כשארבעה יוצרים באים יחד עם ההבטחה לארח את אירוע היוטיוב הגדול בעולם, כמה זמן לוקח לחברה להכנס להייפ, פשוטו כמשמעו?
זו העמדה ש-YouTube מצאה את עצמה בה. שניים מהיוצרים הידועים לשמצה של YouTube, דמויי הנבל המצויר,ג'ייק פולולוגן פול, ייקח על אחיםKSIוComedyShortGamer(מוכר יותר בשם Deji) במשחק אגרוף מאוחר יותר השנה. בעוד ש-YouTube כרגע לא מעורב במאבק, סכום הכסף שכל יוטיוב מרוויח מסרטוני הקול שלו וסביר להניח שהקרב עצמו עשוי לעודד אותם לשקול מחדש להישאר בצד.
הקרב התגרה לאחר מכןמשחק האגרוף הראשון של KSIעם היוטיובר הבריטי ג'ו וולר מוקדם יותר החודש. KSI קרא את האחים פול בסוף הקרב שלו, ואיים לקחת אותם על עצמם לאחר הניצחון שלו.
ג'ייק, לוגאן, KSI ודג'י פרסמו מספר וולוגים תגובות במשך השבועות הקרובים, התגרגו זה בזה ועדכנו את 56 מיליון המנויים המשולבים שלהם לגבי המפגש הפוטנציאלי שלהם. דג'י טס ללוס אנג'לס כדי להיפגש עם קלאוט גאנג, קבוצה של בלוגרים שג'ייק הסתכסך איתם בעבר, וג'ייק בפארק מקומי חמוש בכפפות אגרוף ודיס לוהט כדי להגביר את הקרב עוד יותר.
עם זאת, רק בסוף השבוע הזה, KSI ולוגן אישרו שהם אכן ילחמו פיזית, כאשר דג'י וג'ייק הכריזו על המשחק שלהם מיד לאחר מכן.
הכסף והצפיות שהקרבות הללו צפויים לספוג הם עצומים. הקרב של KSI וג'ו וולר צבר יותר מ-20 מיליון צפיות מאז הועבר בשידור חי ב-6 בפברואר, אז צפו בו כ-1.6 מיליון איש. שמונה אלפים איש נדחסו בזירת אגרוף בלונדון, אנגליה,הוצאה ממוצעת של $92 על כל כרטיס. מסתבר שזה מעט יותר מ-736,000 דולר במכירת כרטיסים בלבד, וזה לא כולל כמה כל יוטיובר הרוויח בסחורה ובפרסום.
אבל גם KSI או Weller אינם פופולריים או רלוונטיים כמו שג'ייק ולוגן פול הם כרגע. לוגן פול זכה לביקורת עולמית לאחר שהעלה סרטון זההכילה גופה של אדם שהתאבד.לאחר מכן, יוטיוב חילק שורה של עונשים, כוללהסרת פול מ-Google Preferred, קבוצת המודעות המובילה של החברה וביטול הפרויקטים של פול ב-YouTube Red.פול הוסר גם מאלגוריתם ההמלצות של יוטיוב, מהעמוד הראשי ומהקטע הפופולרי שלו. זה גםהסיר מודעות מהסרטונים שלו לזמן מה.
"YouTube מצא את עצמו במצוקה קלה"
עם זאת, YouTube לא יכול למנוע מפול להעלות סרטונים. מנכ"לית החברה, סוזן וויצ'יצקי,אמר ל-Recodeשלא מגיע לו להחרים אותו, מכיוון ש-YouTube "לא יכול פשוט למשוך אנשים מהפלטפורמה שלנו". החברה גם לא יכולה למנוע מפול לצמוח (הוא צבר כמעט מיליון מנויים מאז התקרית המקורית) או ממכירת סחורה, שאותן הוא מפגיז באופן עקבי יותר בעקבות הוצאת המונטיזציה שלו.
