Illix.run

אם אתה גר בצפון אמריקה או אירופה, אולי תחשוב ש-Activision, Ubisoft או Riot Games מועמדות לתואר "חברת משחקי הווידאו הגדולה בעולם". אתה טועה, אבל לכל אחד מהם יש קשר לחברה העונדת את הכתר.

טנסנט היא של העולםחברת המשחקים הגדולה ביותר, ובבעלותה חלקים של Activision, Riot ועוד. במהלך שבע השנים האחרונות, הענקית הסינית קנתה חלקים וחלקים של חברות משחקי וידאו, והרחיבה את השפעתה ברחבי העולם המערבי. טנסנט שוב ​​בחדשות לאחרונה בזכותעוזרת ל-Ubisoft למנוע השתלטות עוינתשל ענקית הבידור הצרפתית Vivendi.

העסקה שומרת על השליטה ב-Ubisoft עם המנכ"ל איב גילמוט ומשפחתו, תוך שהיא מעניקה למוציא לאור ערוץ מבוסס להבאת המשחקים הגדולים ביותר שלה לשוק המשחקים הגדול בעולם. לפני רכישת 5% ממניות Ubisoft על ידי Tencent, הצמד חבר לשחרר את המצליחMight & Magic Heroes: Era of Chaosמשחק נייד, מיועד לקהל סיני.

נתח המיעוט לא נותן לטנסנט שליטה בחברה הצרפתית. "זה יותר כמו חלק מהפעולה ותצפית על Ubisoft, ההזדמנות לפרסם את המשחקים של Ubi ופוסט האזנה טוב יותר במערב אירופה", אומר אנליסט ניקו פרטנרס דניאל אחמד.

Ubisoft כבר הוציאה מספר כותרים אחרים בסין, כולל ערכים ב-HD בזכיונות Far Cry ו-Rainbow Six וכן משחקי מובייל מקוריים ומקומיים בסדרת Assassin's Creed ו-Rabbids. Tencent סקר לאחרונה גיימרים סיניים כדי לאמוד עניין בגרסה מקומית שלRainbow Six Siege. עם זאת, יוביסופט נשארת אמא על התוכניות שלה.

השטח הסיני מייצג יותר מרבע מהשוק משחקי וידאו עולמי של 109 מיליארד דולר, אבל לא קל לגשת אליו. "מפתחים מערביים צריכים שותף סיני כדי לפרסם את המשחקים שלהם בסין", אומר אחמד. "כל משחק מאושר בנפרד לפני שהוא יוצא למכירה בארץ. Tencent היא שותפה חזקה בזכות הניסיון שלה בפיתוח ופרסום משחקי וידאו, היסטוריה ארוכה של עבודה עם שותפים, ניסיון מחברות בחו"ל באמצעות השקעות, והודות לנוכחות הרשת החברתית העצומה שלה באמצעות WeChat ו-QQ".

פלטפורמת המדיה החברתית של Tencent סיפקה לחברה קהל שבוי עבור מגוון שירותים אחרים, כולל שער תשלום בשם TenPay. נכון לדצמבר 2016, 600 מיליון המשתמשים הפעילים החודשיים של TenPayהניב 600 מיליון עסקאותכל יום. לפי הערכת ג'יי.פי מורגן, הקיצוץ של טנסנט מכל הכסף שמחליף ידיים הוא 1.3 מיליארד דולר בכל שנה.

אותו בסיס משתמש עצום של WeChat בשל להמרה למוצרים אחרים, כולל משחקים. פעילות המשחקים המקוונים של Tencent חווה צמיחה מהירה, ובשנת 2017, הם היו אחראים ליותר מ-41 אחוזים של החברההכנסות כוללות של 36.39 מיליארד דולר.

טנסנט היא הבעלים של רשת המדיה החברתית המשמשת לקידום המשחקים שלה, כמו גם פלטפורמת תשלום מסיבית ליצירת רווחים של כותרים בחינם. החברה גם משתפת פעולה עם מפתחים רבים המפרסמים בסין - או יש לה חלק מהם. לטנסנט יש ידיים על כל חוליה בשרשרת. זו מערכת אקולוגית נזילה ומייצרת מזומנים.

נראה ש-Ubisoft וטנסנט היו בדרך לשותפות ב-20 השנים האחרונות. ההוצאה הצרפתית התבססה בסין ב-1996 עם הקמת הסטודיו שלה בשנחאי, שעשה את 2004Splinter Cell: Pandora Tomorrow. על מנת להבין את ההתפתחויות האחרונות בין שתי החברות, עלינו לחזור להתחלה.

טנסנט, שנוסדה ב-1998, גדלה במהירות בסין, אך הייתה לא מוכרת יחסית במערב עד 2011. אז, ה-MOBAs התקדמו. ל-Riot Games כבר היו תוכניות להשיקליגת האגדותבסין בזכות אשותפות שהיא יצרה עם Tencentב-2009, בזמן שהמשחק עדיין היה בשלב הקדם-אלפא שלו.

