הילה 2, שיצא ב-2004 עבור ה-Xbox המקורי, עזר למיקרוסופט לגבש את המוניטין שלה כיצרנית חומרה ברמה עולמית וגם כמוציאה לאור של משחקי וידאו. כאשר 2007 התגלגלה, המנהלים ראו הזדמנות גדולה עוד יותר בשחרור שלהילה 3. הזיכיון כבר תפס את תשומת הלב של דור שלם של מאמצים מוקדמים. המשחק השלישי בסדרה נתפס אפוא כהזדמנות לדחוף את המשחקים עוד יותר אל המיינסטרים. האסטרטגיה? קמפיין פרסומי אפי שהמעריצים מעולם לא ראו בו. זה נקרא "Halo: Believe".
פוליגון שוחח עם כמה מהקריאייטיבים שמאחורי מסע הפרסום "Believe", כולל אחד מיצרני הדיורמה של Halo המופיעה במודעות. חשפנו גם נקודת טלוויזיה חלופית, כזו שרק מעטים מחוץ למיקרוסופט ראו בעבר.
הסיפור מתחיל עם סקוט דושון, כיום מנהל קריאייטיב ראשי בסוכנות הפרסום בסן פרנסיסקו215 מקאן. כמנהל הקריאייטיב של קמפיין "תאמין", הוא היה מעורב בכמה מהפיצ'ים המקוריים שהניחו את העסקה.
"זה עתה הייתה לנו הצלחה מסוימת עםעולם מטורףמודעה עבורGears of War", נזכר דוכון, כשהוא מוריד עוד משחקי וידאוהמודעות הבלתי נשכחות ביותר בכל הזמנים. "אף אחד מעולם לא שיחק את זה קודם לכן, אז קבענו את הבמה עם הפרסומת הזו. עִםהילה 3, בנינו את ההצלחה שלהילה 1והילה 2, והיה ההייפ הזה של כמה גדול המשחקים נהיה וכמה מהפאנדום כבר קיים עבור Halo. רצינו להבין, 'איך אנחנו מרחיבים את היקום?'".
"המטרה שלנו הייתה לעשות משהו שהליבה [הקהל] יכבד והם יאהבו כי הם היו במסע [עם מאסטר צ'יף]", המשיך דוכון. "אז הקהל החדש והרחב יותר שנכנס למשחקים היה אומר, 'אני רוצה להשתתף בזה. לא אכפת לי אם אף פעם לא שיחקתי1אוֹ2לִפנֵי. אני רוצה להשתתף בזה, כי זה סיפור ומשהו שיכולתי להתרגש ממנו'”.
הפתרון, אמר דוכון, היה לעטוף אתהילה 3קמפיין שיווק עצמו לתוך בדיית היקום שהצוות ב-Bungie כבר יצר. הם היו עושים תצוגה מיניאטורית באיכות מוזיאלית, המתארת סצנת קרב בדיונית מיקום Halo, ומשתמשים בה כנקודת המשען לסדרה שלמה של מודעות. שיתמכו באביזר הפיזי הזה יהיו שחקנים המגלמים את הוותיקים שנלחמו הלאההילה 3קווי החזית הבדיוניים של. "תאמין" היה יותר מסתם הכותרת: זה היה כל הקונספט עצמו.
"אם אנחנו מאמינים שזה כל כך נכון, ולעולם לא ממצמצים בשיווק", אמר דוכון, "אז ככה אנחנו צריכים לגשת לכל דבר [...]. אנחנו צריכים לנעול כל מיני ידיים על זה, ואם נעשה את זה אז נגרום לכולם להאמין שככה חשוב המשחק".
הצעד המכריע היה מציאת צוות של יצרני דגמים שיכול לעזור להגשים את החזון הזה. אגב, גם שם התחילו הדברים לצאת קצת משליטה.
