיצוניתאסטרטגיית מחירים אגרסיבית(טאבלטים מתחילים ב-$99, בעוד שניתן לקנות את טלפון Fire ב-$0.99, עם חוטים מחוברים). אלה בהחלט יפתו צרכנים רבים בעונת החגים הזו, שכולם יופנו למוצרי אמזון קמעונאיים ואמזון.
ביקרתי בחברה בסן פרנסיסקו בשבוע שעבר, והסתכלתי על כמה משחקים.The Unmaking(למטה) היא גלריית צילום במיקום קבוע עם גרפיקה יפה והרבה חלקים נעים.לאור הבוקר(טריילר למעלה) מהמפתח WayForward הוא הרפתקה-פאזל עם מסך מגע בעל יכולת דומה. הם נראים בסדר. אבל אף אחד מהמשחקים האלה לא יזרז את כניסתה של אמזון למשחקים.
אז שוב, אמזון מייצרת כמהעובדים חכמים באמת, כמו קים סוויפט (שַׁעַר), קלינט הוקינג (Far Cry 2), טום לאונרד (נותרו 4 מתים 2) ואריק ניילונד (הילה). מפתח Double Helix (אינסטינקט רוצחאתחול מחדש) נרכשה מוקדם יותר השנה. גם המשרדלעבוד עם אוהב שלTelltale ו-Double Fine.
נציג של אמזון סירב לספר לי כמה אנשים יש לה כרגע עובדים על משחקים, אבל מבט חטוף בלינקדאין מראה גיוס עובדים מטורף בשנה האחרונה.
גם אמזוןהבעלים של Twitch, פלטפורמת הסטרימינג בשידור חישל היום. ללא ספק, זה מציע הזדמנות מדיה גדולה והרבה טווח הגעה, אבל איך זה משתלב עם אולפן המשחק ומאמץ החומרה וכל השאר זה משהו שהחברה מודה בנכונות שהוא עבודה בתהליך.
ה-S Word
אף אחד לא טיפש מספיק כדי להשתמש בז'רגון מושמץ כמו 'סינרגיה', אבל זה באמת מה שאנחנו מדברים עליו. במונחים של תעשיית המשחקים, היא האמא של כל שילובי התודעה הסינרגטיים הארגוניים.
"אנחנו מתחילים משהו חדש והרבה אנשים חושבים, מה הם עושים שם? ולמה הם עושים את זה? על מה הם חושבים?" אומר מנהל העיצוב של אולפני המשחקים של אמזון, איאן פוגל. "זה דבר חדש עבורנו. אנחנו מנסים הרבה דברים חדשים ומתנסים. זו הייתה שנה אינטנסיבית עבורנו".
פוגל, שעבד בעבר בין היתר ב-Irrational, Zombie Games ו-Microsoft, אמר שהוא והרבה מפתחי משחקים אחרים נמשכים לפוטנציאל של אמזון. "הניסויים והדברים שאמזון מנסה לעשות, זה הלך הרוח הזה שמעניין. הם רוצים לעשות כמה הימורים גדולים".
זה מה שמעניין גם באמזון. זו חברה עשירה מאוד עם רצון חזק להצליח במשחקים. אין לו שום רצון להמשיך ולשחרר משחקים כל כך לפלטפורמות ניידות. אם משחקים הם פלטפורמת הבידור של המאה ה-21, לאמזון אין ברירה אלא להציב את עצמה במרכז המשחקים. אם זה יצליח או לא יהיה, במידה רבה, תלוי במשחקים שייוצרו בשנה-שנתיים הקרובות.
פוגל מזכירה כוכבי תוכן כמו HBO ו-ESPN, שהתחילו לאט אך עד מהרה הגיעו לדומיננטיות בשוק. שניהם הוציאו הרבה כסף כדי להגיע לאן שהם נמצאים היום, אבל באופן מכריע, הם גם הציעו משהו בעל ערך שלא היה זמין בקלות במקומות אחרים. הגודל של אמזון הוא יתרון ואתגר. היכולת שלו למשוך כישרונות היא יתרון. אבל במוקדם או במאוחר, צריכים להיות כמה משחקים בלעדיים מרשימים באמת שיופיעו במכשירי Fire, כדי למשוך את הקונים והצרכנים הפעילים ביותר של המשחקים.
מכשירי אש זכו לביקורת על כך שהם השקיעו מאמץ רב בהנעת צרכנים לעבר מרכז הקמעונאות של אמזון. אבל זו הסיבה להיותה של אמזון. קמעונאים קמעונאיים. זו הסיבה שהחברה משקיעה כל כך הרבה בתוכן גלגלי עיניים..
הנה, אחרי הכל, חברה שיצרה פלטפורמת חומרת קריאה חדשה וחוללה מהפכה בתעשיית הספרים, והפכה למוציאה לאור בפני עצמה, תוך שהיא בעלת תוספות שימושיות כמו Audible ו-Goodreads. זה לא שאנחנו לא יודעים איך העולם נראה כשאמזון עושה את זה נכון. אמזון רוצה הכל. זה מרתק ומפחיד כאחד.
גילוי נאות: בשנה שעברה פרסמתי בעצמי רומן באמצעות שירותי אמזון. ככזה, הספר שלי נמכר באופן בלעדי דרך אותו קמעונאי.