טנסנט הגדילה את מעורבותה ב-2011, ורכשה נתח של 70% מ-Riot בהשקעה של 400 מיליון דולר. חודשים ספורים בלבד לאחר חתימת העסקה, Riot הודיעה על כךליגת האגדותהיהקהל של 15 מיליון שחקנים פעילים, עם 1.4 מיליון משתמשים פעילים מדי יום. המשחק עדיין לא הושק בסין. ברגע שזה קרה,המספרים האלה יותר מהכפילו את עצמםל-32 מיליון משתמשים פעילים, כאשר 3 מיליון משחקים בכל יום. טנסנט חתמה את הבעלות שלה ב-2015,קונה את שאר Riotתמורת סכום לא ידוע.

לטנסנט יש היסטוריה של השקעות קדומות, שהגיעו למקום כאשר חברות נכנסות לתקופות של שינויים משמעותיים. בשנת 2012, החברהקנה 48.4 אחוזיםשל מפתח Unreal Engine Epic Games, כיום רוכב גבוה על גל גדות שלפורטנייטפּוֹפּוּלָרִיוּת. Epic הודיעה על כך חודשים ספורים לאחר שטנסנט השקיעה. שש שנים מאוחר יותר, ההימור משתלם בזכות הפופולריות של משחקי הקרב רויאל.

מבחינת Tencent, זה ממש לא משנה אם גיימרים סינים משחקיםפורטנייטאוֹPUBG- טנסנטמטפל בתפקידי הוצאה לאורעֲבוּרPUBGבסין.

Activision גם נהנתה מהתיאבון של Tencent לרכישות מערביות. בשנת 2013, למוציא לאור של Call of Duty היו בעיות משלו עם Vivendi, שהייתה האב של Activision Blizzard באותה תקופה. חברת הבידור הצרפתית ראתה במגה-מוציא לאור את התשובה לבעיות הכלכליות הקשות שלה.

מאוימת עם דיבידנד מיוחד שהיה מדמם את יתרות המזומנים שלה, Activision משכה 8.17 מיליארד דולר כדילקנות את החופש שלה. טנסנט השקיעה רבות בקבוצת ההשקעות שמחזיקה כיום בכמעט 25% מהחברה, המפרסמת משחקים כמו Call of Duty,Overwatchוגורל.

שוב, ההשקעה באה בעקבות שותפות מוצלחת. בשנת 2013, Tencent ו-Activision הכריזו על תוכניות לשחרר משחק Call of Duty בשוק הסיני. התחרות הקרובה ביותר באותה תקופה הייתה של המפתח הקוריאני Smilegateאֵשׁ צוֹלֶבֶת. Tencent, המוציא לאוראֵשׁ צוֹלֶבֶתבסין, גידור את ההימור שלה - בדיוק כמו שהיה עםפורטנייטוPUBG.

Tencent לא התעלמה מפיתוח מובייל מערבי.Clash of Clans, אשר זכה לחיקוי וחזרה על ידי מפתחים גדולים וקטנים, זינקה את המפתח הפיני Supercell להערכת שווי של 5.2 מיליארד דולר בשנת 2015. שנה לאחר מכן, Tencent הציעה 8.6 מיליארד דולר עבור נתח של 84% מהחברה, והעלתה את הערכת השווי של Supercell ל-10.2 מיליארד דולר.Clash of Clansהיה כבר בן 4 כשטנסנט ביצעה את הצעד שלה, ושני המעקבים המיידיים שלה (חוף בוםויום חציר) לא הניב את אותה הצלחה. עם זאת, הענק הסיני לא איחר למסיבה. רק כמה חודשים לפני כן, Supercell יצאקלאש רויאל. זה גרף פנימהמיליארד דולר בשנה הראשונה.

Tencent רדפה אחר השקעות כמעט בכל מקום, והרחיבה את טווח ההגעה שלה באמצעות שותפות ובעלות במספר רב של חברות. עם זאת, בניגוד לקונגלומרטים רבים, טנסנט נוטה לתת לחברות שבהן יש לה אינטרס פיננסי משמעותי להמשיך בדרכן שלהן, גם אם היא מבקשת ייצוג בדירקטוריון.

"Riot נשארה Riot, Supercell נשאר Supercell", אומר אחמד. "[טנסנט] דואגים ל'משפחה' שלהם, אבל מרחוק נראה שהם מאפשרים לחברות הנרכשות או המושקעות להישאר אוטונומיות לרוב".