יוטיוב גם לא יכול למנוע מארבעה יוטיוברים עם כמעט 60 מיליון מנויים בסך הכל להתכנס בזירה - חשבו על זירת O2 האדירה של לונדון או מדיסון סקוור גארדנס בניו יורק, שיכולה להכיל 20,000 איש. מפרסמים בהחלט יקנו למאבק ויעניקו חסות ליוצרים, שימכרו משאיות של סחורה.
עם זאת, מה ש-YouTube יכול לעשות הוא להיות מעורב ישירות; השאלה היא אם החברה תרצה או לא.
הבעיה היא שיוטיוב מצאה את עצמה במקצת. יוטיוב היא חברה בסופו של יום, וזה אומר שהיא רוצה לייצר הכנסות. אבל YouTube נמצא גם בבדיקה כמעט מכל פינה באינטרנט, מכיוון שמבקרים דורשים מדוע סוג זה של תוכן מותר. הדבר האחרון שהחברה צריכה הוא להיראות כתומך במשחק ספורט אלים.
רוברט קינקל, מנהל העסקים הראשי של YouTube המפקח על יוצרים ותוכן,אמר ליוצר הפופולרי קייסי נייסטאטשאף אחד ביוטיוב לא רוצה שיוצרים יוציאו תוכן סנסציוני ורודף צפיות.
"אנחנו חושבים לעומק - ובכל יום - איך אנחנו יוצרים את התמריצים הנכונים ואת התמריצים הנכונים ליוצרים לעשות את הדבר הנכון ביוטיוב", אמר Kyncl. "זה אומר הרבה דברים שונים. זה אומר לעשות את הדבר הנכון עבור המפרסמים, לעשות את הדבר הנכון עבור המשתמשים שלהם - עבור הפלטפורמה באופן אורגני - ולא לרדוף אחרי סנסציוניות; לא לרדוף אחרי צפיות למען השקפות, ולא לרדוף אחרי דרמה למען השקפות - ולא להשתמש בדרמה על חשבוננו למען הצפיות".
אבל האמת היא שההצלחה של אירועי האגרוף הללו מבוססת על חודשים של וולוגים מלאי דרמה שקדמו לקרבות בפועל. היו יותר מ-20 סרטונים רק בשבועות האחרונים מג'ייק, לוגן, נג'י ו-KSI, כולם מוקדשים לדבר סמא.
הוולוגים מלאי הדרמה שהובילו לקרב הם האופן שבו הוולוגים והיוצרים האלה מתקנים הייפ. הדרמה היא איך הם מוכרים סחורה וכרטיסים ובונים מנויים. כך היוצרים האלה נותנים למפרסמים לדעת עד כמה הם מבוקשים - מישהו כמו KSI או ג'ייק פול יכול להצביע על מספר האנשים שצופים בסרטונים שלהם כדי לטעון שרד בול או אדידס צריכות לקנות באנר במדיסון סקוור גארדן.
למרות שהדרמה היא משהו ש-YouTube לא רוצה לתמוך או לדבר עליו, אירועים חיים כמו משחקי אגרוף מבוקרים מאוד כן. וויצ'יצקיהוכרז ב-1 בפברוארש-YouTube בחנה שיטות לתמוך ביוצרים מחוץ לשיטות המונטיזציה המסורתיות.
"אנחנו בודקים דרכים חדשות ליוצרים להרוויח הכנסות או לגייס כסף ישירות בערוץ שלך באמצעות תרומות,סחורה וכרטוסמכירות", כתב וויצ'יצקי.
אבל מכירת סחורה וכרטיסים היא בדיוק מה שיוצרים עושים במשחקים האלה. למנהלי יוטיוב קשה לטעון שהיא עושה כל שביכולתה כדי להרתיע מהסוג הזה של תוכן גולמי, כשהחברה גם עוזרת ליוצרים בעקיפין לממן סוג זה של התנהגות.
בין אם יוטיוב מתערב באופן רשמי ובין אם לאו על ידי קידום המאבק באמצעות פלטפורמות מדיה חברתית, או שליחת בכיר לשבת במקום בזמן שללוגן פול מקבל מכה בפרצוף, החברה עוזרת לגרום לאירועים אלו לקרות.