"אני חושב שהיו ארבעה שבועות לעשות הכל," אמרמתיו גרצנר, אחד השותפים באולפני ניו דיל, בית האפקטים המיוחדים שבסופו של דבר הרכיב את הדיורמה הסופית. 215 מקאן ומיקרוסופט כבר גיבשו תפיסה דיגיטלית גסה של איך עשויה להיראות הדיורמה הסופית. גראצנר אומר שאולפני סטן ווינסטון, הידועים כיום כאפקטים מדור קודם, כבר התחילו לעבוד על הדמויות האנושיות והחייזרות המפורטות שיידרשו. במאי, רופרט סנדרס (שאחר כך ימשיך לבייםרוח רפאים במעטפתעם סקרלט ג'והנסון), כבר היה בשורה, והליהוק כבר החל לשחקנים השונים.
עכשיו זה היה מרוץ רגלי לבנות את הסט עצמו. הצרה הייתה שכפי שהתפיסה, לא היה שום דבר "מיני" במבנה הזה בכלל. הכל קשור לגודלן של הדמויות הללו של סטן ווינסטון, ולכמות הפירוט הנדרשת לצילום התקריב ש-215 מקאן חלם. כשכל דגם עומד בערךגובה שישה סנטימטרים, המשמעות הייתה ליצור סט שהיה גדול בהרבה ממה שמישהו חשב במקור.
דמויות הגיבור עוצבו מאפס. הצוות השתמש בטכנולוגיה מוקדמת של סריקת פנים כדי ללכוד את ההבעות של השחקנים ואנשי הצוות לאורך הדרך. באשר לשאר הדמויות, הסביר גרצנר, "מה שהם השתמשו עבור יצירות רקע היו דמויות של מבצע סערת המדבר של מקפרלן צעצועים". הדמויות הקטנות הללו הולבשו במהירות ונוספו למלאי, שלדבריו נדרשו כמעט 1,000 דמויות בסך הכל.
1/16
"בנינו מקט קצף, גרסה מפוסלת קטנה שהייתה גרסה בקנה מידה של הדגם המוקטן", אמר גרצנר. "וכל העניין הזה היה אולי שלושה מטרים על אולי מטר וחצי." ליד הדגם הזה ניצבה גזרת קרטון של בן אדם, בערך בגודל של אחד מהפסלונים של הצעצועים של מקפרלן. כשנציגים מ-215 מקאן וממיקרוסופט הגיעו לצפות במקט, הם היו המומים מהגודל הפוטנציאלי שלו.
"אתה בטוח שאתה רוצה לעשות את זה ככה?" גראצנר זוכר ששאל. הם היו בטוחים, ולכן הוא בילה את חלקו הגדול של חודש בבניית הנוף - כולל בניינים הרוסים, כלי רכב, פיצוצים ועוד. הוא אומר שהדיורמה הסופית נמדדה בערך 40 על 20 רגל. סרט הווידאו התיעודי אפילו נוצר לצדו כדי ללכוד את התהליך הזה, שנאפה בחוכמה בפיקציה של יקום Halo עצמו כהרחבה של מסע הפרסום "Believe".
"לקחנו את המקט הזה - הגרסה המקורית בקנה מידה", אמר גראצנר, "עשינו רשת, חתכנו את הכל ואז חתכנו אותו לפרופילים, [...] ואז כל זה הועבר לדפוסים ענקיים. אחר כך הצלחנו לבנות את הדיקט הענק הזה ואחד-אחד [מסגרת עץ עם] בד תיל מתכת למעלה, ואז הכל רוסס בקצף אורטן. נוסף על כך היינו מפסלים חלקים מסוימים, מכסים אותם בחול, וצובעים ומרקמים. זו הייתה עבודה מטורפת".
גראצנר אמר שהוא והצוות שלו חפרו עמוק לתוך שקית הטריקים שלהם כדי להוציא הכל. הוא גאה במיוחד בפיצוצים, שנעשו באמצעות ראשי כרובית טריים כבסיס לתבניות פלסטיק חלולות שנוצרו בוואקום. מוארים מלמטה ולבושים בכותנה ובסיבים אופטיים, המבנים בצורת ירקות נראו כמו פצצות בנזין שקפאו בזמן.