במקרה של Ubisoft, העסקה נוהלה כדי להבטיח שטנסנט לא תגדיל את השקעתה או תמכור את מניותיה. זה לא נפוץ במיוחד, אבל בהתחשב בדאגותיה של Ubisoft לגבי Vivendi וההשתלטות העוינת שלה, כולל ההוראות הללו, היא שמיכת אבטחה שהמו"ל הצרפתי רצה בבירור.

טנסנט הוא גוליית, אבל הוא לא בלתי פגיע. בשבוע שלאחר ההשקעה ביוביסופט, בעלת המניות הגדולה של Tencentמכרה 2% ממניותיה של 33.2%.בחברה. המהלך עלה לטנסנט להערכת שווי של 51 מיליארד דולר כשהשווקים הגיבו.

בעל המניות, מו"ל עיתונים שהפך למשקיע טכנולוגי נאספרס, פשוט היה צריך את המזומנים. "זה לא מונע על ידי שום השקפה על טנסנט וההזדמנויות שאנו רואים קדימה", אמר סמנכ"ל הכספים של קבוצת נספרס, באזיל סגורדוס.רויטרס. "זה באמת מונע מהאמון המוגבר בפלח המסחר האלקטרוני שלנו והתשואות שהוא מניב, אז אנחנו צריכים הון כדי להצמיח את העסק הזה."

לנאספרס אין סיבה להרגיש רע לגבי מערכת היחסים הפיננסית שלה עם Tencent. היא רכשה את מניותיה ב-167 מיליארד דולר ב-2001 תמורת 32 מיליון דולר. הנתח שמכר השבוע היה שווה 10 מיליארד דולר.

טנסנט הפכה את נאספר למעצמה עולמית. חברות מעטות יכולות להתפאר בסוג כזה של אפקט זנב-מעיל. ולמרות הפגיעה בהערכת השווי שלה, טנסנט היא עדיין החברה החמישית בגודלה בעולם, עם רק אפל, אלפבית, אמזון ומיקרוסופט לפניה.

לאחרונה, Tencent נקטה צעדים כדי להבטיח את דריסת הרגל שלה למשחקים בסין עם אקונסולה המופעלת על ידי Windows 10נקרא TGP Box. היא גם החלה לחפש מחוץ לטריטוריית הבית שלה, ולחלוק תוכניות לייצא שירותים וחוויות לשאר העולם. במאי 2017, החברההכריז על מיתוג מחדשעבור שירות הפצת המשחקים שלה. פלטפורמת WeGame (לשעבר Tencent Games Platform) זרקה את היצע האינטרנט והמובייל שלה לטובת קייטרינג לשחקני ליבה של PC. בנוסף, החברה חשפה כי היא מתכננת לעשות זאתלהתמודד עם פלטפורמת Steam של Valve מחוץ לסין.

לטנסנט יש גםייצא את המשחק הראשון שלו למערב, המיקוד למשתמשי iOS ואנדרואיד.זירת חילהיא גרסה מקומית של MOBAכבוד המלכים. Tencent לא פשוט מביאה את המשחק לסיטונאי; זה עבד כדי לצבוטזירת חילעבור כל טריטוריה שבה הוא ישחרר אותו.יש לציין כי Tencent התחברה עם נינטנדו לגרסת Switch של המשחק. עם אייקונים מערביים כמו באטמן וונדר וומן כבר מפולפלים בהרכב, זה לא יהיה אבסורד לראות את אורווה הגיבורים והנבלים של נינטנדו כלולה.

טנסנט כמעט תפסה דומיננטיות במגרש הביתי שלה. כעת, הוא מפנה את תשומת ליבו לשאר העולם. Ubisoft הוא פשוט הזרע האחרון שהיא נטעה.

אפילו עם רכישות כמו Riot ו-Supercell והשקעות מסיביות כמו Epic ו-Activision, Tencent הוא לא שם מוכר - ואולי אף פעם לא יהיה במערב. טנסנט לא הראתה תיאבון לתהילה. לעשות זאת עלול להצמיח פחד מהשתלטות אגרסיבית ושינויים מפליגים בתרבות הארגונית.

יוביסופט ראתה בטנסנט חברה שתיכנס בשקט ותאפשר למנהיגות הקיימת להמשיך את מסלול ההצלחה שלה. Vivendi איים על התרבות הניהולית והתפעולית של Ubisoft, בעוד שההיסטוריה של Tencent של השקעות יד-off העניקה ל-Ubisoft ביטחון וביטחון.

טנסנט נראה בלתי ניתן לעצירה. פונדיטס מתבדחים שאם לחברה אין כבר חלק מהפעולה של מפרסם אחר, זה יהיה בקרוב. הענקית הסינית השתמשה באופי המגביל של השוק הביתי שלה כדי להפוך לכוח מאיים. עם זאת, בניגוד לוויונדי, השותפות וההשקעות של Tencent הביאו עד כה הזדמנויות ושגשוג.