לרוע המזל, גראצנר אומר שהוא אף פעם לא היה באמת מרוצה מהאופן שבו הצילומים האחרונים של הפרסומת של "Believe" יצאו. עומק השדה היה בכוונה רדוד מאוד, והפנה את תשומת הלב לקנה המידה הקטן יחסית של המוצר הסופי. במשך שנים קודם לכן, הוא והצוות באולפני ניו דיל עבדו על מיניאטורות לסרטים גדולים כמוהטייס, השקיעו זמן ומאמץ כדי לגרום לעבודות המיניאטורות שלהם להשתלב עם צילום חי-אקשן. המשמעות הייתה צילום עם עומק שדה ארוך בהרבה. גראצנר אומר שמרטין סקורסזה בחר בצוות שלו כדי שיוכל לירות את כל התרסקות המטוס פנימההטייס, כמו גם כל החיצוניות של שדרות הוליווד, במיניאטורות עם אותו עומק שדה כמו ההפקה הרגילה. ניו דיל עבד גם עם טכניקות דומות בהאביר האפלוהאביר האפל עולה. שותפו העסקי של גרצנר,איאן האנטר, אפילו ימשיך לזכות באוסקר על האפקטים החזותיים בבֵּין כּוֹכָבִי.
עם "Believe", המטרה הייתה ליצור מיניאטורה שבעצםנראה כמומיניאטורה. אמנם זה היה החזון של מקאן ומיקרוסופט, אבל גראצנר הרגיש שהוא לא באמת מציג את הפוטנציאל האמיתי של המודל בקנה מידה גדול. אז, לאחר שעזר ביצירת מעבר מקוון של הדגם שמעריצים יכולים לסייר באינטרנט, הוא קיבל אישור לצלם כמה קטעים נוספים על הדיורמה שעזר ליצור.
ההפקה הזו הובילה לפרסומת טלוויזיה שונה לחלוטין, שלא פורסמה, שצולמה בצורה אחרת לגמרי.
"הקונספט של המקום היה שזה זכרונו של הנחתים הזה מה היה הקרב, אבל בהילוך איטי ממומש יתר על המידה", אמר גראצנר. "לקחתי את כל הרגעים הקפואים המיניאטוריים [כבר מפוזרים ברחבי הדיורמה] והגדלנו אותם באפקטים דיגיטליים, כמו חלקיקים ממש איטיים ודברים מהסוג הזה. אחר כך צילמתי את הנחתים במצב קפוא. זה היה מגוחך! ואז פשוט עשה סביבו זריקת בקרת תנועה, ואז [מורכב במיניאטורה של] הבחור שיורה באקדח."
הפרסומת מעולם לא עלתה לשידור, אבל היא חיה בסלילי הקידום של גראצנר מאז.
אבל מה לגבי ה"מיניאטורה" ברוחב 40 רגל עצמה? חלקים ממנו עברו קניבלציה במהלך הייצור, כמובן. סקוט דוכון אומר שעדיין יש לו את המיניאטורה של סטן ווינסטון מפוסלת עם הפנים שלו. חלקים אחרים נמכרו בסופו של דבר על ידיפרופילים בהיסטוריהבשנת 2010. אבל החלק הגדול ביותר שנותר הוא עדיין עם היוצרים של Halo.
בשנת 2020, הדיורמה "Believe" - כולל מאסטר צ'יף עצמו - תפסה מקום של גאווה באולפן Bungie בבלוויו, וושינגטון. לאחרונה הוא הוכנס לאחסון כדי לאפשר מעבר משרד ושיפוצים נלווים. נציגים אומרים לפוליגון שהוא יחזור לתצוגה שוב בקרוב.
